今年是新中國(guó)成立70周年，在這樣一個(gè)愛(ài)國(guó)熱情被點(diǎn)燃的巔峰時(shí)刻，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)“蹭熱度”，一時(shí)間“國(guó)潮風(fēng)”成了刷屏元素。

如何在國(guó)慶期間殺入流量巔峰，成為眾多品牌思考的問(wèn)題。中國(guó)初代潮流風(fēng)向標(biāo)——王府井集團(tuán)交出了一份不錯(cuò)的答卷。

作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團(tuán)之一，王府井集團(tuán)率先打通了線(xiàn)上擴(kuò)散與線(xiàn)下引流的壁壘，一場(chǎng)64周年慶的特別企劃，在眾多門(mén)店間在線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)互通。

多門(mén)店線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)向經(jīng)典致敬

零售行業(yè)與人民生活密切相關(guān)，王府井集團(tuán)就像時(shí)代潮流的一個(gè)縮影，不僅見(jiàn)證了一代代中國(guó)人的生活，更反映了新中國(guó)一路走來(lái)日益繁榮昌盛。

時(shí)值新中國(guó)成立70周年，王府井集團(tuán)64周年慶為大家準(zhǔn)備了豐富的“國(guó)力”盛宴，即日至10月7日，與多家“國(guó)貨大牌”聯(lián)合，在成都、成都、成都、長(zhǎng)沙、洛陽(yáng)等全國(guó)30個(gè)城市的門(mén)店內(nèi)開(kāi)啟國(guó)潮狂歡。

1、“中國(guó)制造”回饋消費(fèi)者

王府井集團(tuán)上下一心，50家門(mén)店同步開(kāi)啟“國(guó)潮文化節(jié)暨64周年慶”活動(dòng)，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)品牌方的積極性，達(dá)成集團(tuán)——門(mén)店——品牌三方聯(lián)動(dòng)，以最大的誠(chéng)意回饋消費(fèi)者。

店內(nèi)國(guó)貨品牌在這一活動(dòng)中大放光彩，華為、小米、李寧、佰草集等近年大熱的國(guó)潮品牌情懷獻(xiàn)禮，讓利于消費(fèi)者。同時(shí)各門(mén)店利用“愛(ài)國(guó)·潮”主題的統(tǒng)一視覺(jué)將店內(nèi)外裝點(diǎn)一新，傳播中國(guó)文化，營(yíng)造濃郁的慶典氛圍，系列感與儀式感十足。

消費(fèi)者們到店首先被濃濃懷舊風(fēng)的視覺(jué)海報(bào)吸引，進(jìn)而得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠 ，良好的消費(fèi)體驗(yàn)使到店顧客興致而來(lái)，滿(mǎn)載而歸，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏。

作為零售行業(yè)的領(lǐng)軍集團(tuán)，在深耕線(xiàn)下的同時(shí)，王府井集團(tuán)也沒(méi)有放棄線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景的打造。

此次國(guó)潮文化節(jié)，王府井集團(tuán)各門(mén)店的線(xiàn)上微信商城的國(guó)貨活動(dòng)也進(jìn)行得如火如荼，精選的系列國(guó)貨精品紛紛上線(xiàn)進(jìn)行展賣(mài)，在線(xiàn)上掀起又一輪國(guó)貨搶購(gòu)熱潮，國(guó)貨銷(xiāo)售相比同期翻了四番。

2、科技互動(dòng)，與時(shí)代共發(fā)展

集團(tuán)慶期間王府井全國(guó)門(mén)店集體發(fā)起了“我為國(guó)潮來(lái)站臺(tái)”的互動(dòng)活動(dòng)，在店內(nèi)手機(jī)掃描國(guó)潮品牌專(zhuān)屬二維碼，即可完成為品牌站臺(tái)，累積“潮金幣”還有機(jī)會(huì)免費(fèi)得大疆云臺(tái)等國(guó)貨潮禮。

專(zhuān)門(mén)為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)打造的H5互動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上發(fā)起引導(dǎo)消費(fèi)者到店參與，為國(guó)貨站臺(tái)，從概念設(shè)計(jì)上極具傳播性和參與性，讓消費(fèi)者感受?chē)?guó)潮文化節(jié)的精彩，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)情懷，在王府井店內(nèi)掀起國(guó)潮熱浪。

王府井集團(tuán)已與騰訊、阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成深度合作，在王府井門(mén)店陸續(xù)上線(xiàn)了微信支付、支付寶支付的刷臉支付設(shè)備，活動(dòng)期間使用刷臉支付還可享隨機(jī)立減。

一語(yǔ)雙關(guān)，契合國(guó)慶氣氛

此次王府井集團(tuán)的活動(dòng)主題為：“愛(ài)·國(guó)潮——王府井集團(tuán)國(guó)潮文化節(jié)暨64周年慶”，雙重含義既契合了國(guó)慶期間大家被點(diǎn)燃的愛(ài)國(guó)熱情，又將“國(guó)潮”的核心點(diǎn)明，活動(dòng)方式的展現(xiàn)與社會(huì)熱點(diǎn)的貼近達(dá)成一個(gè)平衡，同時(shí)與自己的企業(yè)形象保持一致，大氣沉穩(wěn)中暗藏出跳創(chuàng)意的表達(dá)。

一組老膠片，勾起8090回憶

其實(shí)每個(gè)人的回憶，都是寄托在某些事物上的。比如一塊大白兔奶糖、一瓶北冰洋汽水、一本小人書(shū)、一張CD……我們無(wú)法復(fù)制每個(gè)人的經(jīng)歷，但當(dāng)這些記憶的連接點(diǎn)被一一呈現(xiàn)，就能串聯(lián)起無(wú)數(shù)人的回憶。

王府井集團(tuán)作為中國(guó)大陸專(zhuān)注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團(tuán)， 64年來(lái)，一直存在于國(guó)民生活的方方面面，見(jiàn)證了隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)潮流的變遷。

此次國(guó)潮文化節(jié)，王府井以“一鏡到底”的形式，緩緩訴說(shuō)8090后心中的故事，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)個(gè)體記憶場(chǎng)景的串聯(lián)，構(gòu)成了一整部新中國(guó)的潮流發(fā)展史，不僅僅是獻(xiàn)給8090后的回憶殺，更是獻(xiàn)給新中國(guó)最好的生日大禮。

“愛(ài)·國(guó)潮”活動(dòng)一經(jīng)傳播，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體平臺(tái)紛紛報(bào)道，抖音平臺(tái)視頻播放量累計(jì)20萬(wàn)+，微信公眾平臺(tái)傳播互動(dòng)總量突破10萬(wàn)+，大家被勾起自己難忘的潮流記憶，紛紛留言支持國(guó)潮，支持王府井集團(tuán)，也對(duì)此次活動(dòng)表達(dá)了自己由衷的贊嘆。

王府井集團(tuán)64周年與新中國(guó)共同舉杯，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與每個(gè)國(guó)人的距離，為全國(guó)人民呈現(xiàn)了一場(chǎng)盛大的青春回憶，也奉上了最用心的國(guó)潮好禮。

作為零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，王府井集團(tuán)不負(fù)使命，不斷尋求自身的突破與發(fā)展，通過(guò)極富創(chuàng)造力的活動(dòng)及企業(yè)自身的升級(jí)，在時(shí)代的浪潮中堅(jiān)守自我，也與時(shí)代共同發(fā)展，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)的商品和更加全面的服務(wù)。