現(xiàn)在的明星藝人，誰(shuí)還沒(méi)有一個(gè)人設(shè)？

 當(dāng)然，人設(shè)不是你想立就能立。 

就像最近備受爭(zhēng)議的江一燕，因?yàn)橐淮谓ㄖ髱煪?jiǎng)事件，才女人設(shè)一夜崩塌。 

也有的人設(shè)立發(fā)展得越來(lái)越好，比如蕭敬騰，熟悉他的人都知道他有個(gè)外號(hào)叫「雨神」，不管他是去開(kāi)演唱會(huì)還是參加活動(dòng)，去到哪兒一定會(huì)下雨。 

作為被唱歌事業(yè)耽誤的玄學(xué)大師，老蕭還一直被中國(guó)氣象局暗中關(guān)注，曾有一個(gè)微博話題#中國(guó)氣象局關(guān)注了蕭敬騰#一度登上熱搜。 

但沒(méi)想到的是「虎視眈眈」的中國(guó)氣象局，終于對(duì)老蕭下手了。正值中國(guó)氣象局70周年，中國(guó)氣象局發(fā)布一則宣傳短片《天氣播報(bào)員養(yǎng)成記》，讓蕭敬騰演繹「天氣之子」養(yǎng)成記。

這也意味著：老蕭正式獲得官方認(rèn)證！

惡搞短片在此，保證你正經(jīng)地點(diǎn)進(jìn)去，不正經(jīng)地笑出豬聲來(lái)。

看完廣告片的劇情，你會(huì)發(fā)現(xiàn)故事有兩條線索，一條是明線，講述了老蕭作為中國(guó)氣象局天氣播報(bào)員的成長(zhǎng)經(jīng)歷；另一條是暗線，寫(xiě)的是中國(guó)氣象局70周年背景的發(fā)展，整體以明線暗線雙線交織進(jìn)行。 

先看明線，生而與眾不同的老蕭，還在媽媽的肚子里的時(shí)候，似乎就已經(jīng)積攢著「播報(bào)員」的靈氣。 

兒時(shí)能夠神算天氣預(yù)報(bào)，讀書(shū)時(shí)可以盲測(cè)地理位置，到后面考上理想的中國(guó)氣象大學(xué)，就讀天氣動(dòng)力學(xué)專(zhuān)業(yè)。當(dāng)老蕭迎來(lái)了自己「第一次」播報(bào)，因?yàn)閴?mèng)想成真，按捺不住激動(dòng)的心情。 

暗線的邏輯，其實(shí)更注重一種情懷的渲染，以中國(guó)氣象局70年來(lái)的發(fā)展為核心。伴隨著老蕭的成長(zhǎng)，他也見(jiàn)證了國(guó)家的重大歷史時(shí)刻，比如2000 年世紀(jì)之交、2008 年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、2010 年的上海世博會(huì)。

 由此可以洞見(jiàn)中國(guó)氣象局的小心機(jī)，利用重大節(jié)點(diǎn)巧妙植入信息——奧運(yùn)會(huì)吉祥物晶晶，世博會(huì)吉祥物海寶等。

借助以小見(jiàn)大的手法，展示了中國(guó)氣象局如何用天氣預(yù)報(bào)陪伴一家三口的場(chǎng)景，以此傳遞了一代代氣象人的拼搏和夢(mèng)想，賦予了品牌「即使平凡卻必不可少」的生活角色，品牌溫度也流露出來(lái)。 

事實(shí)證明中國(guó)氣象局和雨神的「聯(lián)姻」，確實(shí)收割廣泛的熱議，提升了品牌的知名度。中國(guó)氣象局官方微博發(fā)布的視頻，得到眾多媒體和用戶轉(zhuǎn)發(fā)，吸引不少粉絲紛紛留言。

有的粉絲恭喜老蕭轉(zhuǎn)正成功，有的表示洋蔥新聞無(wú)疑，還有的給中國(guó)氣象局獻(xiàn)上一幅有梗的對(duì)聯(lián)。 

除了故事層面的巧思，中國(guó)氣象局在廣告視頻營(yíng)銷(xiāo)中，最大的亮點(diǎn)就是巧借明星人設(shè)，掀起一場(chǎng)玩梗營(yíng)銷(xiāo)。

官方樂(lè)于玩明星梗并不是個(gè)案。

此前毛不易喜提霸王代言，雙方玩起「防脫不易」的梗；景田百歲山聯(lián)合景甜，拍了一支廣告片，實(shí)現(xiàn)廣大粉絲「景田和景甜終于走到了一起!」的愿望......

廣泛的討論量和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，都印證了明星梗借得好，品牌傳播沒(méi)煩惱，屢試不爽。 

回到老蕭本身，一直以如呼風(fēng)喚雨的「雨神」形象出現(xiàn)在大眾面前。關(guān)于「雨神」蕭敬騰還有一個(gè)段子：我不生產(chǎn)水，我只是大自然的搬運(yùn)工。 

對(duì)于老蕭粉絲而言，「喚雨」形象早已深入人心，「雨神」梗成了自帶流量的話題。

加上中國(guó)氣象局一直以來(lái)以「關(guān)注」老蕭的方式與他結(jié)緣，這為兩者合作留下了契機(jī)。氣象局和與雨神結(jié)合這種天然話題，可以說(shuō)占盡了「天時(shí)地利人和」。

一方面，中國(guó)氣象局精準(zhǔn)洞察雨神人設(shè)「精準(zhǔn)預(yù)報(bào)天氣」的梗，找到「神預(yù)測(cè)」的品牌契合度，實(shí)現(xiàn)科學(xué)和玄學(xué)的碰撞。將大眾對(duì)于雨神「神準(zhǔn)」的好感度，轉(zhuǎn)移到中國(guó)氣象局身上。

強(qiáng)化自己在預(yù)測(cè)天氣方面的專(zhuān)業(yè)度，實(shí)現(xiàn)「讓預(yù)報(bào)更準(zhǔn)」，增加外界對(duì)于中國(guó)氣象局的信賴感。 

另一方面，中國(guó)氣象局用切實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，讓老蕭和中國(guó)氣象局順理成章成為「天作之合」?jié)M足廣大網(wǎng)友的呼聲，迎合吃瓜群眾多年的「夙愿」。 

這無(wú)疑是與受眾深度互動(dòng)，以及討好粉絲的一種操作。既可以為官方引流，也能贏得品牌好感度，讓受眾真實(shí)感受到品牌真會(huì)玩。 

回歸到品牌傳播本身，作為中國(guó)氣象局一次周年形象片的創(chuàng)意，這還是情懷營(yíng)銷(xiāo)的典范。

一種是體現(xiàn)在廣告質(zhì)感上的「情懷」。

廣告場(chǎng)景充斥著老式彩色電視機(jī)、鐵質(zhì)電風(fēng)扇等各種懷舊老物，片子滿屏呈現(xiàn)出年代感的復(fù)古畫(huà)風(fēng)；加上結(jié)尾天氣預(yù)報(bào)歷史片段的剪輯，成功勾起大家對(duì)中國(guó)氣象局的回憶，激發(fā)了受眾的懷舊情緒。

另一種體現(xiàn)在品牌人格的「情懷」。

品牌說(shuō)到官方媒體拍攝70周年形象宣傳廣告，可能大家腦海里，就會(huì)浮現(xiàn)一本正經(jīng)的廣告畫(huà)風(fēng)。

但事實(shí)上，中國(guó)氣象局近幾年都在改變「官方媒體」宣傳片的硬核氣質(zhì)，打破了正經(jīng)「ppt科普」式的演講方式，向沙雕味趣風(fēng)格轉(zhuǎn)型。 比方說(shuō)，中國(guó)氣象局去年就拍了個(gè)卓別林版神級(jí)廣告《神秘的黑衣人》，把氣象預(yù)報(bào)擬人化，展示怪異「黑衣人」暖心的一面，傳遞「保駕護(hù)航」的品牌形象。

還有今年聚劃算聯(lián)手中國(guó)氣象局，推出了一支「謹(jǐn)防情緒中暑」的廣告，夸張演繹因?yàn)橄奶煅谉嶂惺?，帶?lái)的各種情緒化問(wèn)題。

這一次的廣告策略，其實(shí)也是延續(xù)了過(guò)去沙雕作風(fēng)，用埋梗和隱藏彩蛋的形式，不斷刺激大眾的娛樂(lè)神經(jīng)，給短片增加更多戲劇感。

就像在三個(gè)場(chǎng)景故事中，老蕭都會(huì)以一個(gè)摸頭發(fā)的動(dòng)作結(jié)束，這或許是老蕭對(duì)自己精準(zhǔn)預(yù)測(cè)天氣的自信表現(xiàn)，用魔性動(dòng)作增加大家對(duì)人設(shè)的認(rèn)知。

包括演播室出現(xiàn)的黑衣人，它就是此前出現(xiàn)在中國(guó)氣象局廣告中的黑衣人。 

除此之外，廣告還藏了不少經(jīng)典笑料，比如臺(tái)詞中提到的演唱會(huì)、下雨，都是融入受眾對(duì)于蕭敬騰的熟悉談資?？梢哉f(shuō)全程笑點(diǎn)不斷，保持了受眾觀看的興趣。 

系列用心良苦的背后，中國(guó)氣象局無(wú)疑是在不斷深化「噓寒問(wèn)暖」的人設(shè)——無(wú)時(shí)無(wú)刻陪伴在大家身邊，為大眾精準(zhǔn)預(yù)測(cè)天氣的品牌形象。

下雨時(shí)為你送傘，刮風(fēng)時(shí)為你穿衣，中暑時(shí)為你遞冷飲，通過(guò)既熟悉又有親和力的廣告，盡顯品牌人格化的溫度。 

這就不難理解，為何這個(gè)廣告一出，網(wǎng)上好評(píng)一片，讓中國(guó)氣象局博得粉絲好感，瞬間圈粉無(wú)數(shù)。因?yàn)樵诖蟊娧劾?，他們感受到的不是冰冷的形象，而是一個(gè)有著有趣靈魂的官方人設(shè)。

 所以說(shuō)，不走平常套路的中國(guó)氣象局，不僅是創(chuàng)意滿滿，更是暖心滿滿。

 官方是官方，正不正經(jīng)就不知道了，官方皮起來(lái)，哪還有段子手的事。

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作者公眾號(hào)：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）