列夫?托爾斯泰曾經(jīng)說過：“一切偉大的文學都可以分為兩個故事；一個人在去旅行的途中，或一個陌生人來到某個小鎮(zhèn)?！?/p>

國慶節(jié)假期，你的目的地是哪兒呢？

全國最熱門的八大網(wǎng)紅旅游打卡地，帶你解密這些網(wǎng)紅城市背后藏著的營銷好故事。

01
打卡張家界

張家界畫像

張家界因旅游建市，是中國首批入選的世界自然遺產(chǎn)。其武陵源風景名勝區(qū)擁有世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌，由張家界國家森林公園自然保護區(qū)、索溪峪自然保護區(qū)、楊家界四大景區(qū)組成。

區(qū)內(nèi)景色秀美、風光獨特。高海拔山峰，懸崖峭壁，玻璃棧道，每一個景點都帶給你大自然的鬼斧神工的魅力。

值得前往的打卡景點：

張家界國家森林公園、天門山天門洞玻璃棧道、黃龍

值得關(guān)注的事件營銷：

案例1

2009年底，電影《阿凡達》上映后火爆全球，號稱電影中“懸浮山”原型的張家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亞山”。根據(jù)影片中的場景讓游客感受現(xiàn)實版的“阿凡達”，此事一經(jīng)報道瞬間引發(fā)了人們的關(guān)注和爭議。

雖然如此，但針對“哈利路亞山”所在的張家界景區(qū)，通過增熱點，和《阿凡達》捆綁，利用客戶對熱門影視的關(guān)注熱點，激活了景區(qū)的原本的潛在客戶，建立起公眾看“阿凡達哈利路亞山”就去張家界景區(qū)的廣泛認知。

同時創(chuàng)新定位傳播口號“潘多拉太遠，張家界很近”，表達張家界就是《阿凡達》中潘多拉星球的仙境。并以哈利路亞山原型乾坤柱為核心，創(chuàng)新設(shè)置了“阿凡達之旅”“阿凡達—懸浮山神秘之旅”的熱門主推旅游路線。從而引發(fā)了很多游客前往游玩。

此外，部分景區(qū)（點）還推出了“憑《阿凡達》3D電影門票，免費游景區(qū)”優(yōu)惠政策。并及時推出了以《阿凡達》元素的懸浮山、納美人等文創(chuàng)旅游紀念品。

張家界被稱為人間仙境一點也不為過，《西游記》、《捉妖記》、《大圣歸來》等，都此地取過景，可見這個地方是多么的帶有“仙氣”。

《阿凡達》借勢營銷提高了張家界景區(qū)的知名度，更為張家界帶來了大量游客。借勢僅兩周時間，張家界景區(qū)就創(chuàng)造了淡季反超旺季的銷售奇跡。

案例2

2017年，雙十一，張家界憑借一張圖片橫掃朋友圈。沒錯，白字黑字寫的清清楚楚?！?1.11”要對全國單身群體實施免票政策，各地“圈友”紛紛高呼：“好感動，居然還有組織記著我”。

暫且不管最終將帶來多大的實際效益，可是張家界已經(jīng)在無形中借助“雙十一”這一熱點，吸引了一波眼球和塑造了張家界的品牌形象，進一步擴大了在網(wǎng)絡上社會影響力。

案例3

張家界在借勢完大片《阿凡達》后，又玩起了“一座大橋+一部汽車”的借勢營銷。

張家界大峽谷玻璃橋，玻璃橋世界最高、跨度最長的玻璃橋，大橋建在大峽谷兩側(cè)的峰頂上，橫跨大峽谷蹦極臺，橋拱距谷底相對高度約400米，全長約370米，橋面全部采用透明玻璃鋪設(shè)，橋中心有全球最高的蹦極。橋建成后，安全保障的問題，飽受人們關(guān)注和質(zhì)疑。

基于外界對玻璃橋的擔憂和熱議，恰好與定位安全的沃爾沃全新XC90的產(chǎn)品優(yōu)勢，高度契合。

2016年6月25日，沃爾沃順勢張家界全世界最長全透明玻璃大橋開通儀式，沃爾沃全新XC90飛越峽谷，如履平地，完成了挑戰(zhàn)世界最高最長玻璃橋的壯舉，再次證明了自己安全守護神的稱號！ 

在這次#張家界飛車事件#中，最大的網(wǎng)紅是沃爾沃車主、《爸爸去哪兒》制片人和村長李銳，兩小時近200萬人在線收看，聯(lián)動了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃爾沃雙微共6大平臺直播。

效果上，“#家界飛車事件#在新浪熱門話題名列前茅。可以說“沃爾沃世紀挑戰(zhàn)”，利用網(wǎng)絡直播等新的傳播營銷新招，聯(lián)動經(jīng)銷商，實現(xiàn)營銷價值效果最大化。

同時，沃爾沃還動員內(nèi)部員工、經(jīng)銷商和各大車主群收看與轉(zhuǎn)發(fā)直播，并一起參與和體驗了XC90的勇敢與奇跡。

02
打卡麗江

麗江畫像

“工作可以枯燥，生活不可無趣”。在中國網(wǎng)紅打卡地中，麗江的山水，秀麗的古城，壯觀的雪山、豐富的民俗文化，都充滿了濃厚的歷史文化感。因此，去麗江打卡，來一場說走就走的旅行。

以雪山為目的地，汲天地之靈氣，取自然之大成，感受豐富的民俗文化。不僅是旅行愛好者豐富假期的最佳選擇,也成為人們探尋古樸神秘的民族文化的一方圣土。

值得前往的打卡景點推薦：

麗江古城、玉龍雪山、白沙壁畫、虎跳峽、老君山、束河古鎮(zhèn)

值得關(guān)注的事件營銷：

案例1

在麗江，其中比較有名的營銷事件，是捆綁“玉龍景區(qū)”品牌，以麗江山水實景演出大型舞臺劇原生態(tài)大型實景演出《印象?麗江》。

《印象?麗江》是繼《印象?劉三姐》之后,推出的又一部大型實景演出，總投資達2.5億元。由中國最具影響力的導演張藝謀攜手王潮歌、樊躍共同執(zhí)導，歷時1年多時間。演出劇場位于海拔3050米世上最高的實景演出場地。而玉龍雪山景區(qū)甘海子，是目前唯一一部在白天進行的實景演出。 

《印象?麗江》是一場真正意義上的蕩滌靈魂的盛宴。在《印象?麗江》的系列實景演出中，并沒有所謂的主題和具體的故事，而是表達三個導演對麗江的個性體驗。

案例2

真正讓麗江轟動的營銷事件，是一張“水墨求婚18式”的朋友圈截圖的網(wǎng)絡走紅。

事情是這樣的，事件的主人公韓小姐，在旅行期間偶然發(fā)現(xiàn)了男朋友媽媽畫的“水墨18式求婚攻略”，曬到網(wǎng)上后，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。隨后#水墨求婚18式#的微博話題熱度一路飆升，沖進微博熱門話題排行榜。

隨后麗江雪山小鎮(zhèn)，趁機將這十八種求婚方式，以真人實景再現(xiàn)，拍攝了一支浪漫唯美的宣傳視頻。以水墨畫軸作為線索，將“水墨求婚18式”對應的畫面依次呈現(xiàn)，利用男女主之間的親密互動切換場景，將麗江雪山小鎮(zhèn)的度假體驗實景呈現(xiàn)。該視頻不僅定義全新生活方式，更突出沉浸感，體驗感。病毒般吸引到了網(wǎng)友主動傳播。

借助這一波視頻熱點營銷，麗江雪山小鎮(zhèn)以精準的人群定位和快速的執(zhí)行力，不僅貼上了事件的熱度，更將品牌與熱點形成關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了熱度最大化，精準抓住了傳播的最佳時機。成為經(jīng)典的營銷案例。

03
打卡拉薩

拉薩畫像

拉薩以風光秀麗、歷史悠久、風俗民情獨特、宗教色彩濃厚而聞名于世。是國內(nèi)超熱門的旅游打卡地，它總給人很神秘的感覺，干凈到仿佛能洗滌人們身心的風光很是愜意，還有各種特色的建筑，加上藍藍的天空，隨手一拍就是一張經(jīng)典美照哦。

值得前往的打卡景點推薦：

布達拉宮，羅布林卡，大昭寺，小昭寺，哲蚌寺，色拉寺等

值得關(guān)注的營銷案例：

案例1

在營銷人的印象了，汽車營銷最愛去西藏試駕了，不管國際大牌還是國內(nèi)自主汽車品牌，幾乎都去西藏試駕過，西藏的海拔高，空氣稀薄，路況也復雜難走，因此，去西藏的試駕的車企，都有熱衷挑戰(zhàn)的精神。但是對于車企來說，在這種極端環(huán)境下，更容易檢驗出車的質(zhì)量。

同時西藏以稀缺的自然環(huán)境，和人們神往的打卡地，對目標客戶群來說有著天然的吸引力。尤其環(huán)境優(yōu)美美景，令人過目難忘，流連忘返。即便隨手一拍就是絕佳美照，對于熱愛在社交媒體分享的年輕人來說，特別容易獲得眼球和關(guān)注度。可以說西藏一直是汽車品牌營銷的提升關(guān)注度的風水寶地。比如，保時捷、寶馬、奧迪、奔馳以及國內(nèi)自主品牌吉利、長城、比亞迪......基本都在西藏舉行過相關(guān)試駕活動。

案例2

令我記憶猶新的是，早年攜程與西藏打造的“人間圣地，天上西藏”老外分享會，由攜程精心挑選的資深旅行達人，向現(xiàn)場百余名外籍嘉賓描述著西藏本地的特有的風土人情和資源特色，以及要注意的禁忌。會后，分享會還專門抽出8名幸運兒，獲得前往西藏體驗冬季特色路線的機會。

另一個營銷案例是音樂營銷，西藏打造的“音樂+唐竺古道旅游品牌列車”，以音樂為媒，在歡快的樂曲中踏上當年“松贊干布迎娶尺尊公主無限風光”的旅途。歌舞《大唐盛世》向中外嘉賓展現(xiàn)了中國古代史上光輝燦爛的時期——大唐王朝的多元文化和廣納百川的博大胸懷；日喀則市文藝工作者表演的歌舞《達瓦尋努》，讓所有人感受到了藏族舞蹈文化的源遠流長；吉隆歌舞更是將民族特色音樂與舞蹈融為一體，舞蹈演員們精湛的舞技瞬間點燃現(xiàn)場。

此次營銷，西藏借“唐竺古道號”旅游品牌列車元素，通過多種音樂形式，引發(fā)大眾對現(xiàn)有生活狀態(tài)和精神狀態(tài)的內(nèi)省，觸發(fā)對西藏這一世界旅游目的地的無限想象和期待，同時以音樂為亮點，帶動整體傳播策略，實現(xiàn)線上引爆，讓音樂成為旅游營銷的突破口，以小博大，為中國旅游解鎖了全新的傳播營銷模式。

04
打卡成都故宮

故宮畫像

看不到故宮，人生還有什么樂趣？這句話無疑深情表達了人們對故宮的熱愛！

朱紅色的宮墻，金色的琉璃瓦，震撼奇幻，大氣磅礴。朱門金殿，綠柳紅墻，簡約的構(gòu)圖，澄凈的畫面，和諧的色調(diào)，詩意的風景。看上去故宮貌似被賦予了生命和靈魂。 

作為中國明清兩代的皇家宮殿的故宮，舊稱紫禁城，是中國古代宮廷建筑之精華。成都故宮被譽為世界五大宮之首。1987年被列為世界文化遺產(chǎn)。故宮以三大殿為中心，占地面積72萬平方米，有大小宮殿七十多座，房屋九千余間。是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一。

故宮以其宏偉壯麗的宮殿建筑和精美絕倫的藝術(shù)珍品聞名于世。不僅如此，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片，故宮對促進中國和世界各國友好往來、增強文明互鑒有著獨特的意義?？梢哉f，這些是故宮能成為“網(wǎng)紅”的“硬實力”。

今天，已經(jīng)600歲的故宮，搭上科技的“便車”，將會“紅”得更長久。

值得關(guān)注的營銷案例：

案例

如今國潮營銷正當時，科技巨大紛紛牽手傳統(tǒng)文明，打造了一個個熱點事件，不僅弘揚了傳統(tǒng)文化，也讓塵封已久的名勝古跡“鮮活”了起來。

幾年前，騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，推出了《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。

創(chuàng)意上，此H5將故宮與新生代事物相結(jié)合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風格，互動性刺激性非常強。成為社交媒體上一大焦點，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風靡網(wǎng)絡。

《穿越故宮來看你》作為2016年下半年第一個火爆的H5，堪稱得上是一條現(xiàn)象級H5廣告。以它魔性的畫風和反差萌牢牢地抓住了受眾的眼球。讓本來就火的故宮更加紅了起來。 

如今故宮的跨界越來越多,彩妝、口紅、故宮×街電、故宮×農(nóng)夫山泉、故宮×奧利奧、故宮×安踏等等，不勝枚舉，使古典與時尚元素相結(jié)合,創(chuàng)造了一波波流量和傳播熱效應。更引發(fā)了國博、敦煌等歷史文化IP的紛紛跟進。

05
打卡黃山

黃山畫像

黃山古稱徽州，既是徽商故里，又是徽文化的重要發(fā)祥地，新安畫派、新安醫(yī)學、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影響深遠，徽劇是京劇的前身，徽菜是中國八大菜系之一。黃山市境內(nèi)的黃山為世界自然與文化雙遺產(chǎn)，皖南古村落西遞、宏村為世界文化遺產(chǎn)。

值得前往的打卡景點推薦：

黃山、太平湖、齊云山、西遞宏村、屯溪老街、徽州古城等

值得關(guān)注的營銷案例：

案例

2016年，G20領(lǐng)導人第十一次峰會在杭州召開，也是中國第一次主辦G20峰會。

基于黃山和杭州深度關(guān)系，以此次會議為契機，黃山借杭州G20暢游黃山，黃山市圍繞杭州G20峰會開展系列旅游合作，推出“杭州G20暢游黃山”特惠政策，即G20峰會期間，黃山推出針對杭州市民免門票游黃山55個景點的優(yōu)惠政策。在會議期間，倡導并號召廣大杭州市民乘著喜迎G20峰會的東風，去黃山旅游觀光、休閑度假。

G20首日27000余杭州人暢游黃山。通過此次營銷活動，大力宣傳了黃山，讓更多的杭州客人欣賞到了黃山的絕妙風光，體驗了燦爛文化，品嘗了“舌尖上的徽州”。

06
打卡成都

成都畫像

和我在成都的街頭走一走喔哦，直到所有的燈都熄滅了也不停留，你會挽著我的衣袖，我會把手揣進褲兜，走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口。這首趙雷的成名曲帶火了成都。

2017年初，趙雷用一首《成都》拿下我歌的第二名，搶位成功。一時間《成都》席卷了全國，火了成都，也火了那個不知名的小酒館。雖然歌詞的內(nèi)容，被成都人吐槽說唱了個“ 歪成都 ” 。

但是這都不妨礙成都一時間爆紅，成為一張新名片。大家都爭先恐后的要到成都走一走，來一睹這座“ 休閑 ” 城市的真實風貌。成都也因這首歌的旅游指數(shù)頓時一路攀升。家喻戶曉。

成都自古就有“天府之國”的美譽，有著3000余年的建城史，古為蜀國地，前蜀皇帝在此廣植芙蓉，故成都簡稱“蓉”，別稱“芙蓉城”。成都是一座悠閑、樂觀、寧靜、繁華又灑脫的城市。

值得前往的打卡景點推薦：

都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址、寬窄巷子、春熙路

值得關(guān)注的營銷案例：

案例1

香奈兒（Chanel）是一個法國奢侈品品牌。該品牌于1910年在法國巴黎創(chuàng)立。“流行稍縱即逝，風格永存”，依然是品牌背后的指導力量。

作為現(xiàn)代女性美學的風向標。香奈兒品牌秉承劃時代的創(chuàng)新理念與前瞻創(chuàng)意，在營銷上創(chuàng)造了眾多經(jīng)典案例。

鼻子煉就卓越的品質(zhì)，20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮?夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“在床上我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調(diào)制技藝的精湛和蘊含的獨特情調(diào)。

2017年11月，以“ 古典的現(xiàn)代性”為主題的香奈兒早春度假系列發(fā)布會在成都東郊記憶舉行。香奈兒選擇了成都是有原因的，據(jù)《第一財經(jīng)周刊》新一線研究所發(fā)布的“ 中國新一線城市指數(shù) ” 顯示：成都力壓杭州、成都、天津等老牌大都市，排名第一，已經(jīng)成為僅次于成都、成都的 “奢侈品第三城 ”。又因其地緣位置，吸引了云南、新疆、西藏等地區(qū)的高凈值人群。

案例2

2019年6月，長虹?美菱抖in天府?城市美好生活節(jié)嘉年華，線下演繹了抖音范兒的成都,引爆了全民的熱度?；顒赢斕?吸引2萬+人次線下參與打卡。張靚穎等 10 余位人氣明星,代古拉K、浪胃仙等100余位達人參與活動。在時尚潮流之都,上演了一場城市和品牌的狂歡。

張靚穎獻唱百名達人打call，抖in之夜點燃天府。

作為一個成都人，張靚穎深情的對成都表白，成都對我來說,既是家鄉(xiāng),也是夢想的起點。這座城市擁有無限可能,所以'驚喜'應該在這里發(fā)生。"寬窄巷子、春熙路、遠洋太古里、成都339……在抖音,成都的每一處風景都透露著“網(wǎng)紅打卡”的氣質(zhì)。

06
打卡敦煌

敦煌畫像

敦煌是絲綢之路的節(jié)點城市，以“敦煌石窟”、“敦煌壁畫”聞名天下，是世界遺產(chǎn)莫高窟和漢長城邊陲玉門關(guān)、陽關(guān)的所在地。2012年，入選“2012年度中國特色魅力城市200強”，是國家歷史文化名城。

值得前往的打卡景點：

莫高窟，鳴沙山，月牙泉，玉門關(guān)，陽關(guān)

值得關(guān)注的營銷案例：

案例

2018年6月7日，中國文物保護基金會聯(lián)合敦煌石窟研究保護基金會、新華公益、騰訊公益共同策劃了一支名為《敦煌數(shù)字供養(yǎng)人》的H5，以走心的文案和精美的壁畫圖案強勢圈粉。H5精選了30余幅敦煌壁畫，標注壁畫原解同時，捕捉年輕人的生活場景和網(wǎng)絡熱詞，讓敦煌壁畫里“畫中人”走出來，與年輕人分享修行智慧。

2018年12月，騰訊聯(lián)合敦煌研究院聯(lián)手推出新年創(chuàng)意—DIY敦煌絲巾。無論你是否了解敦煌文化，都可以在騰訊文創(chuàng)平臺上自由DIY喜歡的敦煌絲巾款式，同時還可以一鍵下單，制作成實物。

2019年7月3日，以敦煌文化為靈感設(shè)計的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飛天”沙灘袍在“敦煌淘寶”店鋪上線。此款泳衣和沙灘袍的套裝售價199元，此次一共限量發(fā)售200套，其復古韻味的設(shè)計，每一處細節(jié)都在體現(xiàn)著敦煌的古典文化。

敦煌博物館人員表示，無論是從審美趨勢還是從文化高度來看，敦煌博物館IP都具有相當大的發(fā)展?jié)摿?。也希望將傳統(tǒng)文化和當下的審美習慣和生活方式相結(jié)合，讓靜態(tài)的文物“活”起來，也讓外界的目光，再一次聚焦“會賣萌”的國寶IP上。

08
打卡烏鎮(zhèn)

烏鎮(zhèn)畫像

在中國十大網(wǎng)紅打卡地中，烏鎮(zhèn)是非常典型的江南水鄉(xiāng)打卡點，為什么它更能引人注目，一定是有它自己的特色的，古樸的建筑當人們置身于其中的時候，會有難得的清閑放松之感。

有著“魚米之鄉(xiāng)”之稱的烏鎮(zhèn)是國內(nèi)典型的江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)中保存著原有的晚清和民國時期水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的格局和風貌，很適合坐著烏篷船穿行在各種的古樸建筑之中，感受難得的閑適。

值得前往的打卡景點：

西柵，茅盾故居，木心美術(shù)館，江浙分府，江南民俗館，古戲臺等

值得關(guān)注的營銷案例：

案例

借勢熱點事件和品牌調(diào)性的相互滲透相互融合，強強聯(lián)合，進行內(nèi)容營銷跨界。

例如，2017年12月，世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行，正值中國互聯(lián)網(wǎng)30周年之際，凱迪拉克用一支視頻《謝謝你，30歲的中國互聯(lián)網(wǎng)》，聯(lián)合社交、音頻、視頻等高流量媒體，與極具領(lǐng)域影響力的KOL吳曉波、痞子蔡等互聯(lián)網(wǎng)知名人物合作。

講述他們對中國互聯(lián)網(wǎng)30周年的感悟，致敬互聯(lián)網(wǎng)，帶給我們生活發(fā)生的巨大改變，故事源于生活，指引生活，引起了80年代人群的強烈共鳴，凱迪拉克以此，在大家享受互聯(lián)網(wǎng)，為我們生活帶來巨大改變的同時，也記住這一個又一個勇敢的開始。

總結(jié)

豐富而美麗的獨特景色，腦洞大開的營銷故事?？赐晔欠褚猹q未盡。

以上案例，無論企業(yè)品牌還是城市營銷，在創(chuàng)意上，融合了旅游、IP、跨界等元素，同時傳播載體上，借助互聯(lián)網(wǎng)、視頻直播、新媒體的創(chuàng)新營銷形式和內(nèi)容，打造了新的爆點，吸引社會聚焦關(guān)注。不僅讓大眾對品牌有了更深刻的認知，也帶來了實實在在的促銷售轉(zhuǎn)化?？傊?，用好的創(chuàng)意點和媒介渠道聯(lián)動，往往能給品牌的營銷推廣，起到四兩撥“千金”的效果。

如今，面向越來越年輕化的主流客群，IP的打造、內(nèi)容的創(chuàng)新、加上新的觸媒習慣，品牌也要及時跟進，與時俱進，不斷創(chuàng)新營銷動作，滿足喜歡玩、有個性、有品質(zhì)的年輕人需求。利用對他們的洞察，給他們提供不同的策略表達，玩出更花樣的、有效引起共鳴的營銷創(chuàng)意，會更容易吸引眼球。

傳統(tǒng)的方式，已經(jīng)很難吸引新一波年輕人，尤其在移動化、碎片化閱讀時代，通過及時借勢動作，內(nèi)容深度共創(chuàng)，故事講述的創(chuàng)新方式，個性化的體驗特色等進行粘性滲透，并以感性化的方式觸達他們，才能塑造出有吸引力，有質(zhì)感的品牌形象。

（所有圖片均來自網(wǎng)絡，版權(quán)屬原作者）

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作者公眾號： 觀營銷（ID：yichuangyingxiao）