在明星光鮮亮麗的另一面，藏著什么？

他們是否也會(huì)為和普通人一樣的瑣事憂愁？

日前，網(wǎng)易傳媒旗下沸點(diǎn)工作室《談心社》欄目推出首檔明星紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目“明星《談心社》”。

憑借團(tuán)隊(duì)對(duì)明星心理的精準(zhǔn)剖析，對(duì)戳心話題的精確把控，以及對(duì)用戶視角的敏銳洞察，節(jié)目一經(jīng)上線就頻頻“喜提熱搜”。前8期節(jié)目已6次登上微博熱搜榜，最高居熱搜榜第五，熱度與口碑雙重爆發(fā)。不但成功讓明星敞開心懷表達(dá)自我，也讓粉絲和大眾重新認(rèn)識(shí)了明星，紛紛化身傳播“自來水”。

這種以明星+話題聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新玩法，成功為網(wǎng)易傳媒內(nèi)容生態(tài)注入了更多新鮮活力及養(yǎng)分。

截至目前，明星《談心社》已上線八集，每期時(shí)長(zhǎng)約10分鐘，嘉賓陣容囊括柳巖、沈月、楊紫、王子文、張倫碩、毛不易、葉璇、大鵬等明星。

節(jié)目上線后，共計(jì)30余位明星主動(dòng)找來或有明確意向，希望與《談心社》合作。

一、不變的焦點(diǎn)話題，萬變的表達(dá)方式

通過洞悉明星身上高價(jià)值且有共情性的話題點(diǎn)，在娛樂至上的時(shí)代，給大眾更多思考的空間，明星《談心社》上線以來多次引爆全民熱議。

• 微博閱讀量總計(jì)11.4億，單期微博話題平均閱讀量1.6億，最高6.4億

• 視頻全網(wǎng)播放量總計(jì)超過7000w，單期視頻全網(wǎng)平均播放量1000w，最高一期播放量2000w+

• 專訪文章閱讀量總計(jì)894.5w，單期平均127.7w，單期最高閱讀量300w

——以上為前七期明星《談心社》數(shù)據(jù)

1、 柳巖專訪首戰(zhàn)告捷

與柳巖展開對(duì)談的首期節(jié)目為系列專訪上線打響開門紅。

專訪視頻全網(wǎng)播放量800w+，專訪文章全文閱讀量高達(dá)200w，發(fā)布平臺(tái)《談心社》及《槽值》閱讀量更雙雙突破10w+；同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容在微博端也斬獲頗豐 —— 微博視頻播放量近400w，累計(jì)轉(zhuǎn)評(píng)贊超過2.5w，喜提熱搜第六名。

柳巖最近一次出現(xiàn)在大眾的視野中，是因?yàn)榭缃缰辈ナ录?/p>

伴隨爭(zhēng)議人們意識(shí)到，在這之前，她似乎消失于話題中心很久了。但通過此次“談心”，用戶才發(fā)現(xiàn)，柳巖“已經(jīng)不介意不紅了”。節(jié)目上線后，女神本人不僅率先轉(zhuǎn)發(fā)，圈內(nèi)好友大鵬也第一時(shí)間點(diǎn)贊，一通猛操作后，柳巖的微指數(shù)迅速飆升。

2、 楊紫引爆流量

楊紫出鏡的第三期節(jié)目同樣爆火，節(jié)目引發(fā)的話題討論 #不再發(fā)朋友圈的原因# 霸屏熱搜近一天，最熱排名高居第5位，熱搜話題閱讀量近6億，互動(dòng)討論量近8w人次。

彼時(shí)，熱播劇《親愛的熱愛的》余熱仍未消散，用戶對(duì)于楊紫的喜愛及關(guān)注度依然保持高位。

明星《談心社》在此時(shí)順勢(shì)上線楊紫篇節(jié)目，火速斬獲2000w的全網(wǎng)播放量佳績(jī)，專訪文章全文閱讀量更超過300w。

節(jié)目中，楊紫坦然展現(xiàn)出童星出道背后鮮為人知的壓力面，恰好印證《談心社》所提出的品牌理念“分享人生另一面”。

通過此次談心，也令更多用戶及觀眾更加了解楊紫及許多同她一樣身處聚光燈下的明星們的疲憊與緊張。

3、毛不易邂逅品牌

除此之外，流量與影響力的“兩開花”，讓很多品牌也踴躍攜手明星《談心社》，商業(yè)化方面也有不俗表現(xiàn)。

節(jié)目嘉賓毛不易“邂逅”肯德基五味小食拼盤，通過話題植入、專訪視頻花式曝光、專訪文章軟性植入、微博矩陣擴(kuò)散以及明星互動(dòng)權(quán)益等立體化手段，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)提升合作品牌曝光，進(jìn)而提升品牌廣譽(yù)度及美譽(yù)度。

節(jié)目之外，明星《談心社》還專門上線“番外短視頻”，花樣呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品，成功圈粉。

爆款數(shù)據(jù)、用戶口碑以及品牌認(rèn)可全面蓋章明星《談心社》的內(nèi)容勢(shì)能，市場(chǎng)反響如此成功，是否也意味著明星訪談+短視頻時(shí)代的來臨呢？

二、短平快的明星訪談視頻正值風(fēng)口

在經(jīng)過了短暫的野蠻生長(zhǎng)后，短視頻行業(yè)如今已經(jīng)開始朝向多元、垂直、精品的定制方向在發(fā)展，短小的明星訪談視頻也逐漸成為短視頻行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

1、 短平快符合用戶習(xí)慣

結(jié)合用戶習(xí)慣來看，長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半小時(shí)的節(jié)目，讓很多觀眾失去了耐心，短平快（不低于3分鐘，大部分在10-20分鐘）的明星訪談視頻才更適合網(wǎng)友的觀看習(xí)慣。節(jié)奏快、話題性強(qiáng)、分季播出，這樣不僅有利于傳播，也有助于商業(yè)化設(shè)計(jì)。

2、長(zhǎng)視頻紅利逐漸消失

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)日趨飽和，新用戶獲取越來越難，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。視頻領(lǐng)域，長(zhǎng)視頻正面臨著“用戶紅利消失”這一核心問題，從這個(gè)角度看，入局無疑是筆劃算的買賣，平臺(tái)不僅可以用較低的成本投入豐富自己的內(nèi)容矩陣，進(jìn)而提高平臺(tái)形象和用戶黏度，也能為平臺(tái)的內(nèi)容持續(xù)發(fā)展蓄力。

3、國(guó)內(nèi)外大勢(shì)所趨

在這類嘗試上，中國(guó)與海外基本是同步的。過去一年內(nèi)，F(xiàn)acebook旗下的Instagram推出IGTV，承接1-60分鐘的PGC視頻內(nèi)容，是典型的“短帶長(zhǎng)”策略；而Snapchat與Vertical Networks等短視頻PGC制作方合作，推出戀愛、偵探等多類型節(jié)目，趨勢(shì)明確。

在這一大趨勢(shì)下，中美頭部互聯(lián)網(wǎng)公司互為對(duì)方提供了充分的借鑒，進(jìn)一步加大了該類節(jié)目成功的概率。

三、網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容釋放營(yíng)銷新勢(shì)能

“未來媒體的核心能力，就是制造流行的能力” ，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人、網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊在2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇發(fā)言時(shí)表示，“媒體要重返主戰(zhàn)場(chǎng)，不只靠?jī)?nèi)容精心打磨，信源專業(yè)可信，還要用流行手段，適配流行語境，產(chǎn)出流行爆款。”

2017年初，網(wǎng)易新聞全面開啟了原創(chuàng)工作室計(jì)劃，賦予工作室從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)推廣方面更多的自主權(quán)，激發(fā)創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)精品原創(chuàng)內(nèi)容的區(qū)隔化分發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP化運(yùn)營(yíng)。自此，網(wǎng)易新聞的原創(chuàng)工作室在各種內(nèi)容維度上產(chǎn)生了大量爆款，積累了行業(yè)美譽(yù)度。

2018年，網(wǎng)易傳媒進(jìn)一步打造“工作室+計(jì)劃”，希望在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，賦予自有IP創(chuàng)設(shè)、品牌合作、品牌營(yíng)銷，以及外部IP更多的嫁接可能。通過網(wǎng)易傳媒原創(chuàng)內(nèi)容IP和域外大IP的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圈層的擴(kuò)展，創(chuàng)建良好的內(nèi)容合作生態(tài)。

2019年下半年，網(wǎng)易內(nèi)容原創(chuàng)工作室開始根據(jù)不同用戶的需求構(gòu)建了更多元化的內(nèi)容生態(tài)，并秉承網(wǎng)易一貫以來對(duì)品質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合起來，在內(nèi)容價(jià)值上實(shí)現(xiàn)受眾的廣覆蓋性、強(qiáng)認(rèn)知感、高度信任感，利用內(nèi)容傳播勢(shì)能、溝通深度為品牌賦能。強(qiáng)力打造“大平臺(tái)+強(qiáng)原創(chuàng)+高賦能”的營(yíng)銷矩陣，利用平臺(tái)的聚合力充分發(fā)揮網(wǎng)易內(nèi)容原創(chuàng)工作室的營(yíng)銷力量，助理品牌觸達(dá)多元圈層，助力營(yíng)銷開拓營(yíng)銷的多種玩法。

網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室便是其中的佼佼者。

該工作室立足原創(chuàng)，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，緊跟熱點(diǎn)，深挖痛點(diǎn)，打造年輕人潮流話題及資訊聚集地。內(nèi)容產(chǎn)出涵蓋H5、條漫、圖文等多種形式，風(fēng)格新穎有趣。短短2年時(shí)間里出品了10個(gè)爆款H5，其中原創(chuàng)H5《制作你的飼養(yǎng)手冊(cè)》發(fā)布24小時(shí)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)PV2600w，相關(guān)話題登上微博熱搜，并引多家品牌借勢(shì)營(yíng)銷。六一兒童節(jié)與《人民日?qǐng)?bào)》合作條漫策劃“其實(shí)，你早就知道答案”，全網(wǎng)刷屏，閱讀千萬+。人民日?qǐng)?bào)發(fā)布1小時(shí)內(nèi)破百萬+。廣東共青團(tuán)、新周刊等200+公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

為滿足更多內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景下的需求，沸點(diǎn)工作室此次傾力打造的明星紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目明星《談心社》，依托微信新榜500強(qiáng)，產(chǎn)出200多篇10w+原創(chuàng)爆款文章的《談心社》欄目，以明星/泛娛樂/情感話題，實(shí)力圈粉都市青年，將用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求帶入了新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。

此外，網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室與網(wǎng)易上流工作室聯(lián)合打造的另一檔全新明星互動(dòng)節(jié)目——《超級(jí)星生代》也即將上線。

該節(jié)目邀請(qǐng)當(dāng)下最具關(guān)注度的年輕藝人，聚焦當(dāng)下最具討論度的娛樂話題，通過專訪+短視頻+vlog等多種形式，打造受年輕人喜愛追捧的輕量級(jí)IP，敬請(qǐng)期待。

情感溝通是當(dāng)代人類最重要、最普遍的溝通需求之一，通過情感話題與明星的緊密結(jié)合，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通不同圈層用戶，在為品牌帶來大規(guī)模有效曝光的同時(shí)，也將品牌理念與話題性有機(jī)捆綁，高效傳達(dá)品牌精神，全面而長(zhǎng)效的品牌好感度，解鎖更多關(guān)于未來的想象空間。