首發(fā)：木木老賊

不管是做新媒體，市場(chǎng)營(yíng)銷，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。

沒(méi)有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒(méi)必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營(yíng)銷方法中的一種，是好是壞在于人。

缺席了10月的熱點(diǎn)，后臺(tái)好多小伙伴們都在催更。

11月的新媒體日歷準(zhǔn)時(shí)來(lái)了。十一月注定是剁完手的一個(gè)月，相信你已經(jīng)付了不少定金了，購(gòu)物車也裝滿了吧......但剁手歸剁手，只要腳還在，熱點(diǎn)也得要跟著追。

11月1日：萬(wàn)圣節(jié)

萬(wàn)圣節(jié)又叫諸圣節(jié)，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，萬(wàn)圣節(jié)前夜是這個(gè)節(jié)日最熱鬧的時(shí)刻。

為慶祝萬(wàn)圣節(jié)的來(lái)臨，小孩們會(huì)裝扮成各種可愛(ài)的鬼怪向逐家逐戶地敲門(mén)，要求獲得糖果，否則就會(huì)搗蛋。
如今的萬(wàn)圣節(jié)已不只是鬼怪的狂歡，也是一個(gè)全民營(yíng)銷的盛會(huì)。

角度玩法：

1、品牌們可以在萬(wàn)圣節(jié)這天光明正大地搞怪嚇人了，可以把南瓜、鬼怪、巫婆、糖果等節(jié)日元素利用起來(lái)，并且和品牌或產(chǎn)品完美結(jié)合。

2、鬼的延伸可以是餓鬼、窮鬼、色鬼.....做一些有趣的測(cè)試，看看你的用戶都是什么鬼？

3、萬(wàn)圣節(jié)通常要發(fā)糖，不如把糖當(dāng)做一種禮物、福利送給用戶。既迎合了節(jié)日氣氛，又帶入了品牌，還能給雙十一造勢(shì)預(yù)熱，一舉三全。

4、美妝產(chǎn)品、美顏APP 則定制一些萬(wàn)圣主題妝容和濾鏡：比如吸血鬼妝、巫婆裝或者經(jīng)典電影里的黑暗童話角色。

案例參考：

1、@網(wǎng)易H5：救我！

貞子、僵尸、小丑......這些恐懼的元素，經(jīng)由陰森詭異氣氛的烘托，不禁讓人后脊發(fā)涼。最后反轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)恐怖之旅原來(lái)只是一場(chǎng)夢(mèng)。而由夢(mèng)醒后引申出具有社會(huì)意義的思考——那些虛幻的怪異不曾傷害我們，但現(xiàn)實(shí)中的丑惡卻切身影響著我們的生活。而這些現(xiàn)實(shí)里的丑惡指的是環(huán)境惡化、食品安全、校園暴力.....最后黎明的到來(lái)，寄托著對(duì)未來(lái)的憧憬與祝福，希望“你的世界只有夢(mèng)里的那些恐怖“。

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2、@資生堂：用妝容書(shū)寫(xiě)自己的人生

日本資生堂之前在萬(wàn)圣節(jié)發(fā)布了一支名為 《The Party Bus》 的短片，講述的是一群年輕人在萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)巴士上，打扮成輝夜姬的女主人公需要作出一個(gè)重要的決定：選骷髏武士還是德古拉男爵？

隨著劇情的深入，由資生堂彩妝繪制的妝容在輝夜姬的面龐上化為了翩翩起舞的小人、雨傘，畫(huà)面唯美。當(dāng)輝夜姬醒后，如同著魔一般，追尋著骷髏武士沖出去。而當(dāng)武士脫下面具的一瞬間，發(fā)現(xiàn)原來(lái)武士也是一名女性。最后以Make up your own story. 用妝容書(shū)寫(xiě)自己的人生，一語(yǔ)雙關(guān)結(jié)束。

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3、@Airbnb（愛(ài)彼迎）：奇妙一夜

這幾年萬(wàn)圣節(jié)，愛(ài)搞事的愛(ài)彼迎試過(guò)和巴黎地下墓穴合作，房客可以和六百萬(wàn)個(gè)骷髏們一起度過(guò)一天。也可以住進(jìn)德古拉城堡，像吸血鬼一般在古堡的棺材里睡了一晚。還有來(lái)自1930的黑屋“鴉青”，房東是一位植物學(xué)家，屋內(nèi)也滿布了各種植物標(biāo)本。這一夜，相信你注定無(wú)眠了。

隨意找了幾張感受下這幾個(gè)房間的氣氛：

4、@漢堡王：幽靈版麥當(dāng)勞

2016年漢堡王把紐約皇后區(qū)的一家漢堡王門(mén)店罩上床單，假扮成“幽靈版”麥當(dāng)勞。白天看起來(lái)挺正常，還有點(diǎn)蠢萌蠢萌的。

到了晚上，畫(huà)風(fēng)乍一看還真有點(diǎn)滲人。

到了第二年的萬(wàn)圣節(jié)，漢堡王在其拍攝的廣告片中，麥當(dāng)勞叔叔變成了一名小丑，追著一個(gè)小男孩跑，跑著跑著，小男孩就跑進(jìn)了一家漢堡王餐廳。

雞賊的漢堡王還為此配合推出了萬(wàn)圣節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)：“在萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)天，顧客只要穿小丑服入店，就能得到免費(fèi)漢堡一個(gè)?！闭媸墙^了。

海報(bào)參考：

1、杜蕾斯

2、捷豹 

萬(wàn)圣節(jié)怎么過(guò)？不如去嚇嚇鬼。

3、麥當(dāng)勞 

萬(wàn)圣節(jié)準(zhǔn)備的怎么樣了？來(lái)，告訴麥麥你打算cos成____？

4、百雀羚

女巫是假的，變美的魔法是真的

5、世紀(jì)佳緣

有佳緣，不孤單，萬(wàn)圣節(jié)快樂(lè)。

6、百事可樂(lè)

不好意思，我們沒(méi)有糖

11月8日：立冬

立冬是農(nóng)歷二十四節(jié)氣之一。立冬的到來(lái)，意味著冬季自此開(kāi)始。在古代的立冬，人們會(huì)利用這一天休息并犒賞一家人的辛苦。立冬意味著進(jìn)入寒冷的季節(jié)，人們傾向進(jìn)食可以驅(qū)寒的食物。

角度玩法：

1、入冬后，冬季產(chǎn)品就要應(yīng)景了。比如秋褲、被子、暖氣設(shè)備等等，可以趁著立冬開(kāi)展促銷、上新和宣傳的活動(dòng)。
2、可以借由立冬的元素，比如雪、餃子，提醒用戶添衣保暖，注意飲食，也可以根據(jù)這些元素來(lái)做一些與品牌或產(chǎn)品相契合的宣傳海報(bào)。

案例參考：

1、@路虎×中國(guó)國(guó)家地理 #發(fā)現(xiàn)中國(guó) 24 節(jié)氣·立冬#

2018年路虎在70周年之際，攜手《中國(guó)國(guó)家地理》以 “發(fā)現(xiàn)中國(guó)24節(jié)氣” 為主題，探索探索自然、人文及智慧的新旅程。

2、@別克英朗×天天果園

別克英朗×天天果園，已經(jīng)連續(xù)針對(duì)多個(gè)時(shí)節(jié)推出時(shí)令水果。去年立冬推出的立冬橘子禮盒。這種又親民又溫馨的營(yíng)銷，是不是很暖人心。

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3、@999感冒靈×高腰秋褲

999感冒靈以當(dāng)下十分流行的亞文化為主題，推出了四款 “高腰暖心秋褲套裝”，分別是不涼少年版、穿久保靈版、養(yǎng)生朋克版和跪舔客戶版。無(wú)論是名字還是款式，都別具一格，很快成為刷屏級(jí)的跨界營(yíng)銷案例。

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海報(bào)參考：

1、RIO 銳澳雞尾酒 

夏有涼風(fēng)冬有雪，
#微醺#一下暖迎冬。

2、洽洽食品 

立冬寒涼，洽宜冬藏。

3、三星 GALAXY 

蓋樂(lè)世既要飽口福，也要飽眼福。
顛覆四攝咔咔咔咔……

4、寶馬中國(guó)

今天立冬，好冷啊啊啊……

5、紅牛

這難道就是打開(kāi)冬天的正確姿勢(shì)？

11月11日：雙11購(gòu)物節(jié) x 光棍節(jié)

2018年天貓雙十一落下帷幕，雙11成交額超2000億大關(guān)，最終定格2135億元。雖然身邊越來(lái)越多人感慨雙十一越來(lái)越?jīng)]誠(chéng)意了，大家都被復(fù)雜的定金、預(yù)售、滿減消磨了耐心。但老賊相信錯(cuò)過(guò)雙十一不買點(diǎn)什么就錯(cuò)過(guò)幾個(gè)億的心情依然會(huì)讓你止不住的剁手欲。

角度玩法：

1、這是個(gè)全行業(yè)都狂歡的節(jié)日，所有品牌都可以進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)類營(yíng)銷，各種促銷、各種預(yù)購(gòu)、各種打折、各種優(yōu)惠券、各種錦鯉、各種紅包雨下不停。不用多說(shuō)，干就對(duì)了。

2、別忘了，在雙十一還沒(méi)開(kāi)始剁手前，它還是光棍節(jié)。如今單身人口達(dá)到2億，特別是北上廣深的大齡單身青年居多，商家可以 “雙11+光棍節(jié)” 的組合打法，多關(guān)心一下單身人士。

比如餓了么星選就曾打出#雙十一不需要另一半#的宣傳語(yǔ)，一語(yǔ)雙關(guān)。

3、現(xiàn)在用戶的時(shí)間越來(lái)越碎片化，可以幫助他們整理最全的購(gòu)買攻略，最值得買的，最容易踩雷的干貨，節(jié)省用戶時(shí)間。

4、無(wú)諧音不文案，雙十一主要圍繞 “1”，"要”，在當(dāng)天XX：11下單的用戶可獲贈(zèng)專屬禮品一份等。

案例參考：

1、@網(wǎng)易嚴(yán)選 ：嚴(yán)選對(duì)象事務(wù)所

網(wǎng)易嚴(yán)選將促銷福利擬人化，化身三大相親對(duì)象，張八折、宋紅包。三個(gè)都想要，三個(gè)都給你！

而這三個(gè)男神分別對(duì)應(yīng)網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一的福利：8折滿減券、1億紅包、3單返現(xiàn)。以此來(lái)傳達(dá)網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一“價(jià)格最低，打折最大”。

2、@衛(wèi)龍湊單

每年400減50的津貼，總會(huì)為缺那么十幾、二十塊而煩惱，2018年的雙11，衛(wèi)龍瞅準(zhǔn)了這個(gè)用戶場(chǎng)景，以【湊單】為噱頭著實(shí)搶了一次戲。

3、@網(wǎng)易考拉H5： 測(cè)一測(cè)，你的笑容值多少錢(qián)

只要在H5上傳帶有笑臉的照片，就可生成紅包。重點(diǎn)是這張笑臉 “紅包” 還可直接在網(wǎng)易考拉線上購(gòu)物平臺(tái)使用。

同時(shí)，網(wǎng)易考拉在線下還有一臺(tái)真正的笑容ATM，會(huì)將用戶的笑容印制到專屬的個(gè)人錢(qián)幣上，并打印出來(lái)。

用戶可憑借這張笑容貨幣直接在網(wǎng)易考拉線下店內(nèi)消費(fèi)。又有參與互動(dòng)，又有紅包福利，這樣的有趣好玩的營(yíng)銷怎么能不火呢。

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4、@知乎：要買對(duì)的，先上知乎

雙十一買什么？畢竟雙十一當(dāng)天0點(diǎn)后的時(shí)間寶貴如金，怎么剁手最理智，怎么買才不虧？2018年的雙十一，SOULO聯(lián)手知乎推出一系列干貨剁手海報(bào)。挑選了一些熱門(mén)的商品，比如香水、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、面膜、電動(dòng)牙刷、筆記本電腦 、照相手機(jī)、眼霜、口紅，通過(guò)一些內(nèi)部人士的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴你，怎樣挑選商品不后悔。

5、@歐姆龍：那時(shí)沒(méi)有雙十一，只有物久生情

這個(gè)案例其實(shí)立意很好，創(chuàng)意的落點(diǎn)卻是到歐姆龍的以舊換新活動(dòng)。因此，只是提供給大家參考。
你可能不會(huì)珍惜雙十一0點(diǎn)搶購(gòu)的那件羊絨衫，但卻不愿意扔掉當(dāng)年媽媽親手給你織的那件洗白了的毛衣，在人人追求雙十一，追求快消、喊著消費(fèi)升級(jí)的時(shí)候，不妨將腳步慢下來(lái)。

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海報(bào)參考：

1、THINKPAD

不要在獨(dú)居時(shí)生病，
深夜感個(gè)冒，
會(huì)讓你連墓志銘都想好了。

2、杰士邦

當(dāng)女朋友緩過(guò)神來(lái)，
什么都被搶完了。

3、王老吉

買一張機(jī)票=浪跡天涯
買買買背后到底承載多少美好

4、網(wǎng)易考拉

一個(gè)從不換新大衣的人
一定從來(lái)沒(méi)有嘗試過(guò)新鮮事物

5、一汽馬自達(dá)

11.11，忘掉購(gòu)物，只有車

6、蘑菇街

用心話出去的每一筆錢(qián)都是變美的本錢(qián)

11月22日：小雪

小雪是農(nóng)歷二十四節(jié)氣的第二十個(gè)，進(jìn)入該節(jié)氣，中國(guó)廣大地區(qū)西北風(fēng)開(kāi)始成為?？?，氣溫下降，逐漸降到0℃以下，該提醒人們御寒保暖了。小雪之后，各地會(huì)開(kāi)始吃羊肉，民間有： “冬臘風(fēng)腌，蓄以御冬” 的習(xí)俗。

角度玩法：

此類節(jié)日全行業(yè)通殺，要是沒(méi)有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了。

海報(bào)參考：

1、杜蕾斯

這個(gè)問(wèn)題 我不知道怎么回答
不如你先來(lái)我被窩里暖和一下吧。

你看我這么甜，
是不是熱量超級(jí)高~

2、麥當(dāng)勞

3、華米科技

無(wú)論大雪還是小雪
能在體重上一雪前恥的就是好雪

11月28日：感恩節(jié)

感恩節(jié)主要流傳于北美國(guó)家，節(jié)旨在感謝生命中遇到的一些人和事。 每逢感恩節(jié)這一天，他們家家戶戶都要吃火雞。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在也引進(jìn)了，更多的是表達(dá)感恩。

角度玩法：

1、感恩節(jié)的借勢(shì)點(diǎn)，就是感謝。可以感恩父母、感恩老師、感恩生活，感恩消費(fèi)者等的促銷活動(dòng)；
2、這幾年流行品牌聯(lián)合造勢(shì)，互相感謝，商業(yè)互捧；
3、組織一些參與性的活動(dòng)，借此最想感謝誰(shuí)。可以是親人、愛(ài)人，用戶、也可以上升到某個(gè)職業(yè)，某類特定的人群；
4、感恩自己?jiǎn)T工的辛勤付出，以此來(lái)凸顯品牌高度。

案例參考：

1、@美贊臣藍(lán)臻《來(lái)自天生的感謝》

只有當(dāng)了媽媽才知道......這句話包含了做媽媽的幸福與辛酸。當(dāng)還不會(huì)說(shuō)話的寶寶，他們?nèi)绾伪磉_(dá)愛(ài)。

藍(lán)臻的這支視頻從一句 “對(duì)不起” 開(kāi)始：“媽媽，對(duì)不起，我天生是個(gè)愛(ài)哭鬼“、”“雖然我不會(huì)說(shuō)話，但你知道嗎”、“到哪都想跟著你” ......以孩子真摯又暖心的口吻，來(lái)表達(dá)寶寶對(duì)媽媽的感謝。戳中了無(wú)數(shù)媽媽們的淚點(diǎn)。

2、@999感冒靈 《有人偷偷愛(ài)著你》

這個(gè)世界不會(huì)好了嗎？每個(gè)人都自顧不暇，小心翼翼地活著，好像沒(méi)有人會(huì)在意你的感受。當(dāng)所有喪的情緒到達(dá)頂點(diǎn)，這個(gè)世界看起來(lái)不會(huì)再好起來(lái)時(shí)。抑郁癥患者、企業(yè)白領(lǐng)公司職員、外賣送餐小哥、擦碰豪車的老頭、深夜醉倒在路邊的女生，那些視頻中最后溫柔的反轉(zhuǎn)，最終催人淚下，真會(huì)看哭。

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3、@杜蕾斯：你的老朋友，杜蕾斯

2017的感恩節(jié)，杜蕾斯在沒(méi)有通知任何品牌的情況下感謝了13個(gè)品牌和最后的神秘嘉賓，馬上自成熱點(diǎn)。

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海報(bào)參考：

1、Aimer 愛(ài)慕 

#感恩節(jié)# 
感謝背后的每一次牽掛！

2、魅族科技

感恩所有逝去的偉大，
你們從人間路過(guò)，
才讓這世界繁花似錦。

3、kindle × luckin coffee

有幸相遇 為愛(ài)書(shū)情

最后

還有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，大家也可以針對(duì)性選擇：

1、11月8日 中國(guó)記者節(jié)

2、11月10日 世界青年節(jié)

3、11月12日：孫中山誕辰紀(jì)念日

4、11月14日：世界糖尿病日

以上，歡迎補(bǔ)充！ 如果覺(jué)得文章有幫助，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們，我們12月繼續(xù)。

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作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）