10月28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在“英雄城”南昌落下帷幕。大會(huì)期間，網(wǎng)易傳媒在“廣告主盛典”頒獎(jiǎng)典禮上憑借「人生第一次當(dāng)媽媽」、「美好足球夜」世界杯營銷活動(dòng)等多個(gè)爆款案例斬獲13項(xiàng)大獎(jiǎng)。

此外，更加值得關(guān)注的是，在27日舉辦的網(wǎng)易傳媒“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營銷峰會(huì)上，網(wǎng)易新聞官宣了2020年東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的首波重磅資源，前乒乓球大滿貫得主、現(xiàn)任中國乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國梁將作為“網(wǎng)易東京奧運(yùn)報(bào)道形象大使”，攜手網(wǎng)易“打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力”。

一直以來，乒乓球作為“國球”始終有著居高不下的熱度和關(guān)注度，除了比賽本身，明星運(yùn)動(dòng)員自身所帶有的IP影響力也不容小覷。作為叱咤風(fēng)云的大滿貫得主，現(xiàn)任的中國乒乓球協(xié)會(huì)主席，劉國梁可謂是家喻戶曉，“國民喜愛度”實(shí)力爆表。

在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，時(shí)任中國乒乓球隊(duì)總教練的劉國梁在場(chǎng)外指導(dǎo)張繼科比賽，有臺(tái)灣網(wǎng)友在視頻后留言“中國隊(duì)后面那個(gè)胖子是官員嗎？看樣子整場(chǎng)就他不懂球”。這句評(píng)論一經(jīng)曝光就在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友們紛紛配合臺(tái)灣同胞，一起調(diào)侃這位“不懂球的胖子”，笑稱“你們對(duì)真正的力量一無所知”。甚至劉國梁也曾以此“自黑”，隨后，這一稱呼成功“破圈”廣為流傳，火遍全網(wǎng)。

用實(shí)力說話，成為此次劉國梁與網(wǎng)易新聞攜手合作的重要共同點(diǎn)之一。

在歷屆奧運(yùn)會(huì)中，中國乒乓球隊(duì)向來都是最受國人期待的“金牌之師”，明年的東京奧運(yùn)也自然不例外。多年來，世界范圍內(nèi)公認(rèn)將乒乓球難度等級(jí)分為五檔：簡(jiǎn)單、一般、困難、地獄、中國，而此番獨(dú)家簽約國乒掌門人劉國梁，網(wǎng)易可謂提前解鎖“最高難度”，在奧運(yùn)報(bào)道中搶占先機(jī)。

本屆奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)易新聞將以“打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力”為戰(zhàn)略核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開啟全方位的賽事報(bào)道，帶網(wǎng)友睿享一屆獨(dú)一無二的奧運(yùn)盛宴。屆時(shí)，網(wǎng)易在東京前方的《冠軍之家》演播室也將迎來劉國梁與眾多奧運(yùn)冠軍，帶來最鮮活和最有趣的獨(dú)家內(nèi)容。

無論是全民關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)，還是火爆夏日的足球世界杯，在體育大賽期間，網(wǎng)易新聞的身影始終活躍在賽事報(bào)道一線，并逐漸形成了自己的一套差異化玩法。事實(shí)上，頭部渠道簽約頭部資源不稀奇，但是如何能夠最大限度的釋放體育IP潛力，則是需要精心推敲與仔細(xì)打磨的。多年來，網(wǎng)易憑借著持續(xù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)洞察，形成了獨(dú)特且有效的“爆款”方法論。

首先，慧眼獨(dú)具掌握頂級(jí)獨(dú)家資源。以2018年俄羅斯世界杯為例，網(wǎng)易與法國隊(duì)和德國隊(duì)獨(dú)家簽約，成為其世界杯的中國獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，以“雙前鋒”陣容沖擊世界杯報(bào)道戰(zhàn)役。賽事過程中，網(wǎng)易新聞總共產(chǎn)出11000篇原創(chuàng)文章，總瀏覽次數(shù)超過15億，世界杯決賽直播觀看人數(shù)超過1600萬人。在決賽中，法國隊(duì)更是成功捧起大力神杯，作為獨(dú)家合作伙伴的網(wǎng)易新聞，成功憑借“法國隊(duì)奪冠 網(wǎng)易新聞放假”的輕巧趣味策劃再度刷爆朋友圈，賺足眼球。

其次，網(wǎng)易新聞的“合作CP”涵蓋“王者團(tuán)隊(duì)”與“頂流大咖”。不僅將中國游泳隊(duì)、中國籃球之隊(duì)等國字號(hào)隊(duì)伍收入懷中，還頻頻牽手寧澤濤、劉國梁、王霜等“體育愛豆”。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易新聞簽約中國游泳協(xié)會(huì)成為“獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”，這份合約長(zhǎng)達(dá)五年，跨越兩個(gè)奧運(yùn)周期，同時(shí)，國家游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員寧澤濤也正式成為網(wǎng)易品牌形象大使，網(wǎng)易新聞為其打造獨(dú)家視頻節(jié)目，收獲超過1000萬的UV和2400萬的PV，在賽事期間營造了全面賦能的諸多可能。

正如中國游泳協(xié)會(huì)所說，“雙方的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共贏的選擇，也必將是互相促進(jìn)，共同成長(zhǎng)。”借助于奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，網(wǎng)易與中國游泳協(xié)會(huì)將集結(jié)優(yōu)質(zhì)賽事資源，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性的將奧運(yùn)賽事傳播和全民運(yùn)動(dòng)推廣融合在一起，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)、全民體育、內(nèi)容觸達(dá)的零距離。卓越的歷史戰(zhàn)績(jī)與強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑將讓彼此的優(yōu)勢(shì)在奧運(yùn)期間相得益彰。

此外，創(chuàng)意合作內(nèi)容的移動(dòng)化、互動(dòng)性強(qiáng)也是網(wǎng)易新聞的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)之一。在日常策劃中，網(wǎng)易旗下文創(chuàng)工作室「噠噠」曾憑借著多個(gè)爆款吸睛無數(shù)。事實(shí)上，「噠噠」的早期代表作之一就與2016年里約奧運(yùn)會(huì)有著不解之緣。當(dāng)時(shí)上線的H5「里約大冒險(xiǎn)」上線不足24小時(shí)就斬獲超過1600萬的瀏覽量，吸引力十足的話題與簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)玩法，使其突破年齡圈層、社交圈層等諸多限制，獲取大量關(guān)注。

“得IP者得天下。”這句話在體育圈同樣適用。

從版權(quán)到人，體育大年的IP爭(zhēng)奪越來越激烈。其中，人，更是體育圈內(nèi)的稀缺資源。此次網(wǎng)易攜手劉國梁，不僅僅看重他不論作為球員還是教練都戰(zhàn)功卓著，也看重其背后的中國乒乓球隊(duì)這支“王者之師”。伴隨著劉國梁帶領(lǐng)中國乒乓球隊(duì)在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上全力征戰(zhàn)、延續(xù)輝煌，其作為“網(wǎng)易傳媒品牌形象大使”身份所受到的關(guān)注也將持續(xù)升溫，從而釋放多樣潛力，為品牌帶來熱度。

在“睿享生活 未來可圈”態(tài)度營銷峰會(huì)上，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部兼營銷管理中心總經(jīng)理李淼指出，從2016年開始，奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注對(duì)象正在由中老年群體向年輕群體過渡，其背后的原因之一就是愛國熱情的逐步高漲。

今年恰逢新中國成立70周年，愛國熱度進(jìn)一步攀升，可以預(yù)見2020年奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度也將再度達(dá)到高點(diǎn)。同時(shí)，當(dāng)前的奧運(yùn)報(bào)道及傳播主陣地由電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，從而使靈活性及活躍度更高，使年輕用戶對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注空前高漲。在這些趨勢(shì)下，網(wǎng)易新聞將優(yōu)勢(shì)資源協(xié)同整合，以明星領(lǐng)航聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著力打造一場(chǎng)突破圈層界限的體育盛宴。

此外，“科技突破”也是網(wǎng)易在“2020奧運(yùn)大考”中的重要看點(diǎn)之一。

隨著人工智能、5G的日趨普及，新技術(shù)手段對(duì)于提升傳媒內(nèi)容用戶體驗(yàn)的作用不容小覷。在東京奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易將推出“虛擬主播”闖進(jìn)現(xiàn)實(shí)。暖萌可愛的王三三、聰慧靈動(dòng)的曲師師，它們的身影都將出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)直播間、客戶端等多個(gè)平臺(tái)上，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，圈住年輕用戶對(duì)于輕松有趣內(nèi)容的需求，邀請(qǐng)用戶共同趣享奧運(yùn)。

與此同時(shí)，還有智能AI打造“千人千面”的奧運(yùn)關(guān)注熱點(diǎn)，推送私人定制的前沿資訊；更有速度至上的5G技術(shù)保駕護(hù)航，用好高速、穩(wěn)定、低延時(shí)的傳輸技術(shù)，方便用戶更快，更便捷的獲取奧運(yùn)一手資訊。

奧運(yùn)會(huì)不僅是體育的盛會(huì)，也是媒體的盛宴。伴隨著此次網(wǎng)易新聞與劉國梁的攜手官宣，2020年東京奧運(yùn)會(huì)的“媒體大考”已經(jīng)在此刻打響。

此前，網(wǎng)易新聞曾成功憑借專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容報(bào)道和富有創(chuàng)意的營銷包裝得到了用戶的青睞與眾多合作伙伴的信任。這一次，劍指東京的網(wǎng)易也將發(fā)揮既有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借助“睿享生活圈”營銷理念，從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個(gè)角度，依托網(wǎng)易強(qiáng)大的品牌內(nèi)容生態(tài)，以更多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)為品牌提供切實(shí)可行的營銷解決方案?？傮w結(jié)合體系化的內(nèi)容鏈條，通過差異化內(nèi)容破圈營銷，協(xié)同數(shù)據(jù)、渠道等多方面資源，邀請(qǐng)用戶與廣告主共同“睿享奧運(yùn)”，打破運(yùn)動(dòng)次元，燃出態(tài)度實(shí)力。