2019年初，《啥是佩奇》捧紅了張大鵬導(dǎo)演，也為廣告?zhèn)鞑ゴ蜷_了新思路。一些向電影標(biāo)準(zhǔn)看齊的廣告片先后涌現(xiàn)，既有“華為影業(yè)”、“銀聯(lián)影業(yè)”為代表的熒幕級(jí)質(zhì)感影片；也有聚焦人物畫像的劇情故事片；還有復(fù)古黑白風(fēng)、意識(shí)流等銳不可當(dāng)?shù)?strong>另類先鋒派。

這類廣告片有幾大顯著特色：以強(qiáng)故事性軟化賣點(diǎn)；時(shí)長長于普通TVC廣告；制作標(biāo)準(zhǔn)和視覺呈現(xiàn)有明顯的電影風(fēng)格。秉承電影化的創(chuàng)意法則，這些作品讓觀眾一次次驚呼：這竟然是廣告？

綜合影視質(zhì)感、社會(huì)性題材、項(xiàng)目反響度、內(nèi)容開創(chuàng)性等指標(biāo)，2019年度十大「電影級(jí)」廣告榜單來了！第二波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》絕對(duì)下飯~

*僅在全國范圍內(nèi)盤點(diǎn)，不涉及海外項(xiàng)目

1、中國銀聯(lián)《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，讓無數(shù)網(wǎng)友淚目

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如果說《啥是佩奇》是開年的現(xiàn)象級(jí)作品，那《大唐》則無愧于當(dāng)選年中的破圈廣告。

安史之亂后，西域安西地區(qū)僅剩龜茲和西洲兩城未被吐蕃攻破。宣威軍郭元正受命運(yùn)送120貫銅幣的軍費(fèi)，自此開啟了兩地間的最后一次轉(zhuǎn)賬。一經(jīng)上線，這部廣告的討論聲迅速覆蓋B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平臺(tái)。

在不久前的One Show成都國際創(chuàng)意周上，《大唐》摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。我們被電影般的質(zhì)感震撼，被一枚銅幣的故事感動(dòng)，也為破圈層的傳播所嘆服。拋去那些光環(huán)，《大唐》留給我們的思考，其實(shí)還有很多。

2、華為P30系列，把廣告拍成了電影？

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從這條廣告開始，華為影業(yè)便漸漸嶄露頭角。

華為P30的超感光暗拍、超大廣角和潛望式變焦三大功能賣點(diǎn)，與經(jīng)典電影《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》嫁接，改編成《古墓看到麗影》、《非“死亡”游戲》和《臥虎藏不住龍》。之所以選擇這三部電影IP，一個(gè)重要的原因在于，華為所面對(duì)的是世界范圍內(nèi)的受眾，借助經(jīng)典電影的知名度，擴(kuò)大了手機(jī)廣告的受眾圈層。

3、雷克薩斯文藝微電影，獻(xiàn)禮百萬家庭的似水流年

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汽車品牌中最愛煽情的雷克薩斯，這次用一個(gè)平淡的故事打動(dòng)了無數(shù)人。

在銷量達(dá)到百萬臺(tái)之際，雷克薩斯精準(zhǔn)洞察百萬個(gè)車主家庭，將現(xiàn)代婚姻中不忍說出的事實(shí)，拍成一部《說不出來的故事》。演繹婚姻中這些細(xì)膩的情感，難度不亞于一部文藝電影。雷克薩斯不以流量為出發(fā)點(diǎn)，而是明智地選擇了實(shí)力派老戲骨王景春與陳數(shù)。兩位演員的專業(yè)演技，讓觀眾自然沉浸到劇情中。劇情真實(shí)動(dòng)人，臺(tái)詞柔情似水。

在現(xiàn)在的傳播環(huán)境下，選擇慢節(jié)奏是勇敢的。很少有人能沉下心看完一部靜如止水的文藝片，但《說不出來的故事》卻總讓人忍不住一看再看。

4、QQ上線20周年品牌大片《時(shí)光密碼》，用520告白青春

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相比含蓄收斂的《說不出來的故事》，QQ20周年品牌片《時(shí)光密碼》顯得格外激烈。

以“往事隨風(fēng)”和“輕舞飛揚(yáng)”的愛情故事為主線，張大鵬導(dǎo)演將劇情刻畫得鮮活而真實(shí)。面對(duì)糟心的工作、充滿爭(zhēng)吵的婚姻、叛逆的女兒，男主角感到生活已經(jīng)變成無趣的黑白色。一天，他偶然瞥見女兒在用QQ聊天，想到自己與妻子也是在QQ相識(shí)、相知、相愛。20年點(diǎn)點(diǎn)滴滴的回憶，依然鮮艷而清晰。

如影片中所呈現(xiàn)，最初的用戶群基本不再使用QQ了。面對(duì)用戶迭代，QQ在5·20這天重新來到我們面前，像老朋友一樣跟你講個(gè)故事、擦亮你的回憶，喚起所有用戶的情懷。

5、騰訊為村微電影《盼歸》：讓所有離家的人都能看到家

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和我們想象中的留守兒童不同，《盼歸》里的小主角特別“皮”。

他是謊話連篇、為難村支書的小鬼頭；也是堅(jiān)強(qiáng)懂事、一心盼父歸來的好孩子。影片以電影般的敘事鏡頭、跌宕起伏的情節(jié)，讓觀眾沉浸在歡笑和感動(dòng)之中。“小剛強(qiáng)”的故事，讓我們以新的視角關(guān)注到留守兒童這一群體，并重新思考互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接鄉(xiāng)村的意義。

在創(chuàng)意表現(xiàn)上，《盼歸》有別于以往的公益廣告，用樂觀、積極、幽默的內(nèi)容輸出，喚起人們對(duì)公益的關(guān)注和重視。

6、天貓雙11：最“鄉(xiāng)土”的故事，說的是我們每個(gè)人的生活

代理商：WMY 成都

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在雙11來臨之時(shí)，天貓悄悄創(chuàng)造了一個(gè)“烏托邦式的鄉(xiāng)村”。

從城市中回來的女孩許朵朵，擔(dān)負(fù)著實(shí)現(xiàn)全村愿望的責(zé)任。她用一個(gè)地球儀、一雙球鞋和一場(chǎng)生日會(huì)，實(shí)現(xiàn)了3個(gè)人的愿望。這些愿望，不是對(duì)物質(zhì)的渴望，而是每個(gè)人心中的故事與情感的凝結(jié)。天貓透過每一次購買行為，洞察到商品和消費(fèi)者在情感上的聯(lián)系，用許愿望的故事，將“愿望11實(shí)現(xiàn)”的主題”一度升華。

7、五芳齋再拍復(fù)古廣告，重現(xiàn)周璇歌中的民國新年

代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 成都

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五芳齋第二條復(fù)古廣告，完全是上世紀(jì)黑白老電影的既視感。

巧得很，民國歌星周璇演唱過一首歌曲，也叫《五芳齋》。這支媽媽的媽媽的媽媽聽過的歌中，歌詞遍及中國各大菜色，聽得讓人垂涎欲滴，春節(jié)濃濃的年味隨著小調(diào)呼之欲出。整支影片采用一鏡到底的拍攝手法，增強(qiáng)觀賞的沉浸感。民國時(shí)期的名人，如阮玲玉、張愛玲、三毛以及魯迅先生紛紛出境，帶我們體會(huì)那個(gè)時(shí)期的生活氣息。

8、30歲的人生，沒有天氣預(yù)報(bào)，但可以先有狼爪3合1

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還有哪個(gè)產(chǎn)品廣告，比狼爪3合1更黑色幽默？

洞察到30歲人群的焦慮心理，狼爪圍繞“30歲該先有什么”的命題上演了一場(chǎng)荒誕劇。從防風(fēng)防雨的產(chǎn)品功能點(diǎn)出發(fā)，延展到30歲將面臨的人生風(fēng)雨，著實(shí)是一個(gè)巧妙又扎心的洞察。影片直觀展示了充滿風(fēng)雨的職場(chǎng)環(huán)境，我們熟悉的辦公空間、忙碌的同事全被雨淋透，而身著狼爪3合1外套的男主角卻沉穩(wěn)前行。面對(duì)人生接踵而來的選擇題，影片在結(jié)尾加入互動(dòng)影視劇的手法，留下一個(gè)耐人尋味的結(jié)局。

用魔幻現(xiàn)實(shí)手法塑造產(chǎn)品，是一種突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。沒有前期足夠縝密的思考，很難支撐如此大膽的內(nèi)容輸出。狼爪這次破格的廣告戰(zhàn)役，從細(xì)節(jié)到全局觀，都值得我們反復(fù)咀嚼回味。

9、完美日記×巖井俊二微電影：《白日夢(mèng)》，穿越夢(mèng)境不停尋找

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如何用畫面去刻畫一種看不見的香味？

日本導(dǎo)演巖井俊二牽手金馬獎(jiǎng)最佳女配角演員文淇，為我們上演了一場(chǎng)如夢(mèng)似幻的文藝片。海水和白花是浮光系列“白日夢(mèng)”淡香水的主要香調(diào)，也是影片中最顯著的視覺元素。影片打造了由純白色、風(fēng)、紙花、海邊構(gòu)成的場(chǎng)景，穿著白裙的少女從一個(gè)接一個(gè)的夢(mèng)中醒來，漫無目的地尋找著什么。這些抽象而縹緲的鏡頭，產(chǎn)生了一種令人精神放松的治愈感，也讓觀眾從視覺上感受到“白日夢(mèng)”香水空靈的氣味。

10、上好佳推出一支燒腦廣告，讓咸蛋黃玩了把意識(shí)流

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比起上面的《白日夢(mèng)》，上好佳這條《咸蛋黃是種癮》的抽象程度可謂是有過之而無不及。

影片中，信息的高度抽象和混亂，讓觀眾乍看有些摸不到頭緒。但這種意識(shí)流的拍攝手法和敘事方式，也為影片解讀提供了更多可能性。這是逃離也是尋找，是上癮更是沉淪，或許根本是一場(chǎng)幻想、一場(chǎng)由咸蛋黃引發(fā)的幻想。在傾盆而下的黃色大雨中，我們看到了如同昆汀式的張力；黃色癮獸古怪的獨(dú)舞，頗具Sia《Chandelier》的癲狂。臺(tái)灣導(dǎo)演姚宏易打造的這個(gè)光怪陸離的“癮”世界，并非正統(tǒng)的大眾傳播方式，但在創(chuàng)意表現(xiàn)上大膽開辟了獨(dú)特的cult視角。

以上10項(xiàng)「電影級(jí)」廣告案例，不僅是以往微電影廣告的升級(jí)，更為廣告內(nèi)容化提供了多樣性參考。當(dāng)熱度褪去后再度回看這些“不像廣告的廣告”，你一定會(huì)從中得到不同以往的收獲！

第二波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》，你收好了嗎？下周，我們還會(huì)繼續(xù)呈上四大榜單&復(fù)習(xí)資料。你今年必備的廣告知識(shí)點(diǎn)，我包了！

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