首發(fā)于：Canva設(shè)計（ID：canvadesign）

雙十一又要到了！天貓預(yù)售早已開始，你的購物車塞滿了嗎？雙十一的促銷規(guī)則摸清楚了嗎？

除了促銷優(yōu)惠，天貓聯(lián)合各大品牌合作的創(chuàng)意海報也是看點十足。天貓的貓頭海報設(shè)計已經(jīng)成為了品牌、廣告公司的創(chuàng)意大賽。

Canva醬特意為大家精選并分析了15年到19年各大品牌聯(lián)名的貓頭海報，讓大家在這場神仙打架的創(chuàng)意比拼中也能獲取靈感，增長知識。

話不多說，我們這就開始吧～

1、2019年

今年天貓與30個品牌聯(lián)合推出了30張海報，主題為“……助你愿望11實現(xiàn)”，各大品牌聯(lián)合天貓祝福所有人“愿望一一實現(xiàn)”，這樣的文字游戲還是挺讓人感動的。

雅詩蘭黛

雅詩蘭黛的貓頭海報采用了非常經(jīng)典的衍紙藝術(shù)，中間擺放著他們最著名的產(chǎn)品——抗老化的“小棕瓶”。這似乎在暗示著，用了小棕瓶臉上就沒有褶子？

老干媽

同樣是把拳頭產(chǎn)品放中間，國民女神老干媽則是采用了中國風讓辣椒醬上天，騰云駕霧，萬丈光芒。

肯德基

KFC則采用近幾年流行的2.5D等距風格，造了一座KFC專屬街區(qū)，肯德基上校、漢堡、可樂、冰激凌應(yīng)有盡有，細節(jié)滿滿，藍瘦，想吃。

百事可樂

百事則用線條插畫風的易拉罐搭出了一座跑酷場，滑板、攀巖、跑酷，不尋常的身材比例和破邊框的造型，充滿了青春味道，扣題“熱愛全開”。

百奇

百奇餅干使用了電商領(lǐng)域最流行的C4D立體風格，為我們打造出了一個浪漫的游樂園。同時，還用自己的產(chǎn)品為我們下了一場“脂肪流星雨”。

樂高

同樣是游樂園，樂高則是在兒童房的地板上搭出了一座游樂園，還是左邊畫個龍，右邊一道彩虹那種，用戶場景和產(chǎn)品特性解釋滿分。Canva醬想問一句“同款積木雙十一有賣嗎？”

好奇紙尿褲

好奇紙尿褲通過嬰兒角度結(jié)合產(chǎn)品和貓頭，色調(diào)柔和統(tǒng)一，營造出了一種非常溫馨的氛圍從此，“媽媽再也不用擔心我尿屁屁了”。

寶馬

同樣是比拼創(chuàng)意，寶馬用了俯拍車轍的視角畫出了貓頭，這似乎在說，開車用寶馬，旋轉(zhuǎn)跳躍都沒有在怕的。

Vans

帆布鞋品牌Vans則別出心裁地把鞋底畫成了音響，是不是穿上Vans，就能和地面摩擦，滑到演唱會？

Rayban

墨鏡品牌Rayban解決了我們多年來的一個未解之謎：天貓到底長什么樣？毛茸茸的貓頭和墨鏡、浴霸（？）竟然營造出了一種炫酷感。

Puma

運動品牌Puma充分利用了豹子的形象，把貓頭變成了血盆大口，嘴里也都是在踢足球的豹子，非常符合“不服來戰(zhàn)”了。

2、天貓“貓頭”元年

天貓“貓頭”品牌聯(lián)名海報的創(chuàng)作最早是從2015年開始的。

2015年，天貓邀請了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術(shù)家，以天貓貓頭為原型，辦了場名為“雙11分之一”的地鐵藝術(shù)展。

以下依次是Kindle、Moleskine、Muji、New Balance的聯(lián)名貓頭：

從此以后，天貓便不再只強調(diào)“買買買”，雙十一天貓貓頭聯(lián)名海報也成為了一場視覺創(chuàng)意盛宴。

LAMY特邀藝術(shù)家陳志偉、雷磊、文抑、韓勇煒創(chuàng)作的“貓頭”

3、2016年

2016年，天貓聯(lián)合40多家國際品牌，以“盡情……，盡在天貓雙11”為主題，設(shè)計了49張品牌海報

日本知名貴婦牌 SK-II 用在天貓頭像中嵌入了一副典型的日本浮世繪版畫，并且將它們招牌神仙水嵌入其中。
仔細看中間的瀑布上寫的正是SK-II的專利成分Pitera，沐浴在這個神仙水瀑布下可能也能煉成不老神功吧......

SK-II

日本藥店 松本清

日本最大藥店松本清同樣走的是浮世繪風，其中除了葛飾北齋的《神奈川沖浪里》之外，還加入了日本最具代表性的富士山、櫻花和東京塔，與之并列的就是松本清的那些常年暢銷產(chǎn)品啦。

Lamy 凌美

德國知名鋼筆品牌凌美則是用了類似版畫風格的插圖，制作了男、女兩個主題的品牌圖，好像一個奇異的幻想世界正在兩個人手中的鋼筆下面徐徐展開。

Moleskine

高端筆記本品牌Moleskine也采用了類似的概念，在在筆記本上的天貓頭像中有一個神秘的天貓鎮(zhèn)，圖中唯一的一點紅色，就是小女孩桌上的紅色Moleskine筆記本。這樣的操作，是不是也讓你想起來《辛德勒名單》里紅衣小女孩的經(jīng)典鏡頭？

Old Spice

美國知名男士沐浴品牌Old Spice的品牌圖案就直zhi接nan多了，整個團構(gòu)成了一副緊張的拳擊場景，充滿男性荷爾蒙的肌肉充滿畫面，而地上印著的“男人味”（smell like a man)幾個大字則將它們品牌代表性的魔性進行到底......

4、2017年

伴著16年雙十一1207億元的驚人成交額的輝煌戰(zhàn)果，17年天貓祝福語回到了溫情的范疇——“祝你雙11快樂”，在這個slogan的伴隨下，17年的品牌海報或多或少都開始主打自我與感情。

嬌蘭

嬌蘭這次的海報主題是鎏金禮頌，經(jīng)典黑金配色在低調(diào)的同時又顯得貴氣十足，符合品牌高端定位。這就是甲方常說的大氣吧！

大疆

大疆這次的設(shè)計很有意思，主題是飛起來玩，但占據(jù)海報主體的是一個貓頭島嶼。而大疆自身產(chǎn)品只在畫面左下。也許它是在告訴我們，大疆可以帶你看你不曾看過的風景。（或者，大疆讓你另一個角度看世界）

施華蔻

施華蔻的海報主體是天貓銀盤，相框內(nèi)容是幾百年前的施華蔻公司早期的景象。結(jié)合自己海報主題是美發(fā)世家，不難看出它的海報是在告訴大家，施華蔻值得你的選擇。

優(yōu)衣庫

優(yōu)衣庫17年的主題是智慧優(yōu)生活，用扁平化的元素勾勒出了線下店鋪場景并著重推出了在線選購，線下自提的智慧選擇方式，簡單明了?？梢?，這很優(yōu)衣庫。

Adidas

運動品牌Adidas的主題是“由我創(chuàng)造”，當然海報本身也動感十足，模特的臺階奔跑，未免沒有一種“千里之行，始于足下”的含義。

Lamy 凌美

Lamy的“妙筆生畫“，古有李白夢筆生花才思泉涌，今有Lamy助力想象自由揮灑。

5、2018年

18年是天貓雙11全球狂歡節(jié)誕生的第十個年頭，此次聯(lián)合了44個品牌和22個阿里經(jīng)濟體伙伴，制作了共66張海報。以“精彩，才剛剛開始”為主題，以“越……，越……”為slogan。

老干媽

18年最讓人驚艷的應(yīng)該就是老干媽了，那個土味廉價的老干媽形象使用波普風重新設(shè)計，有一種莫名的錯位和新潮感，視覺沖擊力極強。

i.t

作為潮流品牌的i.t采用了港式霓虹的風格，畫面豐富，同時使用發(fā)光效果將主體凸顯了出來，信息層級清晰。

小米

小米的slogan為“越探索，越熱愛”，使用宇航員的形象很好的表現(xiàn)了探索的主題，玻璃護罩和貓頭的結(jié)合很巧妙，和產(chǎn)品結(jié)合同樣巧妙，背后類似推進器的東西其實是手機攝像頭。

GoPro

GoPro定位為運動相機，海報展現(xiàn)了一個經(jīng)典的使用場景：探險者劃著小舟在洞穴探險，洞穴口是貓頭形狀，同時也是天空和主要光源，突出了貓頭，也突出了人物。

蜂花

蜂花定位一直是國產(chǎn)老字號，這張海報描述了一個民國美女的閨房，透過貓頭形狀的窗子，外面是老成都的街道，場景感滿分。

6、寫在最后

每年雙11前夕，上百個知名品牌都要經(jīng)歷一遍又一遍的頭腦風暴，各種甲乙方溝通想創(chuàng)意，爭搶數(shù)量極其有限的幾十個出街機會。

天貓雙十一，除了造就了中國版的黑五，讓全體國人買到手酸；更創(chuàng)造了一年一度的品牌創(chuàng)意狂歡盛宴。

各大品牌在視覺傳播上也使出看家本領(lǐng)，一反扁平風設(shè)計常態(tài)，要浪要炸裂要奪目要美艷。

貓頭系列海報更是集大成之作，大量使用“視覺顫抖”的設(shè)計手法，為狂歡的氣氛留足了空間，讓你看到海報就想買。

貓頭系列海報，你最喜歡哪家的設(shè)計？歡迎評論區(qū)交流！

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