最近Nike在上海出了一支“腔調”廣告，請來上海人韓寒出演（了10秒）。

40秒的廣告片中，主角們

半句不離腔調，不腔調，無話兒——

（廣告臺詞：）

噢？腔調筆？進口的？

——猜對了。不僅是，原裝進口的，更是24k純正腔調打造。

厲害了...腔調墨水有哪些?。?/p>

——藍色、黑色，任意挑選。要不先拿這份腔調合同試試手？

可以啊，寫出來也老有腔調了。

半步不離腔調，否則寸步難行——

買筆要穿腔調西裝

交易要簽腔調合同

簽名更要有腔有調

最后，戴著賽車頭盔的韓寒打破了這場腔調滿滿的交易，

一本正經(jīng)地告誡大家：他們不知道，腔調，是買不到的。

在笑場邊緣瘋狂試探的韓塞？（隱隱約約有感覺啦

確實，真正的腔調是用錢買不到的。那Nike到底有沒有腔調？應該是有腔調的吧，但腔調是買不到的，那我們到底要不要買Nike啦！...

當代智人分析師們開始進入自我腦暴模式，一番煎熬后， 大手往桌上一拍：啥沙雕廣告，這不為難我買耐克嗎？！

 沙雕疑點一：廣告太多黑點 

整個鋼筆店里買鋼筆的橋段，對于上海人來說，可謂是“黑點”重重了。當然這些“黑點”也是似曾相識，甚至可以說是老生常談：

24k純——上海人拜金愛錢原裝進口——上海人崇洋媚外合同——上海人沒有人情味西裝革履——上海人裝逼講究

還有這個買筆的眼鏡男，怎么那么像某謙？（個人感受，如有巧合，純屬巧合）

關于“黑點”，且先不說它們是否有失偏頗，以及其產(chǎn)生的歷史根源到底是什么，或者說現(xiàn)在是否發(fā)生了變化。但這些標簽化的印象目前來說還是普遍存在在大眾意識里的。而我們也知道，認識一個你不了解的對象，大多數(shù)人都會選擇吸收進幾個“標簽”詞先，這總是最容易入門的方式。不談對錯，這終究是個事實，且是有史以來。

在小編看來，這支廣告里的情節(jié)設置，其實算是比較幽默又自嘲地展現(xiàn)了這部分印象。不隱藏也不過分壓低姿態(tài)，還能博你一笑。正可謂我打我自己，讓你li氣沒處使。

 沙雕疑點二：廣告邏輯有問題 

廣告表達：腔調用錢買不到；廣告目的：耐克有腔調，快來花錢買耐克——這不矛盾嗎？

一點都不矛盾啊，你以為做數(shù)學換算題呢。

先提一下鋼筆，很多人說不理解鋼筆的設置——“為什么是鋼筆啊，和耐克有什么關系，我一開始還以為是個鋼筆廣告！”。

這里要結合這支廣告的靈魂人物：韓寒，來說了。眾所周知，韓寒是因“作家”這個title出名的。在當年的環(huán)境下，掛科、留級、退學、天才作家這些話題被多少學業(yè)壓抑的學子們追捧啊。再加上他確實有才，資源也好，正可謂風華正茂、一時無兩。
老有腔調了。

火了后，韓寒除了繼續(xù)寫作，在后續(xù)的成長和發(fā)展過程中，慢慢發(fā)現(xiàn)喜歡上了拍戲，就去做了導演。再到后來，按照他的說法：賺夠了，可以發(fā)展我最熱愛卻也是最燒錢的愛好——賽車了。

后來我們也知道（其實大多人不知道），韓寒在賽車領域取得的成就遠大于作家這個名頭，他是真正的國內一流職業(yè)賽車手，職業(yè)的哦。獲得過非常多的重量級賽車獎項，感興趣的可以去搜搜。

雖然更為眾人熟知的是作家，但韓寒并沒有躺在上面做一輩子的夢。如今他一出場還能獲得尊重，是后續(xù)的努力換來的。

韓寒用代表作家的腔調筆，劃了一個代表腔調精神的Nike勾，并說：真正的腔調，別人給不了，你也買不到。意思是：多么有腔調的筆（出場角色）不重要，這個勾勾（努力和實力）最重要。它用錢，買不到，它用任何噱頭，都換不到。

作為上海人的韓寒如此，上海的城市精神也是如此。

夠來噻，才腔調，只怪#上海沒個夠#！

《上海沒個夠》

早在2018年，Nike就為上海定制了一支 Just Do It 廣告影片《上海沒個夠》。影片中，崇尚“見好就收、凡事總得有個度”人生哲學的林老板，在上海專營賣“終點線”，他希望大家能夠停一停。但在見證上海這短短幾十年飛速發(fā)展的過程中，他發(fā)現(xiàn)，這座城市是沒有終點的。所有人都在刻意無視或繞開他推銷的終點線，根本沒個夠。林老板為自己慘淡的生意而唏噓。

夠了吧

認輸吧

算了吧

不

上海沒個夠

 沙雕疑點三： 韓寒沒有美感，說好的腔調呢？

關于這個小問題，我感覺自從不做“作家中的謝霆鋒”后，韓寒就不是很愛刻意打理發(fā)型形象了。正所謂韓寒變韓塞，專注的男人最可愛...所以小編認為也沒必要為了符合大家理解的腔調去特意做個有腔調的發(fā)型吧。這也太沒腔調了。（另外，洗頭了。）

 不畏標簽，各自前行 

關于地域話題，就像之前看到誰說的：只有藝高才能膽大，才敢駕馭地域題材。因為它很容易敏感，很容易翻車。

關于北京，大家都說北京人說話直，愛吹牛。耐克給做了個#甭信我服我# ，獲得了幾乎一邊倒的贊嘆。

成都廣告公司專欄「項目背后」：《一句「甭信我服我」征服京城，NIKE 是如何做到的？》

這次上海，大家都說上海人喜歡拿腔拿調，耐克便回應#夠來噻，才腔調#，目前聽到了些不一樣的聲音。小編個人認為，也挺正常。

關于地域題材，非常期待Nike的下一個城市campaign。同時Nike也是在借此告訴我們：什么地域，什么來路，什么性格或習慣都沒問題，做出東西了才牛逼，just do it。

儂來噻伐？

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)