每周一期的成都廣告公司「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

過去半個(gè)月，誕生了許多不同類型的優(yōu)秀廣告，包括但不限于微電影、跨界產(chǎn)品、詩歌藝術(shù)展等。比如：雅詩蘭黛攜手肖戰(zhàn)，圍繞333號口紅，講述了一個(gè)職場反轉(zhuǎn)故事；完美日記跨界國家地理，以大自然為靈感創(chuàng)作出4款眼影產(chǎn)品；2019年云棲大會，阿里云將技術(shù)與藝術(shù)巧妙融合，以代碼為詩，溫暖世界…我們從過去兩周的成都廣告公司項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評，供大家探討學(xué)習(xí)。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、雅詩蘭黛×肖戰(zhàn)上演職場面試記，結(jié)局太反轉(zhuǎn)！

品牌主：Estée Lauder 雅詩蘭黛

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推薦理由：

不到一分鐘的微電影，就上演了兩個(gè)反轉(zhuǎn)：一個(gè)是涂上傾慕333號口紅后氣場轉(zhuǎn)變，一個(gè)是結(jié)尾處的身份反轉(zhuǎn)。雅詩蘭黛在常見的職場場景中玩出新花樣，有記憶點(diǎn)，也恰好撓到了消費(fèi)者的日常癢點(diǎn)。另外兩個(gè)主演也都可圈可點(diǎn)，一個(gè)是當(dāng)紅人氣愛豆，一個(gè)是細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，均給微電影增色不少。

精彩點(diǎn)評：

朱立陽，@營銷奇談（公號：yingxiaoqitan）：

1、創(chuàng)意概念和創(chuàng)意呈現(xiàn)，我個(gè)人覺得都是有根底的上佳之作，這種對品牌的理解和對用戶的尊重，展現(xiàn)了品牌的質(zhì)感，和品牌工作者的能力。（專業(yè)碾壓某些懶惰的熱衷分眾投放的廣告主）

2、如果僅僅從廣告片的角度來說，本片能準(zhǔn)確傳遞品牌的價(jià)值，展現(xiàn)出代言人，并能告別“明星很?！?、“產(chǎn)品很牛”的俗套，已屬高手；在概念上回扣“重新定義美妝力量”，與策略銜接也極為優(yōu)秀，沒有創(chuàng)意自嗨的痕跡。

3、因?yàn)榭床坏皆撈膫鞑パ诱剐?，挑骨頭的地方是：希望一個(gè)創(chuàng)意能從片子里走下來，走到消費(fèi)者身邊去。

當(dāng)下品牌的問題，是如何把高深的東西，翻譯成為消費(fèi)者能聽懂、讀懂、看懂、認(rèn)可的信息，在場景化環(huán)境里融入他們的生活，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的背書，這一點(diǎn)，必須從廣告片之外的其他傳播方式來補(bǔ)足。因?yàn)椴恢姥旁娞m黛具體的預(yù)算和傳播細(xì)節(jié)，我只能說期待。最后也希望傳統(tǒng)行業(yè)的傳播，能把品牌的力量扎根到用戶的土壤，告別KOL轉(zhuǎn)發(fā)，在品牌資產(chǎn)的構(gòu)建上，多下點(diǎn)功夫，形成長期累積的、有差異化的、有辨識度的品牌背書能力。

當(dāng)然這是個(gè)非常高的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)只有類似雅詩蘭黛這種有企圖心、也有自我要求的品牌，才有魄力去爭取。

火山大叔，@火山大叔（公號：HuoTalk）：

帥哥配美女的誘惑永不過時(shí)，尤其是高冷女上司配上溫柔面試小奶狗。大品牌做營銷片的難點(diǎn)在于：如何維持品牌高姿態(tài)的前提下，能精準(zhǔn)傳遞品牌或產(chǎn)品的價(jià)值。很多廣告片為了所謂調(diào)性，觀眾看完云里霧里不知道你講什么；也有的廣告片過于依賴明星，以為有了明星就好，主次顛倒；也有當(dāng)下很流行的洗腦式廣告，重復(fù)重復(fù)，為了效果犧牲了品牌姿態(tài)。這個(gè)片子口紅333號產(chǎn)品“反轉(zhuǎn)色”理念與故事情節(jié)做了絕佳的融合，已經(jīng)很棒，有情節(jié)有意外，音樂配合情節(jié)的轉(zhuǎn)折發(fā)展也很舒服。如果一定要說有啥建議，女主進(jìn)入電梯后男主一直在偷瞄，這個(gè)情節(jié)是不是可以調(diào)整為：男主一開始不屑女主，直到女主拿出口紅后才注意到，這種反差效果會不會更強(qiáng)烈呢？（不了解項(xiàng)目背后細(xì)節(jié)，只是個(gè)人想法。）

美少女大貓：

這是一支受眾導(dǎo)向的廣告，受眾想看到的“霸道總裁”、職場女性地位反轉(zhuǎn)、電梯偶遇，最重要的還有女性不可缺少的：偶像和口紅。而這些都因暈輪效應(yīng)匯集于代言人一身，消費(fèi)者瞬間失去理智，覺得他代言的什么都是好的。雅詩蘭黛的產(chǎn)品可能不一定與代言人契合，但代言人背后是數(shù)以千萬計(jì)的粉絲，在偶像光環(huán)的照耀下，粉絲會積極為偶像代言的產(chǎn)品買單。偶像會過氣，但粉絲經(jīng)濟(jì)的套路依然如初。

2、完美日記×中國國家地理推出TVC，中國美色知多少？

品牌主：Perfect Diary 完美日記

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推薦理由：

中國國家地理雜志和彩妝品牌完美日記的跨界，將大地的色彩用于眼影。鏡頭下山川地貌如同幻境，配合演員、鏡頭的穿插剪輯，呈現(xiàn)了一種唯美卻不失現(xiàn)代感的中國風(fēng)。整體概念十分大氣，堪稱拉高品牌調(diào)性的一次跨界合作。

精彩點(diǎn)評：

草莓君，主理人@草莓說事（公號：caomeishuoshi）：

人類從未停止對美的追求！當(dāng)“自然之色”在眼瞼綻放，會是怎樣的驚艷？廣告宛如一部人文地理大片，畫面又美又壯觀，每一幀都是壁紙，為受眾帶來了視覺上的享受：光與影、動與靜、風(fēng)光與色彩輪番轉(zhuǎn)換，山川為秀場，赤彤、粉黛、碧藍(lán)、幻彩為主角。眼影作為產(chǎn)品的插入堪稱絕妙，隨著眼睛的一睜一閉融入景色中，成為自然之物。而“中國美色”的獨(dú)特性，喚醒受眾良好印象和文化認(rèn)同，延續(xù)到產(chǎn)品身上，就達(dá)成了品牌的移情效應(yīng)。換句話說，產(chǎn)品讓受眾感受到了自然的美、絕色與靈氣。

燕子建，主理人@廣告局（公號：admeeting）：

跨界達(dá)人“完美日記”此次與中國國家地理的合作也算是回歸“本色”。新國貨風(fēng)潮下，作為一個(gè)時(shí)尚彩妝品牌在注重品質(zhì)的同時(shí)也要思考品牌的厚度。這次的合作無疑在品牌調(diào)性上有所拔高，也增強(qiáng)了國貨產(chǎn)品的認(rèn)同度。而中國國家地理作為國內(nèi)首家專業(yè)權(quán)威的地理知識媒體近些年也是利用自己的IP不斷跨界，這是它與年輕人的又一次溝通，同時(shí)也讓自己的形象更加親民。

3、任天堂×新垣結(jié)衣3連彈TVC
《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的安利，你吃不吃？

品牌主：Nintendo 任天堂

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推薦理由：

好營銷，來自好產(chǎn)品。自從Switch發(fā)布以來，一直入選游戲玩家的必買list。而作為曾經(jīng)推出Wii的家用游戲機(jī)品牌的任天堂為了推廣旗下健身游戲，竟邀請到日本有著超高人氣的日本女星新垣結(jié)衣。借助她生動演示了游戲的娛樂性和健身體驗(yàn)，突破原本游戲的定義，成為一種時(shí)尚有趣的家庭生活方式。

精彩點(diǎn)評：

草莓君，主理人@草莓說事（公號：caomeishuoshi）：

沒有什么運(yùn)動是一盤游戲解決不了的，如果有，那是因?yàn)槟銢]見過這款游戲！有那么一群人，既想保持好身材、擁有健康體魄，又無法堅(jiān)持或沒有時(shí)間去健身，怎么辦？任天堂帶著它的神器來了，讓你瞬間體驗(yàn)游戲與健身的雙重快樂，把健身當(dāng)成一種娛樂，甩去負(fù)擔(dān)和壓力，玩著玩著就把身體給鍛煉了！ 四則廣告溝通主題明確，由淺入深，用最短鏈路，一步步攻占消費(fèi)者心智。從《準(zhǔn)備篇》的組裝說明，到《冒險(xiǎn)篇》的玩法演示，以畫面代替語言，簡單直接，清晰明了，玩家一看就懂，大大降低了理解成本。而《global篇》放眼全球玩家，強(qiáng)調(diào)游戲的集體性和開放性，不管你是參與者還是旁觀者，是什么樣的國籍、膚色或語言，都能從中找到樂趣，在同一個(gè)游戲里達(dá)到高度的情感共鳴。

燕子建，主理人@廣告局（公號：admeeting）：

說實(shí)話，吸引我觀看這個(gè)廣告的是新垣結(jié)衣，相信很多人和我一樣，畢竟“日本國民老婆”的稱號不是浪得虛名。而任天堂此次為了推廣這款主打健身的游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》選擇與新垣結(jié)衣合作我認(rèn)為也是明智之舉。作為一個(gè)致力于拓展生活方式的品牌，任天堂努力讓“玩游戲”和“不玩游戲”兩個(gè)人群進(jìn)行相互影響，瞄準(zhǔn)的不僅是游戲肥宅圈，還有其他領(lǐng)域人群。這款游戲無疑是破圈的神器，沉迷RPG的同時(shí)也可以減肥，每個(gè)想體驗(yàn)趣味、健身減肥的人都是受眾，這也就能明白選擇“國民老婆”的用意了，游戲外設(shè)Ring-Con也算是綁住了“圈內(nèi)”和“圈外”人。之前任天堂前社長巖田聰有句話很在理：我們不與索尼或者微軟競爭，我們的對手是對電子游戲毫無興趣而態(tài)度冷淡的人。

4、騰訊為村微電影《盼歸》
讓所有離家的人都能看到家

品牌主：騰訊為村
代理商：舞刀弄影 廈門

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推薦理由：

通過留守男孩小“剛強(qiáng)”的活潑日常，串出騰訊為村這個(gè)公益項(xiàng)目對留守問題的解決之道。11分鐘的片子，刻畫的大多是剛強(qiáng)因?yàn)橄肽钤谕獯蚬さ母赣H而撒的小謊小鬧，沒有賣慘，也不沉重，男孩的四川口音甚至相當(dāng)淳樸可愛；而父親通過騰訊為村得以在外知曉村里發(fā)生的大小事，讓剛強(qiáng)在“日常匯報(bào)”的時(shí)候發(fā)現(xiàn)“老漢怎么都曉得嘞？”這一轉(zhuǎn)折將觀者的注意點(diǎn)相當(dāng)順暢地從溫馨父子情帶回騰訊的公益項(xiàng)目上。

公益項(xiàng)目本身能改善多少留守問題有待時(shí)間的考證，但是廣告本身展現(xiàn)了留守孩童生活中家常且溫暖的一面，使觀者對留守問題有更多的共情和關(guān)注，便已是珍貴的。

精彩點(diǎn)評：

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

看得我不禁有些眼眶濕潤，感慨一下現(xiàn)在的好導(dǎo)演好劇本是不是都在廣告公司了。片子很容易讓人想起年初賈樟柯的春節(jié)短片《一個(gè)桶》，充滿著濃濃的鄉(xiāng)愁和人文關(guān)懷，完成度很高。留守兒童的話題一提起來不免有些沉重，但是作為一個(gè)公益廣告，它沒有刻意煽情賣慘，而是從一個(gè)孩子善意的謊言切入，不僅沒有回避留守問題產(chǎn)生的原因——外出賺錢和陪伴孩子不可兼得，還讓我們看到了親情的感人至深，孩子的脆弱與堅(jiān)強(qiáng)，人與人之間的淳樸與善意。這既是廣告的創(chuàng)意，也是廣告的善意。科技能為留守問題做些什么？騰訊的為村給出了它的方案，盡管是綿薄之力，不能從根本上解決這個(gè)問題，但真的很符合騰訊最新的價(jià)值觀“科技向善”。從這個(gè)角度看，這則廣告是很成功的。

4LALA：

作為公益向廣告，沒有直接賺眼淚，賺情緒，而是先做了一個(gè)詼諧切入，前半部分扎扎實(shí)實(shí)鋪墊、講故事，最后循序漸進(jìn)推到訴求點(diǎn)，讓人順其自然的接受——其實(shí)想說，對騰訊這樣已經(jīng)成熟的大廠來說，缺的可能早就不是“被注意”，甚至不是“被記住”，而是像這種不急不緩甚至有些克制的創(chuàng)意，讓品牌被人們內(nèi)心深處接納和信任，從“賺好感”的目的來看，片子很成功；不足之處也有，個(gè)人感覺結(jié)尾稍欠于前部分，情緒稍稍推過頭了……

我們都是木棍人：

一句話總結(jié)：方言入戲，劇情老套但不爛俗，細(xì)節(jié)動人。從腳本上來說，這樣冗長的視頻對于短平快傳播習(xí)慣的時(shí)代是吃虧的，很少有人愿意主動靜下心看完廣告，應(yīng)適當(dāng)減少鋪墊鏡頭；從內(nèi)容上來說，川味方言一秒入戲，廣告3B原則，一開始就用了2B，小男孩(Baby)抱著小豬(Beast)，代入感強(qiáng)，之后的父親歸家后的一席話更是將一個(gè)嚴(yán)父形象樹立起來，側(cè)面也說明留守兒童從小缺乏母愛被迫“剛強(qiáng)”的一面，令人為之動容和同情，這恰好和品牌聯(lián)系起來，騰訊為村的出現(xiàn)成為了趙剛強(qiáng)跟父親的紐帶，他再也撒不了謊了，可盼歸的心依然強(qiáng)烈。留守兒童不再被愛放逐，可社會對他們的關(guān)愛依然在回家的路上。

5、云棲大會·阿里云：為世界，寫一首工程詩

品牌主：aliyun 阿里云
代理商：SOULO 上海

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推薦理由：

當(dāng)程序員的形象還停留在格子衫和脫發(fā)時(shí)，阿里云選擇用浪漫的“工程詩”拉近技術(shù)與我們的距離。雖然代碼還是看不懂，但字里行間還是能看到技術(shù)給這個(gè)世界、給生活帶來的改變，也再次印證了“科技當(dāng)向善”。線下展和互動環(huán)節(jié)，也兼顧了科技性與藝術(shù)性，讓非從業(yè)者有機(jī)會更近距離接觸技術(shù)、互動，產(chǎn)生興趣，更讓我們看到了阿里云的使命感。

精彩點(diǎn)評：

朱立陽，@營銷奇談（公號：yingxiaoqitan）：

阿里云這個(gè)案例，是非常有tob行業(yè)特色的營銷案例。從最早的IBM到現(xiàn)在的阿里云，tob企業(yè)的營銷一直都在試圖突破傳統(tǒng)觀念的“tob企業(yè)不能toc傳播”理念的束縛。一方面要兼顧行業(yè)特色，一方面要有突破點(diǎn)，這兩個(gè)方面，都是創(chuàng)意的難點(diǎn)?？吹秸故净顒印⒅黝}、海報(bào)、互動四位一體的傳播，我原以為，這又是一個(gè)空泛理念，秀大于內(nèi)涵的創(chuàng)意。但是，仔細(xì)看了每一個(gè)創(chuàng)意細(xì)節(jié)，必須說，soulo上海為客戶提供創(chuàng)意的完整性，值得稱贊。避免了套路式的空口號，又加入了可互動、可轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了可以為行業(yè)和外界人士共同喜愛的這個(gè)最高要求。我認(rèn)為這個(gè)案例，在這個(gè)tob行業(yè)缺少創(chuàng)意的時(shí)代，值得吹爆。缺點(diǎn)：程序員的梗，不夠新奇，有提升空間。

火山大叔，@火山大叔（公號：HuoTalk）：

毫無疑問是個(gè)很厲害的營銷案例，有高度、有內(nèi)容、有細(xì)節(jié)，整體的沖擊感還是蠻強(qiáng)的。

創(chuàng)作者融入了大量與傳統(tǒng)認(rèn)知相反差的元素，例如：刻板工程師vs溫暖柔情人、枯燥的代碼vs柔軟的詩集、冰冷的技術(shù)vs普通人情味...多種相互沖突反差的元素組合在一起，再加上文字、圖片、實(shí)物、視頻、藝術(shù)裝置等內(nèi)容形式融合，最終用藝術(shù)展的語言傳遞出來，創(chuàng)新性和戲劇性都很強(qiáng)。

還有一個(gè)難得的是考慮到與觀眾的互動性：專門有互動合影區(qū)，方便大家留影；線上的互動，讓每個(gè)人在手機(jī)上也能參與進(jìn)來，包括明信片方式等?；拥募尤胱屵@個(gè)藝術(shù)展不是走馬觀花、看完就走，而是真的大家可以參與進(jìn)來。贊( ⊙o⊙ )

美少女大貓：

格子衫、地中海、理工直男，這是我們對程序員的刻板印象，卻沒想過這些默默付出的程序員也是可以很浪漫的，比如，工程師寫的工程詩。從創(chuàng)意上來說，抓住“理工男的浪漫”這一點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際應(yīng)用聚焦到對醫(yī)療文衛(wèi)事業(yè)的貢獻(xiàn)，再升華到溫暖世界的主題，由理性代碼到感性詩歌的變換，形成邏輯完整的創(chuàng)意閉環(huán)。

從執(zhí)行來看，線下策展和互動的主題把代碼語言的專業(yè)門檻規(guī)避掉，更側(cè)重于詩歌本身的美和代碼對于溫暖世界所做的貢獻(xiàn)，讓人不會覺得有隔閡和產(chǎn)生閱讀負(fù)擔(dān)。從受眾角度來說，代碼本身是一個(gè)具有門檻的語言，這種從語言（計(jì)算機(jī)代碼）到文學(xué)（詩歌）的轉(zhuǎn)換本身是符合邏輯的，但這種跨體系傳播產(chǎn)生的戲劇沖突才是人們所驚嘆的來源吧！

6、淘寶臺灣超扯廣告，一整個(gè)被你打敗了啦！

品牌主：淘寶
代理商：ADK 聯(lián)旭國際廣告 臺灣

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推薦理由：

淘寶臺灣app全新上市，三段劇情毫無關(guān)聯(lián)的沙雕小廣告都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)“你下（載）來看看”這一句型，讓人看完印象深刻。也許印象深刻，就是這系列廣告的第一目的，畢竟中國臺灣電商行業(yè)目前處于多頭局面，淘寶作為行業(yè)后進(jìn)者，確實(shí)需要更強(qiáng)勁的手段吸引客流。這精美卻沙雕的三支小廣告，是能讓人在短短一瞥、撲哧一笑之余，還能記住要下個(gè)什么app來看看。

精彩點(diǎn)評：

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

一直覺得沙雕廣告是廣告領(lǐng)域特別的存在。比起走心、打溫情牌這些略顯套路的范式，能讓人會心一笑是很難的，喜劇比正劇更難拍好。沙雕廣告看得越多，你越不知道人的腦洞到底能開多大?！澳阆聛戆　边@句話可供想象的空間非常大，于是就有了在高空命懸一線的女孩下來商超取貨，上帝下凡來退貨的腦洞，而“下來”其實(shí)是“下載”，這種兼具諧音梗和口語化的表達(dá)，覺得好笑又好氣，什么爛梗啊，但是你不得不承認(rèn)它在你腦海里揮之不去了。

我們都是木棍人：

如果說泰國廣告占據(jù)沙雕廣告的半壁江山，那臺灣廣告可能是另一半。從預(yù)告片到正片，廣告腳本都透露出滿滿的沙雕氣息，神轉(zhuǎn)折、夸張演技、和產(chǎn)品毫無關(guān)系的橋段，全都用一句“下來看看”的臺灣常用語糅合起來。這種無厘頭式的幽默，讓人看完摸不著頭腦，想罵句“這什么鬼？”卻不由自主笑出聲來?；仡^再看會發(fā)現(xiàn)，諧音梗、無厘頭搞笑和夸張演技都和當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)短視頻的出名要求高度契合，至少從傳播上來說，它是吸引人的。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注成都廣告公司項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！