在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，時刻緊跟潮流和行業(yè)資訊，不僅是每個廣告人的基本素養(yǎng)，也是創(chuàng)意洞察每天的日常。如果說博覽群書是基礎(chǔ)，那緊跟國際廣告玩法就是進階。要成為一名優(yōu)秀的創(chuàng)意人，僅僅關(guān)注國內(nèi)優(yōu)秀品牌和代理商的作品還不夠，還應該把目光聚焦于海外同行，從優(yōu)秀的海外案例中取長補短，吸取經(jīng)驗。

從12月初開始，「成都年度內(nèi)容榜」陸陸續(xù)續(xù)為大家盤點了“年度最佳品牌項目 TOP 100”、“年度實用干貨文章 TOP 50”、“年度特色專欄精選 20 篇”等。至此，國內(nèi)案例和解讀已經(jīng)鋪天蓋地地席卷而來，難免會審美疲勞。對于那些希望拓展的同學，我們根據(jù)閱讀量、項目評分、收藏量遴選出人氣海外項目 Top 20，給你“開個小灶”！一起復盤那些或驚為天人、或直擊靈魂的廣告，畢竟好創(chuàng)意是不分國度的，不是嗎？

注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊標題 或 圖片查看案例詳情）

1、日本旅游網(wǎng)站創(chuàng)意廣告：
哇，你看，那面墻上有忍者！

品牌主：NTT DOCOMO
代理商：ADK Creative One 東京

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根據(jù)日本忍者委員會去年的調(diào)查，在海外，大約有60%的外國人相信日本仍然存在忍者。日本電信公司 NTT DOCOMO 決定充分利用世界對日本忍者的強烈興趣，通過 WOW! NINJA in SHIBUYA（哇！澀谷忍者）戰(zhàn)役來宣傳其新網(wǎng)站 WOW! JAPAN（該網(wǎng)站為入境日本的游客提供有關(guān)日本文化、觀光和旅游體驗的各種資訊）。

為了吸引更多游客的關(guān)注，NTT DOCOMO 重磅推出了晝夜兩版交互創(chuàng)意短片《WOW! NINJA in SHIBUYA》配合線上下宣傳。作為本次戰(zhàn)役的一部分，“忍者”們每天都會在路人等待紅燈的時候，出現(xiàn)在澀谷 MODI 大樓的戶外熒幕上；屏幕中的“忍者”不停跳躍、分身、炫技，十分逼真。另外配合戶外廣告投放的還有官方派出的真人“忍者”，他會突然出現(xiàn)在正在駐足觀看的人群之中，與外國游客們驚訝相遇。

2、5G的世界是怎樣的？
日本這支概念片讓人充滿期待！

品牌主：日本總務(wù)省

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5G真的來了！5G網(wǎng)絡(luò)能提供高速率、低時延、可靠安全的增強型移動寬帶服務(wù)，將是無人駕駛、智能家居、遠程醫(yī)療等必不可少的技術(shù)保障。這么說可能有些抽象，那么連接5G后的世界究竟是什么樣的呢？就通過日本總務(wù)省推出的這支概念片來了解吧。不過在進入超速通道前，請大家一定記好安全帶，謹防被震撼程度誤傷！

3、可口可樂2019超級碗廣告：
A Coke is a Coke

品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：W+K 波特蘭

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今年超級碗，可口可樂推出了名為《A Coke is a Coke》的動畫短片，頌揚關(guān)于包容多樣性的價值觀。這一次可口可樂放棄在比賽中間投放廣告，而是選擇了在播放國歌前播出廣告片?？煽诳蓸繁泵罉I(yè)務(wù)高級營銷副總裁 Stuart Kronauge 稱：“今年，我們決定在國歌之前、美國人都聚在客廳里的時候投放廣告，提醒每個人相聚是美好的（together is beautiful）?！倍@個主題也延續(xù)了2017年的 Together is Beautiful，不分種族、性別、膚色，甚至是人類或動物，都可以一起享受可口可樂。

4、摔！今年的超級碗，
彩虹糖不做廣告，改懟廣告了

品牌主：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 芝加哥

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在廣告人必爭之地的美國春晚——超級碗比賽期間，愛在營銷上搞怪的彩虹糖，今年沒有花500萬美元去買廣告位，而是于比賽當天，在紐約百老匯演出了一場音樂劇，堂而皇之向觀眾收起了門票錢（20~200美元不等），并在劇里公然懟起了廣告！

這部音樂劇是由 DDB 和劇作家 Will Eno 共同創(chuàng)作的，后者的戲劇《Thom Pain》曾入圍普利策戲劇獎決賽。而男主角則是曾主演長達八季的美劇《Dexter（喋血法醫(yī)）》 ，也有著豐富百老匯音樂劇演出經(jīng)歷的 Michael C. Hall。如此強大的創(chuàng)作演出陣容，襯托著劇情本身的“笑”果，讓這波“擦邊球”迅速成為了社媒熱門和各大獎項的寵兒。

5、軒尼詩科幻大片：
進入七重境界，開啟感官之旅！

品牌主：Hennessy 軒尼詩
代理商：DDB 恒美 巴黎

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在闊別廣告界15年后，執(zhí)導了《異形》、《銀翼殺手》和《角斗士》等多部經(jīng)典劇作的知名導演Ridley Scott，近日聯(lián)手軒尼詩，拍攝了一支極具未來感的廣告大片。導演將七重體驗品鑒幻化為獨立而又契合的七個超現(xiàn)實感官世界，精妙詮釋了每一種味覺體驗。

6、2019 Apple 春季新品發(fā)布會開場視頻：
回首蘋果的成長之路

品牌主：Apple 蘋果
代理商：TBWA/Media Arts Lab

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今年3月26日凌晨1點，蘋果公司在加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季新品發(fā)布會。本次發(fā)布會蘋果沒有介紹新款硬件產(chǎn)品，但發(fā)布了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 三個訂閱服務(wù)和一張信用卡 Apple Card。在這場沒有硬件的發(fā)布會上，蘋果放出了一支復古風格的開場視頻。這支動畫以電影片頭演職員表的形式，回顧數(shù)年來發(fā)布的那些重要產(chǎn)品和經(jīng)典廣告。

7、品牌名太難記？
百力滋干脆把它從包裝上“拿掉”了

品牌主：Glico 格力高
代理商：CJ Worx 曼谷

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在泰國，許多消費者喜歡吃日式老牌百力滋的餅干棒，卻總是記不起百力滋的名字，常常稱呼為“那個咸咸的餅干棒”，或者干脆稱之為“咸的 Pocky（格力高旗下的另一個餅干棒品牌名）”。因此，百力滋在 2018 年聯(lián)合了拿獎無數(shù)的泰國創(chuàng)意公司 CJ Worx，在包裝上玩了一把，希望引起消費者的注意。

隨后，泰國街頭真的開始販賣起“沒有名字”的餅干棒，twitter 上還出現(xiàn)了 #這是哪家的零嘴（原文：????????????????）話題。僅僅是在包裝上做了一點改變，百力滋就成功地讓消費者記住了名字的確不太好念的它。

8、奧利奧×權(quán)力的游戲：
2750塊小餅干的史詩級巨作

品牌主：Oreo 奧利奧

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《權(quán)力的游戲》最終季開播前，其媒體公司 HBO 曾聯(lián)合了眾多品牌宣傳造勢。這次《權(quán)利的游戲》及其片頭制作公司 Elastic 與奧利奧合作，不僅推出了主題餅干，還制作了一支奧利奧版的《權(quán)力的游戲》片頭，該片頭使用了2750塊奧利奧餅干，搭建層層疊起的餅干城堡，加上夾心鋪展成的雪地，再搭配上原著經(jīng)典片頭曲《Main Titles》，高度還原了《權(quán)利的游戲》中片頭開始的維斯特洛大陸場景。

9、雪碧出了噴霧罐，
美國青年在街頭玩瘋了！

品牌主：Sprite 雪碧
代理商：Plan 9 Media

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4月，雪碧在美國上線了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE（生來清涼-雪碧噴霧）”Campaign，采用視頻、海報、戶外等多種媒介進行整合營銷傳播，融合電子音樂、Remix、涂鴉、復古和蒸汽波等潮流音樂和藝術(shù)表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了美國青年街頭文化風格。

10、雀巢奇巧：6條“玩食材”的social   video，
好看得停不下來

品牌主：雀巢集團
代理商：Publicis 陽獅 中東

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雀巢奇巧(KitKat)與來自迪拜的Publicis Middle East（陽獅，中東）聯(lián)手制作了一次social campaign，為了推出奇巧零食的4個新口味：焦糖脆片、曲奇脆片、榛子脆片和全新的覆盆子炸彈。創(chuàng)意團隊為Kitkat制作了一系列視頻和CG動畫，專門在社交媒體(Facebook、Instagram和Snapchat)發(fā)布。以上這支視頻是針對榛子口味脆片做的主題視頻廣告《Flavor Carousel（美味傳送帶）》，該系列還有5支主題視頻，可前往項目查看詳情。

11、麥當勞解壓動畫廣告，
啊~快看這個最光滑的漢堡

品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：TBWA 騰邁 法國

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從2019年3月25日開始，麥當勞法國將在其餐廳全天供應麥滿分漢堡(EggMcMuffin)。麥滿分與其他漢堡不同之處在于，它是一個正圓形的漢堡，它由蓬松的英式松餅面包、口感順滑的雞蛋、融化的切達干酪組成，真的是一款最smooth的漢堡。

于是，TBWA Paris（滕邁廣告，巴黎）為麥當勞旗下“麥滿分”漢堡制作了一條動畫廣告，用飽滿Q彈的食材，展現(xiàn)出麥滿分漢堡每一處的柔軟和順滑。TBWA還為麥滿分制作了一個活動網(wǎng)站，用戶點擊（這里）即可在線體驗用C4D制作的15個動畫3D圖像。

12、維也納街頭廣告牌變身，
亮出一把不生銹的刀！

品牌主：TYROLIT
代理商：Heimat Wien 奧地利

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奧地利廣告公司Heimat Wien為施華洛世奇集團旗下專門生產(chǎn)刀具機器的TYROLIT公司打造了一支戶外廣告，改變了傳統(tǒng)廣告牌的概念形式。維也納第一區(qū)，設(shè)計人士上班的必經(jīng)之地。一塊嶄新的純金屬廣告牌上什么都沒有，只有一行不起眼的TYROLIT品牌名。一個月的風吹雨淋，廣告牌的純金屬表面逐漸被鐵銹覆蓋。未生銹的部分還保留著潔白的原貌，呈現(xiàn)出一把刀的標志性形狀，以及slogan：Flawless.Forever（永遠完美無瑕）。來往的路人，也都成了見證者。

這支戶外廣告以不一樣的呈現(xiàn)方式，向我們展示了TYROLIT旗下Iceline系列刀具不生銹的特點。

13、只賣給成年人的冰淇淋，
誰苦誰需要

品牌主：HaloTop
代理商：72andSunny 紐約

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今年3月，美國冰淇淋品牌HaloTop將目標人群對準成年人，推出了一支廣告《ice cream for adults》（只給成年人吃的冰淇淋）：每當孩子們來到HaloTop售賣車前時，店主就會給他們提點人生建議，并拒絕出售冰淇淋……作為一款主打成人食用的輕質(zhì)低脂高蛋白冰淇淋，HaloTop把戀愛受傷、沉重的貸款、交友問題、巨大的工作壓力等種種成人生活的不容易展現(xiàn)在我們面前，也希望通過冰淇淋減輕現(xiàn)代成人的焦慮、緊張、恐懼。

比起小孩子，真正需要冰淇淋的是成人。所以吃點冰淇淋吧。生活中多點甜，總不會過得太苦。

14、一個洗衣液品牌，
讓所有可跳過的廣告都成了自家廣告

品牌主：SKIP
代理商：Tribal 秘魯

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當人們通過各種在線視頻平臺觀看視頻之前，總會有一段廣告。在YouTube上，同樣的也會播放視頻前的廣告，但是YouTube會有一個“Skip Ad（跳過廣告）”按鈕，用戶通過這種方式可以攔截線上視頻廣告。Skip則是一個洗衣液品牌，它就借助“Skip Ad”的同名梗及其功能點，采用一語雙關(guān)的方式為自己打了一波低預算高聲量的廣告。另外，Skip還借此“調(diào)戲”了汰漬2018年超級碗經(jīng)典廣告的梗：所有超級碗廣告都是汰漬廣告？并不，想跳過照樣能跳過，所以還是“Skip Ad（Skip家的廣告）”。

15、The North Face讓探險者的傷疤與山脈融為一體

品牌主：The North Face 北面
代理商：Happy Punk Panda 薩爾瓦多

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戶外運動品牌The North Face與創(chuàng)意代理商Happy Punk Panda攜手發(fā)布一組平面海報，拍攝了探險者們身體上的傷疤，這是他們共同的標記，即“MADE IN ADVENTURE（冒險制造）”。這些帶有傷疤的身體特寫仿佛一座座連綿的山脈，而海報右下方的文案則標記了準確的經(jīng)緯度。The North Face想要提醒熱愛戶外運動的人們，永遠不要停止探索。無論是勝利還是失敗，這些傷疤讓他們永遠成為山河的一部分。

16、漢堡王：今天沒有皇堡賣，
請到對面去吃巨無霸

品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：DAVID 布宜諾斯艾利斯

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11月10日是阿根廷的“ McHappy Day ” ，在那天，到麥當勞每消費一個巨無霸漢堡，就能向癌癥兒童捐獻2美元。漢堡王恰好在這天推出《A Day Without Whopper》（沒有皇堡的一天）活動，暫停銷售其招牌漢堡“Whopper”（皇堡，也譯為華堡），并鼓勵門店點皇堡的顧客到競爭對手麥當勞購買同款競品——巨無霸漢堡，以促使麥當勞獲得更多的營收，讓患癌兒童有更多的捐助來源。

17、三得利出了8款多功能貓咪瓶蓋，
太想要了！

品牌主：SUNTORY 三得利

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2月22日是日本的“貓之日”，為表慶祝，三得利在這天發(fā)布了一款貓咪形狀的瓶蓋，即在普通圓形瓶蓋的基礎(chǔ)上增添了兩只“貓耳”。此舉立刻得到網(wǎng)友的強烈好評。為了回應26萬評論和轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友，三得利決定將共22個貓咪瓶蓋贈送給大家。

在10月份，三得利又追加了8款更實用的“貓咪瓶蓋”。其中，貓咪瓶蓋被設(shè)計成藥盒、眼鏡架、手機架和儲蓄罐等8種更加實用的功能，而瓶蓋形狀也變得更立體和有趣。三得利公司負責人稱，這款貓咪瓶蓋是通過3D打印來完成的，目前不安排投入商用，也暫無贈送計劃。而這款貓咪瓶蓋，也將作為制造商Carbon的展示成果，參加日本電子高新科技展覽(CEATEC)。

18、John Lewis   2019圣誕廣告，
愛闖禍的噴火小恐龍萌翻了！

品牌主：John Lewis
代理商：Adam & Eve DDB 倫敦

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每年圣誕前夕，被英國人稱為“最會拍廣告的百貨公司”的John Lewis，都會推出暖心的圣誕廣告。今年John Lewis與高端商超Waitrose & Partners合作，首次推出了一支圣誕聯(lián)合廣告，講述生活在中世紀村莊的小女孩Ava（艾娃）和她的好朋友——每當看到興奮的事物，就會情不自禁地噴火的小火龍Edgar（埃德加）的故事，也讓我們對友誼有了更深的認識。借這支廣告，John Lewis希望告訴人們：圣誕節(jié)是一個對所愛之人表達愛意的節(jié)日，或許一個小手勢、一個小舉動，就會給生活帶來大不同。

19、大眾汽車最后一輛甲殼蟲海報，
致敬經(jīng)典

品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：DDB 恒美 土耳其

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1960年，大眾甲殼蟲通過一系列平面印刷廣告進入美國汽車市場。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（檸檬）》（上圖右）等。廣告為大眾甲殼蟲汽車找到了區(qū)別于當時市場的獨特定位，同時強調(diào)了大眾汽車的質(zhì)量和信譽。

59年過去，大眾正式宣布甲殼蟲型號汽車停產(chǎn)。墨西哥工廠的最后一輛甲殼蟲將會被帶到位于Puebla的博物館，以保留其歷史地位。當年為甲殼蟲制作系列平面廣告的DDB，也再次為其制作了一張致敬《Lemon》的平面海報《Lime（青檸）》（上圖左）。再見傳奇！

20、創(chuàng)意公益海報，
讓瑞士法郎向失手兒童伸出援“手”！

品牌主：Give Children a Hand
代理商：Ruf Lanz 瑞士

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今年十一月，瑞士發(fā)行了第九套瑞士法郎，這套最新的瑞士法郎摒棄了傳統(tǒng)的頭像設(shè)計理念，以手部圖案作為瑞士法郎正面的主視覺圖案。瑞士的一家專門援助手部殘疾兒童的慈善機構(gòu) Give Children a Hand 就以此為靈感，設(shè)計了一組創(chuàng)意公益海報，將瑞士法郎與公益巧妙結(jié)合。

公益組織 Give Children a Hand 的創(chuàng)始人 Michel Fornasier 出生時就缺少右手，2016年他成立了這一機構(gòu)，專門援助缺少雙手的兒童們。當前，Give Children a Hand 已經(jīng)與醫(yī)生、設(shè)計師們合作，通過3D打印技術(shù)為兒童們量身定做假肢。

另附《2019上半年最具人氣海外項目Top 20，好玩！》
（點擊標題/圖片即可閱讀原文）：

2019上半年最具人氣海外項目Top 20，好玩！

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