首發(fā)：Canva設(shè)計（ID：canvadesign）

今年算是古裝電視劇豐收的一年了，從年初的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》到年中的《長安十二時辰》再到年底的《慶余年》等等，感覺沒看過這些電視劇就像沒趕上潮流一樣。

每一部新劇的播出，大家首先看到的就是宣傳海報。海報做得好能吸引大家去看劇，但是海報如果做得不好嘛，收視率可能就被耽誤了。 

上面這樣的畫風，是不是很容易聯(lián)想到洗衣液廣告？

以往的古裝劇海報都是把演員們的特寫都拼在一起，畢竟請明星可是花了高價的：

上面左邊的海報是2009年的《仙劍奇?zhèn)b傳三》，右邊是今年年底剛播出的《劍王朝》。

沒想到《仙劍奇?zhèn)b傳三》已經(jīng)是十年前的事兒了，更沒想到十年過去了，海報畫風依然如此。

明星的臉雖然有吸引力，但對于大眾來說，這樣的設(shè)計未免有些審美疲勞。

2019就要過去了，就讓Canva醬帶著大家一起來欣賞一下今年比較獨特的古裝劇海報吧~

1、人物類海報：不能只有明星臉

顏色代表性格

這種類型算是比較典型的一組海報了，一般雙主角都會有比較鮮明的性格特點，也會用不同的顏色去代表他們。

比如《陳情令》里的黑白代表著“一正一邪”，《長安十二時辰》里的黃藍代表著“一靜一動”。

左：《陳情令》，右：《長安十二時辰》

剪影背后有故事 

剪影類海報其實在去年的《如懿傳》中就出現(xiàn)過，算是開辟了另一種海報類型的方式，以多重曝光來進行設(shè)計，更能凸顯劇中人物的特征：

有微博吐槽海報的設(shè)計是不是表示如懿的腦子里全是皇上。

在今年的熱播劇中，也能發(fā)現(xiàn)剪影類海報的身影，最典型的就是《慶余年》的正式海報了。

以剪影的方式，慶帝的側(cè)臉在亮處，而右邊范閑的側(cè)臉在慶帝側(cè)臉的陰影中，暗示著慶帝是掌控一切的人。

左：《慶余年》，右：《鶴唳華亭》

不僅《慶余年》使用了剪影的方法，同檔的電視劇《鶴唳華亭》也使用了相似的設(shè)計，大家覺得哪個更好？

凸顯男女主角 

下方的兩組海報，布局比較相似，但因為色調(diào)和字體設(shè)計的不同，明顯右邊《大明風華》的設(shè)計更能體現(xiàn)出皇族貴氣。

從海報上的服裝也能看出《大明風華》更加精致講究：

但也有人說海報上有個明顯的錯誤：古代皇帝都是下葬時才戴金冠的。

雖然《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》也使用了這種海報設(shè)計方式，但背后藏著更多小心思，不僅采用了符合北宋歷史的綠色新娘禮服，主角的衣服飾品也切合了電視劇的名字。       

北宋時期成親時男子身穿紅色代表家庭地位的象征，女方身穿綠衣代表家規(guī)禮儀的象征。同時也對應(yīng)了劇名“綠肥紅瘦”。 

另一種比較經(jīng)典的就是半張臉的設(shè)計，去年的《如懿傳》和《天盛長歌》都使用了這種設(shè)計方式。這種設(shè)計會給觀眾帶來神秘感，畫面中的人不知道在注視著誰，從而留下懸念。

圖來源于官博@如懿傳

圖來源于官博@天盛長歌

《天盛長歌》的電視劇海報都有一種電影海報的質(zhì)感了。

 單人海報不單調(diào)

一般單人海報意在介紹單個人物角色，側(cè)影海報算是比較獨特的。

《九州縹緲錄》的這組單人海報使用了側(cè)影讓大家去猜測這些角色是誰，在電視劇開播前放出實在是吊足了觀眾們的胃口。

大家能看出來是誰嗎？

自從去年的《延禧攻略》把莫蘭迪色帶火了之后，很少有色彩艷麗卻又畫風細膩的海報出現(xiàn)。

莫蘭迪色系指低飽和度的高級灰色調(diào)，因意大利畫家喬治·莫蘭迪而命名。

但《長安十二時辰》的唐朝美女海報圖正相反，完全突出了色彩的艷麗，讓人聯(lián)想到大唐盛世和敦煌壁畫中的飛天。

而下面《鶴唳華亭》和《慶余年》的單人海報以有紋理質(zhì)感的工筆畫為背景，再用書法的表現(xiàn)形式去呈現(xiàn)，延續(xù)了中式古典美學的設(shè)計風格，顯得更加精致。

圖來源于官博 @鶴唳華亭

圖來源于官博 @慶余年

2、插畫類海報：不只是畫個畫

精致有筆觸 

插畫類海報是今年比較受歡迎的海報類型。

以《慶余年》的預(yù)告海報為例，下面左邊這張海報使用了水墨加筆觸，結(jié)合了高級的顏色及配圖。

海報中，懸在上方的黑藍色云海給人一種壓抑的緊迫感，而背影少年即將要進入這風起云涌的亂流里。

而下面右邊這張海報則是運用了諧音梗將“慶余年”三個字放在魚塘中，最上方的“生者慶余年”揭開了和諧景象下的危機四伏。

左圖海報為早稻所創(chuàng)作，右圖使用了諧音梗。

《知否》的這兩幅海報算是比較獨特的一種類型，類似于古代畫作的形式表現(xiàn)出電視劇情節(jié)作為海報使用：

圖來源于官博@知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦

寫意有故事

以寫意的水墨畫作為電視劇海報的典型，那就不得不提及《鬼吹燈之怒晴湘西》了。這部背景設(shè)定為民國時期的網(wǎng)劇，在水墨畫海報上做得十分突出。

圖來源于官博@怒晴湘西

上面這兩幅海報都主打?qū)懸獾乃嬶L。左邊海報四角標注的“望聞問切”四字，是這部戲探險行動的技巧所在，而兩幅畫中瓶子形狀的山正是此劇最終的目的地。

在這種設(shè)計之下，更加凸顯了《怒晴湘西》是以“探險”為主題的劇集。

圈粉無數(shù)的Q版人物 

去年《如懿傳》在突破20億收視率時曾出了一個Q版海報，Q版人物雖然小，但十分精致，每一位依然具有每個人物角色的特點。

在今年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》和《大明風華》海報中都使用了這個風格，被吸引而來的粉絲也很多，畢竟誰能抵抗得住可愛的Q版小人物呢？

       來自官博@知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦，畫手@殼小殺    

圖片來源于官博@大明風華

3、攝影插畫都想要？那就混搭吧

人物與插畫相結(jié)合的海報是較為出彩的一種設(shè)計方式。

以《九州縹緲錄》為例，這部劇大部分的海報都沿用了人物與插畫相結(jié)合：

其他劇也有運用，比如今年大火的《陳情令》，此劇的“水墨”版海報就是典型的背景以水墨畫為主，再將人物融于其中（如下左圖）。這個方式更能凸顯出古裝的寫意，也符合中國美學的詩意。

左：《陳情令》，右：《鬼吹燈之怒晴湘西》

雖然《鬼吹燈之怒晴湘西》的背景設(shè)定在民國時期，但也運用了人物融入繪畫背景，給人一種撲朔迷離的感覺。

4、沒有人的話，就上道具吧

有時候沒有人物的海報更能表達出劇情想要表達的含義。

比如下面《九州縹緲錄》的海報以“黑金”風格為主，描繪了一種戰(zhàn)爭雖然結(jié)束卻十分壓抑的景象。

雖然《鶴唳華亭》是架空的設(shè)定，但從該劇的海報就能看出這部劇是與宋朝息息相關(guān)的。

比如上面右邊這幅海報的下方，就是以宋代王希孟的《千里江山圖》為背景設(shè)計的。

背景古畫來源：宋 王希孟《千里江山圖》（局部）

在《長安十二時辰》的海報設(shè)計里，古代物品成為了海報的主角。

比如下方正在燃燒的日晷和弩，表現(xiàn)出危險緊迫逼近的意境，也更能突出這部戲迫在眉睫“十二時辰”的主題。

寫在最后

以往千篇一律的明星大頭照已經(jīng)不足以吸引觀眾們的目光，將海報做出設(shè)計感，甚至與劇情相結(jié)合才能更加圈粉。 

設(shè)計不再是宣傳的陪襯，而是口碑的重要保證。連海報都設(shè)計得不好看的劇，自來水再多都難出圈吶。

2019，你最喜歡哪部古裝劇的海報？

撰稿：Yelena
編輯：Elsa

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