2019真是神奇的一年，是讓營(yíng)銷從業(yè)者摸不著頭腦的一年。

都說(shuō)是行業(yè)寒冬了，都說(shuō)營(yíng)銷越來(lái)越不好做了。有的品牌想要“尋求刺激”，卻時(shí)常陷入過(guò)猛之嫌的泥淖；有的品牌想要形象轉(zhuǎn)型，卻很難得到理解。甚至有時(shí)，還沒來(lái)得及主動(dòng)做點(diǎn)什么，輿論危機(jī)卻出乎意料地降臨，打得品牌措手不及。

總之，不管是產(chǎn)品、營(yíng)銷，還是公關(guān)方面，營(yíng)銷界的爭(zhēng)議頻頻出現(xiàn)。此外，創(chuàng)意貌似越來(lái)越難打動(dòng)消費(fèi)者，其價(jià)值再次被質(zhì)疑，受眾也越來(lái)越敏感，犀利異常。大家都有種莫名的緊張感。

下面我們幫大家回顧了一些2019年的營(yíng)銷爭(zhēng)議現(xiàn)象，嘗試一起找出些營(yíng)銷啟示——

 國(guó)際大牌“放下身段”，熱衷本土化 

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，和中國(guó)消費(fèi)實(shí)力的持續(xù)堅(jiān)挺，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越成為國(guó)際大牌們爭(zhēng)搶和奮力維持的對(duì)象。品牌本土化的態(tài)度越來(lái)越積極，甚至出現(xiàn)了“急不可耐”的情況。

年初幾個(gè)奢侈品牌推出的中國(guó)新年短片，讓每一位受過(guò)傳統(tǒng)文化熏陶的國(guó)人背后直冒冷氣：大牌都愛拍“鬼片”了嗎？

Burberry 新年拍“鬼片”？

1月3號(hào)，奢侈品牌 Burberry 發(fā)布“摩登新禧”新年大片。一大塊土灰色背景布與不遠(yuǎn)處冷漠聳立的新式樓房遙相呼應(yīng)，畫布前的一家人，面無(wú)表情，冷峻非常。

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說(shuō)好要一家人歡歡喜喜過(guò)大年的呢？難道是因?yàn)樨?cái)產(chǎn)分配不均，出現(xiàn)了矛盾？

沒過(guò)幾天 Prada也出了新春廣告片，竟然也是這味兒——

“僵尸質(zhì)感”Prada

做舊的背景，迷幻的氛圍，混沌的鏡頭，以及，“很中國(guó)風(fēng)”的唐裝元素。

最后高潮的滿屏紅，是驚悚的巔峰。

想要傳達(dá)的“大吉大利”似乎沒有被大家感知到，更多人說(shuō)看完后心里有點(diǎn)發(fā)毛。

我們?cè)絹?lái)越感知到，想要和消費(fèi)者拉近距離，對(duì)話溝通，僅僅有態(tài)度已經(jīng)不夠，還需要真切地去了解對(duì)方市場(chǎng)圈層文化，符號(hào)型的添加和碎片式的模仿不僅不能打動(dòng)人，甚至有時(shí)會(huì)讓對(duì)方覺得是在被冒犯。只有在“理解”的基礎(chǔ)上進(jìn)行的溝通，才是有效的溝通。

耐克“腔調(diào)”，莫名其妙？

今年年底，耐克針對(duì)上海市場(chǎng)，推出了一個(gè)主題為“腔調(diào)”的系列廣告。

在此之前，耐克在北京推出的“甭信我，服我”獲得一邊倒的贊譽(yù)，珠玉在前，這次的“腔調(diào)”卻毀譽(yù)參半。

即使大家隱隱約約感覺到“腔調(diào)”兩個(gè)字和大眾感知到的“上?！边@個(gè)形象之間的聯(lián)系，但還是難以理解突然登場(chǎng)的韓寒拿出一支鋼筆對(duì)著屏幕畫出一個(gè)Nike勾的深意，紛紛稱這場(chǎng)戰(zhàn)役翻車了。

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色情擦邊球

今年品牌們好像都更加開放了，擦邊球一個(gè)接著一個(gè)地打。暗中隱喻，直接露骨，在“誘惑撩人”與“引起反感”之間瘋狂摩擦，沖擊著受眾的接受底線。

椰樹雙關(guān)：“從小喝到大”

椰樹牌椰汁把《余罪》里以大胸出名的“大嫂”徐冬冬給印到了包裝上，并配有文案：“我從小喝到大”。

這看似不聲不響的一語(yǔ)雙關(guān)，網(wǎng)友們可是一下就會(huì)意了。有人覺得還能接受，有人指責(zé)它虛假宣傳，有人則表示過(guò)于低俗辣眼。過(guò)后椰樹也發(fā)布了新的廣告片進(jìn)行解釋，希望消除大家的誤解，最后大家也就一笑而過(guò)。畢竟，這土土的國(guó)民椰汁，我們是真的“從小喝到大”，情誼深厚，事情解釋清楚了，也不忍再苛責(zé)什么。

不過(guò)杜蕾斯可就沒這么幸運(yùn)了。

杜蕾斯 & 喜茶：“一滴都不許剩”

自打杜蕾斯微博換了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，無(wú)數(shù)雙眼睛盯著它開車。

在 #419不眠夜# 的話題，杜蕾斯和喜茶推出海報(bào)——“今夜，一滴都不許?！保獾搅藷o(wú)數(shù)的抗議和反感。

大部分網(wǎng)友都覺得海報(bào)的隱喻已經(jīng)越過(guò)了以往撩人的界限，讓人無(wú)法接受。隨后杜蕾斯火速替換掉了這組海報(bào)，但大家還是一直對(duì)這件事“耿耿于懷”。也是似乎從這次之后，杜蕾斯的車速更加明顯地降低了。

大樸四件套視頻，火速下架

京東11.11大促時(shí)，大樸上線了一支廣告片。短片在整個(gè)房間的俯拍鏡頭下，記錄了男女主人公從相識(shí)、相戀到分手的三個(gè)階段，視頻里面穿插著很多十分open的動(dòng)作場(chǎng)面：

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最后的廣告文案是——“我們的青春全在裸睡的床單里”。

有人覺得的很真實(shí)，沒必要談性色變，但還有人覺得尺度過(guò)大，不宜作為公共宣傳。最后視頻火速下架，留下了大家的唏噓與討論。

不可否認(rèn)，“性”這個(gè)東西很容易就能引人注意，但其中的尺度該如何把握，對(duì)目前受眾的接受程度的了解，也是一個(gè)要反復(fù)平衡和考量的難題。

想出名有時(shí)候也不要太心急，說(shuō)不準(zhǔn)什么時(shí)候，你人在家中坐，機(jī)會(huì)（鍋）就從天上來(lái)了——

官方被cue，“被迫”回應(yīng)

2019年有不少品牌被熱搜cue到，體會(huì)了一把什么叫做民意的力量，也讓大家領(lǐng)教了不同的官方應(yīng)對(duì)能力。

有的依托于當(dāng)下的熱點(diǎn)：垃圾分類了，科羅娜該怎么放檸檬？有的是一時(shí)興起的表白：小S表白曼玲粥店；有的是網(wǎng)友自發(fā)的娛樂行為：救救金雞獎(jiǎng)的那只雞吧……

突然來(lái)的熱度敏感，棘手，無(wú)法回避，且危險(xiǎn)，就像個(gè)易爆裝置。有人主動(dòng)出擊，炸出了滿堂彩，也有人被動(dòng)操作，炸成了一臉灰——

官宣CP科羅娜

誰(shuí)也沒想到垃圾分類還會(huì)捧紅一個(gè)品牌，科羅娜就是。

在上海的人民群眾被垃圾分類弄得頭暈?zāi)X脹的時(shí)候，有人替科羅娜操起了心：垃圾分類，科羅娜還怎么放檸檬？于是就發(fā)起了怎么把檸檬從瓶子里摳出來(lái)的活動(dòng)。

本以為這只是一場(chǎng)網(wǎng)友的自嗨，沒想到官方下凡了?？屏_娜官宣和檸檬的CP定位，然后反手出了個(gè)“1/16青檸入瓶法”：

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不僅關(guān)注熱度，解決問題，還蹭了個(gè)甜甜的 CP 感，這一波操作積極及時(shí)，有效又有人情味，太圈粉了吧。

茶顏悅色：回應(yīng)“阿里巴巴入股”

不知道大家是不是像我一樣，對(duì)茶顏悅色覬覦已久，終于有一天，熱搜出現(xiàn)了，“#阿里巴巴入股茶顏悅色#”。大家都在猜測(cè)：傍上了馬云爸爸的茶顏終于有錢擴(kuò)張，投向更多人的懷抱了嗎？

面對(duì)大家強(qiáng)烈的關(guān)切和渴望，茶顏小編并沒有視而不見，就此機(jī)會(huì)發(fā)了一則說(shuō)明。一上來(lái)的標(biāo)題就是“關(guān)于和馬云爸爸傳緋聞”，真是幽默可愛啊。

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首先澄清了阿里只是茶顏一個(gè)投資商的投資商，也就是“爸爸的爸爸”的關(guān)系??；
然后懇懇切切地表達(dá)了自己的努力又踏實(shí)的創(chuàng)業(yè)路；
最后表達(dá)對(duì)于擴(kuò)張的想法打算，以及寧缺毋濫的態(tài)度。

話說(shuō)的滴水不漏，文風(fēng)親切有趣接地氣，想喝的欲望又蹭蹭往上升了。

全民“拯救”金雞獎(jiǎng)

金雞獎(jiǎng)海報(bào)年年被吐槽，這次網(wǎng)友們坐不住了，自發(fā)在民間發(fā)起了 #金雞你太美##金雞獎(jiǎng)民間海報(bào)大賽# 。

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根據(jù)話題的沸騰程度來(lái)看，既有大家對(duì)以往官方審美的強(qiáng)烈反抗，也能看到大家對(duì)情緒的調(diào)侃與消解，也是一次與官方之間溝通的軟性觸達(dá)。

第28屆金雞獎(jiǎng)海報(bào)

這一場(chǎng)自下而上的海報(bào)改革，雖然最后的效果被一些網(wǎng)友評(píng)論還是不盡如人意，但我們確實(shí)看到了反饋和進(jìn)步。至于下一屆會(huì)不會(huì)更好，還是值得期待的吧。

小S翻牌曼玲粥鋪

其實(shí)說(shuō)真的，剛開始被小s翻拍的曼玲似乎才是所有被cue到的品牌中最幸運(yùn)的那個(gè)。在微博上被大牌明星表?yè)P(yáng)，感覺是比代言還厲害的事啊。

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可沒想到微博評(píng)論畫風(fēng)突變：曼玲之前被爆過(guò)衛(wèi)生情況堪憂，這次在小S的評(píng)論區(qū)里便遭到了大家的集中揭短。好事變負(fù)面，曼玲的衛(wèi)生問題被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

從頭到尾只有粗線條的小S調(diào)侃了幾句：“不要跟我說(shuō)，眼不見為凈“，“死不了啦”，曼玲的官方只發(fā)了個(gè)硬邦邦的聲明，給人一種毫無(wú)公關(guān)應(yīng)對(duì)能力的感覺，鮮有人愿意買賬。果然，“驚喜”這種東西，接得住是福，接不住也能成禍。

不過(guò)幾次對(duì)比下來(lái)，可能也會(huì)給品牌一種警示，在這種突發(fā)事件無(wú)法預(yù)料的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，真的需要準(zhǔn)備好及時(shí)應(yīng)對(duì)的公關(guān)應(yīng)變能力，才能在“鍋”來(lái)的時(shí)候，游刃有余，甚至扭轉(zhuǎn)乾坤吸一把粉也有可能啊。

創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型

除此之外，也有品牌顛覆以往的形象，去尋求新感覺，突破新風(fēng)格。但這種打破大家固有認(rèn)知習(xí)慣的做法，引起的爭(zhēng)議也很多。

華為豎屏電影：《悟空》

5月23日，華為 P30 Pro 攜手第十一屆FIRST影展最佳影片及最佳導(dǎo)演獲得者蔡成杰導(dǎo)演，打造了第一支裸機(jī)拍攝的豎屏電影《悟空》。

是做作炫技，還是暗含深意？不符合常規(guī)橫屏審美習(xí)慣的豎屏拍攝方式，成為了最大的爭(zhēng)議點(diǎn)。

結(jié)合影片虛實(shí)結(jié)合充滿想象空間的故事表達(dá)，有人覺得，這種打破傳統(tǒng)拍攝手法以及審美習(xí)慣的豎屏是一次藝術(shù)化的創(chuàng)新精神，華為想要借此表達(dá)的，也許是一種不斷探索的無(wú)限可能性。

另辟蹊徑，美到Gucci

而 GUCCI 則拋出一組高清嘴唇、牙齒特寫，挑戰(zhàn)所有人審美。

除了過(guò)于撩人（迷惑）的嘴部特寫，整個(gè)視頻的畫風(fēng)也都是濃濃的性感（放飛）風(fēng)。是令人不適還是勇敢地貼近真實(shí)？成為了一個(gè)廣泛熱議的好問題。

但實(shí)際上，這次 Gucci 從模特到設(shè)計(jì)師的選擇都是重量級(jí)且極具個(gè)性，是非常有含金量的。Gucci 還去大街上采訪路人為什么不畫口紅，甚至還開了個(gè)高端又肆意的 “群魔亂舞” 的美妝party。

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風(fēng)格大膽，追求真實(shí)，解放個(gè)性，GUUCI 這一切看似奇奇怪怪的做法，背后暗藏的是勇于突破的大心機(jī)。

“棄車談愛”杜蕾斯：再向前一步

杜蕾斯在90周年推出了愛情大片：

不再沉默加速度，是我的腳步，杜杜和你談起了歷史和愛情。從老司機(jī)到“愛的使者”，杜蕾斯好像給大家來(lái)了個(gè)急轉(zhuǎn)彎。

對(duì)于這些追求創(chuàng)新的品牌來(lái)說(shuō)，被質(zhì)疑可能是打造新感覺的必經(jīng)過(guò)程，也是重新走向一個(gè)新的階段與臺(tái)階的必經(jīng)的歷練，誰(shuí)又能說(shuō)這就不是件好事呢？

洗腦廣告

今年是被洗腦廣告困擾的一年，大家都說(shuō)這是一種視覺和聽覺的打擾，讓人忍不住從年頭罵到年尾?？墒羌热淮蟊娙绱朔锤校?strong>為什還是一直罵一直出？

唯品會(huì)：無(wú)限3循環(huán)

唯品會(huì)為12月8號(hào)的特賣大會(huì)推出了個(gè)視頻，十分鐘里什么都沒有，就：“1,2,3,3,3,......”最后告訴大家，“3折封頂”。

還進(jìn)行了平面宣傳：

（我也看不清，就12333333……的排面）

有人覺得這種表現(xiàn)相當(dāng)有效，直給，粗暴，印象深刻；還有人覺得浪費(fèi)生命，辣眼睛。無(wú)論如何，就是不知道你真的不快進(jìn)地看完那十分鐘的“3”，發(fā)現(xiàn)真的沒別的東西了時(shí)，會(huì)是什么心情？

寶沃：好貴！

更沒想到的是要到年末了，這種重復(fù)洗腦式的廣告形式，汽車行業(yè)也沒跑掉。前央視名嘴“郎永淳”和汽車媒體人“虎哥”為寶沃拍攝了一組宣傳短片，“他 來(lái)了！”

看完腦子里留下的都是“貴”、“好貴”，起售價(jià)十幾萬(wàn)的寶沃可真是魔性啊。

在此之前，寶沃官宣簽約冠軍車手納尼·羅馬，出征在沙特阿拉伯舉行的2020達(dá)喀爾拉力賽，夠強(qiáng)悍；推出個(gè) "喝luckin 贏寶沃"的活動(dòng)，可以抽取寶沃BX5的一年、一個(gè)月、三天等不同時(shí)間跨度免費(fèi)使用權(quán)，夠直給；并且請(qǐng)到了娛樂圈“泥石流”雷佳音做代言和直播，夠“魔性”。

這么一看這一系列的策略風(fēng)格也是統(tǒng)一的粗暴，似乎理解了這組強(qiáng)輸出的 “好貴”。

電梯洗腦廣告?zhèn)?/h4>

知乎，鉑爵旅拍，二手車，boss直聘……只要一提起名字你一定有豐富的畫面感，甚至腦海里會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)好多揮之不去的廣告語(yǔ)，然后開始大腦無(wú)限循環(huán)。

這種沒有創(chuàng)意的洗腦性信息植入可能正是廣告商們想要的效果，所以一直層出不窮。不過(guò)至于這種硬性洗腦廣告的好感度怎么樣？會(huì)不會(huì)影響銷量？真正帶貨效果如何？咱也不知道，咱也不敢問。反正看大家的態(tài)度，還是讓人想替這些品牌捏把汗的。

自帶爭(zhēng)議體質(zhì)

除了各種營(yíng)銷容易惹爭(zhēng)議，有的品牌屬于自帶爭(zhēng)議體質(zhì)，時(shí)刻面對(duì)著懷疑與危機(jī)，有什么風(fēng)吹草動(dòng)都得拿出來(lái)討論討論。比如，一直風(fēng)風(fēng)火火的瑞幸。

瑞幸活得怎么樣了？

從揚(yáng)言對(duì)標(biāo)星巴克一路火速擴(kuò)張開始，瑞幸始終是大家非常關(guān)切的對(duì)象。

今年，上市，發(fā)布《瑞幸咖啡宣言》，賣小鹿茶，簽劉昊然，簽肖戰(zhàn)，開各種主題店，大動(dòng)作常有，小動(dòng)作也不斷，忙忙碌碌，一刻不閑。

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每走一步大家都很敏感，想要看看這杯咖啡將往那個(gè)方向去。這家天天打折的咖啡能否盈利也一直是大家關(guān)注的重點(diǎn)。不過(guò)事實(shí)證明，人家披荊斬棘真的就盈利了（不計(jì)算營(yíng)銷成本），時(shí)不時(shí)還發(fā)個(gè)優(yōu)惠券提醒你：“喂，來(lái)杯瑞幸吧？”

拼多多：“在嗎，幫忙砍一刀！”

不止瑞幸，去年7月份上市的拼多多也始終自帶爭(zhēng)議。

今年四處分享 “砍一刀”的拼多多也相當(dāng)熱鬧，打著百億補(bǔ)貼的旗號(hào)，動(dòng)不動(dòng)就是微信分享領(lǐng)紅包，噱頭非常足。在今年的618和雙十一購(gòu)物節(jié)里，拼多多也非常有存在感。

但大家對(duì)以低價(jià)拼單起家的拼多多的產(chǎn)品質(zhì)量還是頗有微詞，一路走來(lái)，拼多多算是在頂著壓力與危機(jī)在成長(zhǎng)。

“品效合一”意識(shí)覺醒

2019年是“品效合一”意識(shí)覺醒的一年，營(yíng)銷和效果之間直接掛鉤，大家更加看重轉(zhuǎn)化率，希望花出去的每一分錢都是看得見銷量的。

《啥是佩奇》的票房爭(zhēng)議

《啥是佩奇》的廣告片引燃了2019年，但隨之捧紅的是導(dǎo)演張大鵬，對(duì)于真正的佩奇電影卻沒帶來(lái)多大的票房，那么預(yù)告片的效果該如何評(píng)價(jià)？就像很多制作優(yōu)秀精良的廣告片一樣，真正帶來(lái)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率又該如何考量？

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其實(shí)在說(shuō)到這個(gè)話題的時(shí)候，銷量其實(shí)難免涉及到產(chǎn)品本身是否過(guò)硬，這時(shí)候品效合一的要求是否合理？每次的營(yíng)銷目標(biāo)不一定直指銷量，可能是為了塑造品牌的形象，那這樣的“品”和“效”又該如何定義？或許也是需要斟酌的問題。

頂流惹爭(zhēng)議

人紅是非多，往往站在高處的人承擔(dān)著更多的關(guān)注與目光，尤其是對(duì)于站在行業(yè)的頂端，享受著優(yōu)越紅利的人，一旦產(chǎn)生問題就最容易被指責(zé)。

頻上熱搜李佳琦

李佳琦算是今年的風(fēng)云人物，從“口紅一哥”到“頂流主播”，也是腳踩在直播爭(zhēng)議的輿論口，一再有翻車的熱搜。

但是即使身陷輿論的風(fēng)口，李佳琦也沒有倒下。沉穩(wěn)又真誠(chéng)的姿態(tài)，事實(shí)為粉絲著想的真心，以及媒體的采訪報(bào)道，都讓人看到了一個(gè)堅(jiān)持努力和真誠(chéng)待人的年輕人。

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李佳琦目前不僅收獲了一波粉絲，還上了綜藝，還開發(fā)了新的業(yè)務(wù)，相當(dāng)勵(lì)志了。

關(guān)于紅人這一塊，前段時(shí)間關(guān)于“李子柒是不是文化輸出”的討論也十分火熱。

李子柒是不是文化輸出

李子柒在YouTube的個(gè)人頻道擁有746萬(wàn)位訂閱者，熱門視頻播放量超4千萬(wàn)。她的作品表現(xiàn)了中國(guó)農(nóng)村場(chǎng)景以及古風(fēng)元素，深受海外網(wǎng)友喜愛。

火爆海外本來(lái)是件好事，但卻引來(lái)了李子柒是不是中國(guó)文化輸出的熱烈討論。

其實(shí)仔細(xì)想想大家去爭(zhēng)論李子柒是不是文化輸出的意義大嗎？

無(wú)論是什么輸出，李子柒都是被喜愛的，是有實(shí)力的，是正能量的，是美的，是安撫心靈的。這些討論似乎和她的初衷和信念無(wú)關(guān)，何須宏大的定義，人家只是在做自己喜歡的事。

民眾情緒痛點(diǎn)

2019年，也是大家神經(jīng)敏感的一年，受眾的話語(yǔ)權(quán)更大，可以表達(dá)的更多了。無(wú)論營(yíng)銷人還是官微官博發(fā)聲，一不小心就會(huì)滋生很多無(wú)意的碰撞與話題。

996是福報(bào)？

馬云一句 “我個(gè)人認(rèn)為，能做996是一種巨大的福氣，……”，把大家惹怒了。

（馬爸爸坐著說(shuō)話腰也不疼嗎？）

網(wǎng)友表示，996不過(guò)是資本決定的制度，大家都是被裹挾的一方而已，雖然已經(jīng)是目前社會(huì)既定的規(guī)則，但說(shuō)成福報(bào)大家難免接受不了。

CHERRY官微互懟

同樣是言語(yǔ)上被質(zhì)疑的還有CHERRY。

想在兒童節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)給粉絲福利的 CHERRY因?yàn)槲陌付啻翁岬侥猩⒛泻?，讓一些女粉產(chǎn)生了女生不配玩游戲的疑問：

其實(shí)一開始確實(shí)是粉絲太過(guò)敏感，理解有偏頗，官微算是委屈。但沒想到后期兩方卻對(duì)罵了起來(lái)，“不配過(guò)兒童節(jié)”，“杠精”，“智障”等詞匯都出來(lái)了。

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一開始大家對(duì)官微小編還處于理解的態(tài)度，但經(jīng)過(guò)后續(xù)的激烈回應(yīng)后，也有人覺得態(tài)度是不是有點(diǎn)太過(guò)蠻橫了。一次小誤會(huì)，發(fā)展成了一出鬧劇。

直播帶貨

在直播中，一個(gè)鏈接瞬間就能賣出幾萬(wàn)幾十萬(wàn)件的貨，這么低價(jià)瘋狂搶購(gòu)的背后，除了瞬間的清空的庫(kù)存，品牌到底還剩下了什么？

品牌青睞直播場(chǎng)

今年很多本身知名度就很不錯(cuò)的品牌，甚至大牌也開始參與直播。而主播門會(huì)為粉絲爭(zhēng)取全網(wǎng)最低價(jià)，觀者往往也就是沖著優(yōu)惠去的?？赡苁且?yàn)椤捌沸Ш弦弧钡囊庾R(shí)覺醒，在直播間瞬間實(shí)打?qū)嵉刈咪N量好像成為了品牌們?cè)絹?lái)越青睞的最看得到效果的營(yíng)銷方式。

在直播大火的時(shí)代，品牌紛紛走進(jìn)直播間可能是大勢(shì)所趨，但在直播間低價(jià)與贈(zèng)品的誘惑力之后，產(chǎn)品本身又累積了多少價(jià)值有待思考。品牌該如何達(dá)到延伸和增值，而不是短暫的搶購(gòu)之后的空虛，似乎也是需要考慮的問題。

跨界營(yíng)銷

跨界是為了制造新鮮感，是品牌間聯(lián)動(dòng)分享資源的方式，應(yīng)該是一個(gè)能夠收割兩方粉絲，非常有趣的過(guò)程。而今年的跨界聯(lián)名大家都覺得被玩爛了，已經(jīng)看膩了，甚至有些麻木了。但還是有品牌孜孜不倦，甚至把短暫的刺激感跨成了持續(xù)性的風(fēng)格輸出。

老品牌翻新

今年的跨界的方式尤其被老品牌青睞，不是出個(gè)潮服，就是聯(lián)名奶茶，再不然就設(shè)計(jì)個(gè)口紅……它們致力于制造新與老，土和潮之間的反差感新鮮感，往年輕人的喜好里鉆，而且這些套路雖然備受吐槽，但也似乎屢試不爽。

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聯(lián)名成風(fēng)的網(wǎng)紅IP

除了老品牌，像喜茶、瑞幸、愛彼迎這種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅品牌也相當(dāng)熱衷于聯(lián)名，甚至把聯(lián)名打造成了個(gè)常規(guī)操作風(fēng)格，利用頻繁出現(xiàn)的新鮮感讓產(chǎn)品越聯(lián)越有名。

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這種持續(xù)輸出的聯(lián)名不僅捧紅了品牌，還催生了一批類似能貓商店，樂町等這種潮店，沒想到聯(lián)名也可能成為一種營(yíng)銷生產(chǎn)力。

 爭(zhēng)議過(guò)后，繼續(xù)向前

但說(shuō)到底，這些爭(zhēng)議大多是受眾的反饋，是新挑戰(zhàn)發(fā)出的警告，是品牌改變的代價(jià)，是受眾情緒的回響，是走向更好必經(jīng)的適應(yīng)過(guò)程。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)議也不是純粹的惡意，最多就是告訴你此路不通，需要另?yè)窦褟健?/p>

這樣看來(lái)，這些爭(zhēng)議對(duì)品牌和行業(yè)來(lái)說(shuō)，也許就是一個(gè)規(guī)整自我，不斷碰撞，從而健康成長(zhǎng)過(guò)程。正因?yàn)橛辛藸?zhēng)議才會(huì)進(jìn)步，不是嗎？

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作者公眾號(hào)： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)