餓了么跨界故宮宮廷，“宮候新年味”高能上線

作為一個(gè)超級網(wǎng)紅IP，故宮近年以來橫掃各種品牌跨界，“衣食住行”中的“食”跨界合作卻并不多。同時(shí)，《國寶檔案：御膳房》一度成為年輕人的下飯爆款節(jié)目，也彰顯著“食在故宮”的文化底蘊(yùn)和巨大潛力。

 正是為了致敬中國傳統(tǒng)文化，結(jié)合延續(xù)宮廷里御膳房的品質(zhì)感和高級感，餓了么在2020一開年就“組團(tuán)”搞事，“打入”御膳房。一個(gè)餓了么聯(lián)手故宮宮廷打造的全年“餓膳房計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。圍繞著“宮候新年味”的主題將陸續(xù)推出百道具有宮味的菜品，讓“宮廷+美食”的組合延展出更多的可能性。 

首次上線，一組極具“宮廷味”的創(chuàng)意菜品海報(bào)吊足了各位看官的“口味”。“官帽漢堡”、“圣旨雞肉卷”、“龍袍披薩”只有你想不到，沒有“餓膳房”辦不到。緊扣宮廷文化的主題，以年味氛圍作為互動(dòng)的著力點(diǎn)，為2020年這場“宮廷風(fēng)年貨節(jié)”翻開了第一篇章。

奉旨長膘，國潮玩出新花樣

對當(dāng)代年輕人來說，故宮不僅代表著文化味兒，更是國潮先鋒。作為“牽手”預(yù)熱第一彈，餓了么在官微發(fā)布“餓膳房年味大賞直播”預(yù)告海報(bào)，傳統(tǒng)混搭現(xiàn)代的大片，呈現(xiàn)出來自故宮宮廷的精致文化底蘊(yùn)和年輕化的潮流態(tài)度。 

 而與故宮宮廷合作的第二大落點(diǎn)，餓了么選擇了跨界時(shí)尚單品系列，組成令人驚喜的餓膳房”新年禮包，實(shí)名為#餓膳房宮候新年味#打call。 

新年禮包里除了模特演繹的“奉旨長膘”街潮挎包，還有“奉旨賣萌”餓貨福音故宮系列餓小寶手辦周邊（學(xué)士院小寶、御前侍衛(wèi)小寶、貝勒爺小寶），以及與永和大王、西貝莜面村和德克士合作的三款大牌特殊手辦將以盲盒的形式隨機(jī)掉落，與“奉旨耍寶”玲瓏骰臺(tái)歷、“奉旨賞錢”利是封、和“奉旨長膘”指定大牌外賣紅包兌換卡一起，送出新年的祝福。 

 “奉旨賞錢”利是封，國潮設(shè)計(jì)+文案加持，網(wǎng)友表示擔(dān)得起絕美二字。

穿越600年，故宮建筑的瑰麗，打磨傳承的味道，仕女執(zhí)扇的私語仿佛不曾走遠(yuǎn)。如果御膳房里的故事化為一支現(xiàn)代的影像，你腦海里浮現(xiàn)的是怎樣的樣子？作為故宮宮廷的頭號粉絲，餓了么特地用這一系列時(shí)尚跨界單品，拍攝了一組國風(fēng)感滿滿的國潮大片！ 

不難發(fā)現(xiàn)，餓了么這組大片不僅是以時(shí)尚國潮為主線，更是在場景穿梭、人景融合之美中，力求將文化恰到好處地融入到大片中，讓年輕人在被“種草”的同時(shí)，真切感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

 全年高能，餓膳房或?qū)⒀永m(xù)故宮宮廷IP“爆款神話”

一系列密集的營銷動(dòng)作看似簡單，但實(shí)則打出了一連串漂亮的“組合拳”：用“年味大賞”中的年度外賣TOP100率先引發(fā)用戶的共鳴，進(jìn)而用餓了么#宮候新年味#形成趨勢營銷，以時(shí)尚單品和國潮大片輸出創(chuàng)意，既實(shí)現(xiàn)了品牌、商戶與故宮宮廷文化的緊密連接，也形成了一條通向年輕人內(nèi)心的高速路。

餓了么還以“一城一年味”為主題將宮廷美食與城市鄉(xiāng)愁相結(jié)合，設(shè)計(jì)了多款精致“飯票”。希望和故宮宮廷一起以菜品為載體，讓每個(gè)人在吃喝中感受到故宮味里那些吃的精致的態(tài)度，產(chǎn)生一種情感上的聯(lián)系和濃郁的人文情懷。

近年來，各大品牌應(yīng)用“中國元素”之風(fēng)愈演愈烈。在多渠道迅猛發(fā)展的今天，品牌主為營銷的質(zhì)效合一可謂絞盡腦汁，變著法兒想著新花樣地將目光投向了傳統(tǒng)寶庫。而對始終關(guān)注到消費(fèi)者需求的餓了么來說，利用更加具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品去滿足不同用戶才是更高的社會(huì)價(jià)值。為了撩撥用戶的文化欲，餓了么與故宮宮廷以線上互動(dòng)內(nèi)容為發(fā)力點(diǎn)，開年即交出了一份漂亮的成績單。

作為2020年度IP，“餓膳房計(jì)劃”的頭炮已經(jīng)打響，走出了差異化，為后續(xù)行業(yè)營銷提供了借鑒。