Facebook廣告投放提高轉(zhuǎn)化率技巧！ | 成都傳媒

時(shí)間：2019-12-20

Facebook Lead Ads線索廣告能夠幫助你收集符合業(yè)務(wù)推廣需求的潛在用戶信息，加之受眾定位選項(xiàng)和優(yōu)化工具，利用它來(lái)尋找新的潛在客戶完全不在話下。

那么，費(fèi)用低、效果好的Facebook Lead Ads該如何設(shè)置？怎么樣才能發(fā)揮出更好的效果呢？

設(shè)置Facebook Lead Ads的步驟指南

步驟1：

進(jìn)入Facebook Ads Manager，點(diǎn)擊“選擇你的廣告目標(biāo)”，并選擇“潛在客戶開(kāi)發(fā)（Lead generation）”。

步驟2：

為你的廣告命名。此外，你還可以選擇是否需要?jiǎng)?chuàng)建分離測(cè)試以及設(shè)置廣告預(yù)算優(yōu)化。

步驟3：

選擇你要將該廣告運(yùn)用到具體哪一個(gè)Facebook頁(yè)面。

步驟4：

定義你的廣告受眾。在這一步中，你可以選擇使用原先已保存的受眾設(shè)置或者專門為Facebook Lead Ads創(chuàng)建一個(gè)新的受眾。你也可以設(shè)定用戶的位置、年齡、性別和語(yǔ)言等。

在“詳細(xì)定位（Detailed Targeting）”中，你可以進(jìn)一步設(shè)置投放規(guī)則，包括受眾特征、興趣和行為等。

在“關(guān)系（Connections）”部分，你可以選擇包含或排除在你專頁(yè)上執(zhí)行了特定操作的用戶。例如，你可以在受眾中包含給你專頁(yè)點(diǎn)贊的用戶。

完成設(shè)置后，點(diǎn)擊“保存受眾”。

步驟5：

選擇廣告位。你可以在此處通過(guò)“自動(dòng)投放（Automatic placement）”或“指定投放（Edit placement）”選擇Facebook Lead Ads的投放位置。

如果你選擇自動(dòng)投放，F(xiàn)acebook可以幫助你對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化以擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍。如果你選擇指定投放，你可以在Facebook的特定位置展示你的廣告，并且可以選擇在包括Instagram在內(nèi)的任何Facebook產(chǎn)品上展示你的廣告。

步驟6：

設(shè)置廣告預(yù)算和投放時(shí)間。你可以為廣告設(shè)置每日的預(yù)算，也可以設(shè)置在整個(gè)廣告投放期內(nèi)的總預(yù)算。你需要預(yù)先規(guī)劃好你的廣告預(yù)算并根據(jù)你想要達(dá)到的效果不斷進(jìn)行調(diào)整。

前期的節(jié)奏可以稍慢，當(dāng)一切逐漸步入正軌后再開(kāi)始增加每日預(yù)算。在調(diào)整廣告支出方面要注意把控節(jié)奏，不要從10美元直接提高到100美元，因?yàn)樗赡軙?huì)對(duì)Facebook算法造成混亂，從而導(dǎo)致廣告效果下降。

至此，在完成以上的基本設(shè)置后，你就可以開(kāi)始制作Facebook Lead Ads所需的表單了。

如何設(shè)計(jì)Facebook Lead Ads表單？

步驟1：選擇格式

Facebook Lead Ads具備輪播和單個(gè)圖片/視頻兩種格式。下文將以單個(gè)圖片/視頻格式為例。

步驟2：選擇適合的圖片

你可以選取Facebook提供的免費(fèi)圖片，或者從本地文件中上傳你喜歡的圖片。

步驟3：添加文字，選擇CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）

你所添加的文字要具備十足的吸引力，以激發(fā)用戶對(duì)你廣告的興趣。另外，選擇適合你的CTA。例如：“立即申請(qǐng)”、“立即下載”“了解更多信息”等。

步驟4：建立潛在客戶表單

這是廣告制作中關(guān)鍵的一步。點(diǎn)擊“新表單”，表單將會(huì)立即出現(xiàn)。

如上圖所示，表單內(nèi)容分為5個(gè)部分。表單類型、簡(jiǎn)介、問(wèn)題、用戶信息和自定義問(wèn)題。

在表單類型中，你可以根據(jù)“量大（More volume）”（用戶能夠快速填寫和提交）或“意愿更強(qiáng)（Higher intent）”（用戶多了一個(gè)復(fù)查表單的步驟以核對(duì)信息，保證線索的準(zhǔn)確性）選擇所需的表單。

表單中第二部分的“簡(jiǎn)介”可以選填。

第三部分是問(wèn)題的設(shè)置。你可以根據(jù)希望從用戶那里獲取的信息進(jìn)行選擇。它將預(yù)先為你設(shè)定常用的用戶信息，即姓名和電子郵件。但如果你還需要更多的信息，請(qǐng)點(diǎn)擊“顯示更多選項(xiàng)”，選擇例如電話號(hào)碼、城市、州和國(guó)家等這些用戶信息。

此外，你還可以根據(jù)業(yè)務(wù)需要，設(shè)置自定義問(wèn)題。

建議你嚴(yán)格控制表單字段的數(shù)量，保留與業(yè)務(wù)切實(shí)相關(guān)的客戶信息即可，因?yàn)樘嗟淖侄慰赡軙?huì)影響客戶的完成率，越少越好。

根據(jù)Adpresso對(duì)線索廣告的效果與問(wèn)題數(shù)量進(jìn)行的調(diào)查顯示，你設(shè)置的問(wèn)題或字段的數(shù)量盡量不要超過(guò)3個(gè)。

（圖上從左至右依次為：?jiǎn)栴}個(gè)數(shù)、轉(zhuǎn)化率和每條線索成本CPL）

第四部分是添加公司的隱私權(quán)政策和免責(zé)聲明URL。

最后一個(gè)部分，你需要對(duì)用戶完成表單后出現(xiàn)的“Thank you”頁(yè)面進(jìn)行設(shè)置。

至此，你的Facebook Lead Ads就算設(shè)置完成了。