其實(shí)大多數(shù)人選推廣渠道的時(shí)候，首先考慮的就是競(jìng)價(jià)、信息流等付費(fèi)渠道，也就是“花錢買流量”的方式。

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做“付費(fèi)流量”的同時(shí)去拓展一下思維，嘗試一些免費(fèi)的新渠道。比如塑造一個(gè)能帶貨的意見領(lǐng)袖，可能帶來(lái)的精準(zhǔn)流量比付費(fèi)渠道要多好幾倍。

很多自媒體的興起，免費(fèi)的巨大流量讓每個(gè)人都看到了紅利，而意見領(lǐng)袖也自然誕生了。

打造意見領(lǐng)袖重要性

意見領(lǐng)袖其實(shí)賣貨會(huì)更簡(jiǎn)單，而意見領(lǐng)袖是通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容在垂直領(lǐng)域吸引眾多粉絲，具備號(hào)召力和一定的影響力。

不管在任何領(lǐng)域，都有一個(gè)人會(huì)給你提供一些有價(jià)值的東西，讓你有收獲。

并且一個(gè)意見領(lǐng)袖必須具備：長(zhǎng)期價(jià)值輸出＋深入的粉絲互動(dòng)＋擁有鐵桿粉絲三個(gè)要素。

意見領(lǐng)袖打造渠道

想要打造一個(gè)自己品牌的意見領(lǐng)袖，必須先確定渠道，只有先確定了渠道，你才知道定位、輸出什么類型的內(nèi)容，內(nèi)容形式如何表現(xiàn)等等。

1.短視頻類

俗話說(shuō)南抖音北快手，抖音的日活躍粉絲達(dá)到3億左右，可見抖音的流量有多么的龐大。

抖音作為視頻渠道，最多只能發(fā)布15-60秒的視頻，那么我們的內(nèi)容一定要短小精干；其次，在人物選擇上，形象不能有太大問(wèn)題，最好是小哥哥小姐姐。

2.直播類

直播的互動(dòng)性最強(qiáng)，可以看到真人出鏡，信任度也會(huì)隨之提升。

3.音頻類

很多時(shí)候大家會(huì)選擇上傳一些干貨到視頻平臺(tái)上，其實(shí)將視頻轉(zhuǎn)成音頻上傳不同平臺(tái)，也會(huì)有意想不到的效果，可以選擇喜馬拉雅、蜻蜓等平臺(tái)。

音頻平臺(tái)也有很多優(yōu)質(zhì)的流量，當(dāng)我們把視覺(jué)拿掉只剩下音頻的時(shí)候，他們會(huì)更注重你的內(nèi)容。

4.社交類

一些社區(qū)和社群也是打造意見領(lǐng)袖非常好的渠道，其實(shí)厚昌學(xué)院當(dāng)年也是靠社交類成為意見領(lǐng)袖的。

以上就是打造意見領(lǐng)袖的一些渠道，大家比較關(guān)注的還是抖音打造意見領(lǐng)袖的方法，那我們就以抖音為例，詳細(xì)的為大家講解一下：

抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵

想要打造一個(gè)意見領(lǐng)袖需要按照流程，確定自己的目的，之后確定渠道渠道和內(nèi)容，可參考下圖：

當(dāng)我們確定用抖音增加曝光和信任，應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)自己的抖音賬號(hào)呢？運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)要注意以下幾點(diǎn)：

1.抖音核心算法

我們?cè)诙兑羯蟼髯髌泛?，?huì)有像下圖一樣的嚴(yán)格的審核機(jī)制，在機(jī)器檢測(cè)和人工檢測(cè)通過(guò)后會(huì)將作品放在小型流量池等待用戶反饋。

除此之外，還應(yīng)該要著重注意的幾個(gè)數(shù)據(jù)：

?轉(zhuǎn)贊評(píng)和完播率

當(dāng)作品贊、評(píng)、轉(zhuǎn)和完播率和關(guān)注量比較好，會(huì)接著推送到更大的流量池，這就是作品火的原因。

提高完播率一定要控制視頻時(shí)長(zhǎng)：

①情景類時(shí)長(zhǎng)可以在40-50秒左右

②干貨分享類在30秒左右，開篇要吸睛。

通過(guò)引起他人好奇或者直接說(shuō)好處的方式，接下來(lái)再闡述具體的內(nèi)容，最后進(jìn)行收尾總結(jié)。

?關(guān)注度

我們的作品一定要能夠傳達(dá)出價(jià)值，刷到的人為了長(zhǎng)期在我們身上獲取價(jià)值，才會(huì)有關(guān)注的行為，這就要求我們一定要把握好自己賬號(hào)的定位。

當(dāng)作品被推送后，轉(zhuǎn)、贊、評(píng)等數(shù)據(jù)不太好就會(huì)停止推薦。

2.抖音養(yǎng)號(hào)

抖音養(yǎng)號(hào)其實(shí)不用刻意去做，一般我們當(dāng)做正常的抖音去刷就好了，基本上要有以下幾個(gè)行為：

①搜索與自己相關(guān)的產(chǎn)品詞和業(yè)務(wù)詞

②點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)同類型的優(yōu)質(zhì)視頻

⑤關(guān)注同行業(yè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)

這些操作就是為了給自己的賬戶貼標(biāo)簽，當(dāng)我們發(fā)布作品的時(shí)候就會(huì)推送給相關(guān)人群。

企業(yè)級(jí)抖音內(nèi)容定位

一個(gè)企業(yè)級(jí)的抖音賬號(hào)，一定要以產(chǎn)品周邊內(nèi)容輸出，基于產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、案例、好處、賣點(diǎn)配合關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容輸出。

1.真人出鏡干貨分享

強(qiáng)調(diào)干貨與價(jià)值，教你拍照、教你化妝、教你裝修、教你健身。

核心秘籍：一定要看到對(duì)比效果。

2.產(chǎn)品展示細(xì)節(jié)描述

強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)與真實(shí)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品使用、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品展示。

核心秘籍：一定要新奇。

3.故事情節(jié)生動(dòng)演繹

強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景與有趣，兩人問(wèn)答、多人表演、結(jié)果翻轉(zhuǎn)。

核心秘籍：一定要有劇情。

4.抖音團(tuán)隊(duì)人員

①內(nèi)容編輯

負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容生產(chǎn)，確定風(fēng)格和視頻的發(fā)布。

②視頻剪輯

將圖片或視頻剪輯成可發(fā)布的視頻文件，并進(jìn)行配音、剪輯增加特效效果等

③演員

企業(yè)級(jí)抖音出鏡盡量選擇公司老板或感官，這樣可以塑造意見領(lǐng)袖（有的賬號(hào)不需要演員）

④拍攝

保障拍攝質(zhì)量、燈光、角度、收音清晰、機(jī)位合適。

通過(guò)以上的講解，對(duì)于抖音的運(yùn)營(yíng)大家也有了自己的整體了解，接下來(lái)就是根據(jù)自己的行業(yè)選擇作品內(nèi)容了。

作者：六金

來(lái)源：厚昌學(xué)院