上周末（11月23—24日），2019虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)蜂擁聚集了無數年輕人，他們在騰訊音樂娛樂集團與虎嗅聯合出品的“年輕館”里，以音樂為媒介尋找年輕、展現年輕、ALL IN年輕。

熟悉虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)的朋友都知道，這是一個集鮮活的社會議題、前沿的科技創(chuàng)新、新奇的產品于一身的創(chuàng)新嘉年華，其中的“年輕館”側重青年人思想的交流與碰撞。在本屆“年輕館”里，潮流、生意、音樂、職場……無數關于年輕的話題在這里被發(fā)酵和討論，無論是年輕領袖還是有志青年，都不約而同地共享年輕的力量。

哪里有年輕，哪里就是未來。這是騰訊音樂娛樂集團跨界虎嗅的預見和緣起。

同時，這是兩者的三度攜手。從年輕館誕生迄今，它已演變?yōu)榱艘粋€可持續(xù)的品牌事件，騰訊音樂娛樂集團也一直秉承#音為年輕#的品牌核心主張，以線上、線下系列品牌活動，用音樂鏈接年輕，為年輕鏈接夢想。

騰訊音樂娛樂集團是怎么深挖用戶心理，不斷迭代鏈接年輕人的？

我們沿著三年的主題，闡述其在運營年輕化這條路上，如何不負青春，野蠻生長。

溝通2017，以聆聽走進年輕人

消費市場主力永遠是年輕人，他們既是當下也是未來。各大品牌營銷著力傾斜明顯，產品、價格、渠道、促銷，四個P紛紛被打破重建：IP聯名、價格戰(zhàn)、布局新型社媒渠道…...更多的是注重營銷方法的花樣，一時的成功，難達長效之力。

跨界虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)，打造年輕館，是騰訊音樂娛樂集團嘗試與年輕人溝通的方式之一，這里的年輕人更熱衷表達、也更愿意探索未知；加之音樂市場的高速發(fā)展，促使越來越多年輕人從事音樂領域；科技、創(chuàng)新的平臺屬性也符合未來數字音樂的發(fā)展趨勢，與集團愿景不謀而合。

在職場、生活等常規(guī)內容外，集團也第一次將音樂話題帶進展館，邀請各大音樂領域的紅人共同探討。借助這樣一個平臺，騰訊音樂娛樂集團以#聽見年輕#的溝通主題清晰地表達了品牌年輕鮮明的態(tài)度，實現了鏈接年輕人的彎道超車。

活動現場，集團邀請了各大年輕領袖態(tài)度發(fā)聲

共鳴2018，以懂你融入年輕人

如果說初步的跨界是為了走進年輕人，那么再次與虎嗅的攜手便是希望進一步讀懂他們，真正融入他們的生活。

#101種年輕生活#，是騰訊音樂娛樂集團2018年在年輕館構建的全新互動主題，并邀請了不同領域的年輕嘉賓——互聯網創(chuàng)業(yè)公司CEO、脫口秀明星、短視頻紅人、vlog博主、新說唱人氣歌手等，為大家一一解鎖新鮮各樣的生活主張。

史炎談幽默的生活

新國潮運動圓桌對話

線下的年輕館為年輕人營造了互動對話的空間；線上，“抗打擊樂手”、“低聲部歌者”、“跑調藝術家”三大極具少年感的人群標簽，以及針對符合標簽的明星或年輕領袖參與的系列深度訪談，進一步引領年輕人對號入座，引發(fā)情感共鳴。

創(chuàng)造2019，這就是你的舞臺，年輕人

從傾聽年輕人內心的聲音，到融入年輕人形形色色的生活。今年，隨著對年輕群體不斷深入地融入與認知，作為創(chuàng)新節(jié)的“金牌合伙人”，騰訊音樂娛樂集團以“群聲閃耀時”，又一次掀起了一場年輕人的音樂狂歡。

與前兩次不同，這次集團將舞臺徹底交給了年輕一代，由他們去肆意發(fā)聲、合力共鳴、無界成長。

1、群聲閃耀時的漸入佳境，聚焦音樂發(fā)展的高光時刻

音樂，本質是人類情感的一種聽覺藝術表達，人人都需要音樂，年輕人更甚，他們朝氣蓬勃的生命力極其需要用音樂來進行直觀的表達和鏈接。 

在線下的年輕館活動中，騰訊音樂娛樂集團沿用其最擅長的音樂語言，為到來的年輕人筑起了一道“音為年輕”的音樂墻，墻上有故事有音樂，那些年輕時放過的狠話、18歲聽過的歌曲通通被記錄進這個叫做青春的墻上，到來的觀眾甚至可以親手書寫自己的年輕態(tài)度和青春回憶，扶自己上墻。

現場也少不了真正帶氣氛的BGM，復古的職能鋼琴體驗區(qū)裝載著《兔子舞》、《野狼Disco》等流行傳唱，音樂都有了，還怕沒有故事嗎？ 

伴隨回憶的腳步，一些關于數字音樂的手舉牌議題也逐步出現在年輕人的視野里。讓人們交織在感性與理性的空間中，去思考音樂真正的意義。

2、 群聲閃耀前的聲聲不息，致敬時間長河流淌的音樂故事

凡走過，必留下痕跡。在活動前，騰訊音樂娛樂還將數字音樂的話題提前帶到互聯網上，為年輕館的正式啟動率先熱場，并與虎嗅聯合策劃了系列主題，邀請到不同時代不同領域的音樂人，與外界共同探討年輕的數字音樂以及背后的故事。

“數字音樂漂流記”

科技技術的發(fā)展是必然的，數字音樂的到來也是必然的
中國音樂逐步變得強大更是必然的
但我們需要一點耐心
需要給數字音樂建立秩序的時間

“數字音樂…變身”

黑膠、磁帶、CD…
百年數字音樂
從實體載體向虛擬載體過度
Emmmm…都說了是載體
無論變多少次身
只要最終是“你”就好
當經典的旋律響起，我依然會為你流淚

“草根、流量與權利：歌者時代的百態(tài)”

時代在變，音樂在變
創(chuàng)作人的環(huán)境在變，出頭的機會也在變
但唯一不變的是你對音樂的初心

回望數字音樂的發(fā)展，其生命是在不斷地被重塑。唱片已逝，音樂產業(yè)停滯不前，曾經的危言聳聽讓很多人對音樂行業(yè)產生了懷疑，但年輕的生命不止，音樂的生命也不會就此熄滅。

伴隨著科學技術的不斷發(fā)展、年輕音樂人的成長，數字音樂也正迎來它的發(fā)光時刻。

#群聲閃耀時#即是講述了這個時代背景下的群聲故事，音樂領袖、未出名的音樂人、默默付出的幕后工作者、普通聽者……正是因為一群熱愛音樂的年輕人，才讓中國音樂市場聲聲不息，漸入佳境，逐步走向正規(guī)。

舞臺是他們的，未來更是他們的。

結語：

從17年的“聽見年輕”（品牌的態(tài)度與愿景）、18年的“101種年輕生活”（品牌對年輕人生活的深度洞察），再到今年的“群聲閃耀時”（讓年輕人做自己的音樂主角、人生主角），騰訊音樂娛樂集團秉持“音為年輕”的主張，不斷加深對年輕人的理解和認知，為年輕人逐步筑起了從被聆聽到自由發(fā)聲的大舞臺。

同時，通過邀請意見領袖、打造新鮮好玩的熱議話題、創(chuàng)新音樂互動玩法，也讓我們看到了騰訊音樂娛樂集團在“年輕”這個關鍵詞上的用心，讓我們看到其是如何一步步實現小眾到大眾的層層破圈，讓年輕影響力在思想的碰撞中凝聚更強大的能量。

騰訊音樂娛樂集團是一個年輕的品牌，無論是成立還是上市，都不過兩三年的光景；同時它也是一個成熟的品牌，其旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等產品無不是幾代互聯網人共同的音樂記憶。正是這種奇妙的“沖突”，為騰訊音樂娛樂集團的年輕基因賦予了更多面的潛力和更開闊的想象，以及如何與不斷更迭中的年輕群體對話的思索。

近年來，騰訊音樂娛樂集團乘著流媒體時代的大勢，不斷滲透吸引著年輕用戶，不僅在古風、動漫、電子等品類方面豐富他們的音樂曲庫，還通過K歌、直播、原創(chuàng)等分眾平臺的系統化耕耘，為不同的年輕圈層提供了多元有趣的音樂生活方式。 

據其2019年最新Q3財報顯示，集團在線音樂服務收入同比增長26.2%，社交娛樂與其它收入同比增長32.9%，在線付費用戶同比增長42.2%，同時，集團還與國內一大批大學及高等教育機構建立了合作伙伴關系，進一步建立著與年輕人的對話平臺。這些增長的數字無一不在證明音樂市場的回溫，以及騰訊音樂娛樂集團布局年輕化營銷的成效。

始于音樂，不止于音樂。從最初的純粹聽歌功能到如今多元化的產品矩陣，從唱片音樂到數字音樂，在大浪淘沙的環(huán)境下，騰訊音樂娛樂集團也一直堅持最終的初心：創(chuàng)造音樂無限可能。