1個(gè)模型+5大步驟，10倍提升電商轉(zhuǎn)化率 | 成都傳媒

時(shí)間：2019-12-05

先有商品轉(zhuǎn)化率的提升，再有提高單個(gè)用戶的消費(fèi)能力，最后才是想辦法增加商品流量。

雙十二即將來臨，很多商家都在緊張地籌備著，想著如何增加流量，如何提高商品的客單價(jià)，但是卻忘記了一個(gè)關(guān)鍵的因素——轉(zhuǎn)化率。

在筆者看來，是先有商品轉(zhuǎn)化率的提升，再有提高單個(gè)用戶的消費(fèi)能力，最后才是想辦法增加商品流量。畢竟沒有轉(zhuǎn)化率的流量都是“虛假”流量，只有提高轉(zhuǎn)化率，才能真正讓這些流量發(fā)揮價(jià)值。

畢竟，對(duì)于一個(gè)小商家來說，流量從1000提升到10000很難，但是轉(zhuǎn)化率從1%提升到10%，卻不是那么困難的事情。

今天筆者就從轉(zhuǎn)化率這個(gè)角度，來說說應(yīng)該如何提升商品轉(zhuǎn)化率。

一、提升轉(zhuǎn)化率的2大模型

在提升轉(zhuǎn)化率的過程中，有兩大模型在起著重要的因素，只有更好地了解這兩個(gè)模型，才能更好地提升轉(zhuǎn)化率，理解提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

漏斗模型

漏斗模型是目前關(guān)于提升轉(zhuǎn)化率最經(jīng)典的模型。在營(yíng)銷過程中，將潛在用戶逐步變?yōu)橛脩舻霓D(zhuǎn)化量化過程。

以電商產(chǎn)品為例，用戶從搜索關(guān)鍵詞進(jìn)來，經(jīng)歷產(chǎn)品選擇-選擇類型和數(shù)量-加入購物車-購買成交等環(huán)節(jié)。

這也是為什么近年來，電商平臺(tái)都開始推崇千人千面的展示。根據(jù)用戶不同的搜索記錄以及以往的購買記錄，平臺(tái)會(huì)將最適合用戶搜索關(guān)鍵詞的產(chǎn)品放在第一位，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

每增加一個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)使得最終的轉(zhuǎn)化率下降，甚至有些復(fù)雜的步驟會(huì)使得轉(zhuǎn)化率突然劇降。所以，列舉出用戶從進(jìn)來到轉(zhuǎn)化的每一個(gè)步驟，變得至關(guān)重要；只有列舉得越細(xì)致，才能知道在哪個(gè)環(huán)節(jié)有提升的空間。

在使用漏斗模型的過程中，需列舉出產(chǎn)品購買的核心流程，越詳細(xì)越好。其次，逐漸找出影響核心流程的關(guān)鍵因子，最后再逐漸優(yōu)化關(guān)鍵因子。

我們以搜索關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)為例，搜索關(guān)鍵詞的影響因子可以是：

搜索框本身還有哪些可以優(yōu)化？
搜索詞是否完善？
搜索歷史是否可以優(yōu)化？
搜索結(jié)果是否最優(yōu)化
……

筆者只是以搜索關(guān)鍵詞這個(gè)環(huán)節(jié)舉例，影響關(guān)鍵詞的因子你也可以例舉更多，按照影響最終結(jié)果的高低去逐一進(jìn)行排序，進(jìn)行優(yōu)化。

AISAS模型

如果說漏斗模型是逐一找到優(yōu)化的過程的話，那么AISAS模型則是從用戶購買的一系列行為過程，找到提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

AISAS模型前身是AIDMA營(yíng)銷模型。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得用戶被動(dòng)地接受信息的過程變?yōu)橹鲃?dòng)搜索。在這一過程中，逐漸由推式營(yíng)銷變?yōu)槔綘I(yíng)銷，由商家一味地灌輸為主變?yōu)橐杂脩羲阉骱头窒頌橹鳌?/p>

這個(gè)模型對(duì)于電商產(chǎn)品來說更加適用，也更加符合現(xiàn)在消費(fèi)者的購買習(xí)慣。從最初的引起注意，激發(fā)起用戶的興趣，再到進(jìn)行搜索，最后到購買成交，進(jìn)行評(píng)價(jià)，轉(zhuǎn)發(fā)分享。

丟開前面的引起注意、激發(fā)興趣不說，用戶從搜索進(jìn)來，再到最終的購買成交，這里邊就包含了靜默轉(zhuǎn)化率（用戶通過瀏覽商品直接購買）、詢單轉(zhuǎn)化率（用戶詢問客單后進(jìn)行購買）以及支付轉(zhuǎn)化率（從支付環(huán)節(jié)，再到最終支付環(huán)節(jié)，也會(huì)有用戶流失）。而這些因素，都是影響轉(zhuǎn)化率的重要因素。

利用漏斗模型的基本思想，是逐一分析用戶購買行為的AISAS模型，找到提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

二、提升轉(zhuǎn)化率的5大步驟

以上兩個(gè)模型，是在解決轉(zhuǎn)化率的過程中，最關(guān)鍵的兩個(gè)模型。

接下來，筆者將結(jié)合案例來說明，如何做好這5個(gè)步驟，提升商品的購買轉(zhuǎn)化率。

從AISAS模型中，得到思路，筆者將提升轉(zhuǎn)化率分為以下5個(gè)步驟，接下來我們將來對(duì)這5大步驟進(jìn)行說明，找到提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

消費(fèi)者需求：賣點(diǎn)分析

從引起用戶的注意，再到用戶的興趣，這過程中包含了很重要的一點(diǎn)因素：產(chǎn)品賣點(diǎn)直擊中用戶需求。

這里用戶的需求，可能包含用戶痛點(diǎn)，用戶爽點(diǎn)和用戶癢點(diǎn)（來自于梁寧的產(chǎn)品思維）。

痛點(diǎn)是指能夠集中用戶的恐懼，比如害怕自己落后，害怕長(zhǎng)痘，害怕衰老。

爽點(diǎn)是指讓用戶獲得了即時(shí)滿足，讓用戶獲得了愉悅，比如，看小說的過程中讓自己獲得了及時(shí)滿足；

癢點(diǎn)是指，滿足了虛擬的自我；為什么很多人喜歡追星，喜歡買明星的周邊，這個(gè)過程中就是用戶滿足虛擬的自我的過程。

拿女生常用的化妝品來說，很多品牌在賣點(diǎn)挖掘的過程中，將產(chǎn)品本身的成分作為核心優(yōu)勢(shì)，通過專業(yè)性的話術(shù)塑造品牌的專業(yè)感，增加信任度。

但是，忘記了很核心的一個(gè)因素，很多普通用戶對(duì)于產(chǎn)品的成分根本不懂。告訴他們包含什么成分，不如告訴他們，哪個(gè)明星都在用的化妝品（滿足用戶癢點(diǎn)），長(zhǎng)期使用即可延遲衰老（滿足用戶痛點(diǎn)），擁有凍齡一般的肌膚。

在這一點(diǎn)中，小紅書上的產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘地非常好，用用戶通俗易懂的預(yù)言，擊中用戶痛點(diǎn)，拿自己的使用效果背書，增加信任。

在這個(gè)過程中，用戶真正的需求是關(guān)鍵。只有更好地找準(zhǔn)用戶需求，才能更好地提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)

看不懂也白搭，畢竟最后是用戶買單，什么時(shí)候都得想著以用戶為核心，說用戶聽得懂的話。

在賣點(diǎn)，我說下我遇到的坑：賣點(diǎn)不要圖多，一定要精準(zhǔn)，找到最打動(dòng)目標(biāo)用戶的核心賣點(diǎn)。

剛開始在做電商的時(shí)候，基本上將一個(gè)產(chǎn)品的全部賣點(diǎn)都寫出來，想告訴用戶我的產(chǎn)品有多么多少好。

促銷+商品用途+我們店鋪的各種優(yōu)勢(shì)，就只差告訴消費(fèi)者快來買我們的，沒有錯(cuò)！到后邊才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)賣點(diǎn)越多，反而很容易讓用戶忽略最核心的賣點(diǎn)。

建立信任，提高靜默轉(zhuǎn)化率

賣點(diǎn)能夠直擊用戶需求之后，這個(gè)時(shí)候，我們需要在過程中與用戶建立信任感。

什么是信任感？

比如，我想買一件衣服，但是我不知道知道這件衣服上身效果怎么樣，也不知道這件衣服這件質(zhì)量怎么樣？

雖然圖片拍的很好看，模特也長(zhǎng)得很好看，但是我仍然不相信商家說的話。這個(gè)時(shí)候，我便去看評(píng)論區(qū)的評(píng)價(jià)或者照片，如果評(píng)論區(qū)的評(píng)論或者照片都很不錯(cuò)，那么這個(gè)時(shí)候，我被轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)就大大提升了。

這就是為什么很多商家都花大力氣征集買家秀的原因，自己夸的再好，不如用戶自己主動(dòng)為你說話、上傳幾張商品圖。有些商家在商品描述上，就會(huì)增加一些賣點(diǎn)的描述或者曬圖，這也是一個(gè)不錯(cuò)的提高靜默轉(zhuǎn)化率的變化。