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來源：FIKA北歐生活
原標(biāo)題：設(shè)計(jì) | 值得收藏的宜家產(chǎn)品目錄封面回顧 1951-2017
如果提問世界上銷量最大的書是哪一本？估計(jì)很多人會(huì)說當(dāng)然是《圣經(jīng)》。
然而卻有一本連雜志都算不上的小冊(cè)子，一年只出一期，年發(fā)行量卻神奇的突破了2億，是《圣經(jīng)》的2倍——它就是宜家產(chǎn)品目錄。
沒有美女模特，沒有故意的擺拍和嘩眾取寵的標(biāo)題，這本平淡如水的宜家產(chǎn)品手冊(cè)卻給我們展示了另一個(gè)心之所向的生活畫面。
宜家的出現(xiàn)，為我們帶來了全新的室內(nèi)設(shè)計(jì)感官體驗(yàn)，讓很多人突然意識(shí)到，家裝不只有歐奢和美式風(fēng)，除了華麗和夸張，還有更加簡(jiǎn)約北歐風(fēng)。
不過你知道嗎，擁有大批粉絲的宜家產(chǎn)品目錄，并非從一開始就是今天你所見到的模樣。讓我們從它第一期畫報(bào)封面開始，一起回顧宜家輝煌燦爛的歷史以及產(chǎn)品風(fēng)格的演變吧。
50年代，印刷品還是最經(jīng)濟(jì)有效的品牌傳播工具，1951年 第一本宜家產(chǎn)品目錄出版，宜家便以這樣看起來很樸實(shí)的產(chǎn)品手冊(cè)打開了自己的市場(chǎng)。
1952年，宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德看到了成為大規(guī)模家具供應(yīng)商的機(jī)會(huì)。不久，他決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品，集中力量生產(chǎn)低價(jià)格的家具，今天我們熟知的宜家從此誕生。
1955年，宜家開始設(shè)計(jì)自己的家具。
1956年，宜家開始試用平板包裝。這種包裝需要的存儲(chǔ)空間更小，人工成本降低，并且避免了運(yùn)輸過程中的損壞現(xiàn)象。對(duì)顧客來說，這意味著產(chǎn)品價(jià)格更低，而且能夠方便地將貨品運(yùn)送回家。
1958年，第一家宜家商場(chǎng)在?lmhult創(chuàng)建。6700平方米的建筑規(guī)模，是當(dāng)時(shí)北歐最大的家具展示場(chǎng)所。
60年代，設(shè)計(jì)風(fēng)潮在當(dāng)時(shí)的流行文化的影響下不斷被顛覆。這些也在宜家目錄的風(fēng)格轉(zhuǎn)變上得到了體現(xiàn)。
1963年，瑞典以外開辦挪威第一家宜家商場(chǎng)，顧問兼設(shè)計(jì)師Marian Grabinski設(shè)計(jì)了MTP 書柜。
1964年，奧格拉椅子得到了重新設(shè)計(jì)，使其與宜家的風(fēng)格、功能和價(jià)格等概念相吻合。
1965年，開辦斯德哥爾摩宜家商場(chǎng)，因顧客太多，開放倉庫，讓顧客自提貨品，從此宜家概念的重要部分也隨之誕生了。
1969年，宜家在丹麥開辦第一家商場(chǎng)。60年代刨花板的出現(xiàn)對(duì)宜家產(chǎn)生重大影響，設(shè)計(jì)師 Ake Fribryter在1969年設(shè)計(jì)了PRIVAT沙發(fā)底座采用刨花板，明快的直線條、實(shí)用的功能以及無人能比的低價(jià)格使得這種沙發(fā)在當(dāng)時(shí)大獲成功。
從70年代開始，宜家目錄里開始嘗試出現(xiàn)真人模特。
一開始，還會(huì)有隨大流一般的美女模特凹造型擺拍，但很快，模特慢慢變得更加普通，親切隨意的樣子更讓人容易聯(lián)想到自己的家人，也成功把顧客的眼光轉(zhuǎn)移到家居上面來。
1973年，北歐以外的第一家商場(chǎng)在瑞士蘇黎世郊外開辦。該店取得的成功為在德國(guó)迅速開拓業(yè)務(wù)鋪平了道路，目前德國(guó)是宜家最大的市場(chǎng)。
1974年，在慕尼黑開辦德國(guó)第一家宜家商場(chǎng)，Olle Gjerloy-Knudsen和Torben Lind設(shè)計(jì)了SKOPA 斯格帕椅子。
1975年，在澳大利亞開辦第一家宜家商場(chǎng)。
1976年，在加拿大開辦第一家宜家商場(chǎng)。
1977年，在奧地利開辦第一家宜家商場(chǎng)。
1979年，在荷蘭開辦第一家宜家商場(chǎng)。
80年代開始，宜家家居的產(chǎn)品越來越有自己的風(fēng)格了，然而頭幾年的目錄封面設(shè)計(jì)不知道為什么畫風(fēng)卻有點(diǎn)一言難盡。
1980年，KLIPPAN 克利帕沙發(fā)誕生，產(chǎn)品很結(jié)實(shí)、耐臟，適合有孩子的家庭使用，而且又很柔軟，坐臥其中都很舒適。
1981年，在法國(guó)開辦第一家宜家商場(chǎng)。
1982年，LACK 拉克擱板誕生。
經(jīng)過前三年不盡人意的封面設(shè)計(jì)，1983年開始，宜家明確了自己目錄的風(fēng)格，封面版式穩(wěn)定了下來。
1984年，在比利時(shí)開辦第一家宜家商場(chǎng)，斯德哥爾摩家居系列誕生。
1985年，在美國(guó)開辦第一家宜家商場(chǎng)，Niels Gammelgaard設(shè)計(jì)了MOMENT 莫門特沙發(fā)。
1987年，在英國(guó)開辦第一家宜家商場(chǎng)，設(shè)計(jì)了與MOMENT莫門特沙發(fā)配套的咖啡桌，獲得了瑞典優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
1989年，在意大利開辦第一家宜家商場(chǎng)。
90年代，宜家產(chǎn)品手冊(cè)的整體風(fēng)格在逐漸定型。以1994年這一期目錄為分水嶺，我們今天熟悉的宜家目錄風(fēng)格，在1994年這一期已經(jīng)可窺。另外，LOGO的字體也被規(guī)范為現(xiàn)在的樣子。
1990年，分別在匈牙利和波蘭開辦第一家宜家商場(chǎng)。
1991年，分別在捷克共和國(guó)和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)開辦第一家宜家商場(chǎng)。
1994年，KUBIST 丘比思儲(chǔ)物單元誕生，也是宜家最早使用框架板制造的產(chǎn)品之一。
1995：Richard Clack設(shè)計(jì)了DAGIS達(dá)杰斯兒童椅，沒有尖角，具有一定的柔軟度，同時(shí)能夠承受頻繁的磕碰。設(shè)計(jì)師還做到了可疊放，從而可以節(jié)省空間，并且便于搬動(dòng)。
1996年，在西班牙開辦第一家宜家商場(chǎng)。
1997年，宜家推出網(wǎng)站的最初版本，引入兒童的宜家，設(shè)立了兒童游戲區(qū)，兒童樣板間，在餐廳專門備有兒童食品，所有這些都得到孩子們的喜愛，使他們更樂意光顧宜家。
1998年，宜家在中國(guó)開辦第一家商場(chǎng)。另外產(chǎn)品目錄清新的封面上，再次開始出現(xiàn)親切如同家人和朋友的真人模特。
1999年，宜家在世界上四大洲29個(gè)國(guó)家150家商場(chǎng)共有員工53000名。伐爾德為廚房重新設(shè)計(jì)提供了一種全新的方式，并獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
21世紀(jì)，進(jìn)入電子信息時(shí)代，宜家網(wǎng)站的網(wǎng)址開始被印在了紙質(zhì)目錄的醒目位置上（2001年）。
事實(shí)上宜家并沒有像很多簇?fù)矸劢z所擔(dān)心的那樣取消紙質(zhì)目錄，即便現(xiàn)在我們都在網(wǎng)站上瀏覽他們的商品，這本精美的紙質(zhì)目錄，仍然是很多人書架上的珍藏。
2000年，在俄羅斯開辦第一家宜家商場(chǎng)。
2001年，宜家成立自己的鐵路公司，宜家鐵路(IKEA Rail)開始運(yùn)營(yíng)。
2003年，宜家終于成為全球最大的家居用品零售商。
2011年開始，宜家產(chǎn)品目錄又開發(fā)出APP模式和電子版，甚至可以利用AR技術(shù)360°全方位移動(dòng)體驗(yàn)3D實(shí)景房間。
宜家產(chǎn)品目錄發(fā)展到現(xiàn)在，風(fēng)格水平越來越成熟完善，影響力范圍也越來越廣，2017 年版制作了包含 32 種語言的 70 個(gè)版本，僅中國(guó)區(qū)就介紹了13個(gè)專題故事，完全可以媲美一本專業(yè)雜志了。
宜家產(chǎn)品手冊(cè)從1952年第一期誕生，到2020年已經(jīng)出版了69期。從簡(jiǎn)單的黑白風(fēng)格，到彩色的攝影圖片，再到電子版甚至APP的流行，這本小冊(cè)子也隨著時(shí)代發(fā)生不斷變化。不變的，是宜家為大眾創(chuàng)造更加美好生活的初心。
最后，你最愛的宜家封面是哪一期呢？歡迎大家留言分享。
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