衛(wèi)龍美工復活，這次直接用Excel做設計了 - 成都

時間：2019-12-12

作者：酸奶，來源：廣告熱搜榜

咳咳，一個好消息，一個壞消息！

好消息是衛(wèi)龍的美工撂挑子了，結(jié)果居然沒被辭退，這是“辦公室農(nóng)民工”的一次覺醒與勝利。

壞消息是衛(wèi)龍的運營要做美工的活了，這是“辦公室農(nóng)民工”的一次典型壓迫與無奈。

（以上純屬扯蛋）

真相只有一個，那就是，衛(wèi)龍“不正經(jīng)”的美工又回來了。

來看看這“Excel表格”，有沒有顛覆你的期待。

別瞪眼，你的電腦沒中毒。這的確是衛(wèi)龍這次雙十二的店鋪頁面。用手機看，你會更懷疑自己的想象力。

看到這里，作為文案，我也想大膽的對客戶爸爸來一句靈魂發(fā)問：我寫個提綱，你能把它當正稿嗎？

01 有趣、好玩，不自嗨，那就做吧

衛(wèi)龍的這次創(chuàng)意，第一眼看上去，真的懷疑他們錯把產(chǎn)品活動框架放上去了。畢竟真的太“粗糙”。但這可是衛(wèi)龍，辣條一哥，腦洞比黑洞還要大且深。

只要有趣、好玩，沒有什么不能做?！疤O果風”、“雜志風”、“霸業(yè)風”、“二次元漫畫”、“東北大襖”、“科技風”，各種風格都能手到擒來。把設計玩到如此境界，并“輕松賺它一個億”，豈是一個“服”字了得。

東北大花布面紅配綠，時尚時尚最時尚

“少兒不宜”的小黃網(wǎng)

非主流版本

衛(wèi)龍霸業(yè)

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衛(wèi)龍辣條粽子

衛(wèi)龍的店鋪設計在琳瑯滿目的某寶上，算是“業(yè)余”玩家，和“美”總是有段距離，甚至還格格不入。但這種沒有風格的風格，反而成了衛(wèi)龍最大的風格。

“有趣、好玩”成為了品牌營銷的核心。同時，“有趣、好玩”也面臨一個很大的挑戰(zhàn)，那就是“自嗨”。有趣嗎？覺得好笑嗎？愿意和朋友分享嗎？成為了衛(wèi)龍團隊頭腦風暴后的自我拷問。

02、甩掉“土味”，才是衛(wèi)龍的開始

其實，衛(wèi)龍給我最大的一次沖擊，是換掉了包裝。

舊包裝

新包裝

這場“變裝秀”改變了辣條在我們心里的固化印象，原來辣條也能如此“高大上”，也能如此“國際化”！這是衛(wèi)龍品牌意識的一次重大覺醒。

更有一個細節(jié)，衛(wèi)龍雖然在包裝上做了一次全新的設計，但衛(wèi)龍的logo卻保持了甲方爸爸最喜歡的設計。大，再大點，無限放大點！

高級感的包裝，有些low的logo，這樣的行為本來就夠任性，但這樣的結(jié)果確實是讓消費者都注意到品牌。原本辣條在消費者心里，都是一樣的，因為衛(wèi)龍的大膽，人們才知道：有一種辣條，叫衛(wèi)龍。換包裝是衛(wèi)龍品牌打響的第一槍，而我們后續(xù)看到的是品牌營銷的持久戰(zhàn)。