越來越多的品牌主正在把營(yíng)銷的重心向抖音轉(zhuǎn)移，那么一支優(yōu)秀的豎屏廣告到底該是什么樣子？

在11月27日舉辦的巨量引擎DC計(jì)劃（Dou Creator）線下沙龍上，來自15家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的24位“愛抖專家”和巨量引擎的內(nèi)部評(píng)委，共同評(píng)選出了2019年第三季度抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意 TOP 10。希望通過對(duì)這些優(yōu)質(zhì)作品的解讀和分析，為內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、平臺(tái)帶來共生共贏的新思路。

故事講出彩，效果自然來

@OPPO：真實(shí)故事，情緒觸達(dá)

很多品牌都在為內(nèi)容的輸出絞盡腦汁，而收集、改編、演繹真實(shí)故事，既是一種機(jī)智的創(chuàng)意方式，也是使內(nèi)容可持續(xù)、高效產(chǎn)出的方法之一。達(dá)人@我有個(gè)朋友 為OPPO Reno2這款防抖手機(jī)定制的廣告作品延續(xù)了以往“真實(shí)故事”的風(fēng)格，在講好故事的同時(shí)，又不動(dòng)聲色地完成植入。產(chǎn)品巧妙地銜接情節(jié)，不僅讓用戶收獲了感動(dòng)，還自然地接受到品牌想要傳遞的訊息。

@高通：戲劇情境，直訴痛點(diǎn)

如果產(chǎn)品的利益點(diǎn)足夠明確，借助更加戲劇化的表達(dá)方式，將能夠更有效地占領(lǐng)用戶心智。以戲劇化的情景開端，用沖突反轉(zhuǎn)，直訴痛點(diǎn)，最終以品牌或產(chǎn)品作為解決方案，加上腦洞大開又不失精彩的劇情收尾，完全可能成就一只叫好又叫座的廣告創(chuàng)意。

高通驍龍這系列廣告，通過電影大片的敘事風(fēng)格、年輕人熱愛的游戲場(chǎng)景、意想不到的反轉(zhuǎn)結(jié)局，并且在劇情高潮處直擊痛點(diǎn)，精彩地展現(xiàn)出產(chǎn)品特性，「叫賣」地同時(shí)還博君一笑，為觀眾帶來娛樂價(jià)值。

@寶潔汰漬：大膽演繹，預(yù)埋互動(dòng)

每一個(gè)精彩的創(chuàng)意都源于洞察。在創(chuàng)意過程中，大膽運(yùn)用“what if”的假設(shè)，展開想象，將洞察到的“不被覺察的真相”表演出來，勢(shì)必能獲得廣泛的共鳴和共情。

在寶潔汰漬的這條達(dá)人視頻中，我們看到達(dá)人@丁公子先洞察到“塑料閨蜜”的存在，再運(yùn)用“假如人人都說真話”的假設(shè)，將塑料閨蜜的言行演繹出來。既用充滿想象力和趣味度的內(nèi)容收獲了用戶的喜愛，也在不經(jīng)意中植入了產(chǎn)品信息，最終獲贊70w+。此外，還巧妙預(yù)埋了互動(dòng)，用文案提醒觀眾圈出你的“塑料閨蜜”，果然8000+條的評(píng)論區(qū)基本都在圈好友，成功引發(fā)二次傳播。

巧妙借勢(shì)，動(dòng)人更動(dòng)情

@金典：借勢(shì)熱點(diǎn)，細(xì)節(jié)動(dòng)人

創(chuàng)意從何而來？“追熱點(diǎn)”是社交時(shí)代一個(gè)永恒不變的方法論。在借勢(shì)熱點(diǎn)的同時(shí)，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)與生活細(xì)節(jié)進(jìn)行獨(dú)具洞察的切入，更便于用戶喚起切身感知，進(jìn)而引起共鳴和認(rèn)同。

金典牛奶在張大鵬導(dǎo)演這一系列廣告中，巧妙地結(jié)合了「有機(jī)生活」與「環(huán)保」的熱點(diǎn)背景，并用種種細(xì)節(jié)打動(dòng)人心。正所謂細(xì)微之處見功力，導(dǎo)演深諳此道：在家庭日常中設(shè)置沖突，順勢(shì)融入產(chǎn)品，最終回歸溫情，用貼近生活的表達(dá)和細(xì)膩的情感贏得了觀眾的好感。

@順豐同城急送：金句記一天，好梗玩一年

借梗，或者造梗，或許在傳統(tǒng)的廣告媒介平臺(tái)上是少見的，但是對(duì)于一個(gè)內(nèi)容屬性、社交屬性兼具，并且擁有巨大流量的平臺(tái)來說，梗，是包裝內(nèi)容、傳遞內(nèi)容的最簡(jiǎn)化和最有效的表達(dá)形態(tài)。

順豐同城急送這一系列的廣告，每一支都使用了簡(jiǎn)潔巧妙的“梗”來闡述產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓用戶在哈哈一笑之余，還能把這個(gè)瑯瑯上口的“?！庇浽谛睦铮踔涟压Ｏ蚋嗳藗鬟f出去。

找準(zhǔn)切入點(diǎn)，傳遞獨(dú)特品牌力

@京東：移花接木，舊元素的新組合

要想在抖音上做好廣告，品牌面臨的重要任務(wù)之一就是：品牌姿態(tài)的真切化。要區(qū)別于以往高高在上的傳統(tǒng)廣告，愿意與用戶平等溝通的大品牌，才能與用戶玩到一起，讓用戶感覺親近與真摯，從而產(chǎn)生好感。

 “創(chuàng)意就是舊元素的新組合”。抖音既在傳承著海量的“舊元素”，又以文化鼓勵(lì)，以工具扶植，以規(guī)則引導(dǎo)，不斷激發(fā)出更多充滿表現(xiàn)力和想象力的“新組合”。創(chuàng)意時(shí)，不妨巧用舊元素，以新視角、新工具、新口吻巧妙地呈現(xiàn)廣告訴求。

京東這支抖廣告，從我們熟悉的民辦培訓(xùn)學(xué)校招生廣告中提取元素，結(jié)合開學(xué)季，腦洞大開，開辦“玩?！?，通過畫風(fēng)清奇的六大專業(yè)，巧妙將廣告信息植入其中。以貼近年輕人的平等姿態(tài)，一本正經(jīng)地做了一回看似不著調(diào)的「傻事」，也狠狠地獲得了一撥好感與粉絲。

@VANS：以明星特質(zhì)，表達(dá)品牌態(tài)度

明星，不應(yīng)該是品牌的“高價(jià)口播官”。尋找品牌觀點(diǎn)與明星生活態(tài)度的交叉點(diǎn)，將品牌的主張，糅進(jìn)明星的主觀闡述中，能讓品牌信息更加平滑地被接收，還能最大限度的以明星為中介，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

在VANS這支廣告里，夏雨通過傳遞自己對(duì)于生活的理解，引發(fā)了VANS和廣大滑板群體之間的價(jià)值認(rèn)同，也向更廣大的受眾分享了滑板的精神和態(tài)度，通過夏雨的個(gè)人魅力，讓滑板、滑手、乃至VANS的魅力深深地印刻在了用戶的腦海之中。

@寶潔飄柔：關(guān)心品牌，更關(guān)心你

品牌主必須接受一個(gè)殘酷的事實(shí)——大多數(shù)消費(fèi)者，并不關(guān)心你是誰。既然，我們是每一個(gè)消費(fèi)者生活中的配角，那么，與其說自己的故事，不如講講那些消費(fèi)者們更加關(guān)心的事兒。

飄柔沒有選擇闡述品牌光輝的30年歷程，而是從一個(gè)普通消費(fèi)者的角度，講述每一個(gè)人的30年歷程，通過點(diǎn)滴的回憶引發(fā)共鳴，到用“陪伴”引出產(chǎn)品，我們看到很多抖音用戶的評(píng)論都是“我和飄柔同歲”，這正說明飄柔已經(jīng)把自己印在了觀看者的心里。

玩轉(zhuǎn)技術(shù)流，開拓傳播新視野

@Apple：量屏定制，視覺奇觀

反差，是創(chuàng)意手法中一種經(jīng)典的表達(dá)方式。抖音作為一個(gè)以用戶原生內(nèi)容為主的平臺(tái)，大多數(shù)的內(nèi)容都在記錄著真實(shí)的日常生活，如果能在其中放置一條精致的，脫離現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容，會(huì)讓幾乎所有用戶“眼前一亮”。

與此同時(shí)，豎屏的視聽語言體系還存在許多潛力，如果能根據(jù)豎屏特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)作，這不僅能形成更舒適的觀看感受，而且可以更充分地利用媒介資源。

毫無疑問，一向敢于大膽突破的Apple沒有讓我們失望。他們利用“裸眼3D”的效果，制造了豎屏環(huán)境里少有的視覺奇觀，不僅收割了用戶的喜愛，而且成就了一支震撼抖音甚至破圈的廣告作品。

@阿迪達(dá)斯三葉草：聲畫審美的年輕，用剪輯和特效拉動(dòng)

在抖音這樣內(nèi)容極度豐富的平臺(tái)，更需要具有沖擊力的視聽語言來喚起用戶的注意。運(yùn)用新穎的剪輯方式，具有抖音范兒的視頻特效，不僅能夠在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，更能夠拉動(dòng)聲畫審美，同時(shí)展現(xiàn)品牌的年輕姿態(tài)。

阿迪達(dá)斯三葉草這支廣告視頻，從展現(xiàn)方式來看，采用蒙太奇式的剪輯呈現(xiàn)了多線敘述，多方位演繹Adidas產(chǎn)品的展示場(chǎng)景。同時(shí)視頻中出現(xiàn)以易烊千璽為代表的年輕人，以及大量AR建模、復(fù)古拼貼、雕塑藝術(shù)、glitch故障藝術(shù)、蒸汽波風(fēng)格、音樂創(chuàng)作等科技技術(shù)與復(fù)古藝術(shù)的元素，充分詮釋了#混造OZ世代的年輕，新潮，有思想。      

從精彩的故事，到深刻的洞察，再到炫目的技術(shù)展現(xiàn)，我們希望，這些優(yōu)秀的案例，能夠給到更多內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌主、廣告代理商更多啟發(fā)，不斷促進(jìn)抖音平臺(tái)優(yōu)質(zhì)商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出。而巨量引擎DC計(jì)劃（Dou Creator）也將繼續(xù)聯(lián)合頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及創(chuàng)意人，與抖音一同構(gòu)建更加完善的創(chuàng)意營(yíng)銷新生態(tài)。