免費(fèi)的天與空創(chuàng)意節(jié)，到底辦的咋樣？

一、觀察流水賬

雙十一結(jié)束啦，各位可還安好？這幾天成都的創(chuàng)意節(jié)撞車了，ONESHOW中國主辦的創(chuàng)意節(jié)和天與空創(chuàng)意節(jié)撞在了一起。ONESHOW中國的入場要花錢，我捏了捏口袋，覺得那個國際化的場子和我不怎么般配，于是把眼光投向了不用花錢的天與空創(chuàng)意節(jié)。

瞅了一眼嘉賓名單，天與空的一眾管理層統(tǒng)統(tǒng)略過。那幾個中古代的嘉賓我是看著他們作品長大的，林俊明、李兆光、王懿行、龍杰琦這幾個大前輩能不能講出新鮮故事很難講。倒是熊超、馬曉波、李丹這些都是今天的主流力量，他們出來講我沒怎么聽過。其實之前有機(jī)會，但我都沒聽。都是因為各種獎都是要收門票的，又弄不到VIP票什么的。

先登陸了天與空創(chuàng)意節(jié)的報名渠道，直到十一月十號我都沒有審核通過，但卻看到有人放出信息說是會有直播，那更好。直播家中坐，信號天上來。

十一月十號，接通直播信號就開始看了，周六還沒這么早起過。

聽了一上午有點(diǎn)失望。

首先：直播信號很卡很卡，很考驗我的耐心，然后嘉賓聲音小；

第二：請來的都是創(chuàng)意大咖，但真的不是演講的大咖。李兆光用好普通好普通的普通話，回顧了一下創(chuàng)意人生（播放的作品真的比他的演講水平牛多了）；

生米組成的沈翔講得還行（企業(yè)公益創(chuàng)意的可能性），但老人家的語速成功地讓我睡了一個回籠覺，不知道為什么他們都會采用讀PPT的模式，理論上應(yīng)該都是提案高手啊。

W的李三水拿著公司簡介PPT就上臺，最終進(jìn)行了一個無講稿的機(jī)智問答，還好問題比較尖銳，比如有人很委婉的問：“H5帶給W的高光時代結(jié)束之后，W沒有那么大的曝光量了，您怎么看待這個問題？”（其實就是說W你不紅了，啥情況），李三水很聰明地說：“我們剛好是站在了一個風(fēng)口上，于是我們成為標(biāo)志型公司，但在其它的領(lǐng)域，我們還在等風(fēng)來”（直播聽不太清大概就是這個意思了），還有就是大家關(guān)心他的業(yè)務(wù)版圖那么大塊目前每一塊的情況都如何？他說都沒虧錢正在運(yùn)營中。

下午的直播信號稍好了一點(diǎn)。陸續(xù)看了林俊明、王懿行、龍杰琦、黑一烊的演講。林俊明老人家?guī)淼氖菑V告節(jié)作品賞析、龍杰琦講的是自己入行以來獲獎作品創(chuàng)作心路歷程、黑一烊的是公司簡介，相對我比較喜歡的是VK35王懿行的演講，沒有好概念哪有好文案。結(jié)果只講了一半讓我生氣了半天。

這里就看出天與空缺乏經(jīng)驗的地方了，事先PPT沒試機(jī)，現(xiàn)場狀況不斷。然后一個主講接著一個講，一點(diǎn)透氣的空間都沒有；如果不是李三水強(qiáng)行互動，臺上臺下幾乎沒有互動。整個活動設(shè)計，如果有第二屆還得好好打磨一下。

下午直播我聽到了一個重要的信息，說是主辦方?jīng)Q定開放未通過報名的人員來看，我倒是有了點(diǎn)興趣。與其看這么爛的直播信號，不如去東華大學(xué)現(xiàn)場逛一圈，也方便回來吐槽。至于怎么入場而又不暴露身份，這得仔細(xì)想想。11月11號的時候，我已經(jīng)是現(xiàn)場的觀眾一名。

現(xiàn)場聽了一上午，慶幸自己還是來對了。主持人楊燁炘還挺逗的，成功地把一個創(chuàng)意節(jié)往演唱會的方向引導(dǎo)，現(xiàn)場還玩起了熒光棒，搞起了大合唱。勝加馬曉波、九曜熊超、H&H李丹先后登場各有千秋，演講水平最高的是馬曉波，盡管是全力以赴地為勝加打廣告，PPT還是有相當(dāng)?shù)母韶泝?nèi)容的，他討論的課題是如何成為領(lǐng)袖品牌。這部分PPT內(nèi)容我們會爭取向馬曉波老師索要，關(guān)鍵看他給不給我們免費(fèi)發(fā)布。@馬曉波

拿過戛納全場大獎的李丹站在一把梯子上，用三個故事講述了他的創(chuàng)作人生，李丹同時宣布自己創(chuàng)立的創(chuàng)意公司H&H即將啟航。這一段內(nèi)容因為梯子而有了相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

同樣拿過戛納各種大獎的熊超，則是操著一口湖南普通話回顧了一下自己的創(chuàng)意人生，還是作品比演講精彩。

至于下午則進(jìn)入到天與空的推廣時間，他們家的花式內(nèi)容在官網(wǎng)上都出現(xiàn)過一輪了，但集中性地展示在面前的時候，還是會覺得好多好多創(chuàng)意啊。為了避免大家認(rèn)為我們是做廣告，這一部分我們就不評價了，我們得允許一個免費(fèi)主辦方自己打打自己的廣告。結(jié)果時間沒控制好，講完的時候天完全黑了，我肚子咕咕叫，去尚嘉中心吃了個飯就打道回家刷雙十一去了。

以上為我對天與空創(chuàng)意節(jié)的觀察流水賬。

二、現(xiàn)場小感受

以下是我在現(xiàn)場的小感受：

對比國際公司的老成持重，新銳公司朝氣蓬勃他們的能量密度還是很大的。也有資深創(chuàng)意人無懼時代，因為他們發(fā)現(xiàn)了自己的創(chuàng)意秘徑，有些路是一直存在的但鮮有人堅持的。

這個時代的年輕創(chuàng)意人可能缺乏了一點(diǎn)點(diǎn)這些資深創(chuàng)意人的頑強(qiáng)與執(zhí)念，因為他們的機(jī)會太多了。中國廣告的新銳創(chuàng)意力量需要這種充分包容自由開放的大格局觀，要的不是圈子文化。充滿功利氣息的創(chuàng)意節(jié)太多反襯出這種免費(fèi)創(chuàng)意節(jié)的必要性，在這里我必須給天與空樹起大拇指，他們又一次站在了行業(yè)的前端。

三、體驗大吐槽

然后是我的一些大吐槽：

• 1、觀眾不花錢不代表可以降低體驗感，流程過于緊密沒有給尿點(diǎn)、缺乏互動、直播機(jī)位很差、場地偏小。這些地方如果天與空下次可以改進(jìn)，2020我應(yīng)該還會去一次（把我們列入?yún)f(xié)辦單位就可以了）。

• 2、嘉賓們的咖位大，不代表嘉賓們就會講得好。這個是一個巨大的挑戰(zhàn)，又會做創(chuàng)意又會演講的嘉賓應(yīng)該不那么好找。還有就是嘉賓們都年紀(jì)太大了，十幾個講師加起來的年紀(jì)不超過一千歲也會超過八百歲，需要讓年輕人發(fā)聲。現(xiàn)場年輕人的勇氣還不如臺上的中年人們。

• 3、嘉賓們來這里不是來回顧人生的，否則我們上上百度就可以知道所有，應(yīng)該是帶給行業(yè)一些啟發(fā)。從這一點(diǎn)來看我覺得生米組成沈翔、VK35王懿行、勝加馬曉波、天與空鄧斌做得比較好，都是干貨私貨夾在一起講，畢竟心路歷程創(chuàng)意秘辛也不是每個人都感興趣。

• 4、4A真的是人才凋零，如果他們的體制再不改革，獨(dú)立創(chuàng)意公司會搶走他們更多的蛋糕，連李丹這樣的老4A都自立門戶了。

• 5、免費(fèi)開放的創(chuàng)意節(jié)里，閃現(xiàn)了很多甲方的身影，廣告人想再利用信息不對稱來碾壓客戶的可能性已經(jīng)無比趨近于零。而甲方的參加可以反向逼迫整個行業(yè)進(jìn)步。

• 6、給多觀眾一些發(fā)言的機(jī)會，他們也是創(chuàng)意節(jié)的一部分。

• 7、現(xiàn)場的洗手間，真的真的很重要，特別是女生的洗手間。（不許問我怎么知道的）

以上是來自開封府包黑子的天與空創(chuàng)意節(jié)體驗報告。@楊燁炘  下次記得邀請我們參加，我還挺期待有第二屆的。和黑子一樣參加了天與空創(chuàng)意節(jié)的朋友們，你們也可以在評論區(qū)說說你們的感想，看看我們是不是足夠公正。本文偷了兩張圖，希望馬曉波和李丹前輩不要介意肖像權(quán)。

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