作者： 阿米、何書瑤、羅鈺婧，來源：DT財(cái)經(jīng)

半夜苦哈哈地等到1點(diǎn)付完尾款，白天偷偷摸摸地在辦公室“抄作業(yè)”，晚上失去理智般完成最后一撥收割——早上醒來，又一下子想起了所有該買卻沒買的“必需品”。別不承認(rèn)，這就是昨天的你。

賺錢如抽絲，花錢如山倒。半個(gè)月前你還在理性支配收入，半個(gè)月后的今天，你卻在發(fā)愁下個(gè)月的信用卡和花唄怎么還?？谙芋w直在這一刻是所有中國(guó)人的常見病。

在所有“剁族”的努力下，2019年天貓雙11的GMV達(dá)到2684億，又一次打破了記錄。買家心滿意足，賣家自然賺得盆滿缽滿。今年，銷售總額超過10億的品牌達(dá)到了15個(gè)，囊括了美的、海爾、華為、耐克等熟悉的名字。

在這樣的成績(jī)下，就不難理解一些團(tuán)隊(duì)為什么剛過12點(diǎn)就開心地在辦公室跳群舞了。

破紀(jì)錄對(duì)于天貓雙11來說已經(jīng)不再稀奇，但藏在雙11背后的故事要比數(shù)字有趣得多。90后超越50后和60后成為假發(fā)產(chǎn)品的主力客戶；90后貓狗雙全，買貓狗糧的興趣超過奶粉……通過大數(shù)據(jù)，DT君（ID:DTcaijing）為你解讀2019天貓雙11背后的故事。

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2684億
雙11總成交額再次躍遷

“五、四、三、二、一，買它！”時(shí)鐘剛跳過午夜零點(diǎn)，戰(zhàn)斗的號(hào)角就在剁手黨的心中吹響了，一年一度關(guān)于手速的戰(zhàn)爭(zhēng)就此開始。早已摩拳擦掌多時(shí)的你，在那一瞬間和全國(guó)千萬人一起下單了購(gòu)物車?yán)锏臄?shù)件商品。

今年你們的手速和天貓雙11系統(tǒng)的計(jì)算速度一樣值得稱道。在計(jì)算峰值達(dá)到每秒54.4萬筆交易的速度下，午夜剛過96秒，你們的成交額就突破了100億元大關(guān)。1小時(shí)26分，你們又飛速破了4年前的戰(zhàn)績(jī)，總成交額邁過1207億元，比2018年快了近7小時(shí)。

在下午16點(diǎn)31分12秒，2018年2135億元的成績(jī)也被打破。最后，2019年天貓雙11的總成交額定格在了新的歷史記錄——2684億元。

2684億元意味著什么？

DT君可以為大家算一筆賬：同樣是美國(guó)人的購(gòu)物狂歡節(jié)——黑五，去年的總銷售額為434億元人民幣，不到2019年天貓雙11總成交額的五分之一。

被譽(yù)為“中國(guó)電影票房第一人”吳京目前參與主演的電影票房累計(jì)157億元。17個(gè)吳京的總票房，才能接近這個(gè)數(shù)字。

2684億元，還相當(dāng)于2.6個(gè)百度在2018年全年的營(yíng)業(yè)收入，能夠買下300架波音飛機(jī)…… 

2
身心疲憊的90后
想要的只有假發(fā)套、寵物和枸杞

總體數(shù)字之下，是細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的狂歡。通過消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，90后看似年輕，但心理、生理已經(jīng)老得不行。

從生理上來看，90后脫發(fā)已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，90后已經(jīng)成為了2019天貓雙11假發(fā)套的消費(fèi)冠軍，因?yàn)樵诒敬翁熵堧p11賣出的假發(fā)產(chǎn)品中，有42%被90后買走。

更細(xì)致地追蹤這些購(gòu)買假發(fā)的消費(fèi)記錄，我們發(fā)現(xiàn)，城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度與頭發(fā)的茂密程度通常是成反比的。上北廣深，這四座一線城市依次組成了2019天貓雙11的禿頭聯(lián)隊(duì)，緊隨其后的正是成都、杭州、成都這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市。

 “禿”如其來，已經(jīng)是中國(guó)年輕人最難承受也不能避免的一大趨勢(shì)。

更讓人覺得心如止水的是，90后的生活比他們的長(zhǎng)輩們更依賴寵物的陪伴。在2019天貓雙11同時(shí)購(gòu)買貓糧、狗糧的消費(fèi)者當(dāng)中，90后占到了近44%，換句話說，中國(guó)貓狗雙全的人群當(dāng)中，有將近一半是90后。結(jié)合另一組數(shù)據(jù)——本次天貓雙11最受歡迎的進(jìn)口商品是貓主糧；在5個(gè)最受歡迎進(jìn)口品牌當(dāng)中，寵物食品品牌就占據(jù)了2個(gè)席位。顯然，寵物以及相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)成為中國(guó)人消費(fèi)時(shí)的重點(diǎn)。

談到佛系，怎么能少了枸杞？80后和90后同樣沒有讓人失望，他們?nèi)匀皇氰坭疆a(chǎn)品的主力消費(fèi)者。今年，新生代中年人購(gòu)買了超過56%的枸杞，來自于杭州、成都和南京的消費(fèi)者構(gòu)成了本次“食療者聯(lián)盟”的主力陣容。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的包郵區(qū)，佛系養(yǎng)生的江浙滬青年，這塊神奇的土地果然發(fā)生了很多難以理解但又確實(shí)存在的故事。

你看：脫發(fā)、養(yǎng)貓、喝枸杞，現(xiàn)在的年輕人果然不再年輕了。

3
年輕人要養(yǎng)生更要漂亮

雖然現(xiàn)在的消費(fèi)主力們已經(jīng)陷入了佛系的旋渦，但佛系和愛美并不沖突。

在今年的天貓雙11當(dāng)中，美妝和面部護(hù)理也是消費(fèi)的重頭。排在前10的進(jìn)口商品品類中有6種商品屬于個(gè)護(hù)產(chǎn)品——這與2018年有著較大差異。

去年的天貓雙11進(jìn)口品類Top 10當(dāng)中，保健品、牛奶粉、嬰兒相關(guān)制品占據(jù)相當(dāng)比例。有關(guān)個(gè)護(hù)的產(chǎn)品，比如潔面、卸妝產(chǎn)品和化妝水的排名相對(duì)靠后。

一年之間，互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)主力軍們對(duì)于個(gè)人形象的注重又上升到了新的層次。

4
明年的雙11，會(huì)是什么樣子？

今年的天貓雙11已經(jīng)結(jié)束了，總成交額也不出意外地刷新了紀(jì)錄。在一切的變化之中，我們也找到了一些”不變“。

比如各省市之間成交額的排名。如果用總成交額排名，排在前三的依舊是廣東、江蘇和浙江。雖然二三名之間的位次有所變動(dòng)，但經(jīng)濟(jì)大省的地位依舊穩(wěn)固。

再把視角放大到Top 10，其實(shí)排名前10的省市依舊是“老相識(shí)”。顯然，各省市之間的消費(fèi)能力高低仍然和經(jīng)濟(jì)實(shí)力高度掛鉤。

其實(shí)總結(jié)到這里，你也能發(fā)現(xiàn)，天貓雙11就是一面反映經(jīng)濟(jì)的鏡子。在這面鏡子當(dāng)中，我們能夠看到各省市之間的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)比，消費(fèi)者的觀念變化，以及國(guó)家政策、戰(zhàn)略、倡議的體現(xiàn)。

明年的雙11還能帶給我們哪些驚喜？讓我們拭目以待。

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作者：阿米、何書瑤、羅鈺婧
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