首頁(yè) > 活動(dòng)策劃攻略 > 成都活動(dòng)策劃公司 >

2019各大平臺(tái)年度賬單盤點(diǎn)：這些玩法，你都了解嗎？ - 成都廣告公司

時(shí)間：2020-01-08

原標(biāo)題：玩了這么多“年度賬單”，你卻不懂TA！

年底各大APP都展開了“年度賬單總結(jié)”活動(dòng)，設(shè)計(jì)師需要了解一下“年度賬單”背后的奧秘，活動(dòng)的目的是什么、營(yíng)銷玩法分類、表現(xiàn)形式，才可以讓自己的設(shè)計(jì)在年底頻繁的營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出，事半功倍，為自己的KPI加一分。

首先我們來(lái)了解一下年度賬單的目的是什么？

“年度賬單”是為了提高用戶對(duì)于平臺(tái)的粘度以及喚醒老用戶，提升用戶的活躍度，依托于社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行用戶或者自媒體的傳播，達(dá)到品牌透?jìng)鞯男Ч?，并不是以擴(kuò)展新用戶為首要任務(wù)，“年度賬單”和“集五?！?、“裂變紅包”在目的性上還是有區(qū)別性的。在設(shè)計(jì)策劃初期需要和需求方溝通好活動(dòng)的目的性（項(xiàng)目的KPI），這個(gè)關(guān)系到最終互動(dòng)的展現(xiàn)方式和交互邏輯。

年度賬單營(yíng)銷玩法類型：

回憶殺，數(shù)據(jù)緯度和文案都需要精準(zhǔn)、細(xì)膩，直擊人心；
抽簽，讓用戶獲得好運(yùn)或者推測(cè)未來(lái)，給生活加點(diǎn)“糖”；
微標(biāo)簽，根據(jù)日常數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的定位，標(biāo)簽新穎有趣，切合用戶；
立flag，回憶完過往，讓用戶自己樹立目標(biāo)；
排行榜，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)換算出區(qū)域或者全國(guó)的排行榜
榮譽(yù)類，回顧數(shù)據(jù)，最終頒發(fā)證書

以上為“年度賬單”的主要玩法，每年基本都是換湯不換藥，“抽簽”玩法在下沉市場(chǎng)效果顯著，預(yù)測(cè)自己來(lái)年的運(yùn)勢(shì)圖一個(gè)好彩頭，大家是樂此不疲地參與其中，在選擇玩法的時(shí)候需要根據(jù)平臺(tái)用戶人群特性進(jìn)行選擇。

主要表現(xiàn)形式：

2019年度賬單的表現(xiàn)形式主要是以插畫+動(dòng)效的形式（大家不要認(rèn)為設(shè)計(jì)師不會(huì)插畫沒辦法工作了）插畫更容易表現(xiàn)特定的數(shù)據(jù)場(chǎng)景，投入產(chǎn)出比有優(yōu)勢(shì)，微標(biāo)簽、抽簽等形式的結(jié)果頁(yè)會(huì)采用個(gè)性化搭配，插畫技法更加符合靈活多變的場(chǎng)景需求。

畫面的表現(xiàn)是為了配合數(shù)據(jù)展示，不要喧賓奪主，設(shè)計(jì)不是一味的炫技，學(xué)會(huì)如何克制也是一種設(shè)計(jì)方式，例如：網(wǎng)易云音樂的H5傳播并不是因?yàn)楫嬅妫窃谟跀?shù)據(jù)和文案的精準(zhǔn)，畫面是將數(shù)據(jù)故事化呈現(xiàn)，讓用戶更好的感知。

避免踩坑：

在設(shè)計(jì)“年度賬單”前需要和技術(shù)同學(xué)溝通好可調(diào)取的數(shù)據(jù)緯度，年度賬單的畫面以及整體的故事架構(gòu)和創(chuàng)意文案輸出需要根據(jù)展示數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)定；
年度賬單的話術(shù)用語(yǔ)以及數(shù)據(jù)緯度需要緊密的和用戶自身相關(guān)，更容易引發(fā)情感上的共鳴，文案不要闡述過多的平臺(tái)數(shù)據(jù)，會(huì)引起用戶的反感；
一款賬單H5能否成為爆款，不止是內(nèi)容策劃、畫面設(shè)計(jì)就可以達(dá)到的，需要邀請(qǐng)上PR新媒體團(tuán)隊(duì)的小伙伴一起參與。

下面一起看一下2019年各大平臺(tái)的年度賬單：

網(wǎng)易云音樂

玩法選擇了回憶殺＋游戲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)贏取獎(jiǎng)品（刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)），插畫＋動(dòng)效的表現(xiàn)形式，畫面沒有對(duì)于的視覺元素，對(duì)應(yīng)不同的數(shù)據(jù)搭配不同的插畫元素和背景圖，用戶相關(guān)數(shù)據(jù)重點(diǎn)突出，文案中不斷強(qiáng)調(diào)“我們”、“你“，即關(guān)注了用戶的自身感受又加深了平臺(tái)和用戶的關(guān)系，最后搭配了一個(gè)連連看的互動(dòng)玩法，獲取獎(jiǎng)品刺激轉(zhuǎn)發(fā)。

QQ音樂

QQ音樂采用的是形式感的為主的展示形式，整體和網(wǎng)易云比起來(lái)還是差強(qiáng)人意一點(diǎn)，算是一個(gè)中規(guī)中矩的作品。

淘寶賬單

淘寶年底上線了兩個(gè)活動(dòng)：2020年我會(huì)怎么樣、年度賬單，一個(gè)是抽簽的形式，比較輕量化，沒有關(guān)聯(lián)任何用戶的數(shù)據(jù)，隨機(jī)給到一個(gè)（可以反復(fù)刷，直到出現(xiàn)自己喜歡的，缺少了獨(dú)特性）但是部分文案還是很有趣會(huì)激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，年度賬單沒什么可說(shuō)的，前半部分太多內(nèi)容是和用戶無(wú)關(guān)的，最后給出一個(gè)排行榜，用戶感受并不大，傳播力度應(yīng)該不如2020年我會(huì)怎么樣（小編的朋友圈基本沒見到它的身影）。

李佳琦是誰(shuí)畫的，真的長(zhǎng)成這樣能賣的出去口紅嗎？

京東賬單

京東的畫風(fēng)和動(dòng)畫效果都很贊（用心之作），數(shù)據(jù)緊扣用戶相關(guān)的，還贈(zèng)送優(yōu)惠券，可以刺激用戶在年貨節(jié)的時(shí)候消費(fèi)，也是進(jìn)一步激活老用戶的手段，最后一頁(yè)給用戶關(guān)鍵詞（微標(biāo)簽）來(lái)達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)的目的。