每周一期的成都廣告公司「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

2019-2020，有道別，也有展望，一年一度的網(wǎng)易新聞娛樂(lè)圈畫傳如約而至，酷狗音樂(lè)聯(lián)合中國(guó)天眼送上來(lái)自宇宙信號(hào)的2020祝福，大眾甲殼蟲發(fā)布了告別動(dòng)畫片，既是辭舊也是迎新......我們從過(guò)去兩周的成都廣告公司項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)，新的一年，咱們一起思考碰撞出不一樣的火花吧。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、東風(fēng)風(fēng)光：“人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光”打卡之旅，完成！

品牌主：東風(fēng)風(fēng)光
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州

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推薦理由：

“看中國(guó)的風(fēng)光，乘東風(fēng)的風(fēng)光”。作為國(guó)產(chǎn)東方汽車旗下的乘用車子品牌，東風(fēng)風(fēng)光用一場(chǎng)歷時(shí)近1月、途徑15個(gè)省份（自治區(qū)）、13000公里行程、從世界屋脊青藏高原到首都北京的“人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光”打卡之旅，帶我們盡享了祖國(guó)的大好風(fēng)光，同時(shí)也生動(dòng)地展現(xiàn)了產(chǎn)品在各種地勢(shì)下，優(yōu)異的性能表現(xiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

我是大東子啊，高級(jí)策劃@孔明科技 北京：

看到這個(gè)項(xiàng)目不禁想到了前不久東風(fēng)風(fēng)光把車開到廣州IFC大樓的案例，兩個(gè)項(xiàng)目詮釋了兩種不同的“東光”，一個(gè)是高度視野上的風(fēng)光，一個(gè)是廣度情懷上的東風(fēng)風(fēng)光，除了表現(xiàn)形式都讓人印象深刻，在具體執(zhí)行上也將品牌的名稱進(jìn)行了深度解讀，很取巧但也跟恰當(dāng)。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

產(chǎn)品名稱的特殊性賦予了這場(chǎng)campaign獨(dú)特的解讀方式，兩個(gè)“風(fēng)光”的相遇，讓創(chuàng)意更具話題性。通過(guò)廣告戰(zhàn)役讓時(shí)空跨越，使得看起來(lái)簡(jiǎn)單的執(zhí)行具有多重可能。產(chǎn)品層面，相當(dāng)于是一次東風(fēng)風(fēng)光汽車的全國(guó)巡游，產(chǎn)品性能得到全方位的展示、考驗(yàn)和曝光。對(duì)于中國(guó)這個(gè)擁有幾乎全世界地形地貌的國(guó)家來(lái)說(shuō)，征服了中國(guó)的山川河海，就征服了全世界。品牌層面，此次打卡之旅有對(duì)祖國(guó)大好河山的贊美，也有故地重游的情懷。凡此種種，都少不了這背后東風(fēng)風(fēng)光汽車的加持。

2、網(wǎng)易二零一九娛樂(lè)圈畫傳：小風(fēng)大浪人間匆忙

品牌主：網(wǎng)易新聞

掃描二維碼，看2019娛樂(lè)圈大事！
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推薦理由：

從幾年前開始，網(wǎng)易新聞每年都會(huì)推出一支娛樂(lè)圈畫傳H5，似乎已經(jīng)成為了網(wǎng)易H5在大家心中的專屬記憶。犀利細(xì)膩的點(diǎn)評(píng)、刻畫風(fēng)格，傳遞出一種談笑間看盡人間匆忙的意味。有回憶，有感慨，這份年度娛樂(lè)圈年度畫傳，教給了我們不一樣的吃瓜姿勢(shì)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

我是大東子啊，高級(jí)策劃@孔明科技 北京：

讓廣告成為成就品牌的方式之一，還是讓廣告內(nèi)容成為品牌文化之一？覺(jué)得這是一個(gè)很好的命題?，F(xiàn)在很多廣告都是一錘子買賣，為了迎合消費(fèi)者的變化而變化，缺少了品牌自身價(jià)值的堅(jiān)持和延續(xù)。像網(wǎng)易娛樂(lè)圈畫傳、支付寶賬單、天貓貓頭這些廣告活動(dòng)都在保持相同創(chuàng)意形式下能夠延續(xù)，成為消費(fèi)者認(rèn)知品牌的標(biāo)志性事件，持續(xù)沉淀成為品牌資產(chǎn)。

野生瑪麗：

每到年底，總覺(jué)得要等到網(wǎng)易一年一度的娛樂(lè)圈畫傳，才覺(jué)得這一年是完整的。作為娛樂(lè)圈最佳吃瓜指南，我們總能在網(wǎng)易的獨(dú)特解讀風(fēng)格的帶領(lǐng)下，以更加宏觀和寬容的態(tài)度去看這一整年的“小風(fēng)大浪人間忙”。而以古典畫風(fēng)，將現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)生活中的人物裝扮成古人，這種形式本就起到了一種解構(gòu)，和對(duì)嚴(yán)肅的消解作用。整個(gè)H5看下來(lái)，雖圖中所有人物都沒(méi)有指名道姓，但都可意會(huì)，這種表達(dá)方式，使得觀者在整個(gè)觀看過(guò)程中，不斷與內(nèi)容形成默契的共鳴，這也是種互動(dòng)吧。

3、vivo邀請(qǐng)李誕、姜思達(dá)、海龜先生走街進(jìn)巷，
發(fā)現(xiàn)三座城市之美

品牌主：vivo
代理商：LEOS' 力拓樂(lè)獅 北京

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推薦理由：

趁著2019年末，vivo X30系列邀請(qǐng)到了李誕、姜思達(dá)、海龜先生開啟“發(fā)現(xiàn)城市更多美”的話題，從這三位不同身份、個(gè)性的非典型滬漂，北漂，蓉漂視角，用vivo手機(jī)高倍放大這三座城市的肌理和生活形態(tài)，展現(xiàn)城市不一樣的美。與名人的有趣對(duì)話，對(duì)城市細(xì)膩不失共鳴的觀察，vivo手機(jī)作為其中媒介，讓人倍添親切感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林尖果，文案@奧美：

隱藏在大城市背后的小細(xì)節(jié)，往往比其耀眼的霓虹更耐人尋味。通過(guò)李誕、姜思達(dá)、李紅旗三人娓娓道來(lái)的敘述和產(chǎn)品自帶的60X數(shù)字變焦黑科技，不難發(fā)現(xiàn)看似節(jié)奏忙亂的繁華世界，湊近一看滿是沉淀的細(xì)節(jié)魅力。我們?cè)诖蟪鞘衅?，活著，拼搏著，也為鏡頭下的新大陸欣喜著。vivo正是城市與城市熱愛(ài)者之間的紐帶、新一線與三點(diǎn)一線的交集，讓你隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)城市和自己的另一面。

野生瑪麗：

地域性的話題總能引起更大的共鳴，但這次，vivo選取的三位嘉賓都是這個(gè)時(shí)代年輕人中比較有代表性的人物，他們看待問(wèn)題，看待這個(gè)時(shí)代，看待所處環(huán)境的角度和心態(tài)不盡相同，但都很真實(shí)，也和具有啟發(fā)性。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些視角下，城市呈現(xiàn)出更有層次，更具生命力的畫像，不再是以前的那些標(biāo)簽化的刻板印象。這也是在啟發(fā)年輕人們，想要了解一個(gè)事物，親身去體會(huì)，親眼去看。借用產(chǎn)品功能，品牌和年輕人們進(jìn)行了一次有質(zhì)量的對(duì)話交流，增強(qiáng)了品牌溫度。

4、大眾甲殼蟲動(dòng)畫告別短片：凡是過(guò)往，皆為序章

品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：Johannes Leonardo

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2020年的第一天，大眾汽車發(fā)布了一支名為《最后一英里》的動(dòng)畫告別短片，向甲殼蟲81年的歷史致敬，并正式告別。短片中，伴隨著披頭士樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典曲目《Let it be》，甲殼蟲陪伴、見證了一個(gè)男孩到一家人的成長(zhǎng)和變化，最后在眾人的揮手下獨(dú)自走過(guò)最后一英里。“一段路的終點(diǎn)，意味著另一段嶄新的啟程”，甲殼蟲雖然停產(chǎn)，這個(gè)短片卻讓情懷和回憶在人們心中延續(xù)地更久了一點(diǎn)，也讓人期待之后的新生。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南風(fēng)爸爸，@南風(fēng)爸爸（公號(hào)：MurphysLaw1002）：

披頭士、甲殼蟲，首先就是個(gè)很對(duì)味的串聯(lián)。 廣告90s，其實(shí)不算短了，但整個(gè)畫面看得我以為它只有短短30s，因?yàn)閮?nèi)容不說(shuō)緊湊卻連貫性一致。配樂(lè)經(jīng)典、畫面也是那舊時(shí)流行的動(dòng)畫，帶著甲殼蟲的出現(xiàn)，旁人的揮手，我開始以為是say hi，但聽著《let it be》，不是慢慢地告訴我，它光榮使命已經(jīng)結(jié)束了嗎？所以是的，是say bye，讓所有見證人目送它帶著榮耀退場(chǎng)，每一幀，都為它襯托，成為讓人淚目的經(jīng)典，那也是永恒的經(jīng)典。

九日暮木子，@等我們都掛了這個(gè)號(hào)該怎么辦（公號(hào)：dsxsdd）：

Beetle與Beetles，當(dāng)曾經(jīng)的流行成為經(jīng)典，便在時(shí)間上刻出印記。整片以少年為主線，開過(guò)少年一生，暗含了從親情到愛(ài)情到友情的情感線，也從街邊元素入手，將經(jīng)典時(shí)代印記一一放映，最終走入星空，“do not go gentle into that night”。BGM選用披頭士《Let it be》的童聲合唱版，從輕聲哼唱到字字清晰到童聲合唱，情緒與影片在不知不覺(jué)間便與影片融為一體。

甲殼蟲，經(jīng)典。

林尖果，文案@奧美：

完美地再現(xiàn)這款世上最具辨識(shí)度的汽車所歷經(jīng)的81載高光時(shí)刻，用一路灑下的回憶片段，與其代表歌曲、經(jīng)典廣告語(yǔ)、眾多追隨者、曾深受其影響的文化名人一起，為這款經(jīng)典車型的停產(chǎn)畫下完美的句點(diǎn)。大眾這支走心的動(dòng)畫短片既是正片也是彩蛋；見證和陪伴一代又一代人成長(zhǎng)的甲殼蟲將駛向一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，也必將駛向另一個(gè)新時(shí)代的開始。最后一英里，情懷不曾下車。

5、奔馳微電影《當(dāng)你見到我》，如何講出科技的人情味？

品牌主：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
代理商：Ogilvy 奧美

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推薦理由：

圣誕節(jié)前夕，奔馳發(fā)布了一部關(guān)于“懂得”的品牌微電影《當(dāng)你見到我》，以奔馳智能語(yǔ)音系統(tǒng)MBUX的視角，講述一對(duì)情侶的由于溝通不當(dāng)而產(chǎn)生誤解、又因?yàn)镸BUX的幫助而相互理解的故事。盡管在劇情的設(shè)計(jì)和影片節(jié)奏上還有值得推敲的地方，但在即講好故事又充分展現(xiàn)品牌科技的溫度上，奔馳這則廣告也算可圈可點(diǎn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

張雨薇，品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人@概率論社交實(shí)驗(yàn)站：

這是一支讓人感覺(jué)到溫暖的廣告，借由情感故事傳遞產(chǎn)品功能，在故事的不同情境下安插功能點(diǎn)，使產(chǎn)品的各種功能和劇情強(qiáng)掛鉤，融合巧妙。

片子講述故事的方式不算新穎，但打情感牌的聰明之處就在于，即便是被講過(guò)無(wú)數(shù)次的關(guān)于普通人的故事，只要用心去講，大家還是會(huì)愿意看、還是會(huì)被觸動(dòng)。

總的來(lái)說(shuō)，這條片子的調(diào)性讓人覺(jué)得舒服，內(nèi)容也很好地把人&車(科技)&生活的關(guān)系呈現(xiàn)了出來(lái)。非要雞蛋里挑骨頭的話，覺(jué)得劇情和文案稍顯單薄，整體少了些讓我想收藏起來(lái)反復(fù)回味的沉淀感。

愛(ài)麗絲兒·吳，企劃總監(jiān)@ziinlife 吱音：

當(dāng)下無(wú)辣不歡的不止味蕾，還有我們的“感知力”，過(guò)于范式化的敘事恐怕很難再激起波瀾；感情也是個(gè)永不過(guò)時(shí)又很容易說(shuō)膩歪的點(diǎn)。

面對(duì)這樣的困局，奔馳找準(zhǔn)了“科技幫你更懂對(duì)方”這個(gè)切入點(diǎn)，完成了一支執(zhí)行到位、制作成熟的微電影。拋開這款車的用戶畫像，片中“小清新”氣質(zhì)的男女主角以及整個(gè)攝影和剪輯還是不錯(cuò)的，但個(gè)人認(rèn)為整個(gè)劇情中的梗，拋得有一些些拖沓了。另外，如果在洞察方面再深挖下去，或許更好。

dike：

“科技不是科技感，而是人情味” 科技和人的連結(jié)，用一段親密關(guān)系的故事來(lái)呈現(xiàn)，拉近了與受眾的距離。 情侶戀愛(ài)的主題泛濫，從而就增加了執(zhí)行的難度。而用細(xì)節(jié)和只言片語(yǔ)的方式講述愛(ài)情，總是一個(gè)取巧的方法，不僅會(huì)減少了故事模板的套路感，還更容易讓人沉浸其中，有所共鳴。 梅賽德斯氏也許盤算著，就算賺不了我們小老百姓的錢，但賺上俺們成斤的眼淚好像也挺值。

6、中國(guó)天眼×酷狗音樂(lè)：來(lái)自宇宙的2020祝?！睹}沖星》

品牌主：酷狗音樂(lè)
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州

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推薦理由：

在邁入2020之際，酷狗音樂(lè)聯(lián)合中國(guó)天眼，送上了宇宙獨(dú)一份的“來(lái)自宇宙的2020祝福”——《脈沖星》。這可能是人類音樂(lè)史上，第一首根據(jù)脈沖星的信號(hào)制作而成的歌曲。而在這新穎形式的背后更重要的，也是大眾能迅速捕捉到的，是溫暖的祝福之情，足以令人為之欣喜動(dòng)容。

精彩點(diǎn)評(píng)：

張雨薇，品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人@概率論社交實(shí)驗(yàn)站：

我個(gè)人很喜歡具有科幻色彩的內(nèi)容和產(chǎn)品，科幻在某種程度上和創(chuàng)意相同，都是把人們對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)品、技術(shù)、生活、社會(huì)，乃至全人類的憧憬從異想天開變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

近些年隨著科幻作品的普及，“科幻”話題已經(jīng)不再局限于發(fā)燒友，而具備“科幻”色彩的產(chǎn)品和內(nèi)容也走向大眾，逐漸風(fēng)靡。但在把科幻作為傳播創(chuàng)意點(diǎn)的時(shí)候免不了出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——若是內(nèi)容過(guò)于“科幻”，會(huì)增加普通受眾的認(rèn)知成本，導(dǎo)致難破圈；若是內(nèi)容不夠“科幻”，又會(huì)導(dǎo)致形式大于意義，落入俗套。

而這整個(gè)項(xiàng)目的概念、創(chuàng)意和其意義都很棒，但個(gè)人覺(jué)得還能優(yōu)化的地方在于，當(dāng)有了好的概念和創(chuàng)意，如何找到能使受眾更易理解也更能產(chǎn)生情緒的點(diǎn)，在社交媒體上吸引受眾更加自發(fā)地討論和傳播？看到「脈沖星」在社交媒體和酷狗音樂(lè)里都引起了不錯(cuò)的討論和傳播。而品牌只要被談?wù)?，在某種程度上都有價(jià)值。我也確實(shí)因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意對(duì)于酷狗音樂(lè)增加了不少認(rèn)知度和好感度。

愛(ài)麗絲兒·吳，企劃總監(jiān)@ziinlife 吱音：

我想給這個(gè)創(chuàng)意一個(gè)360°回旋贊。

曾經(jīng)霸屏電腦桌面的酷狗，在移動(dòng)端好像很難擁有姓名？打情感共鳴的年度歌單（網(wǎng)易云），曲庫(kù)驚人隨便聽的來(lái)自大廠出品的寵愛(ài)（QQ音樂(lè)），或者是原創(chuàng)小眾歌曲僅此一家的發(fā)燒友摯愛(ài)（蝦米）……酷狗在這些被認(rèn)領(lǐng)的人設(shè)中打算如何突破重圍？這是最根本的問(wèn)題。

這波操作創(chuàng)意好，選的人“火箭少女101-賴美云”也很對(duì)，與后面要推出的“音樂(lè)人星曜計(jì)劃”十分契合，看著貌似是想用“潮酷”來(lái)抓住Z時(shí)代的心？但僅憑這首歌恐怕難以撼動(dòng)目前在線音樂(lè)流量市場(chǎng)的站位格局，或者這也算是一些些改變？希望后續(xù)動(dòng)作能跟上，畢竟是在年底各大廠牌都在紛紛搶注意力的時(shí)候。這次更像是一個(gè)大型campaign非常好的teaser，所以請(qǐng)?jiān)偌狱c(diǎn)后勁吧，至少這已經(jīng)讓人對(duì)酷狗音樂(lè)產(chǎn)生了更多期待。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

第一反應(yīng)是來(lái)自理科生的浪漫，從創(chuàng)意的立意高度上來(lái)說(shuō)就已經(jīng)超越一切了。品牌所要表達(dá)的“星耀計(jì)劃”和中國(guó)天眼觀測(cè)到的脈沖星都是不曾為人所知的，一個(gè)是普通的商業(yè)品牌推廣，一個(gè)是由于專業(yè)壁壘將想要了解的人拒之門外。當(dāng)這二者發(fā)生跨界攜手的時(shí)候，高大上的脈沖星專業(yè)壁壘被打破了，并且以一種大眾喜聞樂(lè)見的形式表達(dá)出來(lái)，調(diào)性高度一致，印證了那句話：沒(méi)有一顆“星”是渺小的，只要堅(jiān)持發(fā)光，就一定會(huì)被發(fā)現(xiàn)！

從傳播的角度上來(lái)說(shuō)，中國(guó)天眼代表束之高閣的專業(yè)文化，通過(guò)酷狗的普世娛樂(lè)手段進(jìn)行解構(gòu)創(chuàng)作，重構(gòu)了人們心中對(duì)于浩瀚星空的想象，也重塑了品牌在消費(fèi)者心中的形象。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注成都廣告公司項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！