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01

1979，一夜春來。

四十年前，一條通欄廣告出現(xiàn)在《天津日報》第三版的最下方。

這條廣告的主標(biāo)題是“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”，其中包括十四年后家喻戶曉的“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的藍(lán)天牙膏。

這是新中國第一條商業(yè)廣告。

一年前，天津日報社剛剛組建了廣告科，54歲的王巨忱擔(dān)任科室主任，整個科室只有他一個人。

王巨忱每天騎著自行車在整個天津游蕩，為了找到廣告，他每天從塘沽騎到大王莊，風(fēng)塵撲面，泥土滿身。

十一屆三中全會剛剛結(jié)束，改革開放的春風(fēng)還沒有吹遍全國。沒有企業(yè)敢吃第一只螃蟹，王巨忱托了不少人情，最終和天津牙膏廠達(dá)成協(xié)議，以700元的價格，在《天津日報》最不起眼的位置，發(fā)布一條20行高的通欄商業(yè)廣告。

一石激起千層浪，當(dāng)時香港《大公報》敏銳地評論道：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長笛，標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)的巨輪開始起航?！?br/>

這艘承載十幾億中國人的夢想的巨輪，從迷霧中起航，沖破陰霾，駛向充滿光輝夢想的新時代。

1979年1月14日，“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”登報十天后，就職于成都廣告公司外貿(mào)設(shè)計科的丁允朋在《文匯報》發(fā)表題為《為廣告正名》的文章。文章中說：“很多人認(rèn)為廣告是西方文化的生意經(jīng)，要它干什么，廣告是吹牛皮，擺噱頭。我認(rèn)為，生意經(jīng)要一分為二。要善于吸取它有用的部分，廣告就是其中之一”。

此時。距離春節(jié)還有兩個星期。

1月28日，農(nóng)歷己未年大年初一，一條長達(dá)1分30秒的廣告出現(xiàn)在了成都人民的電視機中：一個三口之家到商店中購買藥酒孝敬老人，須發(fā)斑白的老人在收到禮物后笑逐顏開，向鏡頭進(jìn)行展示。

廣告中皓發(fā)滿頭的，是當(dāng)時已85歲高齡的特級工藝美術(shù)大師何克明。不少老成都人對他印象深刻，不僅因為他仙風(fēng)道骨的外表，還因為他是全國著名的“江南燈王”。

在廣告結(jié)束之后，電視上還出現(xiàn)了一張幻燈片，上面赫然寫著：成都電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)。

根據(jù)當(dāng)時《成都電視臺廣告業(yè)務(wù)試行辦法》，這條90秒的廣告價格約為260元。而廣告中的一瓶“參桂養(yǎng)榮酒”的價格，則是50到60元。

“參桂養(yǎng)榮酒”的廣告是中國有史以來第一條電視廣告，只播放了4天，就讓這款高價的“參桂養(yǎng)榮酒”在全成都賣到脫銷。

3月5日，貨品積壓嚴(yán)重的成都家用化學(xué)用品廠敏銳地發(fā)現(xiàn)：盡管參桂養(yǎng)榮酒的電視廣告大獲成功，但擁有電視的家庭依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于擁有收音機的家庭。與其在電視上做廣告，不如把廣告打到廣播電臺去。于是，成都人民廣播電臺首播了全國首例電臺商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”

一經(jīng)播出，原本堆積如山的貨物立刻供不應(yīng)求，工人們不得不加班加點生產(chǎn)。

3月12日，人民日報刊文《成都恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》，為成都電視臺播放商品廣告的做法予以直接認(rèn)可。

3月15日，《文匯報》刊登外商雷達(dá)表廣告，同一天，中央電視臺也首次播出外商廣告——西鐵城手表。

4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。 

1979年9月30日，中央電視臺播出第一條有償廣告——美國威斯汀豪斯電器廣告。

隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視機的擁有量迅速增加。1981年，全國電視機的擁有量突破一千萬臺。

商業(yè)廣告的春天，從這一年開始。

02

1986年，英國女王首次訪華。

可口可樂公司用20萬美元贊助中央電視臺買下英國廣播公司拍攝的相關(guān)紀(jì)錄片版權(quán)，換取在央視打廣告的機會。

10月，電視中出現(xiàn)了中國年輕人喝可樂的笑臉。

許多觀眾致電電視臺，稱“給可樂做廣告，是在宣揚腐朽、墮落的生活方式”。

同年，松下電器的櫥窗廣告出現(xiàn)在成都王府井百貨大樓。

櫥窗中站金發(fā)碧眼的塑料模特身穿大紅色圍裙，站在擺滿了洗衣機、電冰箱、收音機、電視等現(xiàn)代電器的白色廚房中。

雖然我們并不懂廚房里為什么會有洗衣機，但這一幕充滿“未來感”的畫面，仍然引起無數(shù)民眾的向往和迷戀。

以及批評和指摘。

有人甚至寫了批評信，公然貼在這位“洋模特”的身前。

此后，成都市拆除了二環(huán)以內(nèi)的所有戶外商業(yè)廣告牌，全面禁止做外商櫥窗廣告。

早在1979年，第一塊戶外廣告牌就踏上了成都南京路。從此以后，戶外廣告逐漸在成都蔓延開來。

但故事與成都并沒有太大不同。

1985年，成都市民驚訝地發(fā)現(xiàn)，有“遠(yuǎn)東第一高樓”之美譽的成都國際飯店上，竟然豎起了“TOSHIBA東芝”的巨型霓虹燈廣告。

憤怒的市民將此視作奇恥大辱，最終，風(fēng)波以成都國際飯店在頂層添置其他國產(chǎn)商品的廣告告終。

1990，全國電視廣告收入為5.61億元，七年后上升到114.44億元，年均增長率為53.83%。

1998年，世界100家大電視公司排行榜，中央電視臺以4.95億美元的身價躋身“世界電視100強”。

1999年，年收入超過億元的電視臺達(dá)到20個，各地電視大樓如同雨后春筍，無數(shù)工作崗位由此而生，無數(shù)精彩節(jié)目因此而起。

這些曾被質(zhì)疑的廣告，終于在歷史的巨輪中獲得了群眾的認(rèn)可。

03

經(jīng)歷過意識形態(tài)的碰撞之后，市場對商業(yè)廣告的接受程度指數(shù)暴漲，廣告業(yè)喜迎全面騰飛。

改革開放逐漸由點及面，迸發(fā)出更強大的能量。

碧波巨浪，一夜之間。

1982年，中國汽車年產(chǎn)量只有19.6萬輛，其中轎車總產(chǎn)量僅占2%。

與此同時，三資企業(yè)購買進(jìn)口汽車免稅的政策發(fā)布，市場對轎車的需求堪稱狂熱。

在這樣的環(huán)境下，豐田汽車打出了史上最經(jīng)典的汽車廣告詞：車到山前必有路，有路必有豐田車。

“燕舞，燕舞，一片歌來一片情?！?/strong>

1984，金豬納福，一個穿著黃藍(lán)兩色休閑西服的男青年抱著吉他，在千家萬戶的電視機屏幕中載歌載舞：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情……”

這一年，燕舞收錄機和這個叫苗海忠的小伙子一起紅遍了大江南北。

翌年元旦，“燕舞”第三次參加全國商品展銷會，零下的寒風(fēng)中，無數(shù)裹著軍大衣的時髦青涌向王府井旁的東風(fēng)市場，一邊哼著費玉清的《一剪梅》，將一張張灰色的“大團(tuán)結(jié)”塞進(jìn)收銀員的手里。

那時鹽城還沒有機場，鹽城無線電總廠（燕舞集團(tuán)前身）從成都軍區(qū)租用運輸機，通過軍用機場向成都發(fā)貨。

后來，廣告中的“燕舞小子”苗海忠成了《還珠格格》中的賽威，《封神榜》中的申公豹；燕舞收錄機則從幾百人的江蘇小廠發(fā)展成了擁有4500多位職工，12萬平米廠房的地方巨擘。

不過，那已經(jīng)是很久以后的事了。

除了燕舞收錄機之外，另一條具有時代記憶的廣告也橫空出世：

大寶明天見！大寶呀，天天見！

直到去年，35歲“高齡”的大寶憑借21.5%的家庭滲透率和13.7%的個人滲透率，依然在市場擁有兩個領(lǐng)域的“雙第一”。

那些年，令人拍案叫絕的廣告詞層出不窮，回憶起那個時代，廣告是不可錯過的華彩篇章。

人頭馬一開，好運自然來

康師傅方便面，好吃看得見

肥皂，我一直用雕牌

維維豆奶，歡樂開懷

沒有最好，只有更好

保護(hù)嗓子，請用金嗓子喉寶

農(nóng)夫山泉有點甜

好空調(diào)，格力造

飄柔，就是這么自信

……

廣告的重要性被越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，甚至漸漸被過分夸大。

1994年，中央電視臺任廣告部主任、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任譚希松拍板，將中央電視臺的黃金廣告段位面向全國公開招標(biāo)。

“一臺知天下，登臺天下知”，無數(shù)企業(yè)聞風(fēng)而動，不惜重本“爭分奪秒”。

在第一屆招標(biāo)會上，孔府宴酒以3079萬元的天價買下《新聞聯(lián)播》前的5秒黃金廣告位。在接受采訪時，孔府宴酒老總江延華自稱“標(biāo)王”，從此，“標(biāo)王”成為了每一位中標(biāo)企業(yè)的代稱。

第二屆“標(biāo)王”是以6666萬元的拍下廣告位的秦池酒業(yè)，第二年，秦池企業(yè)銷售額暴增5倍。

秦池酒業(yè)的老板王卓勝說：“我們每天向中央電視臺開進(jìn)一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪?！?/p>

再后來的標(biāo)王，有愛維多VCD，步步高，娃哈哈，熊貓手機，蒙?！钡胶芫靡院螅嗥脚_的興起分擔(dān)了廣告的投放渠道，“標(biāo)王”的關(guān)注度漸漸下降。但不論如何，央視標(biāo)王的興衰，不僅記錄了廣告行業(yè)的快速崛起，也映照出了人們生活水平的上升。

04

進(jìn)入千禧時代，惡評如潮的腦白金無疑是最成功的廣告之一，一句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，讓史玉柱每個月凈賺4000萬。

將這種洗腦廣告發(fā)揮到極致的，是恒源祥在2008年春晚上的十二生肖廣告。一直到今天，只要提起恒源祥，許多人還是會不自覺接上一句“鼠鼠鼠，牛牛牛，羊羊羊”。

廣告已經(jīng)走上了洗腦之路，勁霸男裝那句情懷滿溢的“混不好我就不回來了”，成為少有的時代亮點。

好在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)開始，廣告迎來轉(zhuǎn)型。

2010年，在優(yōu)酷和雪佛蘭的聯(lián)合冠名下，“肖大寶”和“王小帥”上演了一場關(guān)于《老男孩》的故事。

這是人們第一聽到“微電影廣告”的概念。

長達(dá)42分鐘的微電影中，人們幾乎沒有察覺到這是一部廣告片，完全被電影的情節(jié)和情懷打動，沉溺在“青春如同奔流的江河，一去不回，來不及道別，只剩下麻木的我，沒有了當(dāng)年的熱血”中。

無數(shù)“北漂”的心在這部電影中得以體現(xiàn)，所有懷有夢想?yún)s籍籍無名時普通人，徹底記住了雪佛蘭汽車和筷子兄弟的模樣。

第二年，微電影廣告東風(fēng)正盛。一部影響力和陣容都更強大的微電影廣告在電視上循環(huán)播放，男女主角分別是剛從加拿大回來的彭于晏，以及因《不能說的秘密》而大火的桂綸鎂。

2012年9月9日，美國口香糖巨頭Stride正式登陸中國。為了和箭牌及益達(dá)等品牌競爭，Stride推出了獨有的卡片式包裝設(shè)計，而除了獨特的包裝之外，他們還找到了箭牌和益達(dá)沒有找到的賣點：留香持久。

為了宣傳賣點，Stride舉辦了一系列營銷活動，“10億咀嚼分鐘”“Stride炫邁持久日”……在一系列操作下，Stride的廣告詞迅速成為流行語，一直到現(xiàn)在依然是90后們的日常語言。

——“根本停不下來”。

漸漸地，廣告已經(jīng)不再拘泥于報紙、電視、廣播電臺、戶外廣告牌，而是通過互聯(lián)網(wǎng)走入更多邊邊角角。

電梯中的“想去哪拍就去哪拍”，《陳情令》中的可口可樂，微博和網(wǎng)易云音樂等頭部App的開屏廣告，連續(xù)三屆冠名《我是歌手》的立白，都在提醒我們：廣告已經(jīng)與多媒體形式進(jìn)行融合，不復(fù)當(dāng)年青澀模樣。

而今，視頻網(wǎng)站非會員的等待時長隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也悄然從10秒延長到2分鐘，大小網(wǎng)站門戶邊角掛滿帶有超鏈接的小窗格，各APP的通知彈窗，影視作品與自媒體的植入……數(shù)不勝數(shù)。

05

4G技術(shù)的出現(xiàn)普及了移動互聯(lián)網(wǎng)的巨浪，而如今5G近在眼前。技術(shù)的革新將讓未來變得更加撲朔迷離，廣告早已不單純是刻板輸出，而是一種能進(jìn)行互動，能帶起消費者對情感、文化、精神層面認(rèn)同的多面體。

1979年，“參桂養(yǎng)榮酒”廣告為成都電視臺帶來了300元的廣告收入。

四十年后，中國的廣告市場規(guī)模，已超過7000個億。

日月輪替，星辰大海。

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