文案是簡單的工作，簡單到認(rèn)識千把個(gè)漢字就能上手操辦。

文案也是復(fù)雜的工作，文字羅列的內(nèi)容需消費(fèi)者、受眾認(rèn)同，并最終喚起他們行動(dòng)。

戲劇家莎士比亞曾說：一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。意思是說，每個(gè)人對相同作品有不同理解。

千人千面，千人千變。如果文案工作者，僅想靠模版寫出好文案。抱歉，我覺著太難。

假設(shè)你自認(rèn)是理性與感性兼具的個(gè)體。消費(fèi)者何嘗又不是呢？我們怎能用模板感動(dòng)自己？

寫好文案，沒好方法，卻有硬規(guī)律。而規(guī)律并不能令你輕易創(chuàng)作出動(dòng)人的文案。它更像一塊危險(xiǎn)警示牌，豎立在文字的田野中，時(shí)刻提醒你：危險(xiǎn)！這里是雷區(qū)！

雷區(qū)1：生僻字是攔路石

生僻字是抬高溝通成本的殺器。

如果我對你說：正中尻尾。你能明白什么意思嗎？

別急著百度，承認(rèn)吧，當(dāng)“尻（kao）尾”出現(xiàn)的時(shí)候，我們不在一個(gè)溝通頻道上。

如果受眾沒明白你在說什么，又怎會被打動(dòng)，從而接受你的指引去購買、行動(dòng)呢？

你對受眾唯一的影響，或許是“這個(gè)字我不認(rèn)識，我搜一搜”

“尻（kao）”的意思是：屁股，脊骨的末端。

雷區(qū)2：丟掉邏輯，等于自殺

和一個(gè)不講邏輯的人對話，太難了。

沒人能讀下一段邏輯混亂的文字，理解成本太高。如果我不在乎你，又何必花時(shí)間理解你在說什么？

說話、碼字有邏輯，能讓受眾更快的理解你傳遞的信息。當(dāng)文字被邏輯串聯(lián)，組成有序信息，別人才能順著邏輯之線抵達(dá)你預(yù)設(shè)的終點(diǎn)。

比如：李狗蛋是個(gè)窮光蛋。沒錢吃飯，也沒錢買衣服。

我先說李狗蛋窮，再說他怎么窮，而他的窮法則證明了他的窮。

當(dāng)然，也能換條邏輯串：沒錢吃飯，沒錢穿衣，中國窮男李狗蛋。

還能換條邏輯串：沒錢買衣服的李狗蛋，最終窮到連飯都吃不起。

……

用邏輯指揮文字，表達(dá)可清晰100倍。

雷區(qū)3：珍愛文字，遠(yuǎn)離諧音

諧音是信息傳播的暗雷。

也許它能讓信息溝通變得簡潔，也許會更復(fù)雜。問題是：你無法知道，它的出現(xiàn)讓信息傳遞變復(fù)雜，還是簡單。

如果只想讓文字看起來有趣，別用諧音。有趣的方式很多，為何非要挑選有理解風(fēng)險(xiǎn)的？

你確定諧音每個(gè)人都看得懂？你確定諧音能讓人發(fā)笑？你確定諧音有特殊意義？你確定諧音不是自嗨？

別讓受眾在理解諧音上費(fèi)功夫。他們一天接觸成千上百條信息，不見得會為一個(gè)諧音記住你文案背后的信息。

雷區(qū)4：形容詞過量能摧毀一切

形容詞是精準(zhǔn)表達(dá)的死對頭。

它是朦朧不具體的，對細(xì)節(jié)的忽視，讓其缺乏動(dòng)人心神的魅力，也不具備精準(zhǔn)表達(dá)的塑造力。比如，美麗；比如，聰明；比如，文案寫得好。

可你怎么美麗？如何博學(xué)？文案寫得怎么個(gè)好法？

大唐第一文案，李白在描述楊貴妃之美時(shí)寫道：常使君王帶笑看。

她美到讓皇帝不停的看。常使、君王、帶笑、看都不是形容詞，但畫面感十足，細(xì)節(jié)豐滿。

夸你博學(xué)：才高八斗勝子建，學(xué)富五車如東坡?！咀咏。ú苤玻?、東坡（蘇東坡）】

贊你文案寫得好：筆落驚風(fēng)雨，詩成泣鬼神。【杜甫《寄李十二白二十韻》】

他們都沒用形容詞。

瞧，老祖宗們早戳穿了形容詞的面具，你還要靠它堆砌文案嗎？

雷區(qū)5：越啰嗦，越?jīng)]用

啰嗦是阻礙信息溝通的高墻。

大家都太懶，懶得在你的文案上多看一眼。尤其是廣告。一眼掃去，看不見激起情緒的信息，為什么還要受累閱讀？

在這個(gè)精力垮塌的時(shí)代，你吸引受眾注意力的時(shí)間也許僅有3秒。

簡化你能簡化的一切，給受眾短、快、有力的表達(dá)。在保證信息傳達(dá)精準(zhǔn)的前提下，砍掉一切多余的廢物。給你的文案減肥，沒什么不好，這不是個(gè)以胖為美的年代。

總結(jié)

文案沒有萬用模版。如果有，那一定是有人想賺你錢。

作者：cos

來源：草根學(xué)社（ID：kgl8090）