隨著90后、Z世代的崛起，品牌年輕化、時尚化成為大勢。面對新一代的消費(fèi)者和營銷環(huán)境，尤其是對具有天生“冷關(guān)注”的家居行業(yè)來說，這是家居品牌發(fā)展升級的新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)。如何突破傳統(tǒng)的營銷模式，在眾多品牌中博得C位，打開消費(fèi)者心智，全友給出了答案。

跨界、國潮、快閃……面對層出不窮的營銷概念，全友統(tǒng)統(tǒng)玩轉(zhuǎn)。一連串的品牌動作，創(chuàng)新的營銷打法，用年輕感與時尚化圈粉一片，完成了一次與消費(fèi)者的深度對話與溝通，為品牌帶去了更多的聲量與話題。

一、家居混搭國潮，線下網(wǎng)紅新?lián)c(diǎn)“潮力值”爆棚

如今，“國潮”正當(dāng)?shù)馈?strong>各式各樣的東方美學(xué)跨界都在爭搶年輕人的注意力。

今年9月，全友在成都舉辦了一場“國潮”快閃，將潮流生活方式與傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，演繹國潮新風(fēng)向。這場頗具異質(zhì)性思維跨界的影響力延伸到了線下消費(fèi)場景中，給消費(fèi)者提供了一個全方位的深度沉浸式體驗(yàn)機(jī)會。

復(fù)古國潮風(fēng)的互動場景，吸引了眾多年輕消費(fèi)者參與、體驗(yàn)，成為了國潮與情感的連接載體，最大程度地調(diào)動消費(fèi)者的參與感和融入感。年輕人對于國潮的追求，本質(zhì)上就是一種表達(dá)自我的精神需求，也是內(nèi)心文化認(rèn)同感的覺醒。

這背后其實(shí)也蘊(yùn)藏著全友意求與中華千年文明一脈相承，用國風(fēng)美學(xué)為品牌加持的信心。

當(dāng)然，這場全新的國潮審美不止于快閃店。還有聯(lián)名服裝、家居與無限秀場！

聯(lián)名款服飾

聯(lián)名款沙發(fā)

結(jié)合品牌自身的調(diào)性，全友和密扇“百戲局”共同創(chuàng)作了聯(lián)名時裝與國潮家居，建立共同語言的潮流文化符號，讓國潮產(chǎn)品成為了年輕生活方式和態(tài)度的最佳代言，以尋求讓消費(fèi)者建立來自于文化深處的認(rèn)同感。

最終通過一場國潮大秀去釋放品牌的年輕與時尚價值，和年輕人溝通。

無論是9月的國潮快閃還是10月的國潮大秀，二者的前后呼應(yīng)與深度串聯(lián)，以具象化的視覺語言展現(xiàn)出全友在公眾認(rèn)知之外的多面性，詮釋出國潮的時尚之美，將全友與密扇的跨界推向更深入的方向。

二、聯(lián)合2020春夏成都時裝周時尚icon，借力柜體DIY設(shè)計體驗(yàn)探知生活邊界

真正具有洞察力的品牌，能夠結(jié)合消費(fèi)者的心理訴求，在一個長線時間段內(nèi)進(jìn)行合理有效的營銷布局，使得品牌的傳播力與好感度達(dá)到效果最大化。

如果說，全友國潮快閃與國潮產(chǎn)品，從理解年輕消費(fèi)者的角度，獲得了“品牌懂我”的情感認(rèn)同，那么亮相2020成都時裝周，則是通過聯(lián)合成都時裝周這個時尚icon為品牌注入時尚基因，透過家居視角探知生活邊界。

在時裝周現(xiàn)場，全友搭建了2.5M圓形直徑的立體空間，用視覺感知傳達(dá)出了當(dāng)代中國青年的時尚認(rèn)知，通過開放式“圓柱”載體，拓寬家居收納領(lǐng)域的應(yīng)用，呈現(xiàn)女士與男士衣柜的無限可能。   

通過時裝周，全友旨在推動家居設(shè)計領(lǐng)域與時尚領(lǐng)域的深度融合。通過時尚的表達(dá)形式去演繹現(xiàn)代家居美學(xué)，激起消費(fèi)者對品牌時尚感的認(rèn)知，為品牌注入時尚基因的同時，強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的價值紐帶，令品牌的時尚屬性更深入人心。

三、登陸成都時尚周末  將時尚落地生活

為了持續(xù)深化演繹全友的時尚基因，延續(xù)成都時裝周“家居×?xí)r尚”的前衛(wèi)先鋒理念。上個周末，全友還亮相了成都時尚周末，通過深耕體驗(yàn)式消費(fèi)領(lǐng)域，意圖將時尚注入到大眾日常生活。

現(xiàn)場搭建的全友潮店，流光溢彩的設(shè)計語言，視覺碰撞出潮流風(fēng)向，激發(fā)出品牌的時尚內(nèi)核，迅速制造消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn)，讓時尚落地生活！

一個集時尚好玩、即看即下單及拍照打卡于一體的“折學(xué)游戲”互動展區(qū)和 “內(nèi)容+體驗(yàn)+消費(fèi)”的組合模式，讓創(chuàng)意互動玩法的深度傳播、品牌聲量的持續(xù)發(fā)酵、以及后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，變成一股營銷合力。

四、以內(nèi)容思維做營銷，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予品牌時尚基因

回歸到營銷的本質(zhì)，一切營銷最終指向人。

正是基于對年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求和情感需求精準(zhǔn)把脈，全友才從里到外搭建起與年輕人的對話空間。抓住了品牌的認(rèn)知沖突性這個點(diǎn)，以一連串具有傳播性的內(nèi)容為切入口，讓品牌成為年輕人愿意主動分享的內(nèi)容。

通過跨界國潮打造沉浸式體驗(yàn)空間+攜手密扇“百戲局”創(chuàng)作聯(lián)名服裝和家居+聯(lián)合2020春夏成都時裝周&時尚周末時尚icon，便是全友這波campaign中甚為漂亮的一記組合拳。

其以國潮、快閃、聯(lián)姻時尚icon等多種方式深入到消費(fèi)群體的語境，幾波看似毫無關(guān)聯(lián)的營銷動作，其實(shí)背后都遵循“做消費(fèi)者想要的”的內(nèi)容思維，挖掘和引導(dǎo)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，讓品牌實(shí)現(xiàn)傳播層面的多點(diǎn)觸達(dá)。每一波營銷動作所擁有的強(qiáng)黏性消費(fèi)者參與，讓消費(fèi)者與品牌之間形成雙向溝通及口碑傳播的效應(yīng)。

而不同的內(nèi)容與品牌之間的交流碰撞，匯聚成一股合力，指向品牌時尚化的方向，進(jìn)而帶來更大的品牌想象空間。

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