首發(fā)：Canva設計

2020年，這個充滿迷幻色彩的年份，轉(zhuǎn)眼間就要到了。而世界各地的設計師們也正準備迎來了一年一度的設計玄學時間：2020年度顏色預測。

從9月開始，世界各地的色彩研究機構(gòu)就開始排著隊發(fā)布2020年度色彩趨勢，這個勢頭會一直持續(xù)到12月初最權(quán)威的潘通(Pantone)公司發(fā)布他們新一年的年度顏色。這可能是史上色彩營銷做得最成功的案例，每年這個時候，潘通年度色彩的發(fā)布會都會登上世界各大媒體雜志的頭條，而各大品牌也會屆時借勢開發(fā)新的流行色產(chǎn)品，以迎合新一年的審美趨勢。

這個用顏色搞事情的神秘傳統(tǒng)，到今年已經(jīng)是第20年了。

潘通公司從2000年~2019年的預測

雖然2020年的潘通年度顏色還沒有公布，但已經(jīng)有不少色彩大廠都開玩了。這些已經(jīng)公布的年度色彩趨勢，對潘通的最終的選擇也有影響。這次我們也來當一次先知，猜猜2020年的顏色將會是什么？

在此之前，我們先來康康別的“設計神婆”們對新一年的流行色都是怎么說的。

1、綠色，清新之年

與潘通齊名的英國專業(yè)趨勢預測服務提供商WGSN早在2018年5月就發(fā)布了2020年的流行色預測。而他們選擇的顏色是——新薄荷綠(Neo Mint)。

圖源：Coloro官網(wǎng)

WGSN 認為這種新薄荷綠又清新又有未來感，與大自然和生命力息息相關，并且性別中立（沒有政治不正確的風險），是再好不過的了。

作為薄荷綠，除了可以正當?shù)赜迷谂c“薄荷”相關的平面設計內(nèi)容上：

圖源：Canva模板庫

這種顏色還非常適合用來做那些和輕松的休閑生活相關的設計，就好像這樣子的生活也帶著一股清新的薄荷味似的。

圖源：Canva模板庫

除了預測薄荷綠將成為2020年的最佳流行色彩外，WGSN還公布了明年春夏季流行的四個色彩，分別是純粹藍、黑醋栗色、哈密瓜色和醇黃色。

圖源：WGSN官網(wǎng)

這些顏色不禁讓人想到日本電影《小森林》，也許一股日系小清新的風要在色彩界掛起來了。

綠色除了被WGSN看好，它也在多家機構(gòu)的2020預測中都占有一席之地。

比如Behr和多樂士(Dulux)都選擇了綠色作為他們的2020年度顏色之選。

Behr將2020年度色彩的主題定為“回歸自然”(Back to Nature)，他們希望用一種最親近大自然的顏色來為新一年的生活增添活力，而這也正是下圖中這種像綠豆沙一樣清涼的綠色的名字。

圖源：Behr官網(wǎng)

這款綠色仿佛自帶清新的香氣，用在設計里，也為流動的時間注入安靜與溫柔。

而多樂士的色彩專家們也選擇了一款類似的低飽和度、灰度更重的綠，作為他們的2020年度顏色之選。

圖源：Dulux官網(wǎng)

這款顏色名為“寧靜拂曉”(Tranquil Dawn)，是色彩專家受破曉時的天空啟發(fā)而選擇的。

圖源：Dulux官網(wǎng)

這個像清晨的薄霧一般的綠色，還帶著一點點天未大亮時的灰色——說得這么文藝，其實它不就是從《延禧攻略》火到現(xiàn)在的莫蘭迪色嗎？可見用這種“蒙著一層灰”的低純度中性色調(diào)來營造高級感的色彩使用趨勢，一時半會兒還不會過時。

而Behr和多樂士選擇的這兩種柔和的綠色，因為它的溫柔和浪漫，常常被用在與愛人、朋友、家人、親近自然等相關的設計上。

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

2、藍色，卸下憂郁

從目前的預測結(jié)果來看，藍色也將是2020年的重頭戲。下面就讓我們來看看都有哪些藍色幸運地入選了2020流行色名單。

首先向我們走來的，是一個極具中國色彩的藍色：中國瓷藍(Chinese Porcelain)，它是PPG的色彩大師們的選擇。

圖源：PPG官網(wǎng)

PPG的色彩研究人員認為，這一抹中國藍能讓人們在動蕩不安的世界中尋得一絲寧靜。

圖片來自Canva圖庫

看！“寧靜”這個詞又一次出現(xiàn)了。不管是藍色還是綠色，似乎讓普遍焦慮的人們在色彩中尋得安寧，是2020年的設計師們在用色時都應當考慮的。

加拿大的Sico公司對他們選擇神秘鈷藍(Mystic Cobalt)，也給出了類似的解釋：藍色是海洋和天空的顏色，它能讓我們短暫地逃離焦慮的現(xiàn)代社會，在自然中獲得安慰。

圖源：Sico官網(wǎng)

Sherwin Williams公司選擇了一種更深的藍色：海軍藍(Naval)。他們認為種深沉的藍色有身心健康、自我滋養(yǎng)的作用。這么神奇么？？

圖源：Sherwin Williams官網(wǎng)

雖然藍色在英語中有憂郁、悲傷的意思，但在如今充斥著焦慮的快節(jié)奏社會中，這些深沉、舒緩的藍色也在療愈著人們的心靈，因此十分很適合健康、旅行、休閑spa等讓人卸下壓力的內(nèi)容設計。

圖源：Canva模板庫

設計師們在做新一年的設計時，也不要忘了對人們的精神需求做出回應。

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

3、其他選擇

目前，藍色一共獲得了3票，綠色同樣是3票，2020年度色戰(zhàn)況陷入了僵持。除此之外，還有一些公司做出了的其他選擇。

比如美國的Benjamin Moore公司選擇了粉白色作為他們的2020年度顏色。這種顏色有個好聽的名字，叫“第一束光”(First Light)，以期這種柔和的玫瑰色能夠為新的十年帶來希望。

圖源：Benjamin Moore官網(wǎng)

確實，這種清新的粉色也確實很適合在除舊迎新的時刻來使用。

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

雖然這個選擇獨樹一幟，但他們也發(fā)布了自己的2020年度調(diào)色盤。放眼望去，還是藍藍綠綠為主，并且同樣也沒有逃離“性冷淡”的莫蘭迪魔咒。

圖源：Benjamin Moore官網(wǎng)

至于這些發(fā)布的年度顏色中最沙雕的，莫過于施樂(Xerox)公司了。

施樂這品牌我們都不陌生，很多人家里都有一臺他家的打印機。往年的這時候他們都在踏踏實實研究打印機，今年突發(fā)奇想，也要在年度顏色這個營銷熱點上插一腳。

于是，他們第一次推出了自己的2020年度顏色之選：透明色(Clear)。

圖源：Xerox官網(wǎng)

透明色？？？這讓設計師們很為難啊……

在解釋中，施樂公司也承認了透明是否是一種顏色存在爭議，但還是堅持說，他們要用這種與玻璃、窗戶、魚缸相同的顏色，來表示對未來前景的希望，以及清晰的眼光。

emmm……我們就暫且當施樂公司還沒有準備好參這場的設計神婆游戲好了（不會玩就別玩）。

4、潘通會選擇誰？

今年潘通的選擇，除了上面這些預測之外，還有一些小道消息。比如今年三月的一份報道中透露，有人聽到潘通色彩研究所副總裁在某展會上和人提到，2020年度Pantone顏色會來自海洋。

她說的不僅是海洋的藍色，還有因為海藻污染和海上浮木而帶來的棕色、沙灘般的白色和清爽的綠色。而這些顏色也基本都涵蓋在了上面其他機構(gòu)的預測里。

剛好，海洋的顏色也符合年度色彩的選擇規(guī)律?？紤]到受眾對于前一年流行色的審美疲勞，一般第二年就會選擇這種顏色的補色。

而2019年度顏色是鮮艷的珊瑚色，那么明年很有可能就會選擇相對的藍綠色系，并且增加灰度、降低明度，以帶來新鮮感。

圖源：Canva色輪工具

此外，潘通年度顏色的選擇不僅要照顧人們的審美，還要兼顧社會輿論。

早在2018年潘通宣布珊瑚色為新一年流行色的時候，就有一個來自澳洲的創(chuàng)意組合Jack + Huei借機發(fā)布了自己的2020顏色預測：白化珊瑚色(Bleached Coral)。他們選擇這種顏色的原因，只是為了和潘通對著干。

他們認為，像潘通這樣有影響力的公司，應該承擔更多的社會責任。大堡礁的珊瑚正在因生態(tài)問題而快速滅亡，用白化珊瑚的色彩可以喚起人們對生態(tài)問題的關注，并以此用顏色和來自全世界的創(chuàng)作者進行更有價值的對話。

畢竟，潘通年度顏色的發(fā)布是全球無數(shù)人都在關注的熱點營銷事件，幾乎世界各地的頭條都會報道它。

這也讓我們更加期待下個月潘通的發(fā)布，會交出怎樣的答卷。

5、寫在最后

每一年，潘通在公布年度色彩之前，他們的大客戶們就已經(jīng)收到消息，并且已經(jīng)乘著這股即將到來的東風開始準備借勢營銷了。

但如何你還沒收到潘通的私信，又不想錯過這個“草船借箭”的大好時機，可以先參考這篇文章開始著手準備起來了。

2020目前公布的流行色趨勢總結(jié)：新薄荷綠；回歸自然；寧靜拂曉；第一束光；中國瓷藍；神秘鈷藍；海軍藍；透明色。

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