來(lái)源：運(yùn)營(yíng)研究社

轉(zhuǎn)眼間，2019 年就要結(jié)束了。這一年，很多網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造出了各種“神話”，刷新了我們對(duì)“網(wǎng)紅”的認(rèn)知：

李子柒在 YouTube 爆紅坐擁 800 多萬(wàn)粉絲（現(xiàn)在還在瘋漲），一度超過(guò)了 BBC、CNN 等知名媒體……

“口紅一哥”@李佳琦雙 11 直播 4 小時(shí) 3000 萬(wàn)人觀看，庫(kù)存幾十萬(wàn)的商品上架 3 秒就被搶空……

這一年，有很多“洗腦”BGM 火遍大街小巷，縈繞在我們的身旁：

我們中國(guó)的漢字，落筆成畫(huà)留下五千年的歷史，讓世界都認(rèn)識(shí)……

來(lái)，左邊跟我一起畫(huà)個(gè)龍，在你右邊劃一道彩虹……

這一年，有很多“魔性”流行語(yǔ)悄悄地融進(jìn)了我們的生活，周邊的小伙伴張口閉嘴都是：

我太難了……盤(pán)它！OMG！買(mǎi)它！奧利給！

……

不得不說(shuō)，正是因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)紅人、洗腦 BGM 以及魔性流行語(yǔ)的存在，讓我們的生活豐富多彩。接下來(lái)，我想帶大家一起盤(pán)一盤(pán)， 2019 年都火了哪些人，他們都是怎么火的，火爆的背后又有啥秘密。

PS：這篇文章是我們的年終盤(pán)點(diǎn)系列第一期：2019 年年度網(wǎng)絡(luò)紅人。接下來(lái)的一段時(shí)間，我們還會(huì)推出系列文章，和你一起盤(pán)一盤(pán)即將要過(guò)去的 2019 。

01
網(wǎng)紅出海引爭(zhēng)議，老外狂吹“彩虹屁”

 今年，可以說(shuō)是網(wǎng)紅出海的元年。說(shuō)起網(wǎng)紅出海的代表人物，就不得不提到火遍全球的李子柒了。

李子柒是個(gè)視頻博主，微博粉絲 2000 多萬(wàn)， 抖音粉絲 3000 多萬(wàn)。她的視頻主要以中國(guó)傳統(tǒng)美食和文化為主，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)“從無(wú)到有”的過(guò)程。比如徒手做毛筆、制墨、造紙、制硯臺(tái)，徒手做醬油，自制面包窖等。

造紙術(shù)

自制面包窖

讓人不禁感嘆：這是一個(gè)怎樣的神仙姐姐啊，就沒(méi)有她不會(huì)的。李子柒不僅在國(guó)內(nèi)有著超高的人氣，在海外更是圈粉無(wú)數(shù)。她在 YouTube 坐擁 800 多萬(wàn)粉絲（現(xiàn)在還在瘋漲），粉絲量一度超過(guò)BBC、CNN 等知名媒體。

很多美國(guó)人、俄羅斯人、意大利人、日本人、韓國(guó)人等都因?yàn)榭此囊曨l愛(ài)上中國(guó)。在她發(fā)布新年視頻底下，有來(lái)自各個(gè)國(guó)家網(wǎng)友發(fā)自內(nèi)心的祝福：

Happy Chinese new Year

有意思的是，每一個(gè)視頻的下面的評(píng)論，幾乎都是老外們吹的花式彩虹屁：

她是多么強(qiáng)大自律的女性啊，我喜歡她

哇，奶奶為沙發(fā)而激動(dòng)的時(shí)候，好可愛(ài)啊

李子柒的火爆，也引來(lái)了很多爭(zhēng)議。前段時(shí)間，一篇關(guān)于李子柒的文章《李子柒怎么就不是文化輸出了？》在朋友圈瘋狂刷屏，相關(guān)話題登上熱搜。

其中不乏一些反對(duì)者的聲音：

她背后是有團(tuán)隊(duì)的，東西都是擺拍，是不真實(shí)的

那些視頻不是看上去那么存粹，真實(shí)的意圖是為了圈錢(qián)balabala

她的視頻會(huì)讓外國(guó)人曲解中國(guó)，以為那個(gè)就是中國(guó)人的生活常態(tài)

讓人欣慰的是，絕大多數(shù)人都很支持李子柒：

看姑娘的手就知道，她不是一個(gè)作秀的人……

 
主流媒體們都紛紛表示：這樣的網(wǎng)紅太少見(jiàn)了。

央視力捧李子柒，稱她在為中國(guó)代言：

她的作品里，每一幀畫(huà)面都有對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，看懂這種熱愛(ài)不需要翻譯，為中國(guó)代言，她做到了……

人民日?qǐng)?bào)評(píng)：

李子柒的視頻不著一個(gè)英文字，卻圈了無(wú)數(shù)國(guó)外粉……到底是真實(shí)生活或精心演繹其實(shí)不重要，重要的是它所表達(dá)的中式生活之美……

她用作品講了一個(gè)動(dòng)人的故事。在這個(gè)故事中，有人們發(fā)自內(nèi)心真正渴望、向往的那種理想化的世外桃源生活。這個(gè)故事代入感很強(qiáng)，那種返璞歸真、清新脫俗深深地感染者觀眾，他們會(huì)想象著自己生活在那里，有一種“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的悠然自得。

網(wǎng)友們紛紛表示：太治愈了，太下飯了，太解壓了……

除此之外，李子柒在外網(wǎng)的火爆，讓各國(guó)網(wǎng)友了解中國(guó)的文化同時(shí)，也激起了我們的民族自豪感。

當(dāng)然啦，李子柒的火爆最最離不開(kāi)的是她的堅(jiān)持和隱忍：為了學(xué)蜀繡，她花了半年多的時(shí)間；為了制造一種醬，從春天拍到了冬天。為了學(xué)拉面，她找來(lái)蘭州師傅學(xué)習(xí)，一共拍了 200 多個(gè)鏡頭，整整拍了 3 天，拍廢的面粉有 20 多斤，做成大馕吃了半個(gè)多月……

02
網(wǎng)紅“破壁出圈”，助力文化傳遞

今年，有很多網(wǎng)紅“破壁出圈”，將圈層文化以及地域文化傳遞到全國(guó)各地，讓眾人對(duì)大唐、對(duì)漢服，對(duì)東北有了更深的理解。

代表人物主要有：不倒翁小姐姐“皮卡晨”、董寶石——老舅Gem。

漢服文化出圈，“喚醒”大眾的文化認(rèn)同感

今年，在西安大唐不夜城，有個(gè)不倒翁小姐姐火了起來(lái)，號(hào)稱帶火了一座長(zhǎng)安城。在抖音上，#不倒翁小姐姐 話題瀏覽量已經(jīng)超過(guò) 15 億，相關(guān)話題累計(jì)近 17 億。

小姐姐的火爆，起源于一段把手給我的街頭表演視頻。據(jù)說(shuō)這條視頻發(fā)出兩三天后，觀看不倒翁表演的觀眾數(shù)量爆增，日均人流量增加了十多萬(wàn)。不倒翁小姐姐的古風(fēng)裝扮再加上她的極致演繹，那超強(qiáng)的感染力帶著游客們夢(mèng)回盛唐，喚醒了大眾的文化認(rèn)同，讓大眾加深了對(duì)傳統(tǒng)文化理解。

她在接受媒體采訪的時(shí)候，談到她自己火爆的原因：

不倒翁小姐姐火了，我覺(jué)得因?yàn)樗恢皇且粋€(gè)行為藝術(shù)，還代表了盛唐文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化，能給大家一種民族自信的感覺(jué)……

除此之外，和觀眾的互動(dòng)也給足了大家驚喜感，很多游客特意趕到西安，只為能牽到小姐姐的手。

每天晚上，她的“展位”都被圍得水泄不通，連防護(hù)欄都擠壞了好幾根。

當(dāng)然啦，火爆的背后也離不開(kāi)不倒翁小姐姐”的賣(mài)命演出，每天因?yàn)楸硌菘绾拖ドw被道具磨得全是青的，她還依舊堅(jiān)持著。

不倒翁小姐姐火了以后，很多人都在模仿，比如某大學(xué)男生在宿舍模仿“不倒翁小姐姐”還登上了微博熱搜。網(wǎng)友直呼：太辣眼睛，把手拿開(kāi)。

值得一提的是，和不倒翁小姐姐一起的還有一個(gè)不倒翁小哥哥，小姐姐火了，小哥哥卻沒(méi)有火起來(lái)。

這是為啥呢？網(wǎng)友的回答真相了：一個(gè)下凡，一個(gè)索命。

用一首歌展現(xiàn)九十年代的東北

這一年，老舅（董寶石）用一首歌讓大眾加深了對(duì)東北的理解。你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)老舅，但是他的歌你肯定聽(tīng)過(guò)：

來(lái)，左邊跟我一起畫(huà)個(gè)龍，在你右邊劃一道彩虹……

老舅（董寶石）最開(kāi)始是《中國(guó)新說(shuō)唱》的選手，不過(guò)中途就被淘汰了。《野狼disco》這首歌最開(kāi)始是在快手上被主播們翻唱，后來(lái)董寶石在《中國(guó)新說(shuō)唱》的復(fù)活賽中，唱了之后才真正大紅。

網(wǎng)友們感慨：

老舅如果早點(diǎn)唱，就不用被淘汰了……

由此引發(fā)了病毒式傳播，很多明星比如陳偉霆、王祖藍(lán)、楊冪等都開(kāi)始模仿，央視主持人撒貝寧唱《野狼disco》還登上了熱搜。

現(xiàn)在，滿大街全網(wǎng)絡(luò)都是那一首《野狼disco》，說(shuō)它是最火神曲一點(diǎn)也不為過(guò)。《野狼disco》在網(wǎng)易云音樂(lè)上曾一度占領(lǐng)熱搜榜第一，超過(guò) 13 萬(wàn)的評(píng)論，清一色好評(píng)，熱評(píng)第一道出了這首歌火爆背后的真諦：

這不是什么喜劇說(shuō)唱，這是藝術(shù)……

網(wǎng)易云音樂(lè)上，神曲《野狼disco》的評(píng)論

在網(wǎng)友們看來(lái)，《野狼disco》的火是因?yàn)檫@首歌充分表現(xiàn)出了九十年代，那個(gè)讓人五味雜陳的東北，這是一首懷舊歌：

它將幽默、熱鬧、苦澀、市井、向往、粗糲、細(xì)膩、幻想與生活共同攪在一起做成了一道東北大亂燉，幽默里裹挾著失落，市井中點(diǎn)綴著浪漫，粗俗里散發(fā)著想象，外在聽(tīng)起來(lái)土俗流氣，而內(nèi)在卻有著豐富的情愫……

在老舅看來(lái)，這首歌之所以被大家喜歡，是因?yàn)樗p松愉快、接地氣：現(xiàn)在的主流就是輕松愉快，千萬(wàn)別整啥深刻的，別探討人性生命真理宇宙奧義，探討這些馬上給你切掉，因?yàn)榇蠹叶己芷v。

03
傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)型記”，央視boys成功出道

接地氣、輕松愉快，其實(shí)也是傳統(tǒng)媒體正在探索的“路線”。

今天你追新聞聯(lián)播了嗎？今年 8 月，央視開(kāi)通了抖音，《新聞聯(lián)播》官方賬號(hào)入駐抖音。這一年，嚴(yán)肅正經(jīng)的《新聞聯(lián)播》走起了親民路線，主播們更是金句頻出，圈粉無(wú)數(shù)。

在《新聞聯(lián)播》的《國(guó)際銳評(píng)》欄目中，康輝“硬核”反駁美國(guó)對(duì)中國(guó)的無(wú)端指責(zé)，稱美國(guó)部分政客是“怨婦心態(tài)”“滿嘴跑火車(chē)”，觀點(diǎn) “荒唐得令人噴飯”。

在主播說(shuō)聯(lián)播中，康輝還借用當(dāng)時(shí)比較火的“霸道總裁”梗，怒懟美國(guó)：

美方的一些人，總擺出那么一副霸道總裁的樣子，不要你覺(jué)得好，我要我覺(jué)得好……我們沒(méi)有那么多時(shí)間陪你作”

懟香港暴徒：“恬不知恥”“喪心病狂”……

言語(yǔ)詼諧幽默、精準(zhǔn)到位，引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友的共鳴。一向嚴(yán)肅、穩(wěn)重的《新聞聯(lián)播》變得如此接地氣，頻頻登上熱搜，也因此都成為了《新聞聯(lián)播》“追劇粉”。

很多人感慨： 

央視真的是越來(lái)越可愛(ài)，越來(lái)越接地氣了……

主播@康輝 表示：粉聯(lián)播，您有眼光！

今年 11 月，央視新聞發(fā)布了支持人康輝的第一支 Vlog 引起了大家的廣泛關(guān)注，還一度占據(jù)微博熱搜榜。

網(wǎng)友們紛紛表示：

我們康老師實(shí)火！都給我看！

連 Vlog 都是播音腔哈哈哈

康老師居然也有化妝包……驚呆

康輝的 vlog 火爆，一方面在于用第一視角為大家呈現(xiàn)出了央視幕后，像朋友一樣和大家嘮嘮家常，讓觀眾看得時(shí)候有更真實(shí)的臨場(chǎng)感、代入感，瞬間拉近受眾和新聞之間的距離。另一方面，是一改央視主播以往在觀眾心目中嚴(yán)肅、穩(wěn)重的印象，給觀眾呈現(xiàn)出一種反差萌。

最近，央視主持人大賽更是將這種接地氣、反差萌展現(xiàn)地淋漓盡致，主持人們幽默風(fēng)趣、可鹽可甜，網(wǎng)友們追的欲罷不能。

#撒貝寧的思維能力太強(qiáng)了#、 #朱廣權(quán)的段子真香# 、#康輝vlog# 等話題不斷登上熱搜，康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)甚至還被網(wǎng)友喊話出道央視 boys。

“康輝撒貝寧朱廣權(quán)，求你們組團(tuán)出個(gè)節(jié)目吧！你一票我一票，央視boys就出道！”

04
電商直播元年，帶貨之王or話題之王

李佳琦——“口紅一哥”，口頭禪：OMG、買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它、所有女生！

今年，可以說(shuō)是電商直播的元年。說(shuō)起電商直播，不得不提到的一個(gè)人就是李佳琦。李佳琦本是歐萊雅專柜的一名 BA，在歐萊雅和 MCN 公司 美ONE 合作的“BA網(wǎng)紅化”計(jì)劃中，李佳琦脫穎而出，成為了一名淘寶電商主播.讓大眾印象深刻的事情就是，李佳琦和馬云 PK 直播帶貨，5 分鐘賣(mài)出 15000 支口紅，完勝馬云，這段直播過(guò)程剪輯的短視頻在抖音上迅速火爆，現(xiàn)在的點(diǎn)贊量近 170 W。

今年年初，淘寶直播負(fù)責(zé)人@趙圓圓 把李佳琦成功推出圈，淘內(nèi)粉絲爆增千萬(wàn)。

可以說(shuō)只要經(jīng)過(guò) @李佳琦 推薦的產(chǎn)品，大概率都會(huì)成為爆款。他那句“OMG！”讓很多人記住了他，他的那句急速、夸張的“買(mǎi)它！”病毒性傳播，讓李佳琦變成了一個(gè)流行符號(hào)。

后來(lái)，有一個(gè)叫天天的小朋友魔鬼演繹李佳琦的帶貨方式，模仿李佳琦賣(mài)文具，還一度登上微博熱搜成為小網(wǎng)紅。

今年雙11 前后，李佳琦頻頻登上熱搜，其中不乏一些爭(zhēng)議。比如前段日子，李佳琦直播不粘鍋在線粘鍋的翻車(chē)事件，引來(lái)很多吃瓜群眾的圍觀甚至嘲諷。

后來(lái)李佳琦回應(yīng)：不是鍋的鍋，是我的鍋。因?yàn)橹辈ギ?dāng)天用的是新鍋，沒(méi)有按照說(shuō)明書(shū)操作。李佳琦真誠(chéng)又不失幽默的回應(yīng)，讓本來(lái)“很?chē)?yán)重的事故”，輕輕松松就翻篇兒了，粉絲們大都表示諒解。

雙11 當(dāng)天，李佳琦直播 4 小時(shí) 3000 萬(wàn)人觀看，庫(kù)存幾十萬(wàn)的商品上架 3 秒就被搶空。有網(wǎng)友調(diào)侃到：

就沒(méi)有人能不花錢(qián)，走出李佳琦的直播間……

李佳琦的火爆引來(lái)了更多人的關(guān)注，越來(lái)越多的人不僅跟著他買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，甚至還加入到了模仿大軍中。

有意思的是，消防員模仿李佳琦做消防相關(guān)知識(shí)的宣傳，指著滅火器說(shuō)：

這不是那種很 boring 的大紅色，而是真正的番茄色！

除此之外，越來(lái)越多的明星走進(jìn)李佳琦的直播間，有劉濤、朱一龍、周震南、夏之光等當(dāng)紅明星，胡歌甚至都跑到李佳琦直播間宣傳電影，6 秒賣(mài)出 25 萬(wàn)張電影票。

雙 12 當(dāng)天晚上，高曉松走進(jìn)李佳琦的直播間做公益直播，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品帶貨。

當(dāng)晚，40 萬(wàn)斤內(nèi)蒙古扎賚特大米 5 秒售空……

李佳琦還作為主咖上《吐槽大會(huì)》等各種當(dāng)紅綜藝，和高德地圖合作錄制語(yǔ)音導(dǎo)航……

可以說(shuō)，李佳琦的 2019 像開(kāi)了掛一樣，火得一塌糊涂。要說(shuō)他為什么這么火，除了增強(qiáng)人們記憶點(diǎn)的“OMG”、“買(mǎi)它”等之外，還有他那強(qiáng)大的帶貨能力.他很有同理心，很懂他的用戶（所有女生），他知道用戶最想聽(tīng)什么；他懂得購(gòu)買(mǎi)者的心理，能夠根據(jù)不同的年齡、膚色，給用戶推薦不同的產(chǎn)品。

他說(shuō)話溫柔，給人親切的感覺(jué)，安利的過(guò)程代入感很強(qiáng)，不讓人反感，像男閨蜜、大哥哥一樣給“所有女生”們真誠(chéng)地推薦.

05
魔性洗腦金句，素人玩梗走紅

在這個(gè)大眾熱衷于玩梗的年代，一個(gè)梗出現(xiàn)之后會(huì)迅速得到傳播，例如盤(pán)他、洪荒之力、雨女無(wú)瓜，還有那句“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”……

這些梗通常非常逗趣，在生活中也有許多使用場(chǎng)景，因此迅速躥紅。今年還有不少梗也火了，有的還被百度列入了年度流行語(yǔ)。

正能量語(yǔ)錄

最近在刷朋友圈的時(shí)候看到好幾個(gè)人發(fā)“奧利給”，不明所以的我為了避免和時(shí)代脫節(jié)馬上在網(wǎng)上搜了這個(gè)看著像是“奧利奧”兄弟的詞。后來(lái)才知道原來(lái)“奧利給”爆火是因?yàn)?B 站上一段名為“正能量語(yǔ)錄奧利給”的視頻。

我們遇到什么困難也不要怕，微笑著面對(duì)它，消除恐懼的最好辦法就是面對(duì)恐懼，堅(jiān)持才是勝利，加油！奧利給！

 

鏗鏘有力的聲音、魔性的表情、正能量爆棚的語(yǔ)錄加上最后那句振奮人心的“奧利給”讓大家記住了這個(gè)略帶喜感的大叔，也徹底帶火了“奧利給”這個(gè)詞。

這個(gè)詞有多火呢？來(lái)看看這張圖，“奧利給”熱度是“我太難了”巔峰時(shí)期的五倍之多。

百度指數(shù)對(duì)比：藍(lán)色為奧利給，綠色為“我太難了”

 那么“奧利給”到底是什么意思呢？“奧利給”最早出自快手網(wǎng)紅“雙葉湖雷哥”（現(xiàn)已改名），雷哥是一名建筑工人，在他的視頻中，都會(huì)有這么一句口頭禪。

至于“奧利給”的意思，有人認(rèn)為只是一個(gè)感嘆詞，代表加油或者贊美，有人認(rèn)為是“給力奧“倒過(guò)來(lái)的說(shuō)法，指非常給力。雷哥自己給出的解釋是給自己打氣、好好干。

這句像勞動(dòng)號(hào)子一樣，堅(jiān)實(shí)有力朗朗上口的“奧利給”在快手上得到了廣泛傳播。

不過(guò)真正讓它火遍全網(wǎng)的是一位被戲稱為“巨魔戰(zhàn)將”（因?yàn)殚L(zhǎng)得像DOTA里的一個(gè)人物）的快手主播，正是這位快手名為“朝陽(yáng)冬泳怪鴿”的大叔錄制了那段B站上爆火的視頻。

 “奧利給”的走紅除了自帶的洗腦屬性之外，網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)的鬼畜視頻和表情包的二次創(chuàng)作也增加了它的熱度。此外，在人們?nèi)菀紫萑虢箲]、時(shí)常把“人間不值得”掛在嘴邊的當(dāng)下，人們?cè)絹?lái)越喜歡觀看沙雕類(lèi)的視頻。

“奧利給”的出現(xiàn)為大眾提供了一個(gè)情感宣泄的出口，它所折射的向上和平和的心態(tài)也是這個(gè)焦慮的時(shí)代所缺少的，也難怪它能夠爆紅了。

當(dāng)你遇到困難的時(shí)候，不要害怕，對(duì)自己喊一聲“奧利給”吧！

自我介紹召喚愛(ài)豆

今年年初，一個(gè)叫李雪琴的平平無(wú)奇的女子火了。李雪琴火起來(lái)，是因?yàn)樗诙兑羯吓牡囊欢我曨l，視頻里她素顏出鏡、穿著普通、姿勢(shì)略呆板、表情木訥，用東北話說(shuō)道：

吳亦凡你好，我是李雪琴，今天我來(lái)到了清華大學(xué)，你看這是清華大學(xué)的校門(mén)，多白。

簡(jiǎn)單直接、樸實(shí)無(wú)華，在花樣繁多的抖音里像是一股清流。作為吳亦凡的忠實(shí)粉絲，她之后還在圓明園和三里屯拍了兩段類(lèi)似的視頻，開(kāi)場(chǎng)白也是“吳亦凡你好，我是李雪琴?！?/p>

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，吳亦凡本尊居然回復(fù)了！今年1月，吳亦凡模仿李雪琴的話語(yǔ)和姿勢(shì)錄了一段視頻，回應(yīng)了她的隔空喊話。

一時(shí)間 #李雪琴是誰(shuí)# 和#吳亦凡東北話回應(yīng)李雪琴#兩個(gè)話題迅速躥上了微博熱搜，通過(guò)自我介紹就召喚出了愛(ài)豆，稱得上是“追星錦鯉”了。

后來(lái)她還用相似的方式“調(diào)戲”了郭艾倫、楊鳴和李彥宏等人并且都得到了回應(yīng)，粉絲也越來(lái)越多。誠(chéng)然，李雪琴開(kāi)始走入大眾視野與吳亦凡的助攻有著莫大的關(guān)系，但是她的走紅也與她強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格有關(guān)。

經(jīng)典的開(kāi)場(chǎng)白“大家好，我是李雪琴”成了她獨(dú)有的一個(gè)梗，讓大眾對(duì)她有記憶點(diǎn)。素顏并且不設(shè)濾鏡的操作也給對(duì)千篇一律的網(wǎng)紅已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞的觀眾帶來(lái)了新鮮感。呆呆的表情加上用東北話一本正經(jīng)地講一件事情也體現(xiàn)出她的憨厚和可愛(ài)。

李雪琴還是一個(gè)深藏不露的學(xué)霸，本科畢業(yè)于北大，在紐約大學(xué)讀過(guò)研，頂著名校的光環(huán)，她卻沒(méi)有什么優(yōu)越感，也不認(rèn)為北大畢業(yè)的就該干什么，不該干什么，顯得比較隨性。拍抖音的初衷也只是為了分享生活狀態(tài)，逗大家開(kāi)心。

這也是為什么她的視頻看起來(lái)非常地真實(shí)和接地氣，就像一個(gè)朋友在和你嘮家常一樣親切。正是這種簡(jiǎn)單和真實(shí)讓她圈了一大波粉絲。

成年人的生活沒(méi)有容易二字

 同樣靠玩梗獲得關(guān)注和熱度的，還有快手網(wǎng)紅@giao 哥。有一段時(shí)間，好像全世界的人都在說(shuō)“我太難了”，網(wǎng)上也隨處可見(jiàn)“我太南了”的表情包。

而“我太難了”這個(gè)梗正是出自 giao 哥。今年5月，giao 哥在網(wǎng)上發(fā)布了一段視頻，視頻中他雙手托腮、眉頭緊鎖，欲哭無(wú)淚地說(shuō)道：“我太難了，老鐵，最近我壓力很大。”

這句話引起了很多人的共鳴，尤其是社畜和各種考試黨們，一時(shí)間“我太難了”成了大眾的口頭禪。受委屈、生活不如意、壓力比較大的時(shí)候都可以用“我太難了”來(lái)調(diào)侃或者發(fā)泄。

 giao 哥其實(shí)之前就火了，留著寸頭、皮膚黝黑，一臉憨厚樸實(shí)的他早在 2016 年 8 月就拍起了快手。

最開(kāi)始拍的是他的裝修工作、家人和一些比較危險(xiǎn)的動(dòng)作，后來(lái)大概是被打通了說(shuō)唱的任督二脈，開(kāi)始放飛自我，用饒舌的方式改編一些流行歌曲，開(kāi)始漸漸走紅。去年 giao 哥還參加了《中國(guó)新說(shuō)唱》，不過(guò)止步于海選環(huán)節(jié)。

作為土味視頻的代表性人物，giao 哥在視頻結(jié)尾通常會(huì)說(shuō)他那句招牌臺(tái)詞“一給我哩 giao giao ”，并對(duì)屏幕進(jìn)行強(qiáng)吻，給觀眾一種沖擊感，可以說(shuō)土味十足，十分洗腦。

giao 哥走紅很大程度要感謝微博上一些專注于土味文化的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的大力推薦，例如土味挖掘機(jī)和土味老爹，這兩個(gè)微博都有著數(shù)百萬(wàn)的粉絲，對(duì)于 giao 哥的宣傳可以說(shuō)功不可沒(méi)。目前 giao 哥自己在微博上也有了近130萬(wàn)粉絲。

除了微博紅人的力捧，giao 哥自身親民的形象和大眾對(duì)土味文化的獵奇心理也為他的走紅奠定了基礎(chǔ)。

06
男扮女裝，把“沙雕”演繹到極致

在眾多網(wǎng)紅里，有不少人是用反串的形式來(lái)面對(duì)觀眾的，例如@戲精牡丹、@大連老師王博文，還有那個(gè)戴著橘紅色假發(fā)、將《好嗨哦》帶火的抖音網(wǎng)紅@毛毛姐。他們以女裝扮相示人來(lái)演繹視頻，無(wú)疑增加了自身的辨識(shí)度，更容易被網(wǎng)友記住。

今年另一個(gè)網(wǎng)紅也通過(guò)這種方式火了，那就是@韓美娟。

視頻里他畫(huà)著濃厚的歐美妝容、頂著亂糟糟的假發(fā)、嗓音十分之魔性，讓人看了很是上頭。

目前他在抖音和快手上的粉絲都破了一千萬(wàn)，在B站上也能看到他的身影。許多網(wǎng)友還發(fā)起了#模仿韓美娟#的活動(dòng)，就連明星喬欣也模仿過(guò)他。

韓美娟的本名是韓佩泉，是一位 00 后少年，翻看他之前的視頻，主要內(nèi)容是化妝和翻唱流行歌曲，但真正讓他出圈的是咋咋呼呼的“韓美娟”。

韓美娟之所以會(huì)那么火，很大程度上和他的反串有關(guān)，男扮女裝的扮相加上 drama 的表演，給人帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，非常有辨識(shí)度。

此外，韓美娟還有很多可以稱為金句的梗。

百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我。

記得雙擊么么噠。

不要在網(wǎng)絡(luò)上逼逼賴賴，不服現(xiàn)實(shí)碰一碰，你看我扎不扎你就完了！

你幫我，我?guī)湍?，你不幫我，我還幫你，我?guī)土四悖氵€罵我，那我就扎你！

 
這些金句不僅順口逗趣，而且引起了大家的共鳴，自然容易得到傳播。韓美娟還有著感人和勵(lì)志的背后故事，他是一個(gè)唇腭裂患者，和奶奶相依為命，在長(zhǎng)大過(guò)程中受盡了歧視。

不過(guò)網(wǎng)友們對(duì)他褒貶不一，有人被他的故事所打動(dòng)，也有很多人認(rèn)為他妝容辣眼睛、拿身世賣(mài)慘，面對(duì)網(wǎng)友們的謾罵和質(zhì)疑，他卻顯得很坦然，直言自己只是個(gè)普通人。

07
永遠(yuǎn)不能忘記的“網(wǎng)紅”

也許上面的網(wǎng)紅有些你并不認(rèn)識(shí)，但我相信接下來(lái)要說(shuō)的這位你一定非常熟悉，那就是為世界糧食做出巨大貢獻(xiàn)的@袁隆平爺爺。

每當(dāng)別人吐槽我們胖了的時(shí)候，我們通常會(huì)回懟：“關(guān)你屁事，吃你家大米了？”但如果是袁隆平爺爺說(shuō)我們胖，相信大家都會(huì)心平氣和地接受，因?yàn)槲覀兊牡拇_確吃了他家的大米。

“雜交水稻之父”袁爺爺今年已經(jīng) 90 歲了，加上今年在接受記者采訪的時(shí)候頻頻拋梗，成功獲封“90后梗王”的稱號(hào)。

視頻里記者問(wèn)到他為什么不帶博士生了，袁爺爺大倒苦水，又要指導(dǎo)他們實(shí)驗(yàn)，又要修改論文，麻煩得很，死腦細(xì)胞的。話里話外透露出還是研究雜交水稻更簡(jiǎn)單些，也是很逗了。

更加搞笑的是，記者問(wèn)他團(tuán)隊(duì)里都是精英，好不好進(jìn)行管理時(shí)，他沒(méi)有說(shuō)話，而是做出了捂臉和撓頭的動(dòng)作，用肢體語(yǔ)言給出了答案。

網(wǎng)友們看完這個(gè)視頻紛紛表示袁老太可愛(ài)了，還非常真性情。

愁到抓頭的動(dòng)作實(shí)在是太可愛(ài)了。

哈哈哈，太逗了，喜歡袁老的幽默和格局。

以前感覺(jué)袁爺爺是渾身散發(fā)著光芒，神一般的人物，觸不可及，看完這個(gè)視頻，感覺(jué)又親切，又可愛(ài)，仿佛就是住在自己家隔壁的爺爺。

讓人動(dòng)容的是，被問(wèn)到為什么要讓雜交水稻的技術(shù)世界共享時(shí)，袁老指出糧食的重要性——“一粒糧食能夠救一個(gè)國(guó)家，也可以絆倒一個(gè)國(guó)家”，并提出自己有兩個(gè)夢(mèng)想，那就是禾下乘涼夢(mèng)，覆蓋全球夢(mèng)，足以可見(jiàn)其心懷天下的胸襟和格局。

在另一段談話中，他提到歷史上鬧饑荒的時(shí)候大家吃不飽飯，親眼見(jiàn)過(guò)有人餓死，而當(dāng)記者問(wèn)他是不是特別害怕再次出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景時(shí)，他說(shuō)了句“不可能了”，然后長(zhǎng)舒了一口氣。很多網(wǎng)友都感慨這句“不可能了”是袁老寫(xiě)給祖國(guó)最美的情書(shū)。

其實(shí)袁老早已家喻戶曉，不過(guò)這次的央視采訪讓我們看到了這位院士可愛(ài)和有情懷的一面，科學(xué)家和梗王這兩個(gè)身份的碰撞所帶來(lái)的反差萌增加了大家對(duì)他的喜愛(ài)，同時(shí)也對(duì)他更加地欽佩。

08 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十幾年來(lái)，出現(xiàn)過(guò)許許多多的網(wǎng)紅，從早期的鳳姐和芙蓉姐姐，到微博上的各種段子手、涉足電商的俊男靚女，再到以 papi 醬為代表的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

隨著直播和短視頻平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的普通人有了紅的機(jī)會(huì)，例如引起文化輸出爭(zhēng)議的@李子柒，“口紅一哥”@李佳琦、不倒翁小姐姐馮佳晨，下班路上開(kāi)心蹦跶的農(nóng)民工@楊才明……

曾幾何時(shí)，大家習(xí)慣性地將網(wǎng)紅理解成是年輕貌美并且讓人有點(diǎn)臉盲的小姐姐，但如今我們真切地感受到網(wǎng)紅的定義并非如此。

2019年的年度網(wǎng)紅可以說(shuō)是百花齊放，有的甚至比明星還火。這些人中有男女老少、各行各業(yè)，雖然千羅萬(wàn)象，各有不同，但是他們都生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并且有著獨(dú)特的個(gè)人魅力，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下迅速躥紅。

有人說(shuō)他們的走紅是靠運(yùn)氣，但其實(shí)能夠在眾人中脫穎而出獲得大家的喜愛(ài)，必定有著獨(dú)特的人格魅力，背后也必定付出了超出常人的努力和決心。

他們之所以受到大家追捧，是因?yàn)樗麄兩砩纤鶄鬟f的正能量，或敬業(yè)、或樂(lè)觀、或奉獻(xiàn)，給大家重復(fù)又瑣碎的生活解壓并帶去鼓勵(lì)和希望。

網(wǎng)紅可能會(huì)更新?lián)Q代，但是我們永遠(yuǎn)不該忘記他們身上的精神。

 參考文章：《李子柒怎么就不是文化輸出了？》公眾號(hào)：為你講一個(gè)故事；《專訪95后不倒翁小姐姐：5天漲粉100萬(wàn)，帶火了一座長(zhǎng)安城》新榜；《康輝的Vlog火了！央視boys咋又刷屏了》公眾號(hào)梅花網(wǎng)；《李雪琴：我很痛苦，但我想讓別人快樂(lè)》，張煒?shù)?，公眾?hào)GQ報(bào)道。；《土味網(wǎng)紅崛起的背后，是不為人知的辛酸》，公眾號(hào)挖數(shù)；《“奧利給”碾壓蔡徐坤成B站頂流，快手老鐵翻身了？》，玖柒，公眾號(hào)網(wǎng)易H5；《袁隆平：我的兩個(gè)夢(mèng)（我與新中國(guó)·慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年）》，人民網(wǎng)；《從“安妮寶貝”到“李佳琦”：一文讀懂互聯(lián)網(wǎng)25年，“網(wǎng)紅”煉成記和撈金術(shù)》，韓俊杰，饅頭商學(xué)院。

經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至成都，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)研究社（ID:U_quan）