作者：三十一，來源：FIKA北歐生活
原標(biāo)題：當(dāng)你買下一本Kinfolk雜志時，是在買什么樣的生活？

不知道從什么時候開始，一種以俯拍、低飽和度、大面積留白為特點的照片突然遍布社交網(wǎng)絡(luò)，這種“性冷淡”“極簡風(fēng)”似乎開啟了一個審美新世界。

而這一切都來自一本名叫《KINFOLK》的生活方式雜志。

KINFOLK的內(nèi)容包括美食、文化、設(shè)計、家居、時尚等等

比如在韓國百萬級Vlog博主Ondo的視頻中，精致又充實的少女獨居生活是視頻最大的看點。

ondo的Youtube主頁

床頭的“Kinfolk”美學(xué)更是奠定了整個視頻的基調(diào)。干凈、簡單又強調(diào)設(shè)計感，Ondo平時會在這吃飯、看書、睡覺，一切看起來是那么的治愈。

ondo在ins上和大家分享自制雪糕，特意露出了背景

但這一切到底是如何席卷了我們的審美世界的？

1、四個人，把生活理念做成了雜志

2008 年，一個叫Nathan Williams的大學(xué)生還在夏威夷念書，受海島特有的浪漫、悠閑、自由的影響，Nathan喜歡和朋友們一起外出聚會，用相機給餐桌拍一張俯拍照，或者拍下女友的倩影，分享到自己的博客上。

Nathan和女友

結(jié)果這些融入了Nathan獨特審美的圖片和人物肖像在網(wǎng)上大受歡迎，到了2011 年，他的博客粉絲數(shù)已經(jīng)漲到了 6 萬。

Nathan 和女友 Katie 意識到，這或許是一種從來沒出現(xiàn)過的審美風(fēng)格。于是他們想，不如自己創(chuàng)辦一本雜志，把興趣相投的一群人聚集起來。

于是在大學(xué)畢業(yè) 2 周之后，Nathan 毅然決然地辭去了紐約高盛銀行的工作，回到了波特蘭，和女友及另外兩位朋友開始籌備創(chuàng)業(yè)，《Kinfolk》就這樣誕生了。

2、性冷淡照片風(fēng)格的鼻祖

打開任意一本KINFOLK雜志，你就能輕易辨別出它與其他雜志的不同。

比如它的封面永遠(yuǎn)有大面積留白，使用優(yōu)雅纖細(xì)的字體，內(nèi)頁的排版也“空氣感”十足，圖片幾乎占了頁面的90%，文字的大小是標(biāo)志性的8.25號。

KINFOLK標(biāo)志性的內(nèi)頁版式

刻意留下的白色邊框顯得冷靜克制，照片里的人物幾乎不笑，房間里有很多綠色植物和干花。

他們還長期與柯達(dá)公司合作，所以雜志中的圖片總是帶有膠卷照片特有的質(zhì)感，總之，這一切都很“KINFOLK”。

在創(chuàng)刊初期，KINFOLK一直獨占著這種獨特的設(shè)計風(fēng)格，于是迅速掀起了“性冷淡”風(fēng)潮。

高冷的貓咪十分符合雜志的調(diào)性

3、城市里的烏托邦

英國知名創(chuàng)意行業(yè)雜志Creative Boom曾為當(dāng)時20本最紅的生活類雜志區(qū)分了不同的類別，KINFOLK被描述為：喜愛家庭聚會和社區(qū)聚會的人們喜歡閱讀的慢生活雜志。

其實KINFOLK名字的本意就是“家人”的意思，他們想要做的不僅僅是展示一種生活方式，更是營造一種親密感，創(chuàng)造一個趣味相投的社群。

所以雜志開辦初期的內(nèi)容都是圍繞著菜譜和美食開展的，創(chuàng)始團(tuán)隊每個月會組織一次小型聚會，人數(shù)在6-20人之間，大家在一起制作果醬、研討烹飪技巧、做手工、共進(jìn)晚餐。

參與者還會收到一個精致的包裹，里面放著邀請卡、手繪菜單和活動海報

典型的“KINFOLK式”餐桌和野外聚餐

而在一些創(chuàng)意人士高度聚集的城市比如紐約、舊金山，就會變成一個創(chuàng)意社區(qū)，開展各種跨界合作。

4、小眾的勝利

作為一本獨立雜志，KINFOLK一開始面向的從來不是普羅大眾，而是小眾群體。最任性的是，KINFOLK的編輯團(tuán)隊只有十個人，一年只出4本。

但它的簇?fù)碚邊s越來越多。短短5年的時間，這本將近100塊錢一本的小眾雜志已經(jīng)發(fā)行了20多期，每期發(fā)行量有8萬多冊，并且延伸出了英、日、俄、中四個語言版本。

35美金一本的Kinfolk雜志

KINFOLK中文版還采訪過四字弟弟

就連《福布斯》也評價說：“KINFOLK為獨立雜志發(fā)出了新的吶喊?！?/p>

KINFOLK采訪手工藝者們

至于為什么這么火，可能是因為它營造了某種觸手可得的生活。

雜志中的人物只是樸素的吃飯，簡單的裝飾房間，用很少的文字和好看的照片，讓讀者覺得這樣的生活「好像我努努力也可以做到」。

但實際上，打理適合自己的生活并沒有那么簡單。

5、高傲正在毀掉它

人們開始覺得不大對勁了。

一位亞特蘭大攝影師說道：“我討厭Kinfolk。Kinfolk的生活方式象征著公然宣揚特殊性：‘它是只為白人的，只為特權(quán)階層的。每個人都生活的完美無缺，事物已經(jīng)失去真實感了……你每天早晨要花上20分鐘去捯飭一杯咖啡再布置一個擺著Kinfolk的大理石桌面?！?/p>

對于一盤簡單的菜來說，這樣的裝盤有些過于花哨了

另一位中國讀者也坦白：“以前覺得Kinfolk的每一張封面撕下來貼墻上都是畫啊”，但現(xiàn)在她卻有些懈怠了，“價格太貴，不一定每一期都買，旅行、制作果醬之類的內(nèi)容對我有吸引力，但一年我頂多旅行一次，看這么多也吸收不了，做了果醬沒人吃，看兩三期最多了。”

除了這些認(rèn)真看了內(nèi)容，給出評價的讀者，Kinfolk的客群里還有另一群人，就是那些只為把照片拍得更高大上的網(wǎng)紅博主們。

也許是KINFOLK的自身局限性在作怪，作為一個傳達(dá)生活方式的雜志，它的文字開始變得乏善可陳。

而它既不能幫你解決生活中的困擾，也不能給你帶來新知，生活方式變成了空洞的形式。

6、被迫改變

大概是意識到了這些問題，KINFOLK開始作出改變。

KINFOLK在剛推出海外版雜志時，是不允許當(dāng)?shù)鼐庉嬜杂砂l(fā)揮的，所有的文章都要按照原版雜志內(nèi)容進(jìn)行翻譯，只有一份薄薄的“本地別冊“中才能介紹到與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的內(nèi)容。

而現(xiàn)在，KINFOLK也不得不放權(quán)了。

中文版BOOK in BOOK小冊子，還采訪了演員袁泉

除了雜志本身的改變之外，他們也在不斷拓寬商業(yè)領(lǐng)域。

2013 年，KINFOLK在東京開了一家名叫“Ouur”的服飾家居用品店，一貫的黑白米灰色調(diào)，利落的剪裁，成為了KINFOLK雜志審美的延伸。

7、哥本哈根，新的開始

KINFOLK做出最大的改變，就是將總部從美國搬到哥本哈根。雖然整個團(tuán)隊加起來也只有15人，但一切都變了。

KINFOLK在哥本哈根的新辦公室叫“Kinfolk Gallary”，除了作為辦公用之外，這里還將承辦許多藝術(shù)展、時裝秀。

KINFOLK GALLERY在哥本哈根舉辦的展覽“Reform”

搬到新辦公室后，他們很快就發(fā)了條ins

還專門設(shè)置了一個畫廊區(qū)域，里面擺放的都是合作品牌的家具和產(chǎn)品。

比如燈飾設(shè)計商 Apparatus 和 Lambert & Fils、音響品牌 B&O、木地板生產(chǎn)商 Dinesen、家具商 Paustian等等，就像一個小型的SHOWROOM。

至于搬到哥本哈根的原因，創(chuàng)始人Nathan說道，“我們早就想在歐洲設(shè)立一個總部了，很多為我們提供內(nèi)容的攝影家、畫家、造型師都生活在這里，我和同事也希望能在這座城市找到工作和生活的平衡。”

在我看來，KINFOLK這次終于找對了追求生活方式的“根”。

 8、「生活方式」究竟是什么

如果你要問，社交網(wǎng)絡(luò)上那些意見領(lǐng)袖們所謂的「生活方式」究竟是什么，我可能會告訴你，其實那只是人們展示「我是誰」的一種方式。

她的生活很精致，但我不是那樣的人，我也不必強迫自己和她一樣，按照別人的模板復(fù)制出一模一樣的生活出來。

就像KINFOLK某期秋季刊中的一段話中寫道：

“在這次秋季刊中，我們愿意贊美襪子上的破洞，做果醬時燒焦了的半成品和這些年我們留過的所有糟糕發(fā)型。我們都犯過這樣的錯誤：想通過偶爾的嘗試讓我們的生活變得干凈一點或者更井井有條，但現(xiàn)實往往并不如人所愿。夢想著過上無懈可擊的生活，會激發(fā)我們的雄心壯志，但我們有沒有想過，如果我們暫時擱置這一想法，轉(zhuǎn)而真心實意地接受我們的缺點，生活又會如何？” ——Nathan Williams（KINFOLK主編）and Georgia Frances King（編輯）

日劇《小森林》截圖

愿我們都能擁有，「即使襪子不成對也能保持好心情的能力」。

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作者公眾號：FIKA北歐生活（ID: nordicfika）