近年來(lái)，中國(guó)建筑產(chǎn)值保持較高增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究報(bào)告》，去年互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近3000億?；窗裁淄醚b飾，已在當(dāng)?shù)毓こ萄b修領(lǐng)域擁有專(zhuān)業(yè)影響力及品牌知名度，瞄準(zhǔn)淮安本地高端家裝紅利風(fēng)口，嘗試通過(guò)線上流量造勢(shì)，拉開(kāi)家裝轉(zhuǎn)型的序幕，收獲本地品牌高效曝光。

線上推廣初探，淮安米兔裝飾首次朋友圈投放即刻收獲5%超高點(diǎn)擊，品牌影響力加深的同時(shí)，銷(xiāo)量ROI近40，可謂短期與長(zhǎng)期同步獲益。總結(jié)本次廣告營(yíng)銷(xiāo)核心：品牌推廣為主，本地家裝轉(zhuǎn)型突破，獲客及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化穩(wěn)步推進(jìn)。

01、品牌背景概覽

自2015年2月成立以來(lái)，淮安米兔裝飾參與過(guò)淮揚(yáng)大酒店、碧桂園、元潤(rùn)集團(tuán)辦公樓、江蘇金典紡織等重大公共裝修工程，積累了豐富的工程管理經(jīng)驗(yàn)及客戶服務(wù)口碑；承建的工程優(yōu)良率達(dá)到60%，合格率達(dá)到100%，樹(shù)立了良好的社會(huì)形象，贏得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)信譽(yù)。

日前，淮安米兔發(fā)力本地高端家裝市場(chǎng)，致力拔高在業(yè)內(nèi)的品牌口碑！

02、捕捉用戶訴求三方位提效轉(zhuǎn)化

2、多重按鈕與智能表單加速線索沉淀

之后，由“點(diǎn)”及“面”，覆蓋淮安多個(gè)區(qū)域及周邊城市，用戶興趣、行為方面適量增加標(biāo)簽數(shù)，為米兔裝飾帶來(lái)更多品牌曝光、更多到店人數(shù)及成單額。5k成本撬動(dòng)20w收益，米兔將繼續(xù)收割高質(zhì)客單，在高端家裝的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之路上走的更遠(yuǎn)！

03、家裝行業(yè)廣告小貼士

N宮格外層樣式不僅可以利用最小空間承載盡可能多的產(chǎn)品，也有利于在視覺(jué)上形成沖擊，增加廣告點(diǎn)擊率。素材建議選擇時(shí)興裝修風(fēng)格圖、品牌特色精裝圖。

文案高端而不“刁鉆”，忌用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)或長(zhǎng)篇大段，帶有數(shù)字的優(yōu)惠福利、或者獎(jiǎng)勵(lì)名稱(chēng)更有利于獲得用戶關(guān)注，激發(fā)點(diǎn)擊廣告的興趣。

落地頁(yè)內(nèi)可適量增加裝修全景展示，讓產(chǎn)品和服務(wù)更加透明爭(zhēng)取用戶信任，適當(dāng)增加轉(zhuǎn)化按鈕，讓用戶聯(lián)系廣告主更直接高效，降低廣告主和目標(biāo)客群的溝通難度，增加線索留存。

成本控制嚴(yán)格地本地品牌推廣，應(yīng)先進(jìn)行少量測(cè)試，即時(shí)復(fù)盤(pán)測(cè)試數(shù)據(jù)，在投放時(shí)間段、競(jìng)價(jià)情況、定向標(biāo)簽等維度上做優(yōu)化和適量放寬，爭(zhēng)取更多曝光轉(zhuǎn)化。