都看《少年的你》了嗎？

《少年的你》

《少年的你》由曾國祥導演（同《七月與安生》導演）拍攝，許月珍監(jiān)制，易烊千璽、周冬雨共同主演。電影講述了一個關(guān)于校園欺凌、高考、青少年成長故事。影片原本定在六月份的高考季檔期，后來突然撤檔，直到前幾天的10月25日才得以正式上映。

剛一上映，無論是微博、朋友圈，還是各種大大小小的自媒體，全都是一邊倒的夸贊和推薦。貓眼開分9.7分、淘票票9.6分，微博大V推薦度100%，豆瓣保持8.5分，堪稱今年影視界的一匹黑馬。

除了電影本身很值得贊賞，易烊千璽在影片中的表現(xiàn)也十分無法被忽視。

無論是對角色性格、背景的整體代入，

精準的細節(jié)演繹，

還是認真又內(nèi)斂的現(xiàn)場表現(xiàn)，仿佛都是在這個浮躁的偶像行業(yè)里，鮮少在當紅流量身上看見的一些東西。尤其是當你得知，他還只是個首次出演電影主角的18歲少年。

在很多人的意料之外，千璽竟然能把小北演繹得這么好。隨之而來的各種討論不斷： #易烊千璽的演技# 、#易烊千璽經(jīng)歷了什么#……

易烊千璽經(jīng)歷了什么？也許，我們從他這些年的代言里能窺見些端倪——

一開始的千璽看起來安安靜靜，不太愛說話，是一個默默努力，溫柔沉穩(wěn)，謙遜優(yōu)秀的閃光少年。

作為小王子：丹麥旅游

2017年5月，丹麥國家旅游局選擇千璽做為代言人。有安徒生的丹麥是個童話世界，易烊千璽就成為童話中的小王子。

千璽直接抵達丹麥，同時在微博上開啟了#小王子的童話之旅#，同步發(fā)布市長授予稱號的過程，一路上也走出了一條“千璽童話路線”。

首位全球青年創(chuàng)意執(zhí)行官：adidasneo

2017年11月27日，adidasneo官宣17歲的千璽成為全新品牌代言人。

千璽同款一上線就斷貨，有很多千紙鶴表示搶不到~

國民少年：好爸爸kispa

2018年3月，千璽牽手好爸爸與黃磊，剛好一父一子的角色，成為品牌雙代言。

從丹麥旅游，到好爸爸洗衣液，千璽還是個受粉絲喜愛的乖巧大男孩，在大家的關(guān)注下默默成長。

第一在大眾眼前帶來比較有影響力的形象突破，是在他參加《這就是街舞》的時候。

2018年2月，綜藝《這就是街舞》開播，易烊千璽擔任“易燃裝置”隊的隊長，雖然是年齡最小，但千璽的舞蹈實力與氣場絲毫不輸。

作為隊長的表現(xiàn)也是可圈可點，用一句 “斯為泰山而不驕” 形容隊員，氣質(zhì)里有文化的沉淀，已經(jīng)像個大人的模樣。也就是這個時候，本來覺得千璽太過年輕，不適合演小北這個角色的導演和監(jiān)制，看到了他的快速成長，開始重新考慮他。

千璽帶領(lǐng) “易燃裝置” 隊伍取得了《這就是街舞》的冠軍，從一開始的懷疑到后來勝利，舞蹈成為了他實力的證明，也讓大家看到了一個滿懷認真與熱愛的少年。

除了會跳舞，不知不覺，千璽也在從稚嫩少年慢慢變成一位時尚先生——

2018年，千璽18歲，成功拿到《芭莎男士》、《智族GQ》、《時尚先生》、《ELLE MEN睿士》、《時裝男士》男刊滿貫。

在2018年度十佳男刊封面中，就有4張是千璽的。

2019年成為GQ十周年的封面人物：

還活躍在其他各種時尚刊物中：

年輕的活力加上內(nèi)斂的性格突出了他顏值的高級感和形象的可塑性。陽光、深邃、冷酷、隨性……風格轉(zhuǎn)換間，讓人忍不住感嘆，千璽從少年到成人的形象蛻變，好像突然間就長大了，越來越可了。

即使工作愈加繁忙，形象不斷突破，千璽始終堅持，也是令人敬佩的，就是一點也沒耽誤學習，藝考也拿到了中戲雙料第一的成績！這個充滿朝氣，穩(wěn)步上升的男孩，品牌也看得見。

千璽的商業(yè)價值也在一次次地拔高：

實力小生：華為nova全球代言人

2018年6月，華為宣布易烊千璽為華為nova系列的全球代言人，主打顏值+實力。（國產(chǎn)新星華為+實力千璽的搭配，這不正是為千璽量身打造的嗎?。?/p>

據(jù)說當時月銷量破了200萬，是一次雙贏的結(jié)局。

浪漫王子：野獸派花店全新代言人

7月，野獸派花店七夕公布易烊千璽小王子為全新代言人：

8月，千璽迎來時尚巔峰——意大利頂級奢侈品葆蝶家。

低調(diào)紳士：意大利頂級奢侈品葆蝶家首位亞太區(qū)代言人 

葆蝶家在11:28（千璽生日為11.28）向大家宣布，易烊千璽為品牌首位亞太區(qū)代言人  ，彼此將陸續(xù)分享更多低調(diào)奢華、獨一無二的時尚美學。

并且外網(wǎng)同步發(fā)布文案：我們非常榮幸宣布，歌手、舞者、演員易烊千璽先生為品牌亞太區(qū)首位代言人，期待與才華橫溢又時尚的易烊千璽先生合作。

“在喧囂中的抽離瞬間所感到的自在與自由”，葆蝶家的文案，有一種低調(diào)的性感。

精致男孩：紀梵希中國區(qū)首位彩妝代言人

10月份，千璽成為紀梵希中國區(qū)首位彩妝代言人 。

千璽弟弟代言美妝也不是蓋的，廣告中易烊千璽試色的口紅全網(wǎng)賣斷貨。沒想到這些彩色涂到千璽的臉上這么撩人~

2019年3月，紀梵希對千璽的代言從美妝的彩妝升級為紀梵希美妝代言，可見對千璽弟弟帶貨能力的滿意與對未來前景的看好。

不過今年8月份，因為紀梵希涉及到侵犯國家主權(quán)的事件，千璽弟弟立刻與其解約了。

千璽在為品牌帶去流量與超級帶貨能力的同時，自身多變的形象與氣質(zhì)也得到延伸，整個人越來越高級與立體，實力被推向了又一個頂峰，千璽的國民度越來越被信任。

11月28日 ，百度在千璽生日成人禮的時候官方公布易烊千璽為百度APP超級新生代代言人 。

還變身零食大戶：

2019年1月，百草味宣布易烊千璽為2019年度代言人 。

當月，千璽成為優(yōu)益C品牌代言人：

3月康師傅綠茶官宣：

千璽的實力越來越強，影響力越來越廣，剛剛成年的他更是代表著最年輕的那一個群體。

沙宣宣布易烊千璽為全球代言人， 并發(fā)起話題 #千禧一代大破大立# 等，一路陪伴千璽的成長，渴望通過千璽吸引更多年輕人。

5月，evian依云官宣千璽為全球代言人 ，表示易烊千璽與依云 “活出年輕Live Young” 的品牌理念不謀而合。

依云品牌全球副總裁Patricia Oliva說：

“作為新生代優(yōu)質(zhì)偶像，易烊千璽長期以來的專注、努力與探索精神，讓我們看到了年輕世代拒絕被定義的生活態(tài)度，以及對于更多元的人生體驗的不懈追求。依云希望以源自阿爾卑斯山的天然水源，陪伴易烊千璽，以及更多的年輕世代，跟隨內(nèi)心渴望，一起活出年輕。”

著名拉桿箱品牌日默瓦也宣布千璽為中國區(qū)品牌代言人：

年輕不僅可以增加品牌的活力，也讓品牌擁有無限的潛力和增值的可能。

從出道的那天起，千璽就是一個養(yǎng)成系的明星，具有長期的發(fā)展性與豐富的可塑性，你能看到他在以驚人的速度在成長。

在電影《少年的你》之前，千璽主演的電視劇《長安十二時辰》就以贏得了一波演技的認可。

年少成名，沉穩(wěn)而克制的天才少年李必和千璽的相似度非常高，他在劇中的出色表現(xiàn)塑造出了角色的質(zhì)感。

在《這就是街舞》的第二季，面對選手的質(zhì)疑，千璽一番 “藝術(shù)是一種感受” 的發(fā)言，讓人心服口服。他看待事物的深刻與面對問題的沉著，都超出了一個普通的十八歲少年的表現(xiàn)。

果然，少年一路走來，處處都有驚喜，不負粉絲的期望。而對粉絲來說，除了看到偶像往自己期望的越來越好的方向發(fā)展之外，就是渴望去陪伴他的成長，尤其是千璽這種表現(xiàn)優(yōu)秀的養(yǎng)成偶像。

千璽本身的成長就成了品牌可挖掘的點。

第一個看到千璽成長潛力的是天貓：

天貓自2012年成立以來從未有過代言人，宣布易烊千璽為天貓理想生活的代言人時引起了一番轟動。

緊接著天貓就推出了 “21天元氣計劃” ，開始挖掘千璽的日常生活。

天貓作推出首個明星以真實人設投入的全景互動月。

簡單來說，就是：

千璽跟你說早安！千璽跳舞給你看！千璽帶你擼貓！千璽為你讀書！千璽向你發(fā)起平板支撐挑戰(zhàn)！

……

平時想盡辦法接近他生活的粉絲們，在最近最真實的視角里，貼近他的身邊，融進他的生活，甚至有一種在一起的參與感。整個活動長達21天，360度全方位挖掘千璽的多面生活，以一個活力滿滿的元氣少年形象，吸引大家共同打卡，與千璽一同成長。

19次熱搜，幾乎霸占了微博、知乎、美拍等國民級APP熱點，天貓官方發(fā)起的微博話題閱讀量超過33億（甚至超過了17年雙十一的量級）……天貓轉(zhuǎn)換為粉絲立場，推出的平臺資源是全方位養(yǎng)成偶像的重要力量，也大幅度提升千璽的影響力。

總之，在這場戰(zhàn)役中，粉絲的潛力被大幅度地挖掘出來，天貓和千璽雙向共贏。

2019年4月，優(yōu)酷VIP會員宣布千璽為官方代言人。因為看到粉絲說 “千璽這么累，不如給他放個假吧”，優(yōu)酷推出了 #易烊千璽的驚喜假期# 系列廣告片。

活動以 “想不到這么酷” 為主題為粉絲提供了一次深入千璽假期的體驗視角，分別推出了“溫柔的寵貓千”、“炫酷的噴繪千”、“優(yōu)雅的雕刻千”、“調(diào)皮的積木千” 四個不同面。

粉絲們自發(fā)畫出的千璽四個面~

同時千璽參與的綜藝《這就是街舞》第二季與電視劇《長安12時辰》都將在優(yōu)酷播出，優(yōu)酷與千璽之間有深度的內(nèi)容交叉融合，優(yōu)酷平臺成為了千璽在這個暑假的主場。

天貓也推出了一次給代言人放假的活動——與千璽理想生活一夏：千璽提交放飛單，想給自己放個假。（字好漂亮?。?/p>

后來天貓順勢推出架子鼓，交朋友，玩滑板等各種千璽豐富多彩的假日生活。

同樣是代入千璽的成長過程，喜馬拉雅挖掘了千璽的聲音。（千璽的聲音太蘇了吧?。?/p> 挖掘聲音：說給你聽

2019年6月，為了實現(xiàn)品牌的年輕化，喜馬拉雅宣布易烊千璽為首位代言人： 

為他專門打造了一個會員付費欄目 “青春52問” ，每周一個問題分享，邀請大家一起分享成長中的體會。  

相比較“放假”的形式，用聲音跟大家溫柔對話似乎更有親近感與沉浸感。

9 月 22 日，百草味打造「中國味演吃會」，在百草味天貓旗艦店設置了六個時間點首發(fā)上映，由易烊千璽主演，揭曉六款食尚零食。

能看到 “撫琴遇知音”、“賞五牛圖” 、“品香調(diào)息”等，千璽展示出的不同的風格和場景，真是抓住粉絲們的心了。

這樣代言已經(jīng)不單單是以一個形象來吸引粉絲，而是一種成長的參與感。面對自己一點點陪伴長大的愛豆，粉絲的粘性也非常強，代言的效果不言而喻。

所以對于品牌來說，千璽成為了一個可以投資的代言人，兩者之間的合作可以相互促進達到雙贏。在千璽自身快速成長與突破的過程中，品牌可以得到不斷的增值，逐漸加碼的品牌也不止已經(jīng)解約的紀梵希一個。

8月，adidas original宣布易烊千璽為全新品牌代言人，加上adidasneo，易烊千璽成為阿迪雙線代言人。

在阿迪系列里，adidas original要比adidasneo更高一等級，對千璽來說，這既是一次形象上的升級，也是一次能力和潛力上的認可。

就像最新代言的 歐樂-B 宣傳語所言：凈界，不止所見。

千璽的境界，也不止目前所見。

無論是代言還是自身，千璽的成長都是快速而優(yōu)秀的。在這個過程中，品牌與粉絲統(tǒng)一戰(zhàn)線，從粉絲的角度以陪伴的方式融入愛豆的成長。千璽自身更是實力突出，可塑性非常強，具有優(yōu)秀的發(fā)展?jié)摿?，他每向前一步都能與品牌達到共同增值。

從一開始出道毫不起眼的青澀男孩，到如今成為各個品牌的寵兒，千璽認真內(nèi)斂，卻驚喜不斷，頂著流量的頭銜，更是用實力在說話。而千璽的實力就是成長的實力，相信未來無限可能，每一步都會有驚喜。

都看《少年的你》了嗎？

沒看的，趕緊去看！

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)