Facebook引流，你了解嗎？ | 成都傳媒

時(shí)間：2020-01-11

Facebook近期對(duì)相似受眾群體做出了一定更改？在本文中，你將了解Facebook相似受眾群體的變化，并發(fā)現(xiàn)四種可用于Facebook和Instagram廣告的相似受眾。

對(duì)Facebook相似受眾創(chuàng)建的更改

Facebook最近對(duì)創(chuàng)建相似受眾群體的方式進(jìn)行了重大更改。Facebook已從創(chuàng)建過(guò)程中刪除了國(guó)家/地區(qū)定位，而是將使用你在廣告系列的廣告組中指定的位置。

這種變化看似微不足道，但卻帶來(lái)了一些負(fù)面影響。

首先是Facebook在“Audiences”中禁用了你當(dāng)前的相似受眾群體。如果你有一個(gè)使用舊流程創(chuàng)建的相似受眾，且正在運(yùn)行的廣告系列，則該廣告系列仍會(huì)像以前一樣起作用。但是，你會(huì)在“Audiences”面板中看到“Retiring”的狀態(tài)錯(cuò)誤。

Facebook會(huì)自動(dòng)重新創(chuàng)建你的相似受眾群體，并且你在size列中不會(huì)看到任何受眾群體規(guī)模。相反，你會(huì)看到“Size Varies”。

此更改的第二個(gè)影響是，你沒(méi)有辦法方便地查看相似受眾群體的估計(jì)人數(shù)，而這決定了你的預(yù)算分配。相似度越大，可以設(shè)置的起始預(yù)算越高。

要查找規(guī)模數(shù)據(jù)，你必須導(dǎo)航到廣告組級(jí)別，從“Custom Audiences”部分中選擇相似受眾，然后在“Locations”部分中設(shè)置國(guó)家/地區(qū)。然后，F(xiàn)acebook將在廣告組導(dǎo)航的右側(cè)為你提供建議的受眾規(guī)模。

首次設(shè)置位置時(shí)，你會(huì)看到以下消息，說(shuō)明在Facebook創(chuàng)建相似受眾時(shí)，無(wú)法看到受眾人數(shù)。

以下是你在Facebook和Instagram廣告中應(yīng)該測(cè)試的四種類型的相似受眾。

1、從至少兩次購(gòu)買過(guò)的用戶中產(chǎn)生的相似受眾群體

第一種類似的Facebook受眾群體是由至少兩次從你的公司購(gòu)買商品的受眾群體創(chuàng)建的。為什么要兩次而不是一次？因?yàn)檫@些受眾正逐漸成為忠實(shí)客戶，能為你帶來(lái)更高質(zhì)量的相似受眾。

與建立所有相似的受眾群體一樣，第一步是創(chuàng)建將充當(dāng)你的源受眾群體的自定義受眾群體，F(xiàn)acebook將用其尋找新受眾來(lái)填充相似受眾的數(shù)據(jù)池。

你可以從兩種類型的來(lái)源受眾群體中進(jìn)行選擇，以構(gòu)建相似受眾。第一種也是最有效的方法是創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站定制受眾群體，這些受眾群體至少觸發(fā)了兩次購(gòu)買事件。

為此，請(qǐng)導(dǎo)航至“Audiences”頁(yè)面。然后點(diǎn)擊“Create Audience”，然后從下拉菜單中選擇“Custom Audience”。

在打開的窗口中，選擇“Website”作為自定義受眾的來(lái)源。

網(wǎng)站自定義受眾創(chuàng)建窗口隨即打開。從下拉列表中，在“Events”部分下選擇“Purchase”。將受眾持續(xù)時(shí)間設(shè)置為180天，以在此源受眾中包含盡可能多的人。這樣，F(xiàn)acebook有更多數(shù)據(jù)可用于查找將填充相似受眾群體的新受眾。

接下來(lái)，單擊“Further Refine”，以便你可以選擇聚合值，然后選擇頻率。通過(guò)這種方式，你可以設(shè)置要觸發(fā)的事件操作數(shù)，才能使某人包含在此受眾中。將頻率設(shè)置為2，然后選擇條件“Greater Than”或“Equal To”。

最后，為其命名，然后單擊“Create Audience”。

創(chuàng)建購(gòu)買來(lái)源的受眾群體后，將出現(xiàn)一個(gè)新窗口，為你提供一些下一步選項(xiàng)，其中之一是使用剛剛創(chuàng)建的受眾群體來(lái)構(gòu)建相似受眾。單擊該選項(xiàng)，將打開相似受眾的創(chuàng)建窗口。

在這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)相似受眾的創(chuàng)建過(guò)程有所不同?，F(xiàn)在只有兩個(gè)步驟，而不是三個(gè)步驟。第一個(gè)是選擇你的目標(biāo)受眾，第二個(gè)是選擇你的受眾規(guī)模。

要?jiǎng)?chuàng)建相似受眾，請(qǐng)搜索購(gòu)買來(lái)源的受眾群體，然后選擇要?jiǎng)?chuàng)建的規(guī)模。從1%開始，這將是與你的目標(biāo)受眾最接近的匹配。對(duì)2%、3%、4%等重復(fù)創(chuàng)建過(guò)程，最大為10%。

要設(shè)置相似受眾的位置，只需在廣告組中使用受眾群體的位置中選擇位置即可。例如，如果要定位到英國(guó)，請(qǐng)從廣告組“Audience”部分的“Custom Audiences”字段中選擇相似受眾，然后在“Locations”部分中選擇“United Kingdom”。

創(chuàng)建源受眾的第二種方法（如果你沒(méi)有足夠的購(gòu)買事件受眾），則是創(chuàng)建客戶文件自定義受眾并手動(dòng)上傳客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。

2、過(guò)去3天訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的用戶的相似受眾群體

如果你沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建有效的購(gòu)買活動(dòng)或上述類似內(nèi)容的客戶文件來(lái)源受眾群體，那么此內(nèi)容適合你。

你也可以從網(wǎng)站訪客中通過(guò)客戶列表或標(biāo)準(zhǔn)事件操作建立相似受眾群體。例如使用過(guò)去3天訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的用戶創(chuàng)建源受眾。

同樣，從“Audiences”的下拉菜單中，單擊“Custom Audience”。然后選擇“Website”以打開受眾創(chuàng)建窗口。

保留“All Website Visitors”的默認(rèn)設(shè)置，并在受眾持續(xù)時(shí)間中，輸入“3”。然后為你的受眾群體命名。

創(chuàng)建源受眾之后，返回“Audiences”儀表板并選中你剛剛創(chuàng)建的自定義受眾旁邊的復(fù)選框。單擊“Delete”按鈕旁邊的三個(gè)點(diǎn)圖標(biāo)，然后從下拉菜單中選擇“Create Lookalike”。這將打開相似受眾的創(chuàng)建窗口。

在相似受眾的創(chuàng)建窗口中，將選擇3天的網(wǎng)站自定義來(lái)源受眾。剩下要做的就是選擇你的受眾群體規(guī)模，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建受眾群體。

3、過(guò)去90天內(nèi)通過(guò)與你的Instagram賬號(hào)進(jìn)行過(guò)交流的人們建立的相似受眾群體

下一個(gè)與Facebook相似的受眾群體針對(duì)的是與你的Instagram賬號(hào)相關(guān)的人。它將來(lái)自參與再營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)受眾用作源受眾。

要?jiǎng)?chuàng)建與你的Instagram個(gè)人資料互動(dòng)的人群的原始受眾，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“Audiences”儀表板并創(chuàng)建一個(gè)新的自定義受眾，選擇“Instagram Business Profile”。

創(chuàng)建窗口打開后，從下拉列表中選擇你的Instagram個(gè)人資料，并將納入標(biāo)準(zhǔn)從“Everyone Who Engaged With Your Business”更改為“People Who Engaged With Any Post or Ad”。

你需要在受眾持續(xù)時(shí)間上找到平衡，這就是為什么90天的受眾非常有效的原因。

在創(chuàng)建窗口中將觀眾持續(xù)時(shí)間更改為90天，然后命名你的受眾?，F(xiàn)在，在“Audiences”儀表板中，單擊“Create Audience”，然后選擇“Lookalike”。在相似的創(chuàng)建窗口中，搜索剛剛創(chuàng)建的Instagram參與受眾，選擇你的受眾規(guī)模，然后單擊“Create Audience”。

4、購(gòu)買特定產(chǎn)品的用戶產(chǎn)生的相似受眾群體

當(dāng)你在企業(yè)中推出互補(bǔ)產(chǎn)品時(shí)，最好使用下一個(gè)相似的受眾群體，因?yàn)樗鼓憧梢哉业脚c以前購(gòu)買特定產(chǎn)品的客戶相似的新用戶。

要?jiǎng)?chuàng)建此來(lái)源受眾，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)新的自定義受眾，然后選擇“Website”作為來(lái)源。

在網(wǎng)站創(chuàng)建窗口中，從事件下拉列表中選擇“Purchase”。然后單擊“Further Refine”，選擇content ID，然后輸入你特定產(chǎn)品的content ID。確保也選擇了包含條件。否則，根據(jù)確切的條件，你將跟蹤僅包含一種產(chǎn)品的購(gòu)買，而不跟蹤包含要跟蹤的一種產(chǎn)品的多種產(chǎn)品的訂單。

將受眾群體的持續(xù)時(shí)間更改為180天，因?yàn)槟阆Ｍ麆?chuàng)建最大的受眾群體以產(chǎn)生最優(yōu)質(zhì)的相似受眾。完成后，點(diǎn)擊創(chuàng)建受眾群體。通過(guò)使用content ID條件和購(gòu)買事件操作，此受眾群體將在過(guò)去180天內(nèi)將觸發(fā)購(gòu)買事件并且其訂單包含該特定產(chǎn)品的任何人分組。

創(chuàng)建自定義受眾群體后，你將看到一個(gè)窗口。單擊創(chuàng)建“Create Lookalike”。在受眾群體創(chuàng)建窗口中，將在源字段中選擇自定義受眾群體。現(xiàn)在，以1%開頭設(shè)置受眾群體規(guī)模，命名你的受眾群體，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建受眾群體。