此篇文章，緣于某晚的羞辱——

反鉤是什么？我不明白！

好不容易剛記住五六款A(yù)J型號，費力捋清三四種椰子色號，現(xiàn)在你跟我提反鉤？

好了，我倒想知道，穿“假鞋”有什么好驕傲的！

一、鉤子反了，魅力何在？

這是Nike家的經(jīng)典標識Swoosh，正對勾。

始終保持著鉤尾朝鞋跟的擺放位置，譬如——

而反鉤，顧名思義就是鉤子擺反了唄！

1、反鉤的出現(xiàn)

黑金腳趾Air Jordan 1 "Gold Toe"，是世界上第一雙反鉤Nike。

2018年2 月發(fā)售的漆皮AJ黑金腳趾，由于生產(chǎn)失誤，一雙鞋的Swoosh鉤子被上下印反并流出，買家收貨后發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，竟引起眾多鞋頭的興趣，競拍價格在當時高達11 萬人民幣。

“禍不單行”，同年9月，米蘭也出現(xiàn)了同樣的“失誤”——Air Jordan 1 "Reverse Shattered Backboard"。

基于黑金腳趾拍賣的成功之鑒，這雙錯版倒鉤竟開出了一個高得離譜的價格—— 146,000 美元，折合人民幣已經(jīng)超過了100萬，而這個價已經(jīng)是發(fā)售價格的 900倍了。

錯版鉤子的偶然出現(xiàn)，使一部分鞋迷為之瘋狂，為世界上唯一的錯誤買單，這聽上去有夠迷人的！除了愛鞋之人激動以外，品牌商們也找到了新的商機，蠢蠢欲動。

2、反鉤的盛行

Slam Jam x Nike Blazer Mid Class 1977

米蘭知名鞋鋪Slam Jam 與 Nike合作發(fā)布了這款鞋，一款普普通通的Blazer，因加了反勾的設(shè)計，價格坐地起飛。

目前，這雙鞋在國內(nèi)二級球鞋市場的定價已經(jīng)飆到6000＋，就買一雙普通款的Blazer來說，這個價可太貴了。

參考價格來源于毒App

ROKIT x Nike Kyrie 5

反鉤時尚的實驗還應(yīng)用在了實戰(zhàn)鞋上，洛杉磯街頭品牌 ROKIT與Nike歐文系列聯(lián)名發(fā)售了一款籃球鞋。

一大一小的Swoosh logo交疊在鞋身，大Swoosh不像最開始錯版鞋那樣上下顛倒，而是前后倒置，鉤尾朝向鞋頭。

即使大勾沒有非常醒目，但這鞋也因為反鉤的噱頭價格漲了不少。

參考價格來源于毒App

Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack” 

到了今年5月，美國著名說唱歌手、潮流明星Travis Scott與Nike Air Joran合作發(fā)售首款限定聯(lián)名球鞋，反鉤時尚直接被推至塔尖。

因意外印錯的鉤子，現(xiàn)在正式成為時下前沿潮流的標識。

肯定會有和我一樣的朋友，對于善變的潮流，自己站在圈子的邊緣擺渡，滿眼盡是茫然，生怕錯過這股風(fēng)，就被置于時尚棄兒的境地。

二、潮流就是不要問，沖就對了

@answer824

一位知名鞋頭帶火了一句口號：“別問，問就是沖，沖就是熱愛”。

“沖沖沖”，是現(xiàn)今搶鞋行動聲勢浩蕩的口號，是鞋友之間相互打氣，建立情誼的咒語。

亦敵亦友，并肩作戰(zhàn)，我不問你來自何處，你不求我情比金堅，但大家都有一個共同目標——成為發(fā)售日那天被抽中的天選之子。

1、線上發(fā)售，不能手抖！

定一個8點的鬧鐘，趕在SNKRS（Nike發(fā)售APP ）提醒之前，打開App，并囑咐好親爸親媽男朋友女朋友打開手機，做好投簽準備。

9點整，發(fā)售提醒響起， “沖沖沖”搶鞋開始——

點擊發(fā)售的球鞋、快速選擇尺碼、輸入密碼、進入排隊序列、切換不同賬號，然后持續(xù)相同操作直到所有賬號投簽完畢。

速度越快越好，最好趕在前兩分鐘完成，因為這會大大增加自己的中簽機會。

中簽的用戶會在第一時間收到系統(tǒng)消息通知。當然了，大多數(shù)人收到最多的還是——

2、線下發(fā)售，純靠運氣！

線下抽簽發(fā)售的現(xiàn)場，風(fēng)雨無阻，大家都心甘情愿地趕來集體罰站！

是的，甚至遷徙跨城只為赴約的人，也不在少數(shù)！

譬如今年8月，廈門、成都和長沙三家Jordan L1店相繼補貨“倒鉤”，掀起了一場國內(nèi)大規(guī)模跨城遷徙的搶鞋運動。

外地大軍來襲，其浩蕩之勢引起了本地鞋頭的恐慌：有博主發(fā)起了相關(guān)鞋頭的地域分布調(diào)查；

有的本地鞋頭則喊出了“倒鉤留在CSC、留在成都”的口號，部分黃金時間的火車票、飛機票也全部售罄。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

不管怎么說，這些愿意跨城陪跑的鞋友們真是值得敬佩。相比人家飛機換綠皮的不眠不休，反觀自己能參與本地門店的抽簽發(fā)售，竟覺得有幾分悠閑。

線下抽簽排隊

站在連綿長隊里，別問咱排的是啥，問就是熱愛——

排隊登記便有了參與抽簽的資格，但能不能中簽還得看運氣。線下抽簽基本分為兩種，一種是登記了身份信息就回家等消息的，另一種是已經(jīng)在公眾號登記信息并篩選過一輪的人，來到現(xiàn)場以最原始的抓鬮方式當場進行二輪抽簽，更刺激。

——《一個“鞋狗”的24小時》

來到了抽簽現(xiàn)場，才是真正令人焦躁的戰(zhàn)役，一身的力氣無處釋放，幸運女神也不知要在什么時候才掀自己的牌子。

線下抽簽

3、周周上新，雙雙限定！

“是不是發(fā)售一雙鞋是很難得的事情呀？大家都太拼命了！”圈外小白怯怯偷問。

然而事實是，一年52周，周周上新，雙雙限定。

魚諺說：“大風(fēng)釣大魚、小風(fēng)釣小魚、無風(fēng)不釣魚?！?/strong>

鞋是餌，買鞋的人是魚，而讓大家時刻充滿激情，是品牌方不斷造風(fēng)的結(jié)果。

但多大的風(fēng)算大風(fēng)呢？是“明知弄巧成拙，但視而不見”，還是“人人都說丑，發(fā)售搶成狗”？

三、群嘲與真香共存，這鞋絕對賣得好

群嘲是真香的必經(jīng)之路，這似乎已經(jīng)成為潮流圈一條被默認的規(guī)律。越是熱鬧，越是烏龍，那鞋就賣得越好。

先舉個“中國限定款”的例子，為爭取中國市場，各品牌紛紛加入改造中國元素的隊伍，爭奇斗艷、花樣百出，熱鬧得不行。

Nike Air Foamposite One 天津限定

2018年，Nike推出天津限定款噴泡球鞋，在經(jīng)典發(fā)泡材質(zhì)的鞋面上，印上天津著名楊柳青年畫“蓮年有余”的圖案，中國味十足。 

但此鞋炒得正熱之時，有人出來質(zhì)疑——天津福娃和三朵蓮花的設(shè)計，與中國古時候葬禮用的“三荷萬年青花鞋”，有異曲同工之處。

三朵荷花加萬年青花紋，喻指腳踏荷花，進入佛國，蔭澤子孫......這雙限定鞋成了壽鞋？

這次的荒誕事件，顯然是外國設(shè)計師對中國文化消化不良的后果，弄巧成拙得造風(fēng)使自己陷入了危機公關(guān)，可劇情還沒接近尾聲。

觸犯民間忌諱倒沒有對此鞋的價格造成負面影響，反而還因貨量稀少被國內(nèi)炒到升天，若要是在國外入手此鞋，價格還要更貴！

如此烏龍的劇情，讓我不禁嗚呼一聲，而后又驚覺這與另一個噱頭怪的發(fā)家致富之路，有點不謀而合。

那就是同年時尚界備受矚目的寵兒——“老爹鞋”。

巴黎世家Triple S

對于巴黎世家Triple S的盛世丑顏，人們在最初就十分難得地達成了一致的態(tài)度——大家說它丑的模樣都是真心的，而大把掏錢買它的模樣也是認真的。

作為2018年力壓群芳的年度時尚單品，先是因外形酷似老爸鞋架里的運動鞋而被眾人嘲諷，而后各路明星紛紛上腳走位，成為時尚新寵，眾人瘋狂為之氪金。

這股老爹風(fēng)吹得同行也跟著飄了起來，不管三七二十一，趁著熱乎勁能設(shè)計一雙就是一雙。

各路大牌家的老爹鞋

當然，若以真香論排位，那YEEZY必排前幾。

YEEZY是美國說唱歌手Kanye west（侃爺）親自設(shè)計的個人球鞋系列，先后成為全球兩大運動品牌Nike和Adidas的旗下產(chǎn)品。

即使Nike Air Yeezy一發(fā)售就起飛，但現(xiàn)在人們提及YEEZY時，一般想到的都是Adidas的椰子系列，即侃爺離開Nike之后投靠Adidas至今所帶火的那些貨。

圖源：i-d.flightclub.cn/

2014年，阿迪達斯與侃爺正式對外宣布確認合作。

2015年，YEEZY共發(fā)售6款（不包括YEEZY 950）。

2016年，發(fā)售11款；2017年，發(fā)售11款；2018，發(fā)售16款。

只要發(fā)售，必然售空，不管什么型號，只要加上YEEZY的前綴，就像被附上了咒語一樣，讓人無法拒絕。

譬如，初代YEEZY 350，發(fā)售前被很多人嫌棄，說丑得像鯰魚，可這么多年以來，此等異類的價格絲毫未變不說，更有甚者為其賦予了神鞋的稱號。

接著，YEEZY 500和700的真香現(xiàn)場更是每年都在精彩上演。那感覺就像每個人都化身成了演員，發(fā)售前品著官方圖片，怎么看怎么不滿意，還得嘖嘖嘴說：“真是不咋地”。

可發(fā)售日一來，瘋搶的人好像也不見少？

YEEZY的魔法，也許就是讓人們特別敢為自己的迷惑買單，這既是因為侃爺比較神性，也是因為世風(fēng)的不可抗在產(chǎn)生作用。

四、憑什么買單？因為感覺“買得值”

值不值得這個問題，哪里有唯一答案，誰能制造出“買得值”的氛圍，誰就有本事把人牢牢套住。

巧用營銷套路

相對于"Adidas YEEZY"的連綴叫法，人們更傾向于把YEEZY單拎出來自立門戶地叫，YEEZY更像是一個獨立的個人品牌。

侃爺賣YEEZY喊出了一個十分感性的口號：“讓人人都有YEEZY穿”。就算沒試過YEEZY的人，乍一聽這樣心懷大愛的夢想，難免會被勾出探索的欲望。

當然，這樣不知天高地厚的話不是誰說都可以的，人們會為侃爺買單，是因為他個人風(fēng)格足夠震撼，時常帶點讓人狂躁的沖擊力，你沒得拒絕。

此外，YEEZY在成就如今炸街效應(yīng)之前，先是在明星私密圈里炸了一遍。各路大牌明星穿YEEZY時的快樂模樣被廣大媒體曝光，那看似離散的影響力，卻不可小覷地征服著屏幕前的我們。

侃爺最具煽動性的操作是制造矛盾。一邊吶喊全民YEEZY，一邊“限量發(fā)售”沒得商量，兩者對沖的設(shè)計強化了饑餓營銷的效果，就像被打了一巴掌之后又得了一個甜棗，那棗可真甜??！

侃爺雙不雙標，咱也討論不來，但不容置疑的一點的是，初代搶鞋積極分子一大半是靠他培養(yǎng)起來的，至于這鞋搶得值不值，管他呢，爺樂呵。

群體造神，抵抗無聊

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在好像沒有幾個品牌是沒意思的了，換句話說就是品牌天天變著法子地給人驚喜。

如今丑鞋當?shù)溃瑢彸鬂u漸成為文化，世風(fēng)開化讓品牌商們可以盡情制造出離奇的商品，接著用解構(gòu)主義的說辭讓人們欣然買單。

當看到老佛爺Ralph Lauren用一雙Salomon薩洛蒙越野鞋，配一襲黑色高貴西服時，也許我敢說這有點丑，但我絕對沒膽說這不時髦！

Ralph Lauren穿著Salomon

然而，有如此心理的人，絕不在少數(shù)。

消費主義催生了人們對于符號的依賴以外，還使人們以更快的速度厭煩它們，新奇趣味是當下人們所追尋的消費體驗。

對于無聊，不管在哪個時代都是人們一致抵抗的對象。

相信大家對Air Jordan都不陌生，這是邁克爾·喬丹傳奇籃球生涯里不可或缺的見證。然而AJ在最開始其實也是作為一個丑角出現(xiàn)的。

1984年，Nike簽下了籃球新手邁克爾·喬丹，并為其開發(fā)了專屬球鞋系列Air Jordan，在以黑白配色球鞋為主流的賽場上，喬丹穿上一雙黑紅的Air Jordan 1上場比賽。

現(xiàn)在看來穿一雙特別點的鞋不是什么問題，但當時這卻違反了聯(lián)盟條例，喬丹隨之面臨高額的罰金。Nike作為贊助喬丹的品牌，沒得猶豫，幫喬丹支付了罰金，甚至還將此次事件進行渲染用進了廣告——

“On September 15th, NIKE created a new revolutionary basketball shoe. 

On October 18th, the NBA threw them out of the game. Fortunately, the NBA can’t stop you from wearing them. 

Air Jordan, from NIKE.”

“就算是NBA也阻擋不了你穿上它”

由于AJ1禁穿事件的真實性現(xiàn)已無從考究，所以到底當時喬丹穿的是不是黑紅配色的AJ1，我們也不能實證確定，但這樣一個充滿對抗與叛逆的故事，無論何時都能讓人覺得津津有味。

是為有趣消費，還是跟風(fēng)刷單，到最后的結(jié)果都是造神。品牌持續(xù)曝光，大家都說好，越來越膨脹的購買欲，終會有一天使事物變質(zhì)。

五、球鞋文化變質(zhì)，球鞋成為交易工具

看人先看鞋，買鞋先抽簽。鞋子越炒越香，狂熱的呼聲讓得不到的緊迫感更加焦灼。

原本預(yù)計今年9月發(fā)售的Travis Scott × Air Jordan 6，又在近期發(fā)出延期至10月的通知。人們沒有因此而放棄期待，要知道今年若是能入手這雙鞋，就相當于入了一支牛股！

根據(jù)Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack” 的情況來粗略估計：人民幣1299元的發(fā)售價，在經(jīng)歷了約1054%溢價漲幅后，市場價已炒到人民幣約一萬五的高價。

那么，即將發(fā)售的TS × AJ6，在全球僅限定六萬雙的加持下，以12倍的價格保守轉(zhuǎn)售，看來好像也沒有問題。

若說鞋圈以前是靠著情懷維系的圈層，那么現(xiàn)在情懷已經(jīng)在資本壓力下，退居二線了。

@球鞋經(jīng)濟學(xué)

“ 1 個小時翻 5 倍”、“單只球鞋賣出數(shù)十萬天價”、“大學(xué)生炒鞋月入過萬”、 “炒股不如炒幣，炒幣不如炒鞋！”

年輕人靠炒鞋一夜暴富的案例，一時間層出不窮，投機的熱潮促成人人皆鞋販，鞋子成了新世代覬覦一夜暴富的貨幣。

隨著越來越多鞋圈菜鳥的加入，二級球鞋交易平臺，迎來了商業(yè)夏天。

國內(nèi)兩大球鞋交易平臺

左：毒App，右：nice

當買賣交易本身演變成了一套商業(yè)模式，那么簡化流程、降低用戶的決策成本，就成為了二級球鞋平臺不斷優(yōu)化的方向。

毒App

一個球鞋買賣的過程就像給“朋友”發(fā)送一個快遞那樣簡單，甚至為了轉(zhuǎn)賣交易而出現(xiàn)了平臺寄存的服務(wù)，即搶下鞋的人可以不用馬上提貨，寄存于平臺，然后再等待著新的買家，一旦此人出現(xiàn)，平臺可以直接發(fā)貨給這個二級買家。

同時，簡單的行情監(jiān)測、分析等服務(wù)，也為炒鞋者提供了便利。

市場上的蒸蒸日上，各方平臺的信息共享，越來越多的人在眾多合力下躍躍欲試，鞋圈因此壯大，而鞋本身也失去了原本的屬性——

這么貴的鞋，你怎么穿在腳上？

六、結(jié)語

從鞋圈的現(xiàn)狀汲取到一些對于品牌的感悟，無論消費主義帶來的是品牌崇拜，還是符號解構(gòu)，在我看來都貌似指向了一個方向：人是視覺動物。

一旦特定的事物居于視覺霸權(quán)的位置，人們就會忽略掉商品本身的實用屬性。正如：

“我們更容易被事物表象化的特征所吸引，例如顏色、形狀和風(fēng)格，從而不理智地忽視了更加實用的特性。”

——《盲點》

一個極具風(fēng)格的品牌，哪怕與傳統(tǒng)意義上的審美標準有沖突，但仍可以組織起一大幫擁護者。

也許人們?yōu)椴桓蕼S為“路人”而掙扎，也許為積攢更多的社交幣而努力，但我從不認為品牌商的套路可以高明到不被人們戳破，事實上是，大家早就發(fā)現(xiàn)了，只不過比起單一審美或標準下的事物，時常的荒誕和無意義更能使人們枯燥生活多點樂子。

參考資料：

盤點那些逢發(fā)必火、價格爆炸的【Nike反鉤、倒鉤鞋】
一個“鞋狗”的24小時
2019 是國內(nèi)跨城市“ 遷徙 ”搶鞋的元年嗎？
AJ1禁穿和黑紅腳趾，你還傻傻的分不清楚嗎？
人人都說愛AJ1禁穿，然而你真的了解它嗎？

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