你們可以隨便給別人貼標簽,但你們有沒有想過,在無形之中也殺了人。
——《我們與惡的距離》
在這個網(wǎng)絡(luò)暴力來得如此便捷的信息時代,總會有那么一群人,躲藏在屏幕背后,不現(xiàn)身份、毫無顧慮地在別人身上傾瀉著自己的憤怒。一邊津津有味地吃瓜看戲,一邊戾氣滿滿地發(fā)表評論、推波助瀾。
以至于從公眾人物到普羅大眾,每個人都不得不時刻提防著來自虛擬世界的無端惡意。小時候?qū)懽魑模骸昂?nèi)存知己,天涯若比鄰”,長大后發(fā)朋友圈:“今天又跟傻逼網(wǎng)友吵架了”,已經(jīng)成為了大家對網(wǎng)絡(luò)世界的無奈調(diào)侃。
言無刀鋒,卻能殺人,特別是看完這些有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)暴力”的主題廣告,你就能理解“一人罵之,群起而攻”的惡意究竟有多恐怖。
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在這支泰國CPall&7-11發(fā)布的廣告中,一個菜場老板娘因為自己“暴力收租”的視頻而慘遭網(wǎng)友謾罵,大眾僅僅依據(jù)自己所看到的網(wǎng)絡(luò)畫面,就發(fā)起了對視頻主人公的“正義”討伐,站在道德的制高點上,用一行行憤怒的文字表達對菜場攤販的同情。
“死老板娘,變態(tài)!”
“攤販也是人,好可憐?!?/p>
“社會的垃圾!還不去死!”
……
鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)惡評和不擇手段的“人肉搜索”,看似滿足了大家所謂的“正義感”,但其實在現(xiàn)實處境中,看似欺壓攤販的菜場老板娘卻有著一顆善良的心。
摔稱的背后
是老板娘發(fā)現(xiàn)賣肉大叔在秤上動手腳
被抬走的大叔也不是真的被“處理”
而是中暑被老板娘發(fā)現(xiàn)后
被抬出市場外進行照料
還有街邊辛苦擺攤的聾啞人生意不好
老板娘主動提供場所給她
……
短短幾分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻能引發(fā)大眾的強勢圍觀,而背后一系列的真實故事卻沒有人想去求證知曉,就是這樣一個斷章取義的廣告劇情,讓大家為廣告本身的反轉(zhuǎn)創(chuàng)意打call之余,也引人深思:你所看到的,不一定是全部。
西班牙Telefonica電信公司發(fā)布的這則公益廣告,主要講述了一個女孩遭受校園欺凌的視頻,在一次分享后就像多米諾骨牌一般瘋狂地傳播開來。并通過把視頻在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的路徑,比作手機搭起來的多米諾,讓大家更能感受到流言四起對于當(dāng)事人的壓迫處境。
重復(fù)的傳播也就代表著重復(fù)的傷害,在最后一臺倒下的手機視頻中,遭受校園欺凌的女生直言:我受夠了,我認輸……
從校園欺凌的暴力源頭,到視頻分享的暴力發(fā)展,每一個將自己的樂趣建立在無辜者身上的吃瓜群眾,都是壓死駱駝的最后一根稻草,廣告結(jié)尾的悲劇性暗示令人唏噓,但更令人心痛的是:沒有人站出來阻止悲劇的發(fā)生。
不同于前兩支故事性的廣告,雪碧這則視頻的主要目的,是為了鼓勵人們在面對鍵盤俠的攻擊時要保持冷靜的態(tài)度。獲得過鋼管舞世界冠軍的Alberto Del Campo作為出鏡主角,用舞姿訴說出他所遭受過的網(wǎng)絡(luò)攻擊。
“你讓人覺得惡心”
“在這里丟人現(xiàn)眼”
“真是天大的笑話”
……
“愛批判、愛跟風(fēng)、愛對他人進行三觀矯正”,這些“鍵盤俠”獨有的特征在視頻的旁白中展露無遺,面對無處不在的網(wǎng)絡(luò)噴子,雪碧表示:保持理智才是王道。
這個時代到處是噴子
保持冷靜理智
除了鋼管舞舞者出鏡,在視頻的后半部分,雪碧還為這場“I love you hater”運動發(fā)布了另外一個版本的廣告《和解》。
短片中出現(xiàn)了滿臉雀斑的男人、超重的跳水運動員、瘦骨嶙峋的沖浪者、女足運動員、帶牙套的女孩等各種各樣的人,每當(dāng)他們在社交網(wǎng)絡(luò)上受到一句辱罵攻擊性質(zhì)的評論時,他們就會回復(fù)一句“我愛你”。看完讓人不得不感嘆:Peace and love 才是人類永恒的主題。
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這支來自于泰國手機網(wǎng)絡(luò)運營商DTAC的廣告,講述了一個女生拍到了女主吃鼻涕的視頻,并在他人的慫恿下,將視頻分享到了群里,最終在網(wǎng)絡(luò)的傳播下為女主招來無數(shù)嘲諷,造成了一發(fā)不可收拾的局面。
偷拍者口中的好玩、有趣,把女主的生活全毀了:男友分手,甚至有人把鼻涕黏到她的桌子上,標注了不同的口味,到最后被迫轉(zhuǎn)校。最諷刺的是,當(dāng)女主崩潰的在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一條狀態(tài)后,沒有人對她感到抱歉與愧疚,都是轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。
對偷拍者而言,這只是她的一個惡作劇,但女主卻為此遭受了難以想象的傷痛,這樣鮮明的對比也讓大家認識到:我們無法控制發(fā)布者的用意,但我們能夠控制自己的情緒和理智。有時候不人云亦云地給他人下定論,也是一種最基本的善良。
知乎上有一個熱門提問:“為什么大家都知道網(wǎng)絡(luò)暴力可怕,卻還隨便用語言傷害別人?”
有人回答道:“因為刀沒捅在自己身上,所以沒人在乎?!?/p>
不管是斷章取義、還是冷眼旁觀,這些反暴力主題的廣告想要傳達給大眾的,就是希望大家身處網(wǎng)絡(luò)世界中時,每個人都能適時地反思自我,不要在無意間,做了那個將別人推往深淵的幫手之一。
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