成都廣告公司公開課第7期北京站回顧！中國銀聯(lián)×天與空、快手×TOPic - 成都廣告公司

時(shí)間：2020-01-06

/寫在前面的話/
今年，成都廣告公司正式推出成都廣告公司課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對(duì)面》，以及廣告營銷知識(shí)課堂《成都廣告公司公開課》。
“成都廣告公司公開課”是一個(gè)開放型的知識(shí)共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識(shí)、解鎖新技能。成都廣告公司公開課將邀請(qǐng)各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對(duì)面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，引發(fā)每個(gè)人的新思考。

成都廣告公司公開課第7期

2020年已至，成都廣告公司公開課祝大家新年快樂。

回看2019年，自8月起成都廣告公司公開課相繼在上海、深圳、廣州開課。在2019年的最后一個(gè)周六，我們終于開課到北京。在課堂，遇見很多有趣的靈魂、遇見很多有趣的故事，遇見思考的你們。

成都廣告公司公開課首次進(jìn)京，感受到了同學(xué)們對(duì)廣告營銷業(yè)的熱情、對(duì)課堂的期待?，F(xiàn)場有帶著孩子來聽課的媽媽，也有為了聽課橫跨半個(gè)北京城的同學(xué)，更有從外地專程趕來的伙伴。希望成都廣告公司公開課能夠帶給所有來到現(xiàn)場的同學(xué)新的思考與啟發(fā)。

本期思考項(xiàng)目《中國銀聯(lián)×天與空：詩歌POS機(jī)》、《快手×TOPic：在快手，看見每一種生活》，和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同剖析項(xiàng)目從Brief到出街的全過程，一同碰撞新思考。

成都廣告公司聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營官葉海濤開場發(fā)言

成都廣告公司數(shù)字合伙人小海開場發(fā)言

課堂現(xiàn)場

01 品牌的真誠是對(duì)品牌最好的美化

分享講師：TOPic創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官陳聲雄、快手科技市場總監(jiān)張晨

作為國內(nèi)短視頻平臺(tái)頭部品牌，快手當(dāng)即需要解決這樣一個(gè)問題：在一二線城市，知名度很高，好感度偏低。項(xiàng)目之初，TOPic在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上認(rèn)真分析了造成這一現(xiàn)象的原因，并及時(shí)調(diào)整了傳播方向，站在內(nèi)容消費(fèi)者的角度，講述了100位快手用戶的真實(shí)故事。

好的創(chuàng)意及項(xiàng)目不是一蹴而就的，陳聲雄在課堂上展示了TOPic曾經(jīng)提出的多種方案。200余頁P(yáng)PT清晰、全面地復(fù)盤最終創(chuàng)意從落地的全過程，風(fēng)趣的語言也讓同學(xué)們更加直觀地體會(huì)到TOPic團(tuán)隊(duì)的心路歷程。

快手科技市場總監(jiān)張晨站在品牌方的角度，分析了借由此次跨年傳播活動(dòng)，快手想要傳遞出的真實(shí)、有趣、年輕的價(jià)值觀念。講述100位不同職業(yè)、背景的快手用戶的真實(shí)故事，也是想要讓受眾看到一個(gè)更加具像化、生態(tài)更加豐富的快手，從而打破一二線群體對(duì)快手的偏見。

陳聲雄與張晨在現(xiàn)場的幽默互動(dòng)，讓我們感受到了一種默契、輕松而團(tuán)結(jié)的合作關(guān)系。正如陳聲雄所說，好的創(chuàng)意是建立在品牌方、代理商充分的溝通之上的。有了充分的了解與溝通后，兩方才能夠形成共建共振，讓創(chuàng)意的誕生、落地更加順利。

現(xiàn)場互動(dòng)

課件分享

02 品牌的美好記憶

分享講師：天與空聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人黃海波、中國銀聯(lián)企劃部詩歌POS機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人寧金星

原定主講人在開課前夜遇突發(fā)事件，無法到達(dá)現(xiàn)場，事發(fā)突然沒來得及通知到各位同學(xué)，對(duì)此我們深感抱歉。事發(fā)當(dāng)晚，我們即刻與品牌方與代理商溝通，邀請(qǐng)到天與空聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人黃海波、中國銀聯(lián)企劃部詩歌POS機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人寧金星參與到課堂中。

(左：寧金星，右：黃海波）

北京站是中國銀聯(lián)“詩歌POS機(jī)”全國巡展的收官站，而此次也是“詩歌POS機(jī)”幕后團(tuán)隊(duì)第4次站上成都廣告公司公開課的講臺(tái)。

天與空聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人黃海波從更長的時(shí)間跨度分析了“詩歌POS機(jī)”項(xiàng)目開啟全國巡展的背景與契機(jī)。2019年7月開始，“詩歌POS機(jī)”已經(jīng)陸續(xù)抵達(dá)上海、廈門、深圳、廣州、成都、北京。

不同的城市有不同的特色，項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)依據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)俗產(chǎn)生相應(yīng)的變化?！霸姼鑀OS機(jī)”做到了站站不同，每一站都結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行創(chuàng)新。天與空一直在嘗試“讓有意義的事情有意思，讓有意思的事情有意義”，這也是“詩歌POS機(jī)”誕生的初衷，讓公益?zhèn)鞑ゲ宦渌滋住⒆岉?xiàng)目的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值巧妙結(jié)合。

中國銀聯(lián)企劃部詩歌POS機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人寧金星分析了“詩歌POS機(jī)”與中國銀聯(lián)的高契合度的緣由，詩歌+POS機(jī)這一舊元素新組合的形式與受眾產(chǎn)生了具體的溝通，既強(qiáng)化了受眾對(duì)中國銀聯(lián)的品牌認(rèn)知，也讓受眾從捐贈(zèng)中得到了更多的附加價(jià)值。

除了開啟全國巡展，中國銀聯(lián)“詩歌POS機(jī)”項(xiàng)目還發(fā)布了微電影《普杰的冬天》、出版了詩集《大山里的小詩人》，穩(wěn)步走在IP化的道路上。后續(xù)“詩歌POS機(jī)”或?qū)⑴c更多品牌合作，讓中國銀聯(lián)的“詩歌POS機(jī)”變成全社會(huì)的“詩歌POS機(jī)”。

詩集《大山里的小詩人》

現(xiàn)場互動(dòng)

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03 圓桌討論

在圓桌討論互動(dòng)環(huán)節(jié)，平臺(tái)方、品牌方、代理商三方齊聚，成都廣告公司數(shù)字合伙人小海以及嘉賓講師們就“兩個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值”和“品牌真善美傳播對(duì)品牌幫助的思考”、“對(duì)上海和北京廣告創(chuàng)意環(huán)境的理解”等話題展開了深度地探討，碰撞更多新思考。