01

在中國(guó)的視頻平臺(tái)中，B站一直是一個(gè)獨(dú)特的存在，大部分視頻平臺(tái)是工具、載體，而B(niǎo)站代表了一種文化現(xiàn)象。

當(dāng)年版權(quán)大戰(zhàn)時(shí)，各路豪門(mén)曾自信的以為只要把動(dòng)漫的版權(quán)都收割一輪，那些亞文化愛(ài)好者們就會(huì)自然涌向自己，因?yàn)樗麄儧](méi)得選了。

但當(dāng)他們真么做時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)在同樣買(mǎi)了一部作品的版權(quán)下，死忠們更愿意選擇在B站看這部作品，譬如說(shuō)《我的英雄學(xué)院》。

又譬如說(shuō)B站重買(mǎi)了《哈利·波特》系列電影版權(quán)，還能再上一次熱搜，因?yàn)榇蠹叶枷朐贐站重溫。

各大網(wǎng)站又將這些歸咎于“彈幕”的互動(dòng)性，紛紛推出了自己的彈幕系統(tǒng)，但大部分 “彈幕”都很難有出彩的內(nèi)容。

等他們真正正視B站的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，B站最可怕的并不是這些表面上的亞文化，而是建立起這種亞文化的，那些全互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)的個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者。

內(nèi)容的創(chuàng)作核心是人，曾經(jīng)傲慢的門(mén)戶網(wǎng)站并不知道普通的個(gè)人用戶能夠爆發(fā)出什么樣的力量，直到B站慢慢發(fā)展起來(lái)，這些個(gè)人創(chuàng)作者以及大家自己創(chuàng)作的內(nèi)容才成了人人艷羨的資源。

不止是守住自己資源的基本盤(pán)，B站還在做更多的事情。

2019最后一夜，也就是今天，B站舉辦了一場(chǎng)跨年晚會(huì)。開(kāi)始往主流發(fā)聲，打造影響力。

晚會(huì)是很傳統(tǒng)的跨年娛樂(lè)形式，真正的區(qū)別在于主角。

B站的晚會(huì)沒(méi)有一味的選擇流量明星，而是選擇了和B站的文化相貼合的文化形象，從晚會(huì)內(nèi)容就可以看出，舞臺(tái)上出現(xiàn)了《亮劍》主角楚云飛、“洛天依”、吳亦凡演唱《大碗寬面》。

就差一個(gè)神奇的籃球了。

沒(méi)有大范圍堆積頂流的底氣是，B站這個(gè)社區(qū)本身就是流量，就是IP。

對(duì)于B站的粉絲來(lái)說(shuō)，這些貼合自己日常生活+站內(nèi)熱點(diǎn)的明星和內(nèi)容，顯然更能激發(fā)共鳴。

回看過(guò)去的幾年里，B站社區(qū)產(chǎn)生了很多具有影響力的熱點(diǎn)事件和內(nèi)容。

UP主們二創(chuàng)的視頻更加貼近這時(shí)代需求的本質(zhì)——人民群眾制造人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形象，實(shí)際上這貼近了大眾流行的本質(zhì)，例如活在幽默視頻里的趙本山，唱著“改革春風(fēng)吹滿地，中國(guó)人民真爭(zhēng)氣”，這些原汁原味屬于年輕人對(duì)于世界的理解便成為了B站與年輕溝通的橋梁。

一方面將B站的文化帶出去，一方面將圈外的人帶進(jìn)來(lái)。B站在特立獨(dú)行的表象下，其實(shí)一直走在流行文化的正路上。

這種“我自己就是潮流”的堅(jiān)持，是基于強(qiáng)烈的文化自信和被市場(chǎng)所接受的結(jié)果而衍生的。

很多網(wǎng)站還在買(mǎi)跨年晚會(huì)直播權(quán)的時(shí)候，B站自己沉淀的內(nèi)容已經(jīng)形成了核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

02

跨年晚會(huì)對(duì)B站來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)有趣的戰(zhàn)略擴(kuò)張。

之前，在網(wǎng)絡(luò)春晚遍地開(kāi)花的情況下，B站拜年祭依靠自己獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，硬生生在已經(jīng)套路化的春節(jié)晚會(huì)界打下了一片天。

這一次的跨年晚會(huì)顯然目標(biāo)更廣，試圖覆蓋了更廣泛的人群。

初看上去，這次晚會(huì)的節(jié)目似乎依然是一個(gè)以籠絡(luò)核心粉絲為目的的活動(dòng)，然而讓我們仔細(xì)去看節(jié)目單，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目在核心粉絲和大眾之間有一種微妙的平衡。

80后，90后已經(jīng)事實(shí)上成為了現(xiàn)代社會(huì)的中堅(jiān)力量，但他們卻沒(méi)有完全獲得審美上的主導(dǎo)地位。其實(shí)對(duì)我們這代人來(lái)說(shuō)，很多東西擁有強(qiáng)烈的共同記憶基礎(chǔ)，就如同《我為歌狂》的主題曲，哪怕你并不喜歡胡彥斌，也大多耳熟能詳；

又如同《數(shù)碼寶貝》的《Butter-Fly》，哪怕你并不會(huì)跟著彈幕刷起無(wú)限大，也必然會(huì)在激昂的音樂(lè)中精神一振。

B站要破圈，要走向大眾，并不是去向大家熟悉的世界投降，回到那個(gè)只有街上大喇叭放的歌才叫流行的時(shí)代。

更不是用自己的亞文化擊敗主流文化。B站要做的，是去喚醒你心中隱藏的回憶，喚醒你心中原本已經(jīng)淡忘了的認(rèn)知。

從二次元的標(biāo)簽，到三次元的喚醒。B站的文化逐漸增加影響力，我們都是為李云龍而熱血沸騰，為同?？蜅９笮?，看到“情深深雨蒙蒙多少樓臺(tái)煙雨中”就忍不住rap起來(lái)的這一代人。

B站的崛起，是一種厚積薄發(fā)的順理成章，其實(shí)它早就已經(jīng)成為了流行文化的代表，以前網(wǎng)絡(luò)爆紅的梗出自天涯，后來(lái)則出自貼吧，現(xiàn)在，深究那些傳遍全網(wǎng)的段子和表情包，其實(shí)很多來(lái)自B站。

03

B站文化為什么會(huì)有這么強(qiáng)的穿透力？

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，因?yàn)锽站的社區(qū)文化擁有一種非常契合現(xiàn)代人精神狀態(tài)的哲學(xué)內(nèi)涵，也就擁有了一般文化圈無(wú)法比擬的強(qiáng)悍生命力。

一句話概括B站的文化特點(diǎn)，就是解構(gòu)。

1967年，法國(guó)哲學(xué)家、文藝?yán)碚摷摇⒚缹W(xué)家德里達(dá)提出了“解構(gòu)主義”理論，用以反對(duì)當(dāng)時(shí)日趨僵死的“結(jié)構(gòu)主義”。

通過(guò)解構(gòu)主義，我們得以將過(guò)去我們習(xí)以為常的，嚴(yán)肅的，套路的東西拆分開(kāi)，形成一種出人意料的娛樂(lè)效果。

B站的鬼畜文化、彈幕文化和海量的二次創(chuàng)作，無(wú)形中切合了解構(gòu)主義的精髓。當(dāng)年的暴走系列依靠消解新聞的嚴(yán)肅性而一炮走紅，前一段時(shí)間B站流行的《小丑×趙本山》《范德彪宇宙》《無(wú)間道之》可以說(shuō)是一個(gè)能上教科書(shū)的經(jīng)典解構(gòu)案例。

看著經(jīng)典的臺(tái)詞被套用到鐵嶺全明星的表演中，這種沖突造就的魔幻讓人無(wú)法自拔，甚至?xí)岩蛇@才是正版。

一部分人認(rèn)為這是一種叛逆的表現(xiàn)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

解構(gòu)，是一種后現(xiàn)代的先鋒文化，而我們這個(gè)到處都充滿了魔幻朋克的世界正是解構(gòu)主義要消解的那個(gè)后現(xiàn)代。

對(duì)我們這個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)，解構(gòu)，是一種剛需。

工業(yè)化時(shí)代到來(lái)后，當(dāng)時(shí)的文學(xué)家、哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家得出了一個(gè)共識(shí)：工業(yè)時(shí)代會(huì)異化“人”的價(jià)值，讓人成為一個(gè)個(gè)螺絲釘，人的個(gè)性會(huì)被工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)消滅。

而解構(gòu)就是對(duì)工業(yè)文明最好的反擊。在這個(gè)世界里，嚴(yán)肅已經(jīng)越來(lái)越不適合我們的生活，年輕人在努力的同時(shí)，同樣需要更多的娛樂(lè)，更多的個(gè)性表達(dá)，讓我們直觀的去面對(duì)不同個(gè)體的內(nèi)心。

要加把勁去干，更要快樂(lè)的干。

于是結(jié)構(gòu)嚴(yán)肅的一切就成了一種藝術(shù)。

這樣的解構(gòu)，不但是一種娛樂(lè)行為，更是在這個(gè)精神抑郁的時(shí)代不可或缺的解藥。

與此同時(shí)，解構(gòu)還能夠釋放出形式和體量的創(chuàng)作力，讓更多“非權(quán)威”的創(chuàng)作者參與到創(chuàng)作中，這也是為什么只有B站能夠積攢下這支強(qiáng)大的個(gè)人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的原因。

B站的文化最開(kāi)始看起來(lái)是小眾的，是極客的，但追究到最核心的部分，其實(shí)它是普世的，是適合這個(gè)時(shí)代，適合每一個(gè)人的。

沒(méi)有人會(huì)拒絕快樂(lè)。

每一個(gè)“壓力山大”（這個(gè)詞本身也是一種解構(gòu)具象）的人，在面對(duì)這種消解嚴(yán)肅的文化創(chuàng)作時(shí)，都會(huì)有很短的，感覺(jué)到過(guò)去世界被破壞的不適，但只要堅(jiān)持下來(lái)，他們很快就會(huì)直觀的感受到，不敢破壞嚴(yán)肅，才是一種滑稽。

二次元只是解構(gòu)的一個(gè)載體，或者說(shuō)， 只不過(guò)剛好，這個(gè)結(jié)構(gòu)的中心發(fā)生在二次元社區(qū)，解構(gòu)的文化，其實(shí)屬于一個(gè)更大的世界。

04

時(shí)代在不斷的變化，一代人成長(zhǎng)，一種文化興盛，時(shí)代變遷，話語(yǔ)權(quán)交替。

去年，皇后樂(lè)隊(duì)的傳記片《波西米亞狂想曲》上映，一時(shí)之間互聯(lián)網(wǎng)上盡是對(duì)那個(gè)音樂(lè)年代的回顧，一眾80后音樂(lè)人紛紛站臺(tái)，向世人講述那時(shí)那些天王巨星的錄音帶是如何影響了自己的人生。

而這些經(jīng)歷對(duì)于90后00后來(lái)說(shuō)，卻是一種陌生的體驗(yàn)。哪怕在那些充滿激情的文字和老舊的錄影帶中我們確實(shí)感覺(jué)到了一陣心潮澎湃甚至為之熱淚盈眶，這眼淚和那一代前輩落下的眼淚中所包含的感情卻截然不同。

一代人有一代人的歌謠，一代人有一代人的故事，一代人有一代人的文化。

嬉皮士的文化落幕了，但聽(tīng)著搖滾樂(lè)的那代人卻走入了社會(huì)中堅(jiān)，主導(dǎo)了20世紀(jì)末那充滿叛逆和創(chuàng)意的時(shí)代。

80后的時(shí)代遠(yuǎn)去了，但80后的前輩們親手將那些外來(lái)的文化帶入中國(guó)，讓我們能夠見(jiàn)到搖滾樂(lè)、美劇、日本動(dòng)畫(huà)的美好，卻鋪下了之后所有人的路。

B站崛起于90后，興盛于00后，這些年輕人在B站的文化語(yǔ)境中游走，B站就是他們的主流文化。

其實(shí)，十年B站，B站和大家的回憶已經(jīng)滲透到了許多人的生活里，在一個(gè)個(gè)二次元的頭像中，在逐漸不被人當(dāng)做怪異的制服里。等到這群人變成了社會(huì)主流，B站自然就“破了圈”。

當(dāng)這些人需要發(fā)出自己的聲音，需要用自己的方式來(lái)解嘲這個(gè)世界的時(shí)候，B站就成為了他們的代表。

事實(shí)上，它一直都在，而它正在開(kāi)始發(fā)聲。當(dāng)它開(kāi)口的時(shí)候，你才會(huì)驚覺(jué)，這是年輕人的聲音，是一代人的聲音。

嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 干杯~

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