/寫在前面的話/
今年,成都正式推出成都課堂服務,首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》,以及廣告營銷知識課堂《成都公開課》。
“成都公開課”是一個開放型的知識共享課堂,服務于行業(yè)從業(yè)者,探索新知識、解鎖新技能。我們將開設不同的欄目,邀請各領(lǐng)域講師,創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對面交流學習的機會,引發(fā)每個人的新思考。
繼成都公開課成都站之后,本期我們將在成都開課啦,歡迎大家來到課堂現(xiàn)場,碰撞新思考。
成都公開課之“爆款”新思考欄目:從《成都項目精選》中篩選優(yōu)質(zhì)項目,力爭邀請品牌方和主創(chuàng)團隊同臺講課,授課從BRIEF、創(chuàng)意、執(zhí)行、以及傳播的項目全盤演練,及深度剖析“爆款”項目背后的商業(yè)價值,讓大家從不同角度探討、思考廣告的運作過程與背后的價值。
百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克為世人留下了經(jīng)典的廣告營銷界“哥德巴赫猜想”:“我知道我花在廣告上的一半的錢是被浪費了,但問題是我不知道是哪一半。”
在信息碎片化、受眾圈層化的互聯(lián)網(wǎng)時代,廣告也越來越難以占領(lǐng)消費者的心智。
碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代中,又有哪些廣告突破圈層界限,實現(xiàn)全民傳播?
成都公開課第6期思考項目:《中國銀聯(lián)×天與空:詩歌POS機》、《華帝×之外創(chuàng)意:法國隊奪冠華帝退全款》,并邀請項目背后的主創(chuàng)團隊,同臺分享項目從創(chuàng)意到出街的全過程。
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今年7月,中國銀聯(lián)“詩歌POS機”在成都地鐵站內(nèi)首次與大家見面。用戶通過銀聯(lián)手機閃付捐贈一元后,POS機就會吐出一份《大山里的小詩人詩集》。這些詩歌的創(chuàng)作者,來自貧困山區(qū)的孩子們,活動所獲捐款將為他們提供更好的藝術(shù)教育課程。
中國銀聯(lián)“詩歌POS機”亮相后,當即受到多方關(guān)注,眾多愛心人士慕名前來打卡。如今這一詩意的種子已經(jīng)在中國大地上生根發(fā)芽,“詩歌POS機”開啟了全國巡展。
中國銀聯(lián)“詩歌POS機”全國巡展首站來到詩意的廈門,來自兩岸的詩人田原、陳更、李笠、陳黎、羅智成等近百位著名詩人和作家親自打卡了“詩歌POS機”。并把自己的詩也裝進了“詩歌POS機”,用POS小票發(fā)表自己的詩。
10月23日,在成都市最繁忙的福田地鐵站,中國銀聯(lián)“詩歌POS機”出現(xiàn)在大眾面前,在這座城市里埋下了特殊的情感符號。地鐵里一條巨大的詩歌POS單將人們環(huán)繞,而整個空間,呈現(xiàn)出了一座現(xiàn)代化、藝術(shù)性的“純真博物館”形態(tài)。
成都公開課第五期的同學們還在“詩歌POS機”成都站現(xiàn)場進行了現(xiàn)場體驗。
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2018年的世界杯開賽前,法國隊官方贊助商——華帝突然在報紙上刊發(fā)了一則全版廣告,內(nèi)容是“法國隊奪冠,華帝退全款”,若法國隊奪冠,凡在活動期間,購買華帝“奪冠套餐”的消費者,華帝將按照所購產(chǎn)品的發(fā)票金額全額退款。
廣告一出,便迅速在消費者之間傳播,最終成功突破圈層限制,成為全民熱議的新聞事件。法國隊捧回大力神杯后,華帝也在第一時間宣布正式啟動退款流程。
本期公開課開放志愿者招募,名額有限。 你將參與到成都公開課的幕后,配合協(xié)調(diào)公開課當天的工作事項,你將提前和講師面對面溝通,更有一起晚餐交流的機會。歡迎你給我們來信,并附上自己的簡單介紹和個人技能,我們將在來信中予以回復確認你是否成為本期志愿者。
Ps:如果你會攝影、攝相,那是最棒滴!
收信地址:d@digitaling.com,郵件標題“成都公開課志愿者+姓名”。
報名截止日期:12月4日。
/文章最后,想提及一點/
廣告營銷有很多工具,但頭腦永遠是最重要的。當一切媒介都在數(shù)字化,超出常人的洞察力需要調(diào)動頭腦去體驗和挖掘。和你的客戶面對面,以他們的眼光看問題;和你的同行面對面,借行業(yè)交流提純新思考。
廣告是一門手藝,一部分來自于靈感,但更多仍是靠信息、知識和勤奮。沒有哪個時代像今天的互聯(lián)網(wǎng)時代一樣高速運轉(zhuǎn),使得大家都如此迫切地需要更快、更新地學習,與這個行業(yè)保持緊密聯(lián)系。
學無止境,學以致用,我們成都公開課見!
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