最近，京東電腦數(shù)碼和二更聯(lián)合推出的《放大音量 放肆生活》廣告，上線短短三天微博話題和視頻播放量均超過千萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。視頻以作為眾多普通都市年輕人一員的男主人公為視角，講述了他一天中與耳機(jī)息息相關(guān)的故事。

一大早，主人公被智能音箱鬧醒并播放專屬于他的歌單，開啟他一天生活滿滿的活力；

上班地鐵路上，戴上專屬的降噪耳機(jī)，開啟一段靜靜發(fā)呆的天馬行空的時(shí)光；

下班后進(jìn)入難得的放松游戲時(shí)間，戴上游戲耳機(jī)，與隊(duì)友來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的游戲大戰(zhàn)；

難得一周的健身房時(shí)間，因?yàn)橥钸\(yùn)動(dòng)耳機(jī)，遇見了怦然心動(dòng)的愛情……

  網(wǎng)友：這支廣告片很“治愈” 

《放大音量 放肆生活》從年輕上班族一天的日常生活的細(xì)節(jié)入手，以耳機(jī)和音箱這兩大類與音樂不可分割的載體，揭示了當(dāng)下年輕人在音樂中盡情釋放，同時(shí)又不斷在音樂中被治愈的生活狀態(tài)。

一大早從智能音箱里傳出的歌聲，不僅能讓我們將昨天加班熬的夜、昨天挨上司罵背的鍋都統(tǒng)統(tǒng)忘記了，重新開啟元?dú)鉂M滿的一天。

下班后的游戲放松，是很多“直男”一天中最大的快樂，但因?yàn)闆]能給游戲配上專屬的耳機(jī)，還被隊(duì)友嫌棄。但最后貼心的隊(duì)友送上了一副游戲耳機(jī)，并且還主動(dòng)說周末繼續(xù)約一場(chǎng)酣戰(zhàn)，生活的幸福就于在這種意想不到的驚喜……

面對(duì)繁重的工作壓力，面對(duì)家庭、感情關(guān)系的煩惱，每個(gè)人都會(huì)有各種各樣的焦慮，那么如何徹底釋放這種焦慮呢？ “戴上耳機(jī)沉浸在音樂世界中，可以隔絕那些不想聽到的聲音，讓自己完全放松沉浸在自己喜歡的音樂世界里。‘耳機(jī)+音樂’，早已是生活不可分割的一部分。”看完視頻后，一位網(wǎng)友有感而發(fā)。

 音質(zhì)是消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的基本因素  

那么面對(duì)市場(chǎng)上這么多品牌和類型的的耳機(jī)和音箱，該怎么選？據(jù)美國(guó)高通公司發(fā)布的《2019全球音頻消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，音質(zhì)已經(jīng)連續(xù)四年成為消費(fèi)者在選擇音頻設(shè)備時(shí)最期待的特性。

在京東上隨手查閱了主流耳機(jī)品牌，Sony、Bose、小米、華為等品牌位列銷量前茅，獲得消費(fèi)者好評(píng)的暢銷款口碑點(diǎn)基本都在于音質(zhì)的完美。當(dāng)然隨著品類細(xì)分的不斷完善，降噪耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、游戲耳機(jī)等產(chǎn)品功能利益點(diǎn)也不斷加強(qiáng)，比如Bose QC35這款今年11.11爆品降噪耳機(jī)，促使消費(fèi)者下單的除了音質(zhì)以外，更多用戶也被它的核心功能降噪打動(dòng)。

除此以外，更長(zhǎng)的電池續(xù)航、終端游戲和語(yǔ)音用戶界面，這些影響人們與音頻設(shè)備互動(dòng)的方式，也會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策。64%的中國(guó)消費(fèi)者在觀看各種視頻內(nèi)容或者玩游戲時(shí)會(huì)使用耳機(jī)。

 消費(fèi)需求從物質(zhì)層面向精神層面遞進(jìn)  

打游戲戴耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)戴耳機(jī)、坐地鐵戴耳機(jī)……現(xiàn)代年輕人出門必備的不是錢包和鑰匙，而是手機(jī)和耳機(jī)了。耳機(jī)代表了一種生活方式，也同時(shí)代表了一種時(shí)尚。對(duì)于耳機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說，除了本身具備的功能外，它是否能代表一種個(gè)性也至關(guān)重要。

當(dāng)耳機(jī)與社交互動(dòng)、視頻游戲、潮流文化等元素連接以后，也開始折射一種更深層化、精神化的消費(fèi)主張，這已經(jīng)成了影響90后甚至00后消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)重要心理因素。

“我給自己買了5副不同品牌和功能的耳機(jī)，每次出門前都會(huì)根據(jù)心情和衣服顏色，選一副合適的?！痹诿绹?guó)留學(xué)的小米，喜歡在音樂里自由放肆，她對(duì)于耳機(jī)除了注重功能外，更偏愛它所承載的時(shí)尚屬性。

耳機(jī)作為一種休閑娛樂產(chǎn)品，很多年輕用戶已經(jīng)不滿足于使用手機(jī)“附贈(zèng)”的耳機(jī)，“附贈(zèng)”耳機(jī)已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的個(gè)性展示需求。

1979年，Sony推出了全球第一款便攜式隨身聽設(shè)備Sony Walkman，堪稱是耳機(jī)史上的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。它打破了人們收聽音樂的場(chǎng)景限制，將耳機(jī)的應(yīng)用拓展到室外，啟蒙了消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景細(xì)分和耳機(jī)外觀時(shí)尚性的需求。

都市人內(nèi)心孤獨(dú)、焦慮，發(fā)自內(nèi)心渴望一個(gè)24小時(shí)的貼心陪伴，智能音箱成為了最好的選擇。每天抬頭不見低頭見，顏值自然成為了購(gòu)買時(shí)最重要的考慮因素。今年的京東11.11音頻產(chǎn)品活動(dòng)里，小米/小度等智能音箱品牌在追求顏值上可以說是不遺余力，此外音箱的智能靈敏度、與音樂app的無(wú)縫連接，其他附加功能差異等，也給了消費(fèi)者更多的選擇。

今年11.11京東的“放大音量·放肆‘聲’活”音頻主題廣告片，賦予了耳機(jī)和音箱這些看似冰冷的技術(shù)產(chǎn)品更多有溫度的情感色彩，擊中了很多年輕消費(fèi)群體的共情消費(fèi)心理，讓購(gòu)物不再是一種單向價(jià)格促銷，給予了年輕都市潮流群體更多的購(gòu)物雙向情緒傳遞。