作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨（storead）

又是一年過去了，十個創(chuàng)意，有些主觀，但卻真心，分享給大家。

一、全家聲音故事館

品牌方：全家FamilyMart 

代理商：未知

之所以覺得這支廣告好，第一是因為它準(zhǔn)確洞察到了目標(biāo)人群的生活狀態(tài)，并找到在全家里符合他們的生活場景，意為不管是什么，全家總會給出一份溫暖的答案；

更為精妙的是全家沒有直白得用產(chǎn)品與人群溝通，而是用聲音的形式去包裝，將每一種情況轉(zhuǎn)化成更具想象力和魔力的聲音，雖然沒有太多的篇幅，但每一種聲音卻足以構(gòu)成一個有感知力的故事。

二、新年造萬象

品牌方：Adidas

代理商：好賣廣告 北京

這支廣告給人的第一感覺是：美。無論是配色還是服裝搭配，可以說是電影級別的了。加上易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、彭于晏、angelababy、王詩齡加盟配置，那是相當(dāng)養(yǎng)眼。

第二感覺是：炫。短短一分半鐘融合了青銅器、編鐘、電音、嘻哈、街舞、蹴鞠、武術(shù)、水袖舞等元素，通過酷炫的鏡頭轉(zhuǎn)換和激情的BGM，不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)今潮流文化的碰撞，也順勢推出了阿迪的新年系列。

三、微小心愿，立刻實現(xiàn)

品牌方：微眾銀行

代理方：芝麻西瓜 北京

雖然主題比較常見，但創(chuàng)意和表達(dá)上玩出了新意。整個創(chuàng)意從“心愿”入手，以社會流行的錦鯉、立flag、打臉切入，結(jié)合經(jīng)典歌曲和戲曲選段，打造了三個腦洞清奇但毫無違和的故事。

第一個《錦鯉達(dá)人》歌曲改編自電影《劉三姐》的經(jīng)典對歌《心想唱歌就唱歌》；第二個《插旗能手》京劇改編自革命現(xiàn)代京劇《紅燈記》的著名選段《都有一顆紅亮的心》；第三個《打臉專家》的歌曲改編自西班牙經(jīng)典童謠《幸福拍手歌》。

四、筑夢之旅

品牌方：愛馬仕

代理商：未知

同樣是以表現(xiàn)形式勝出的一支廣告。愛馬仕打造了一支動畫短片，雖然融合了雪山、城市、星云等多種元素，但讓大家關(guān)注到還是其賞心悅目的美術(shù)。

看完很多人的反饋是雖然買不起，但看廣告也是舒服的。

五、極致白襯衫

品牌方：GQ

代理方：未知

不是GQ雜志，也不是那個我們熟悉的公眾賬號GQ實驗室，而是泰國的一個襯衫品牌。這次主推的是白襯衫，看完之后不得不佩服泰國廣告的創(chuàng)意能力。

它沒有直接說GQ襯衫如何如何，而是把襯衫植入到了一個面試場景，直接告訴失去offer的人是因為沒有穿GQ襯衫，然后通過loser的層層發(fā)問，像福爾摩斯一樣因為襯衫的某些特性，而推理出他是一個什么的人。

最后得出了一個結(jié)論誰穿GQ襯衫誰帥，以為到這里就結(jié)束了，結(jié)果意想不到的是面試他們的人其實是個司機。

六、無廣告搜索體驗

品牌方：夸克APP

代理商：未知

夸克智能搜索APP，為了搶占搜索引擎市場，他們做了一件事，投放了一系列戶外電梯廣告，以一些耳熟能詳?shù)膹V告為核心內(nèi)容，諷刺其它搜索引擎有太多煩人的廣告。

但有一些網(wǎng)友則反挖苦道，用廣告的方式去告訴別人沒廣告也是挺逗的。不過我個人認(rèn)為這波推廣夸克還是很清晰的，至少傳達(dá)了它想傳遞的核心信息，而且效果還行。

七、汽車寫真詩集

品牌方：MINI

代理商：Anomaly 上海

MINI聯(lián)合了杜比×SONY打造了一支《顏色是一首詩》的寫真影像集。簡單、高級、充滿詩意。

這在我看來，比一些單純寫詩的品牌又往前走了一步，至少在感官上更立體了一點。沒找到視頻，展示部分平面，感受一下。

八、眉來眼去就去散步

品牌方：騰訊視頻

代理商：咕咚APP

這是騰訊視頻為《幸福三重奏》聯(lián)合咕咚APP做的一波推廣。其中咕咚APP是咕咚，是一款致力于通過游戲化、社交化和碎片化的方式，來鼓勵人們形成良好的運動習(xí)慣和生活方式的軟件。

他們找到了其中的共同點，散步，于是制作了一支非常有愛且畫風(fēng)清新的動畫，和一套海報。

九、復(fù)刻新蓋中蓋

品牌方：小米有品

代理商：你說的都對 北京

很多人看完這支廣告，大多會冒出一句沙雕。在我看來雖然這支廣告挺偷懶的，但卻是個好創(chuàng)意。

80后的朋友都看過一個叫《新蓋中蓋》的廣告，很多人甚至還記得里面的臺詞，什么吃了蓋中蓋，腰不酸了腿不疼了，走路也有勁了。

也算是經(jīng)典了，小米有品直接將其翻拍套用，所謂老瓶裝新酒，第一減少了投入成本和認(rèn)知成本，第二有了結(jié)合了當(dāng)今熱門social語言，不一樣的體驗，增加了趣味性，第三一個模板用了九次，迎合了如今流行的洗腦沙雕風(fēng)，在傳播上更有梗。

十、給生活加點甜

品牌方：支付寶

代理商：大門互動

這是支付寶為1212生活節(jié)定制的一個互動創(chuàng)意?；?019年社會“難”的大環(huán)境下，提出了“給生活加點甜”的傳播主題，并且制作了31顆真實的“打氣糖”互動裝置。

一方面每一顆糖在相應(yīng)的操作下都會發(fā)出一句鼓勵的話，另一方面在支付寶端內(nèi)也給了用戶實實在在的“甜頭”，億萬紅包和各種優(yōu)惠折扣，從精神層面和物質(zhì)層面，傳遞支付寶品牌溫度。

今天的分享就到這里，我們明年見。

最近，愿大家新的一年都有好創(chuàng)意，能有更多的堅持。

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