2019年新媒體最火的是什么？提起這個，也許你的腦海中會浮現(xiàn)出一長串各式各樣的詞匯：抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

對新媒體從業(yè)者來說，隨著各種傳播媒介的崛起，他們需要了解和掌握的知識范圍和能力也越來越廣，更和這些不斷涌現(xiàn)的符號化詞匯緊密相連。

那么，2020年，新媒體的發(fā)展趨勢如何？微信、短視頻等平臺將會發(fā)生哪些變化？對于新媒體從業(yè)者提出的挑戰(zhàn)有又哪些？

關于這些問題，我們采訪了饅頭商學院新媒體導師院院、新動傳媒MCN機構創(chuàng)始人慕容繼承、原東方衛(wèi)視研發(fā)副總監(jiān)田芳等專業(yè)人士，查閱了各種行業(yè)報告，總結出2020年新媒體發(fā)展的38個趨勢預測，以供大家參考。

如果大家有新的想法，歡迎評論區(qū)留言交流。

2、圍繞微信公眾號的改版動作會繼續(xù)進行，微信依然會將提升閱讀效率作為改版重點，更多具有優(yōu)秀原創(chuàng)能力的中小號有機會在平臺里成長起來，原創(chuàng)者會得到進一步扶持和鼓勵。對抄襲、洗稿和偽原創(chuàng)的打擊力度將會持續(xù)加大，圖片、肖像的版權會受到重視，大號尤其要注意避免踩雷。

3、過分制造和販賣焦慮的文章會成為內(nèi)容雷區(qū)，基本會出現(xiàn)“人人喊打”的局面。如果要說今年公眾號界最重要的事件是什么？大概就是咪蒙公眾號的注銷，這對內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一個警醒：過度制造和販賣焦慮已經(jīng)為社會主流價值觀、主流人群所不容。

4、垂直化的內(nèi)容更受歡迎。社會分工不斷細化，垂直化的傳播是大勢所趨。從微信500強的排行榜來看，閱讀量大的公眾號基本都是深耕某個垂直領域。內(nèi)容偏綜合性的公眾號，發(fā)展不會太好。

5、娛樂、生活、情感類的公眾號仍然受用戶偏愛。對于文章內(nèi)容本身而言，用戶更喜歡具有話題性、邏輯清晰、有用且有趣的“新知”文章，對內(nèi)容質量的要求和審美都在不斷提高。

6、圖文形式仍然是主流市場，條漫、音頻、視頻等內(nèi)容形式的比重會增加，社交傳播的生態(tài)會越來越多樣化。條漫更容易出現(xiàn)爆款，也更容易打造IP。

7、用戶對創(chuàng)作者的認同和依賴在提升，粘性會越來越強，由此帶來的“小群效應”會越來越明顯。

8、微信封殺外鏈的節(jié)奏不會放松，在騰訊的規(guī)則之下玩裂變，需要更加謹慎。那么，如何優(yōu)雅地在微信掘取新流量？一、布局小程序，二、向拼多多學習。在微信生態(tài)下布局小程序電商，覆蓋流量更廣，購買操作更便捷，用戶更容易養(yǎng)成在微信生態(tài)內(nèi)“種草—消費”的習慣，轉化效果更高。

9、線上流量獲取的成本會越來越高，私域流量更受關注。所謂的私域流量，主要是指可以隨時觸達，能夠反復使用，且免費的私有目標人群，大部分指的是老用戶。在未來，企業(yè)需要更加精細化運營自己的私域流量，包括做微信公眾號、個人號、微信群等，其實都是對老用戶的維護、激活和觸達。用心經(jīng)營老用戶，經(jīng)過老用戶的介紹和推廣，還可以為企業(yè)帶來更多的新流量。

10、公眾號打開率會持續(xù)下降，社群運營的比重將會上升，這對社群運營者的運營技能提出更高的要求。社群需要做的不僅僅是裂變，互動，用戶調研等初級工作；運營者還可以做用戶分成，打造社群KOL，做用戶的UGC等高階工作。最終的目的就是提高轉化，完成商業(yè)變現(xiàn)。

11、一方面，從公眾號成長起來的十點讀書、一條等越來越多的自媒體線下店鋪正在落地，另一方面，線下產(chǎn)業(yè)的門店又在加緊布局線上微信生態(tài)。新媒體和相關產(chǎn)業(yè)的融合，線上線下互相聯(lián)動的趨勢越來越強。

12、受互聯(lián)網(wǎng)寒冬的影響，市場預算里的廣告預算會有所下降。頭部大號的廣告價格已基本觸頂，甚至可能會出現(xiàn)價格下滑的趨勢，中長尾賬號廣告價格仍然有上升空間。品牌廣告投放比重下降，效果廣告投放占比提升。傳統(tǒng)的如婚紗攝影，教育類的產(chǎn)品在騰訊投放廣告效果不錯，情感類的賬號會遭遇瓶頸。

13、相對于閱讀量和傳播量，廣告主更看重公眾號粉絲的精準度、購買力以及內(nèi)容的優(yōu)質度。除此之外，廣告主還可以選擇微信生態(tài)內(nèi)的其他廣告投放形式，例如朋友圈廣告等，人群同樣很精準。

14、越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)會重視微信生態(tài)的布局，將微信應用于研發(fā)、生產(chǎn)、運營、營銷、管理等經(jīng)營環(huán)節(jié)，從而提升效率，精準觸達用戶，增加企業(yè)營收。

15、隨著新媒體形式的豐富，對新媒體人才的技能要求也越來越高。復合型的新媒體人才更受歡迎，既要追得了熱點，也要寫得了軟文，還要玩得轉運營，還得會拍短視頻。生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容的新媒體人才仍然短缺，擁有一項核心技能，兼顧一些其他無需精通的技能，會讓你更值錢。

16、2020年，短視頻賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發(fā)展，但是快手的成長空間更大、平臺機會更好。

17、全民帶貨時代到來，更多的普通用戶會在抖音快手帶貨，粉絲少帶貨能力強的博主也將越來越多。短視頻平臺未來將是明星+網(wǎng)紅KOL+素人參與的精準營銷、高效轉化的戰(zhàn)場。為爭奪用戶，社交內(nèi)容平臺會進一步布局電商，綜合電商平臺會不斷發(fā)力內(nèi)容。

18、抖音、快手兩家公司都在做閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。抖音會下沉，快手會上升，兩個平臺的用戶群體重合度會越來越高；短視頻平臺的內(nèi)容變現(xiàn)服務將會升級，快手會加大品牌廣告的投放，抖音會加快直播打賞形式的升級，兩家的商業(yè)模式將越來越接近。

19、快手會將更多的資源給到MCN機構，MCN機構在快手會得到更好地扶持，快手的商業(yè)化進程會提速，變現(xiàn)模式會更加豐富。

20、抖音、快手平臺方都會加大對腰尾部網(wǎng)紅的扶持力度，把更多的流量分發(fā)給腰尾部網(wǎng)紅，為其帶去更多獲取紅利的機會。

21、跨平臺聯(lián)動，將內(nèi)容分發(fā)到多個短視頻平臺，更容易形成較大聲量，這已經(jīng)成為許多博主內(nèi)容分發(fā)的策略；?同時，像李子柒一樣進軍海外市場，也將成為很多網(wǎng)紅擴大影響力，進行商業(yè)變現(xiàn)的新方式。

22、很多專業(yè)團隊、影視團隊、廣告公司將會進入短視頻平臺，由此帶來的內(nèi)容競爭會更加激烈。基于短視頻生態(tài)創(chuàng)業(yè)的公司會受到資本的青睞，無論是電商，還是MCN機構。

23、抖音有可能會開放15分鐘視頻權限，短視頻會越來越“不短”。

24、短視頻平臺更重視視頻的內(nèi)容質量，而非粉絲數(shù)量，內(nèi)容本身的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很大的成長空間。

25、到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總日活用戶數(shù)，預計將達到10億，差不多等于微信今天的日活用戶。隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸頂，平臺的戰(zhàn)略重心將會逐步從拓展用戶規(guī)模，向深度挖掘單個用戶價值、增加用戶粘性的方向轉移。

26、什么領域的短視頻最受歡迎？在今年的抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，抖音官方第一次公布了平臺上27個日均播放量超一億的內(nèi)容領域。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達21%，是抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容領域。

27、下沉市場的流量紅利仍存在，用戶規(guī)模超過6億。下沉用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時長超過非下沉用戶，且增長更快。短視頻增量和流量爭奪的陣地已經(jīng)由一二線大城市轉移到了三四五線城市及農(nóng)村的下沉市場。與下沉市場相關的內(nèi)容將會增多，關于農(nóng)村生活的記錄也會越來越多。

28、直播會繼續(xù)火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時還要滿足娛樂性，知識性，直播內(nèi)容豐富度在提升。直播的節(jié)奏在2019年被李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播全面提速?？旃?jié)奏、密集信息顆粒的背后是強大的供應鏈、團體合作、主播靠眼光和知識建立起來的信任背書，還有直播技巧的全面提升。

29、新的垂類直播興起，會造就更多在垂直領域有影響力的主播，可能會出現(xiàn)和“口紅一哥”“淘寶一姐”類似的其他品類的“一哥”、“一姐”，不過論全網(wǎng)的知名度，很難達到像李佳琦、薇婭那樣的高度。

30、直播賣電影票，會成為電影線上宣發(fā)的新模式，未來線上電影路演很有可能會是一種新趨勢，成為片方路演宣發(fā)的標配。

31、入駐短視頻、直播平臺的明星會增多，明星網(wǎng)紅化的趨勢會愈發(fā)明顯，明星與網(wǎng)紅之間的界限會逐漸模糊。越多越多的明星會走進直播間和網(wǎng)紅一起帶貨，或者自己獨立帶貨。

32、隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點臨近，網(wǎng)絡扶貧的步伐將持續(xù)深入，許多明星、網(wǎng)紅將會加入公益直播隊伍，幫助農(nóng)民賣貨，幫助新農(nóng)人帶起聲量，帶動更多普通人開播，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的對稱，讓貧困戶脫貧。

33、未來會有更多的電商網(wǎng)紅成立自己的品牌，服務于自有品牌的電商轉化和廣告宣傳。更多“限量款”、“獨家定制”會出現(xiàn)，幫助用戶展示自己的個性和設計感。

34、監(jiān)管越來越嚴，視頻博主需要不斷地規(guī)范自身行為。2019年，官媒對新媒體的亂象批評不少，這一點在2020年也不會放松。視頻內(nèi)容紅線緊縮，把握不好內(nèi)容方向，或是在直播間信口開河，挑戰(zhàn)公眾底線，不論是大號小號，被封殺的幾率都會很大。

35、5G的發(fā)展將會催生新技術變革，推動云計算、人工智能和VR技術走向成熟，短視頻、直播行業(yè)也將進入下一個快速發(fā)展階段，迎來自己的“第二春”。