寫好標(biāo)題的1個中心，5個技巧，3個原則 - 成都

時間：2019-10-28

張小龍講：再小的個體也有自己的品牌。他沒講的是，品牌多了，競爭就大。

2000萬+個微信公眾號，上百萬頭條號……還有UC、百家等。如果都要稱品牌，你根本數(shù)不過來。

在一個憑身份證就能當(dāng)自媒體人的年代。人們隨時可通過手機(jī)獲得海量內(nèi)容，又憑什么要第一時間關(guān)注你的內(nèi)容？

欲問客從何處來，標(biāo)題是關(guān)鍵。

一則妖艷的標(biāo)題，絕對是誘人注目、吸引點擊、收獲流量的第一步。標(biāo)題不花枝招展，內(nèi)容又怎能在資訊的海洋中跳脫而出？

我們先看同一篇文章的不同標(biāo)題：

《一個出軌的女人》
《拜金虛榮還出軌，但我不是壞女人》

哪個顏值更高，看了更想讓人點呢？明顯是后者。好標(biāo)題就像好書名，人們會為好書名打開書本，也會因好標(biāo)題點開內(nèi)容。

如何寫出高點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率的標(biāo)題？

一、首先，你要把握住1個中心：引發(fā)好奇心

人天生有好奇心。會因為好奇引發(fā)行動。

好的標(biāo)題一定會喚起人的好奇心，讓人忍不住的點開閱讀。

無論娛樂八卦、經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化、科技。到處都有引發(fā)人類好奇心的種子。

總有人想知道，明星為什么離婚？
總有人想知道，自己暗戀的對象喜歡誰？
總有人想知道，年賺百萬的人，如何做到年賺百萬？
總有人想知道，特朗普的下條推特會講些什么？
總有人想知道，蘋果為什么落地？
總有人想知道，宇宙有沒有盡頭？
......

閱讀的本質(zhì)是為了獲得資訊，了解情況，滿足內(nèi)心對外部的好奇。

無論何時何地。我們點開的每一個標(biāo)題，閱讀的每一份內(nèi)容，滿足的都是自己的好奇心。

想判斷自己的標(biāo)題，夠不夠格。你需要不斷問自己：能不能引發(fā)讀者好奇心？

所有取標(biāo)題的技巧，都是對讀者好奇心的誘惑。好的標(biāo)題只有一個目的：“想知道嗎？來點我。”

二、寫好標(biāo)題的5個技巧

技巧1：宣泄情緒

好標(biāo)題宣泄的情緒，一定是集體情緒。抓住某一集體的情緒，通過某種觀點放大化的表達(dá)出來。說了讀者想說的觀點，他們自然會用點擊、轉(zhuǎn)載表達(dá)立場。

如，設(shè)計師們總被要求改稿，字要大。
《甲方讓設(shè)計師改稿從來沒輸過》
如，女性反感男人在意自己是不是處女。
《“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事”》
如，多數(shù)人失敗幾次后依舊不成功。
《失敗是成功之母，這種屁話你也信？》

此類標(biāo)題，多半觀點鮮明。完全站在某一類人群，內(nèi)心的真實立場去說話，不做過多的偽裝。

當(dāng)某個人拋出你內(nèi)心認(rèn)同，自己卻不太敢說的觀點，你一定有興趣聽他把話繼續(xù)講下去，或通過某種形式站隊支持他。這就是此類標(biāo)題能瞬間激起人點擊和轉(zhuǎn)發(fā)欲的秘密。

技巧2：創(chuàng)建對立

對立，意味著沖突，有沖突就有問題，有問題，自然會吸引那些想揭開問題謎底的人。沒有沖突就沒有故事，就像《拜金虛榮還出軌，但我不是壞女人》，一看就像個對立而有故事的標(biāo)題。

創(chuàng)建對立，是個花樣繁多的技巧。

目前主要有三種辦法實現(xiàn)：

第一種，邏輯反轉(zhuǎn)。
如，被通緝的人不太可能是高學(xué)歷、會賺錢的人，結(jié)果偏偏卻是。
《學(xué)霸富二代被通緝，耶魯牛津畢業(yè)，回國9個月爆賺2億》
第二種，反常識。
如，社會普遍倡導(dǎo)女性要溫柔、善良、體貼，但有個看似相反的倡導(dǎo)又會怎樣呢？
《做一個不好相處的女人，你會活得更好》
第三種，比較法。
如，沒有對比，就沒有差距。假設(shè)你寫的文章基本沒人看，但自己總能看到別人的爆文，你會不會有點好奇，別人是怎么做到的呢？
《為什么別人篇篇10w+，你寫的文章卻沒有人看？》

此類標(biāo)題的關(guān)鍵，在于塑造對立面，有的對立在表面，有的藏于地表之下，要用你的智慧挖出來。

技巧3：心理暗示

暗示從來都是門學(xué)問。是種我不明說，你卻很懂的默契。誰又會反感和懂他的人交流呢？

實現(xiàn)標(biāo)題上的心理暗示，主要有三種辦法。

第一種，感性描述
如，不準(zhǔn)用香辣、美味、垂涎欲滴、網(wǎng)紅美食等，該如何讓標(biāo)題里的小龍蝦看起來很好吃呢？
《吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就像抓住了長沙的夏天》
第二種，天性暗示（不建議使用）
這是種隱晦的標(biāo)題手法，污是它的表面特征。
如，一篇枯燥的教人健身動作的文章，怎樣讓人更想點擊閱讀呢？
《女人一晚做7次，舒服精神一輩子》
第三種，懸念暗示
如，賣關(guān)子，遮遮掩掩的說一部分，剩下的讓讀者點開標(biāo)題，自己發(fā)現(xiàn)。
《約會達(dá)人絕不告訴你的秘密：我14天用了12款約會軟件后，發(fā)現(xiàn)……》