直播帶貨成風(fēng)口，直播招聘怎么樣了？為何五線城市薪酬過(guò)萬(wàn) - 成都

時(shí)間：2019-12-10

作者：松露

2017→2019，“千播大戰(zhàn)”→“直播帶貨”。

從淘寶直播雙11單日交易額近200億，到拼多多、小紅書紛紛于近期開(kāi)啟“電商直播”功能，短視頻種草、直播拔草，成為行業(yè)趨勢(shì)，所有人都在找尋下一個(gè)薇婭或李佳琦。

在這背后，是不斷爆發(fā)增長(zhǎng)的直播需求、批量成立的MCN和直播機(jī)構(gòu)，還有想要趕上風(fēng)口、涌入直播行業(yè)的大量應(yīng)聘者。

不少人好奇，直播行業(yè)招聘現(xiàn)狀如何？機(jī)構(gòu)對(duì)應(yīng)聘者有什么樣的要求？平均薪資是什么水平？

本周，新榜與智聯(lián)招聘聯(lián)合推出「內(nèi)容產(chǎn)業(yè)招聘現(xiàn)狀」系列稿件，本文為第3篇。從2019年第三季度智聯(lián)招聘上與直播相關(guān)的招聘和求職數(shù)據(jù)出發(fā)，與2017年、2018年的同期數(shù)據(jù)形成對(duì)比，并與行業(yè)內(nèi)多家直播機(jī)構(gòu)了解招人情況，展現(xiàn)今年的直播招聘現(xiàn)狀。

第1篇：《找到一份不坑的工作有多難？來(lái)看看2019新媒體行業(yè)招聘現(xiàn)狀》

第2篇：《短視頻招聘現(xiàn)狀如何？去哪兒招人，怎么面試？看這一篇就夠了》

一、哪些人正在涌向直播行業(yè)？零經(jīng)驗(yàn)、年輕化、更多高學(xué)歷背景求職者進(jìn)入

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在直播行業(yè)，主播崗位多數(shù)為女性，而非主播類崗位中，“男多女少”的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。

據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年第三季度求職者男女比例6：4，到2019年第三季度時(shí)，男性比例下降至55.61%，女性比例上升至44.39%。性別比例越來(lái)越趨于平衡，但仍未打破“男多女少”的行業(yè)現(xiàn)狀，并與新媒體行業(yè)的男女總比4:6形成了鮮明的反差。

在年齡分布上，21~30歲之間的年輕人依舊是直播行業(yè)的主力軍。據(jù)2019年Q3的數(shù)據(jù)，該年齡段所占比例高達(dá)71.34%。不過(guò)相較去年同期還是有所降低。

20歲以下與30歲以上求職人群表現(xiàn)出小幅增長(zhǎng)。那些更年輕的一代，與更成熟的職業(yè)者正在涌入。

或許是因?yàn)椴簧贆C(jī)構(gòu)提到對(duì)年齡、學(xué)歷等不設(shè)要求，吸引了大量00后，他們?cè)噲D在直播領(lǐng)域找到自己的“用武之地”，賺取人生第一桶金。

但一位旅行直播達(dá)人表示，“這個(gè)行業(yè)看似沒(méi)有門檻，其實(shí)門檻是設(shè)在山頂上的。入行很簡(jiǎn)單，走到山頂，很難。”

從今年第3季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，本科畢業(yè)生占比最高，達(dá)42.47%，其次是大專生，占39.39%。結(jié)合前兩年第三季度的統(tǒng)計(jì)比例來(lái)看，本科和大專畢業(yè)生一直時(shí)直播求職的主力軍。

同時(shí)，“碩士及以上”求職人群在本季度達(dá)到4.64%，相比去年同季度上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn)；而“初中及以下”求職人群在本季度僅有2.02%，比去年同期下降1.38個(gè)百分點(diǎn)。雖然數(shù)據(jù)波動(dòng)不大，但也表明直播行業(yè)正在逐漸成為高學(xué)歷求職者的選擇。

此外，越來(lái)越多的無(wú)經(jīng)驗(yàn)求職者涌入直播行業(yè)，2019年第三季度數(shù)據(jù)顯示，工作年限在1年以下的直播求職者占13.1%，相比于2017年第三季度的0.35%，有了大幅度增長(zhǎng)。

小白無(wú)經(jīng)驗(yàn)、越來(lái)越年輕化、更多高學(xué)歷者有意向加入，成為當(dāng)下直播求職者的現(xiàn)狀。

二、直播機(jī)構(gòu)想要哪些人？門檻逐年提升，崗位競(jìng)爭(zhēng)“十里挑一”

從2019年第三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，直播崗位的供需關(guān)系并不十分緊張。

直播類崗位總體競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)為9.82（競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)＝投遞簡(jiǎn)歷數(shù)/招聘職位數(shù)，即一個(gè)崗位收到多少份簡(jiǎn)歷），意味著每個(gè)崗位是“十里挑一”。

雖然比起2017和2018年同季度，競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)在上漲，但相比于今年Q3短視頻崗位21.06的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，直播崗位競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)仍然比較平穩(wěn)。

以淘寶直播為例，根據(jù)淘寶直播官方發(fā)布的直播團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)參考，包含以下崗位分工：

根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)，2019年第三季度，“主播”和“直播運(yùn)營(yíng)”是直播行業(yè)需求量最大的崗位，分別占比47.69%和34.29%。

“直播運(yùn)營(yíng)”在2017Q3占比僅8.71%，2年時(shí)間比例上漲了25.58個(gè)百分點(diǎn)。

淘寶直播機(jī)構(gòu)意涂的主播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人阿基表示，目前機(jī)構(gòu)有50多個(gè)員工，今年新招了約20人，大部分都是運(yùn)營(yíng)助理。

實(shí)際上，在電商類直播中，“運(yùn)營(yíng)”崗是一個(gè)寬泛的概念，包括后臺(tái)運(yùn)營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)等多類角色。

淘寶直播機(jī)構(gòu)西多負(fù)責(zé)人沈侃提到，“后臺(tái)運(yùn)營(yíng)、對(duì)接淘寶官方、直播間統(tǒng)籌、粉絲活動(dòng)、數(shù)據(jù)分析都屬于我們的運(yùn)營(yíng)崗位”。

對(duì)于這種非主播類崗位，「電波36計(jì)」的運(yùn)營(yíng)婷仔根據(jù)自己對(duì)接多個(gè)招聘需求的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后表示，行業(yè)內(nèi)基本上是不設(shè)學(xué)歷或年齡門檻的，但對(duì)于運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)控，中控等崗位，需要半年或一年以上經(jīng)驗(yàn)，“招過(guò)去就要上手操作的”。

這一點(diǎn)也在數(shù)據(jù)中得到證實(shí)，在2019年第三季度，66.70%的直播類崗位都是“經(jīng)驗(yàn)不限”，但這個(gè)比例比2018年第三季度下降了6.49個(gè)百分點(diǎn)，比2017年第三季度下降了19.79個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，學(xué)歷門檻也在逐年提高。今年第三季度，“學(xué)歷不限”的崗位比例為62.14%，比2017年第三季度下降21.86%；而要求“本科”學(xué)歷的崗位為13.86%，比2017年第三季度上升了11.52個(gè)百分點(diǎn)。

這就意味著，雖然市面上大部分直播行業(yè)崗位不設(shè)學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)門檻，但越來(lái)越多的公司傾向吸納有經(jīng)驗(yàn)有學(xué)歷的求職者，在不斷試圖提高行業(yè)的門檻。

不過(guò)阿基也提到現(xiàn)在對(duì)他們而言，招到有經(jīng)驗(yàn)的人并非易事，“因?yàn)橛薪?jīng)驗(yàn)的都自己干了”，這使得他們將目光放在“有責(zé)任心、靈活、穩(wěn)重、細(xì)心”的年輕人身上。

而對(duì)于“主播”這個(gè)崗位，大部分機(jī)構(gòu)都有固定的門檻要求，比如“年齡18~30周歲之間”、“長(zhǎng)相有辨識(shí)度”、“有銷售經(jīng)驗(yàn)或技巧”等。

偶爾也會(huì)出現(xiàn)“有個(gè)40歲的姐姐來(lái)面主播，看上去只有20多，而且硬性條件很好”的情況，機(jī)構(gòu)也會(huì)留下嘗試運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)主播淘汰率很高，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一個(gè)主播若不能在三個(gè)月-半年內(nèi)達(dá)到一定的銷售額，則會(huì)被行業(yè)淘汰。

三、直播崗位招聘薪酬有多少？五線城市平均薪資高達(dá)10727元

從數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，一線城市和新一線城市接仍然是直播行業(yè)的核心地區(qū)。

2019年第三季度，新一線城市提供了36.48%的直播崗位招聘需求，一線城市提供31.38%的崗位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他二三四五線城市；同時(shí)三四五線城市的崗位需求占比比起2017年同季度有明顯下降趨勢(shì)。

（*注：“一線城市”包括成都、成都、成都、成都；“新一線城市”包括成都、杭州、重慶、成都、西安、蘇州、南京、長(zhǎng)沙、鄭州、東莞、青島、沈陽(yáng)、寧波、昆明。）

「電波36計(jì)」發(fā)布的《淘寶直播：人才市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，9月份杭州相關(guān)崗位人才需求占比63.74%，成都、成都、成都排名2、3、4位。

不久前，淘寶直播官方發(fā)布《機(jī)構(gòu)帶貨巔峰榜》中，排名前幾的謙尋、美腕、宇佑文化、納斯、本新文化、如懿等也大多位于杭州、成都、成都、成都等地。

直播行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的城市聚集效應(yīng)，規(guī)模化和機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)，使得大城市中的機(jī)構(gòu)越發(fā)需要“招兵買馬”提高實(shí)力，而四五線城市則因?yàn)槟壳岸鄶?shù)是“家庭小作坊”的形式，則不太需要再?gòu)耐獠课{更多人才。

大城市中比如杭州和成都，因?yàn)殡娚贪l(fā)達(dá)和自帶供應(yīng)鏈，更是在這兩年內(nèi)孵化出了數(shù)個(gè)直播基地如九堡，匯聚了一批直播機(jī)構(gòu)和人才。

而在智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)中，今年第三季度僅提供市面上2.41%直播崗位的五線城市，卻在招聘薪酬上位列第二，所提供的直播崗位平均招聘薪酬達(dá)10727元，僅次于一線城市的11197元，且遠(yuǎn)超新一線城市的8956元。

（*注：“五線城市”共有128個(gè)，包括攀枝花、大興安嶺、吐魯番、漢中、張家界、湘西、衡水、撫順、呼倫貝爾等城市。）

五線城市沒(méi)有太多規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的直播機(jī)構(gòu)，這在一定程度上可能導(dǎo)致薪酬體系不夠健全，工資發(fā)放也許不如一二線城市那般按照流程和制度走，更多是看老板意見(jiàn)和直播收入多少而分配。

而且五線城市在直播領(lǐng)域有自己的潛力，從淘寶直播的“村播”到快手直播的農(nóng)民、源頭工廠，再到今年不少運(yùn)營(yíng)者切身感受到的抖音用戶下沉，五線城市在直播領(lǐng)域可以走出自己的獨(dú)特路線，或許這也為其帶來(lái)平均招聘薪酬達(dá)10727元的底氣。

不過(guò)，具體到細(xì)分崗位，平均招聘薪酬也有所不同。

2019年第三季度，“直播運(yùn)營(yíng)”平均招聘薪酬為7937元，“直播助理”平均招聘薪酬為5559元，遠(yuǎn)低于整個(gè)直播行業(yè)的平均招聘薪酬9423元。

這些占40%以上比例的直播支持性崗位，收入明顯不如“主播”崗位那么可觀。

據(jù)「電波36計(jì)」的運(yùn)營(yíng)婷仔介紹，目前行業(yè)內(nèi)對(duì)薪資配置沒(méi)有通用的固定標(biāo)準(zhǔn)，主播薪資最為常見(jiàn)的是“底薪+傭金”形式，“機(jī)構(gòu)主播一般底薪（4-5k）+傭金，店鋪主播一般5-7k”。

大部分基礎(chǔ)崗位比如運(yùn)營(yíng)等，阿基所在機(jī)構(gòu)一開(kāi)始是4000-5000元左右，后期會(huì)根據(jù)工作情況和崗位給提成。

而西多負(fù)責(zé)人沈侃表示，公司對(duì)達(dá)到要求的員工不會(huì)吝嗇薪水，沒(méi)有設(shè)置任何薪水上限，遇到出差情況除了全額報(bào)銷外，還另外有1000-2000元補(bǔ)助。

所以，平均薪資數(shù)據(jù)只能作為參考，具體能賺多少錢如何還是要取決于各家機(jī)構(gòu)和老板。