今年是新生偶像頻出的一年：組團出道的愛豆、劇火人紅的鮮肉、獨樹一幟的網(wǎng)紅……這些當紅名人明星與品牌的合作，總會爆發(fā)出驚人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，例如：“口紅一哥”李佳琦在15分鐘內賣出15000支口紅；權志龍和NIKE聯(lián)名的9500雙球鞋僅用0.06秒就全部售空；蔡徐坤首登成都廣告公司項目庫，一周內評論量沖破200條。

言歸正傳，在粉絲經(jīng)濟的浪潮下，一種先圈粉后帶貨的變現(xiàn)模式在明星網(wǎng)紅圈里越來越流行，許多品牌單純追逐流量、草率合作，越來越多的“快餐式代言”讓人不禁思考：到底是明星代言了品牌，還是品牌代言了明星？這些迅速躥紅的明星網(wǎng)紅，是否真正契合品牌經(jīng)年累月塑造的形象？

綜合明星/網(wǎng)紅與品牌的結合程度、合作后的話題熱度、廣告表現(xiàn)等因素，2019十大「明星網(wǎng)紅」廣告榜單送上，為你找到今年饒有新意、活用代言人的品牌合作案例?？靵砜纯茨慵冶久习窳藛幔?/p>

*僅在全國范圍內盤點，不涉及海外項目

1、高德地圖出李佳琦語音導航，OMG下它！

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正如高德地圖官方所說：“這是一次瘋狂且迅速的合作”，不少人認為，這也是一次“被粉絲催出來的合作”。

11月初，網(wǎng)友在微博發(fā)出了一段用李佳琦口吻導航的段子登上了熱搜，這個熱門話題在粉絲的呼聲中越傳越廣，最終在短短1個月的時間內，高德地圖與李佳琦火速合作，完成了內含700多條語音的“李佳琦導航語音包”。

作為直播類網(wǎng)紅，聲音是李佳琦最標志性的個人特色?！癘MG”、“所有女生”、“321”這些能讓受眾一秒清醒的佳琦式口頭禪，比機械式的語音導航更適合當下年輕司機。在這次看似輕巧的合作中，高德地圖的產(chǎn)品屬性和李佳琦的人格魅力融為一體，不僅有趣味、有討論度，更創(chuàng)造了品牌與代言人的雙贏。

2、中國氣象局×蕭敬騰：看雨神如何當上天氣主播

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說到官方玩梗，就不得不提上個月中國氣象局和“雨神”蕭敬騰的合作。

中國氣象局成立70周年的紀念影片，請來網(wǎng)友眼中去哪哪下雨的“雨神”蕭敬騰，上演了一出氣象播報員的誕生記。在詼諧溫情的劇情中，中國氣象局巧借話題人物“雨神”，演繹每一位肩負責任的播報員，致敬70年一步步走來的《天氣預報》，讓更多年輕人了解到默默奉獻的氣象工作人員。另外，影片發(fā)布時，正巧還撞上了熱映電影《天氣之子》，這討論度不爆不行啊。

3、東風雪鐵龍×手工耿：不走套路，就要大不一樣

代理商：HAVAS 漢威士集團 中國

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被《華盛頓郵報》稱為“無用愛迪生”的快手網(wǎng)紅手工耿，這次爆改汽車。

車內空間不足？他焊了個“可以坐的保險杠”；屏幕太小看不清？他手動裝上“屏幕放大器”；油門不給力，他硬核安裝“噴射器”。這些驚呆眾人的發(fā)明，用他的話形容就是“猛一看覺得有用，再看好像又沒用，繼續(xù)看似乎又有用”。有沒有不必如此大費周章的辦法？這兒，東風雪鐵龍新C4L可以解決以上所有的問題。

手工耿的出現(xiàn)，讓以往高大上的汽車廣告畫風變得不太一樣。他糙漢的打扮、大碴子味的口音（新C四挨落兒）和腦洞大開的發(fā)明，為東風雪鐵龍增添了幽默和新奇的氣質，也契合了新C4L“大·不一樣”的主張，是品牌接地氣、活用代言人的成功案例。

4、雅詩蘭黛×肖戰(zhàn)上演職場面試記，結局太反轉！

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因網(wǎng)劇《陳情令》爆火的演員肖戰(zhàn)與網(wǎng)紅“八哥哥” 王悅伊搭戲，乍看養(yǎng)眼、劇情反轉、余味更有深意。

影片用畫面敘事，放大細節(jié)特寫，用背景音和暗色調烘托緊張的氣氛。神色慌張的女主、氣定神閑的男主，你猜誰才是真的面試官？傾慕口紅333#反轉色帶來一個出人意料的答案。

這支廣告的成功之處之一在于代言人的選用。流量小生和網(wǎng)紅KOL的合作足夠引人關注，但兩位卻將CP感拿捏得不甜不膩、恰到好處。最重要的是，兩位主角并非一味賣顏，而是利用表演經(jīng)驗讓影片展現(xiàn)較高表現(xiàn)力，使觀眾更多關注到產(chǎn)品和劇情上。在劇情設定上，作為美妝產(chǎn)品代言人的肖戰(zhàn)少了些脂粉氣，多了點大男孩的青澀和緊張，看似以男性為主角，實則凸顯出女性自信、強大、掌控全局的魅力。

在續(xù)集廣告中，我們也容易發(fā)現(xiàn)，雖然簽下當紅流量小生，雅詩蘭黛最終仍回扣到女性力量的落腳點上。

5、福特×林依晨：當你老了，還會不會記得那些很帥的日子？

代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺北

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借古裝劇《小女花不棄》小火了一把的CP林依晨和林柏宏，戲外再度合作。

這條廣告片由羅景壬導演親自操刀，并首次擔任旁白。片中，導演將視角跨越至2059年，以倒敘手法，緩緩講述了一則相知、相守40年的愛情故事?；厮葜两衲?月，福特中國將品牌定位升級為“更福特，更中國”，在內容傳播層面同樣將更接中國地氣。因此，《那些很帥的日子》用樸素的文案，溫情的日常以及有觀眾緣的兩位演員打動中國消費者。我們不曾珍重的一幕幕，其實正是屬于自己的“帥日子”。

6、Levi's “神仙組合”廣告：竇靖童和木村拓哉地鐵斗舞

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15年前，木村拓哉和王菲合作拍攝電影《2046》；15年后，木村拓哉和王菲的女兒竇靖童一起拍廣告……這次合作引來網(wǎng)友一片圍觀：“李維斯是不是故意搞事？”成，話題熱度達到了。

再看看廣告本身吧?？岫涂岣缒敬逶谝归g地鐵車廂斗舞。這一跳，00后心動了，00后的爸媽也心動了。用兩位代言人俘獲00、90、80三代粉絲，可以可以。一貫走酷帥路線的木村和竇靖童，在演繹“Free to Move”時絲毫沒有違和感、裝酷感。動靜之間不僅詮釋出自由靈活、無所禁錮的感覺，也全方位展示牛仔產(chǎn)品的質感、款型和風格。

7、徠卡相機上線了兩支詩歌短片，一切是那么的愜意美好！  

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具備文藝片功底的演員黃覺和文淇，為我們讀了兩首徠卡的影像詩。

這部電影質感的寫意式廣告，夾雜著旅人的詩意和少女的愁緒。正如本片監(jiān)制熊小默所說：“‘影像詩歌’是其中一個冒險方案”。這種冒險不僅是對品牌，也是對代理商和演員的挑戰(zhàn)。影片中，兩位青年演員展示出自己真實的一面，在旅途中記錄自己的所感所悟，讓縹緲的詩情不顯過分矯情。一幕幕瑣碎的故事片段，如散文詩一般耐人咀嚼回味。

8、歐萊雅 × 朱一龍《時間雕刻師》

代理商：天與空

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今年，《鎮(zhèn)魂》主演朱一龍接代言接到手軟，但最具表現(xiàn)力的還屬與歐萊雅合作的《時間雕刻師》。

這種表現(xiàn)力并非是彰顯自我，恰恰相反，是隱藏自我、忠于角色和劇情。片中朱一龍雖占大部分鏡頭，但并未搶占品牌的風頭，反而用專注的演技吸引觀眾探尋這則關于“皺紋”的故事。

在《時間雕刻師》中，朱一龍扮演的雕刻師神秘、瀟灑又充滿智慧。大家常說“時間是把殺豬刀”，而朱一龍自然流暢的演技讓這把人格化的“刀”富有魅力和真實感。他告訴我們：人類身上每一道細紋，都是自己的沉淀和經(jīng)歷；也溫柔地勸我們“時間無法改變，但你可以改變自己”。 

9、梅賽德斯奔馳×蔡依林：“藏不住的甜秘密”，問問就知道了！

代理商：Leo Burnett 李奧貝納 臺灣

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臺灣的汽車廣告常常按合作明星的氣質來定調，比如最近奔馳×蔡依林的這條“秘密問答”。

影片以第一視角探班收工后的Jolin，一口氣幫網(wǎng)友問了好多私密問題，例如“每天早上一定會做的第一件事是什么？”、“喜歡注意男生什么地方？”、“會挖鼻孔嗎？”，而Jolin竟然真的毫無保留地回答了。在這條廣告中，我們看到了不同于臺上星光四射的天后Jolin，而是一個灑脫可愛、真性情的小女生。由于廣告內容實在過于真實，讓人懷疑到底片子是不是直接用花絮剪出來的。鏡頭一路跟隨Jolin從公司、停車場到車內，順勢銜接代言人和產(chǎn)品。看著Jolin和奔馳AI有一搭沒一搭地聊天，是不是也想買一輛淋淋同款車了？

10、上天貓和易烊千璽互動，讓理想生活觸手可及

代理商：中好

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養(yǎng)成系愛豆結合互動劇玩法，天貓真的好懂四字粉絲的心啊。

今年夏天，易烊千璽在天貓上演6天的互動劇，讓粉絲在觀看視頻的過程中參與互動，選擇劇情中的物品來決定弟弟的暑假該怎么度過。夏日特飲、漫畫書、貓、架子鼓、養(yǎng)生茶、毛筆，這6大主題既展示出多面風格的千璽弟弟，又帶出的夏日狂歡季的產(chǎn)品品類。

Vlog感的手持鏡頭讓觀眾以女友視角看千璽，仿佛愛豆觸手可及，而視頻中呈現(xiàn)的理想生活也同樣觸手可及。

當下娛樂圈快消偶像的風氣，令越來越多品牌傾向于收割短期流量?！罢l紅簽誰”的操作越來越常見，連娃哈哈與王力宏20年的合作感情，也敵不過所謂“年輕化改革”的時代浪潮。無論選擇當紅流量、實力明星，或是KOL、KOC，最好的品牌合作，其實是互相成就。

第四波《2019廣告圈期末考試重點復習資料》到此便妥了~接下來，你還會收到最后兩大榜單&復習資料，請裝出一點期待的樣子好嘛。你今年必備的廣告知識點，我包了！

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