作者：杜少君（廣告洞察主筆），首發(fā)： 廣告洞察（ID:admen888）

自從換了代理商的杜蕾斯

最大的改變是很少追熱點了 

但是！

這次一亮相，杜蕾斯玩了一波大的

竟然玩起了跨界時尚圈！

就在10月20日，在成都第六屆時尚周末隆重發(fā)布「杜蕾斯首場時裝秀」。

攜手國際頂尖設(shè)計大咖倫敦時裝周官方日程設(shè)計師Fyodor Golan，一起「Step Forward Into the Dream」（下一步更美妙）

整場時裝秀的設(shè)計靈感，是源自Fyodor Golan關(guān)于仲夏夜之夢的神往，所以那些繽紛的想象只因他們「希望制造一個關(guān)于戀愛的夢」。

既然是意在制造一個關(guān)于戀愛的夢，杜蕾斯就在秀場上，玩起了戀愛小游戲。

由一對對模特組成的戀人，在一步步地靠近，將彼此緊緊涌入懷中。在這個相遇到相擁的過程，杜蕾斯以一句「下一步更美妙」完美地詮釋了。

在這次的時裝秀上，杜蕾斯還發(fā)布備受期待的兩款聯(lián)名服飾，連衣裙和衛(wèi)衣，還有限量發(fā)售的雙十一定制禮盒、手拿包和絲巾和Air空氣套等單品。

在聯(lián)名款衛(wèi)衣和連衣裙的整體設(shè)計上，設(shè)計師通過對愛情大膽的想象，延續(xù)了杜蕾斯直白表達(dá)情感的特性，以超立體剪裁和大膽的色彩，鼓勵大家將心中的情感大膽地表達(dá)出來。

此外，在兩款聯(lián)名周邊---扎染色的絲帶和手包，同樣也是設(shè)計感十足。

杜蕾斯這一系列的聯(lián)名款一出，就受到了網(wǎng)友們的熱議，紛紛表示很想要！

但是，據(jù)稱杜蕾斯這些時裝暫時是不對外公開售賣，所以我們只能先飽飽眼福了。

其實，這并不是杜蕾斯第一次跨界時尚圈，在去年杜蕾斯就聯(lián)合國潮品牌INXX推出牛仔外套。

充滿個性標(biāo)識的牛仔外套，處處印滿了杜蕾斯的品牌LOGO，散發(fā)著滿滿的荷爾蒙愛意。

在這次的聯(lián)名設(shè)計上，保留了INXX一貫以來別具匠心的制作工藝，再以杜蕾斯的透明質(zhì)感融入其中，呈現(xiàn)出利落挺直的裁剪，并分別運(yùn)用至漁夫帽、單寧外套、托特包之上。

衣服好看是好看，但是滿滿杜蕾斯的logo，也不是一般人能駕馭的！

這次，杜蕾斯大張旗鼓地跨界玩起了時裝秀，也在圈內(nèi)掀起了熱潮。有人說杜蕾斯這番舉動，其實并沒有賣衣服的意圖，只是一場造勢營銷而已，其本質(zhì)就是想要引起公眾的關(guān)注度。

我們都知道，杜蕾斯是一個擅于做熱點營銷的品牌，緊跟潮流跟熱點。雖然在換了代理商后，相對于之前的熱點營銷，已經(jīng)是減少很多了！但每次的營銷動作，還是會引起不小的討論。

就拿從上半年四月份，杜蕾斯和喜茶跨界翻車事件來說，成為了不少品牌跨界的反面教材。

這也讓杜蕾斯不得不重新審視品牌營銷的立意，或許可以考慮換一個方向，給自己緩口氣，同時也給消費(fèi)者帶來一些不一樣的東西？

直到8月份，杜蕾斯帶來了九十周年廣告片《再向前一步》，在一定程度上來說，也是品牌形象的一次回歸，選擇以勇敢愛來作為品牌形象的支撐。

再到這次，同樣也以是愛為名的時裝秀，鼓勵那些相愛的人們「下一步更美妙」的情感表達(dá)，擁抱或許就是一個不錯的想法。

看來，這次的杜蕾斯已經(jīng)做好準(zhǔn)備，重新出發(fā)！

那你們覺得杜蕾斯的表現(xiàn)如何呢？

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