首發(fā)：廣告線人

眼瞅著這春節(jié)沒幾天就到了，近期各個(gè)大廠都開始圍繞新年做文章。雖然都講究個(gè)新年新氣象，但是多數(shù)廠商還是用熟悉的套路，比如家人團(tuán)聚互訴真情、回顧去年高光時(shí)刻、愛豆集合聚眾狂歡等等的方式來制造本來就越來越淡的“年味兒”。不過在這些新年廣告中，還是有一些比較有意思的廣告的，比如耐克的這支。

新年不承讓

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耐克的這支廣告內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是姑姑給侄女發(fā)紅包，侄女和姑姑之間發(fā)生有來有回的推脫，然后就展開了猶如俄羅斯套娃一般的一年一度紅包追逐戰(zhàn)。

第一次看完這支廣告，唯一的念頭就是：你這小丫頭怎么這么軸呢？這錢買排骨它不香嘛？當(dāng)然這里我是用了瞎編的修辭手法。言歸正傳，中國(guó)畢竟是禮儀之邦，我們從小也被教育不能收別人的紅包，然而事實(shí)則是嘴上說不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。而在耐克的這支廣告中，侄女說不要就不要，姑姑說給就必須給，甚至每次見面都整的像兩位對(duì)手相見，互相都是迎難而上，在這里也第一次與廣告標(biāo)題《新年不承讓》相呼應(yīng)。

廣告中，每一年姑姑仿佛都抱著誓死完成本季度kpi的心態(tài)讓小侄女收下紅包，在這過程中姑姑所勸說的每一個(gè)理由從言語上都是一種對(duì)侄女的愛。不知道看這支廣告時(shí)的你，是不是也羨慕有這么一個(gè)姑姑，反正我挺酸的。不過有一說一，姑姑的顏藝，太到位了。

行為上，姑姑每年都舉著紅包追著侄女跑，從家里跑到了市場(chǎng)、大街、房頂，甚至野外，用夸張的劇情設(shè)計(jì)突出再一次突出侄女和姑姑在紅包這件事情上的互不承讓，而且速度遞增的節(jié)奏更加強(qiáng)了沖突感。

在廣告結(jié)尾，小侄女有了孩子，終于可以給姑姑發(fā)紅包了，在劇情上迎來了一個(gè)反轉(zhuǎn)，并且如往常一般的紅包追逐戰(zhàn)在結(jié)尾再次上演，整個(gè)故事也圓滿了，在這里也是最后一次突出了“不承讓”。

在整支廣告片中還有一個(gè)不可忽視的小細(xì)節(jié)，從第一次紅包追逐戰(zhàn)開始，就給了當(dāng)時(shí)小侄女逃跑時(shí)穿的耐克阿甘鞋一個(gè)特寫，在之后的幾次中我們也可以發(fā)現(xiàn)侄女腳上的跑鞋在變化。到了最后劇情反轉(zhuǎn)時(shí)，換到姑姑穿上了耐克最新的跑鞋，并且可愛地動(dòng)了動(dòng)腳仿佛在熱身。從鞋子的變化，到穿戴人的變化，耐克貫穿了整個(gè)劇情，你可以理解為是耐克給了他們追逐好幾年的動(dòng)力，但是個(gè)人更想理解為這是耐克“Just do it”以及“不承讓”這股燃勁兒的一種精神寄托。

其實(shí)不止這次的《新年不承讓》，耐克之前有很多廣告，都是以挖掘生活中每個(gè)人都有的經(jīng)歷為主題的。而且事實(shí)證明，在不是很玄學(xué)的概念下，這些生活中的小細(xì)節(jié)反而能引發(fā)更大的共鳴，《甭信我，服我》、《不客氣了》就是很好的例子。確實(shí)，與其用各種高大上的概念給廣告套上金閃閃的外殼，那些我們生活中再平常不過的故事反而更能走進(jìn)內(nèi)心，耐克在這一點(diǎn)上真的做得不錯(cuò)。

甭信我，服我

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不客氣了

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以上這么多字的叭叭也只是個(gè)人理解，眼睛雪亮的那還得是廣大網(wǎng)友，所以一起來看看網(wǎng)友們對(duì)這支廣告有什么看法~

最后回到我們最開始的話題，各大廠商都想借著新年即將到來之際，用各種去年、前年、大前年就用過的套路蹭新年這一自帶喜慶的熱度。首先并不是說這些廣告不好（狗頭保命），只是看多了多少會(huì)覺得套路的東西更多一點(diǎn)，跟我的生活好像沒什么關(guān)系。而以耐克為例的這些廣告，更主動(dòng)的去挖掘新年本身給我們帶來的東西，以這些更生活化的主題為立足點(diǎn)做廣告，這種方式相比借新年來了而做廣告，似乎顯得更容易讓人接受。

最后，也借著這支廣告，祝大家在新的一年里跟所有的困難挫折都不承讓，干就完了！另外，想問問姑姑還缺侄子嘛？（沒想到吧）

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）