從騰訊21周年沙雕廣告看，土味視頻為什么能火？ - 成都

時(shí)間：2019-11-17

首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）

剛剛過(guò)去的雙11不僅是剁手節(jié)，也是騰訊的生日。21歲的騰訊放出了一個(gè)畫(huà)風(fēng)很不一樣的慶生視頻。

騰訊自稱為公仔廠，將自己的各項(xiàng)業(yè)務(wù)說(shuō)成不同的公仔，如聊天公仔（QQ）、游戲公仔（游戲）、結(jié)賬公仔（支付）、云計(jì)算公仔（云）。

畫(huà)面低清，色調(diào)暖黃，服裝碎花加馬尾。配音不僅帶著播音腔，還略有失真，主持人拿著大號(hào)麥克風(fēng)，保持露出八顆牙的標(biāo)準(zhǔn)笑容。

文字特效的選擇全點(diǎn)在設(shè)計(jì)師的死穴上，鐳射激光、急速放大、旋轉(zhuǎn)跳躍，能多炫酷有多炫酷。

所有元素都把你往二十年前拉，但是“XSWL2333質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)”、“掉光了頭發(fā)”又明白地告訴你，我就是在一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道。

騰訊這次騷操作其實(shí)不算新鮮了，網(wǎng)易和五芳齋也做過(guò)類(lèi)似的視頻。

網(wǎng)易云音樂(lè)和三槍聯(lián)合定制內(nèi)褲

五芳齋復(fù)古廣告

這幾年沙雕土味視頻忽然成了潮流，而且玩的最歡是和復(fù)古完全沒(méi)關(guān)系的科技公司。沙雕土味視頻為什么會(huì)這么火呢？

1、復(fù)古潮流

都說(shuō)流行是個(gè)圈，復(fù)古成了近年來(lái)的新潮流。國(guó)潮興起，上世紀(jì)的流行被重新挖掘，賦予新生命。

近幾年國(guó)潮領(lǐng)域大放異彩的李寧

說(shuō)到土味廣告，00后的小朋友可能陌生，但這就是叔叔阿姨們當(dāng)年經(jīng)常看到的廣告。在大風(fēng)車(chē)和還珠格格的間隙，充斥著化肥、保健品的廣告。

給小朋友們看下陳年的寶貝，中國(guó)電視廣告的起源--燕舞收錄機(jī)。

限于當(dāng)年的制作能力和審美，艷麗的配色、大寫(xiě)加粗的文字、粗糙的制作水平組成了當(dāng)年的特有畫(huà)風(fēng)。

播音腔、標(biāo)準(zhǔn)微笑、一板一眼的舞蹈或許看起來(lái)尷尬，但時(shí)間穿越到了今天，他們?cè)缇褪ギa(chǎn)品銷(xiāo)售的功能屬性，成了再創(chuàng)作的素材。

2、解構(gòu)一切

這些老廣告的興起，必須要提A站(Acfun)和B站(Bilibili)的影響。AB站里有一句話，“金坷垃是檢驗(yàn)神曲的第一標(biāo)準(zhǔn)”，指的是能被金坷垃完美改編的曲子才是好曲子。

金坷垃是一則化肥廣告，因?yàn)槠涓】涞膭∏槊摲f而出，被廣泛的二次創(chuàng)作，改成各種你想都想不到的曲子。在這隨便放一個(gè)感受一下：

《坷垃時(shí)代》作者：癢局長(zhǎng)

這種重新剪輯、重復(fù)、變聲的制作手法被叫做鬼畜，本來(lái)是小圈子里自?shī)首詷?lè)的。隨著B(niǎo)站影響力越來(lái)越大，成龍的Duang、華夷之辯等幾個(gè)出圈的作品讓鬼畜走上了臺(tái)面。

鬼畜其實(shí)是對(duì)事件的解構(gòu)，金坷垃、成龍、葛平都是經(jīng)典的鬼畜素材，時(shí)間發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了萬(wàn)物皆可鬼畜的地步。解構(gòu)一切，就是這時(shí)代的主題。
如果要解釋土味視頻的興起，我想當(dāng)初混A、B站的那代人的長(zhǎng)大是個(gè)重要因素。