作為「首屆CIA最強(qiáng)實(shí)習(xí)生」，我在F5的所見所得 - 成都

時(shí)間：2019-10-15

原標(biāo)題：朱然：我在F5做「最強(qiáng)實(shí)習(xí)生」

第一屆CIA「最強(qiáng)實(shí)習(xí)生」大賽

作者在2018「最強(qiáng)實(shí)習(xí)生」PK現(xiàn)場(chǎng)

實(shí)習(xí)結(jié)束，再也不能白Piao「最強(qiáng)實(shí)習(xí)生」這個(gè)title了，悲傷。關(guān)于這段「拿一萬(wàn)塊薪水，付五千塊房租」的經(jīng)歷，先從一個(gè)故事說(shuō)起好了。

那是我入職前一天的夜晚，我美滋滋地吃完哈靈牛蛙面，溜達(dá)到新天地，一不小心來(lái)到F5樓下。懷著一種變態(tài)的心理，我鬼使神差地走上樓。樓里黑漆漆的，見不著人，「也是，畢竟是周日晚上」，我心想。

突然，轉(zhuǎn)角處，長(zhǎng)廊盡頭的巨大會(huì)議室，一個(gè)熟悉的尖頭發(fā)型背影閃了我的腰。這！這不就是全成都打著iphone三個(gè)攝像頭都找不著第二個(gè)的范老師的標(biāo)志阿爾卑斯山白頭發(fā)型嗎？

大好周日晚上的8、9點(diǎn)，范老師仍親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)伏案工作，此情此景真是讓人，非常想跑路。我頭也不敢回，一路狂奔，生怕入職前夜就被抓去加班。一路溜到辦公室800米開外，仍心有余悸。

后來(lái)我知道，他們那天是在為支付寶年度央視大片「生活好，支付好」加班。后來(lái)我成了他們加班的一員。后來(lái)我領(lǐng)略了范老師在會(huì)議上的囂張氣焰：「想的東西不好，就別跟我說(shuō)，我不聽」。后來(lái)我開始在會(huì)議上跟范老師斗智斗勇。

首屆CIA最強(qiáng)實(shí)習(xí)生之一：朱然

故事講完了，自我介紹一下。我叫朱然，是范老師pick走的CIA最強(qiáng)實(shí)習(xí)生。做了三個(gè)月創(chuàng)意部的文案，現(xiàn)在回學(xué)校上學(xué)。以下所寫的，不是實(shí)習(xí)時(shí)的心境，是回家后品了一品，想明白的事情。一些來(lái)自新手村的馬后炮。

一、這里能提供什么？

1、水至清則無(wú)法摸魚

就像上大學(xué)時(shí)全班只有10個(gè)人，想逃課也沒(méi)法逃。在這兒，你將頻繁被@。許多雙眼睛眼巴巴地等著你的真知灼見，今天搬了火箭炮出來(lái)做創(chuàng)意，明天就得搬金剛鉆。誰(shuí)也沒(méi)法，濫竽充數(shù)，這里有很多聰明人，一眼就能洞穿你的想法夠不夠好。

2、培養(yǎng)哪里需要哪里搬的混合型人才

親力親為，做了就懂。公司不時(shí)請(qǐng)來(lái)行業(yè)大咖作分享。創(chuàng)意哥哥在電通總經(jīng)理唐老師的分享會(huì)上聽得津津有味，設(shè)計(jì)哥哥在埃森哲Lawrence老師的增長(zhǎng)思維課上頻繁真香。

3、一些想主動(dòng)叫爸爸的甲方

服務(wù)一些偉大的企業(yè)，愿我們能助之成為偉大的品牌。實(shí)習(xí)這段時(shí)間，有機(jī)會(huì)服務(wù)阿里巴巴、百度這些行業(yè)巨頭，能感受到他們對(duì)創(chuàng)新的不懈追求。真香。

作者在公司內(nèi)部培訓(xùn)會(huì)上

二、我從這里學(xué)到了什么？

1、我們不傻，我們偉大

跟F5的人共事應(yīng)該采取什么方法？懟。卑微如我，曾經(jīng)背地里想了很多，被大家質(zhì)疑了一句，就一句話也不敢說(shuō)，自覺(jué)把自己的創(chuàng)意掐死。

我決心改變了。要緊的是讓自己的心中沒(méi)有神殿，要緊的是為自己的每個(gè)想法感覺(jué)驕傲。所以，得抬頭挺胸去為創(chuàng)意拉票，吆喝著，手舞足蹈著，有問(wèn)必答地，像王一樣地。受到質(zhì)疑時(shí)，擺出你的道理，澆滅他的顧慮。

我猜范老師很愿意看到這一幕，因?yàn)槲覀兪潜还蛠?lái)亮劍，不是來(lái)聽課和做筆記。

2、每次會(huì)議都是一次提案

指望著別人把自己的零碎想法整一整，拿去發(fā)光發(fā)熱的幾率太小了。大家都很忙，如果一分鐘過(guò)去還沒(méi)有point，那會(huì)上的人將很快陷入沉寂。

所以真得讓自己的每句話都值得被聽。策略性思考很多要，為什么是這么想，因此誕生了什么樣的創(chuàng)意方向，方向一、二、三。我司資深文案吳俊霖老師深諳此道，因此大家總向他投去“會(huì)議救世主”的目光。

作者周六晚在星巴克腦暴創(chuàng)意

三、這里改變了我對(duì)廣告的什么看法？

1、盲拳打死老師傅

這真是一個(gè)亂世出英雄的廣告時(shí)代，眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。范老師借用一句廣東話「盲拳打死老師傅」。幾乎每天，我們都在經(jīng)受熱淚盈眶和后背一涼之間的交錯(cuò)。也許正是這樣，生活才過(guò)得刺激。

所以，咬緊牙根，干就完事了。試別人不敢試的噩夢(mèng)，造別人不敢造的美夢(mèng)。許多年后，我們將有資格坐在搖椅上給后輩講很多又臭又長(zhǎng)的廣告故事。

2、跟著感覺(jué)走

石破天驚的創(chuàng)意固然重要，但最可靠和最有章可循的，其實(shí)是管控品牌印象的過(guò)程。面對(duì)受眾，品牌的核心是傳遞感覺(jué)，所以要精準(zhǔn)地找到那些傳遞感覺(jué)的極佳符號(hào)。設(shè)計(jì)是有效的，跨界是有效的，因?yàn)樗鼈冊(cè)凇競(jìng)鬟f感覺(jué)」這一方面門檻極低。

作者參與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)中的智力游戲

四、我眼中的這群F5er

范老師，二十年了仍守在創(chuàng)意鍋爐旁的點(diǎn)火人。曾經(jīng)是古時(shí)候最拼的新人，從1000塊的工資里拿出500塊買廣告書讀?，F(xiàn)在是最烈的老人，認(rèn)真和執(zhí)著。對(duì)了，經(jīng)過(guò)本人的長(zhǎng)期觀察，他重大提案前必理發(fā)。成為一名優(yōu)秀的Tony也許是目前接近他的最有效方法。

Danny和Kelvin，兩位外國(guó)人，教給我跟國(guó)際接軌的廣告觀點(diǎn)：樹立自己在廣告行業(yè)的偶像，交一個(gè)東西之前先做一百個(gè)，只做應(yīng)該由自己做的事情。

吳俊霖老師和蔡威老師，生猛的新一代，有一股著了魔似地要證明自己的一股勁兒，特有感染力。