首發(fā)：燒腦廣告（shukewenzhai）

還記得杜蕾斯的九十周年slogan嗎——再向前一步。如今，杜蕾斯果真又向前跨了一大步，走上了國際時裝周的舞臺。

近日，在上海第六屆時尚周末，杜蕾斯攜手國際頂尖設(shè)計大咖、倫敦時裝周官方日程設(shè)計師Fyodor Golan，隆重發(fā)布首場時裝秀。整場時裝秀的設(shè)計靈感，源自Fyodor Golan關(guān)于仲夏夜之夢的神往，希望借此制造一個關(guān)于戀愛的夢。

為了呼應(yīng)主題，秀場上還專門設(shè)計了特殊環(huán)節(jié)。由一對對模特組成的戀人慢慢靠近，最后深情相擁。

在這次的時裝秀上，杜蕾斯發(fā)布了備受期待的兩款聯(lián)名服飾——連衣裙和衛(wèi)衣，以及兩款周邊——扎染色的絲帶和手包。

杜蕾斯這次推出的幾款服飾在整體設(shè)計上，充滿了大膽的想象，符合杜蕾斯的品牌調(diào)性。通過超立體剪裁和大膽的色彩，表現(xiàn)情感的噴張，鼓勵大家勇敢說愛。

其實，去年杜蕾斯就在時尚界有所嘗試，聯(lián)合國潮品牌INXX推出了牛仔外套、漁夫帽、透明托特包等。

杜蕾斯是一個緊跟熱流和潮流的品牌，所以此次進軍時尚界的跨界營銷，也毫不意外。近幾年，跨界營銷成了品牌們熱衷的一個營銷方式，越來越多的非時裝品牌亮相時裝周，也有許多品牌跨界推出聯(lián)名潮服。

天貓國潮

國慶期間，天貓國潮來了和BonjourBrand 聯(lián)合主辦了2019BonjourTmall Event，其中“東鞋西渡”項目中，邀請法國香奈兒設(shè)計師為云南白藥、維他、洽洽等 9 個品牌打造品牌跨界潮鞋。

每款潮鞋都根據(jù)品牌logo主色調(diào)而設(shè)計，款式日常白搭。

早在去年，天貓就在紐約時裝周上搞事情。天貓國潮行動聯(lián)合老干媽、頤和園、云南白藥、涵養(yǎng)泉等品牌入駐跨界，推出品牌跨界潮服。

天貓的這兩次跨界營銷，都將各種中國風(fēng)巧妙融合呈現(xiàn)其中，再次向世界展示了中國的品牌自信和文化自信。

天貓國潮來了帶動了一大批國貨的復(fù)興，各種跨界聯(lián)名層出不窮。在男裝展 Pitti Uomo 上，中國首次作為主賓國受邀參與到項目中，而這次項目的獨家戰(zhàn)略合作伙伴天貓則帶領(lǐng)一眾國貨老品牌參加走秀：風(fēng)油精、馬應(yīng)龍、龍虎牌......并為每款潮服，配上了有趣的文案介紹。

衣到病除：專治女友感冒

特別說明：感冒添新衣，暖暖的很貼心

衣到病除：香甜血型必備

特別說明：涂上BUG消，穿上沒蟲咬

衣到病除：守護愛緊張的小可愛

特別說明：局部一放松，全身都輕松

衣到病除：專供愛說話的寶寶

特別說明：合格話癆準(zhǔn)許證，喉清喉爽喉賽雷

立白

米蘭時裝周上，國民洗護品牌立白攜手天貓聯(lián)名設(shè)計師品牌 YIRANTIAN ，跨界推出了 8 件聯(lián)名單品——手包、耳環(huán)等，以及 3 套時尚秀場 look。

與天貓國潮來了潮服的街頭風(fēng)不同，立白的時裝秀走出了高級感。服裝的整體色調(diào)采用了立白的經(jīng)典紅白，并將“立”字與“白”字巧妙融入衣物，細(xì)節(jié)剪裁和包邊設(shè)計無不體現(xiàn)出品牌的時尚把控力。

立白這次的跨界營銷的主題是“破界立新”，意在巧妙傳達(dá)“洗護技術(shù)守護時尚藝術(shù)”的品牌匠心，樹立品牌的形象高度，刷新人們對于洗護品牌的認(rèn)知。

可口可樂

去年，可口可樂首次亮相紐約時裝周，與太平鳥合作推出系列潮服，擁有衛(wèi)衣、T恤、襯衫、外套等多款時尚單品。

這幾款潮服設(shè)計延續(xù)了可口可樂經(jīng)典的紅色，并采用了LOGO字體的百分百還原設(shè)計，對比碰撞下視覺效果強烈，充滿復(fù)古感。

還邀請了魏大勛、闞清子、龔林軒等明星，穿出他們的時尚范。

可口可樂還與安踏合作推出過聯(lián)名潮鞋潮服。安踏以旗下多個產(chǎn)品為原型，搭配大量可口可樂元素，產(chǎn)出可口可樂聯(lián)名款。

以及重點推出的氫跑鞋，不得不說，還真好看。

可口可樂與DIESEL的合作則推出環(huán)保系列潮服。這款潮服，由塑料瓶再生的PET與再生棉等材質(zhì)制作而成，酷感十足。并且同步發(fā)布了一支創(chuàng)意TVC，將時尚和環(huán)保的概念深入人心。

而且這系列潮服，只能通過掃描全球范圍內(nèi)的任何回收標(biāo)識，在限定時間內(nèi)獲得。

樂事

似乎快消品牌更喜歡做跨界潮服營銷。樂事也聯(lián)合太平鳥推出“雙料”限定系列。

“雙料合一，一口對味”是這次限定合作系列的宗旨，這一宗旨也直接體現(xiàn)在聯(lián)名款衛(wèi)衣上。

王者榮耀

作為兩大深受年輕人喜愛的品牌，adidas neo與王者榮耀強強聯(lián)手，推出王者榮耀熱血戰(zhàn)衣。

這系列潮服將王者榮耀的英雄人物融入到設(shè)計中，讓游戲人物突破次元。

不難發(fā)現(xiàn)，原本小眾的跨界潮服營銷，迅速發(fā)展壯大，越來越多的品牌愿意進行新鮮的嘗試，設(shè)計出屬于自己的品牌時尚背書。品牌與時尚跨界的本質(zhì)，其實是詮釋品牌理念的新鮮視角和全新方式，也是品牌吸引年輕消費者的有力手段。

與此同時，品牌的注入也讓時尚的內(nèi)涵更豐富，使得萬物皆可時尚化。今后的時尚界與品牌營銷，一定更有看頭。

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